新媒體背景下主流媒體“三農”問題的報道研究

劉江山　李紅巖

摘 要 在傳媒技術高度發展的今天，大眾傳媒進入了新媒體時代，主流媒體在“三農”報道中更應積極采取措施，與新媒體展開競爭與合作，落實“三貼近”原則，協同傳播主體，增加“三農”報道的深度。

關鍵詞 新媒體 “三農”報道 “三貼近”

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A

改革開放發展到今天，“三農”問題已經成為社會主義現代化建設的重中之重。從中央到地方，從政府到企業，都在為盡早解決“三農”問題出謀劃策。媒體該如何報道“三農”問題，能為解決“三農”問題作些什么，也是一件值得深入探討的問題。

1主流媒體“三農”報道狀況分析

1.1內容上以正面報道為主

由于黨中央不斷強調對于農村報道要做好正面宣傳，成就報道在人民日報客戶端的發稿總量中占有較大比重。在該客戶端目前所能加載的全部有關三農問題的43條新聞里，就有38條新聞是成就報道，占“三農”報道總量的88%，內容大致包括政策宣傳及解讀、特色經濟和農民增收、扶貧經驗展示以及典型農村創業人物。這充分說明，人民日報客戶端在“三農”報道中，認真貫徹了中央以正面宣傳為主的報道方針。

1.2體裁上以消息為主

在所能加載的43條新聞里，共有三十七則消息、兩篇圖片新聞、三篇評論和一個新聞視頻。由此可見，在涉及“三農”問題的報道中，消息是最常見的報道手法，其中比較典型的一則消息為《河北樂亭：大學生返鄉創業譜寫“花”樣人生》。該消息既說明了石鵬創業致富的成效，又有典型人物的生動事跡，可以為廣大農民群眾帶來鮮活的創業致富經驗。

1.3篇幅上以中篇新聞為主

人民日報客戶端在報道新農村建設的新聞時，以500-1000字的中篇新聞為主，比例為89%，這符合各報對新聞篇幅安排的整體趨勢，也是各報編輯所熱衷的范圍。這一范圍的篇幅，既不會過多占據珍貴的報紙版面，又可以對報道議題進行充分的說明。

2主流媒體“三農”報道存在的問題

2.1報道形式單一

在上述分析中可以看出，人民日報客戶端作為一種聚合類的新媒體平臺，但并未能在傳統刻板的新聞報道形式上取得較大突破。以消息為主的報道雖然能在最短時間內使受眾了解最重要的信息，但宣傳意味過于濃烈，難以拉近與受眾尤其是農民群眾的距離。

2.2農民主體強調不足

人民日報客戶端在建構新農村建設的人物主體形象時，突出了政府的主導作用。美中不足的是，農民這一建設新農村的根本主體形象沒有得到很好的建構和再現，與現實有所不符，也與國家的方針政策有所出入。

2.3新聞的第二、第三落點報道不足

報道出問題只是新聞的第一落點，研究背后的成因，充分地調查取證，這是第二落點;建立比較完善的回訪制度，報道問題的具體解決情況，是第三落點， 同樣不可缺少。如果問題沒有及時得到解決，其背后往往隱藏著更大的新聞價值。在人民日報客戶端其中一篇題為《以幫扶農商名義牟利，湛江一傳銷嫌疑人被逮捕》的消息中，報道了湛江市公安局麻章分局破獲一宗組織、領導傳銷活動案，報道中傳銷嫌疑人被逮捕，但對于那些參與傳銷的人員的處理結果并沒有說明，缺少了后續跟進與報道。

3主流媒體做好“三農”報道的對策

3.1落實“三貼近”原則

落實“三貼近”原則，不排除傳統的典型報道方式，但注意精選報道對象和事實，講究傳播策略。在報道形式上要求新、求活、求突破，采取多樣化的模式。比如將消息、通訊、短評、圖片一起進行有機配置，適當的圖片和背景資料穿插運用，增強受眾的“認同”心理。同時，在報道典型人物時，既要傳達出新時期農民所具有的崇高理想色彩，代表著社會主流價值觀，也可以將報道的焦點更多集中在他們作為普通人的有血有肉的一面。

3.2協同傳播主體

主流媒體應以互聯網思維推進三農問題報道，重視對網絡社區“二次傳播”功能的開發。主流媒體要守住三農問題報道的傳播力和話語權，新媒體要成功開辟農村媒介市場，必然要求雙方在信息服務中科學定位，做足做強各自區別化的核心競爭力，既競爭又合作，才有利于農村媒介生態系統的平衡。

3.3增加報道的深度

深度報道可以為受眾提供關于某個特定新聞事件的全方位認知，滿足受眾的信息需求，并為受眾采取決策提供相應依據。對于三農問題的報道不應一味地追求正面報道的數量，也要同樣地關注到問題報道并對其進行深度挖掘。對于一些重要問題，要增加對該事件的后續追蹤與報道，有好的處理是一種結果，沒有處理同樣也是一種結果，要讓受眾了解到問題的實際解決情況。

4結語

“三農”問題直接關系著國計民生。主流媒體需要在新媒體發展的趨勢下，重視“三農”問題的實時報道，正確引導人們認識“三農”問題。對于發生的涉農事件，需要向民眾進行正確的回應，同時，針對報道的問題，要及時報道相應的解決措施。主流媒體在把“三貼近”原則作為自身發展方向的同時，也要運用“三貼近”來指導自身的新聞實踐。總之，在當前中國特色社會主義進入了新時代的歷史背景下，作為黨和政府耳目喉舌的主流媒體，在“三農”問題報道方面要高度重視，積極站位，主動擔責，利用新媒體的技術優勢切實轉變作風、改變文風，在貼近“三農”中助力鄉村振興。

參考文獻

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