“5G+AI”時代傳媒業(yè)的發(fā)展特色與傳播邏輯

賀怡萌

【摘要】? 文章結合2019年中國傳媒業(yè)的大事件，提出在“5G+AI”時代，傳媒業(yè)的發(fā)展特色主要表現在以“5G+AI”技術全面建設“5G+媒體”平臺、推動傳媒業(yè)智能化發(fā)展以及加速開發(fā)區(qū)塊鏈技術三個方面。創(chuàng)新發(fā)展、跨界協(xié)同和開放互聯的傳播邏輯，將是未來一段時期內指導傳媒業(yè)轉型升級、創(chuàng)新發(fā)展的重要方法論。

【關? 鍵? 詞】“5G+AI”;傳媒業(yè);發(fā)展特色;傳播邏輯

人類社會的信息傳播活動從語言誕生、文字創(chuàng)造、印刷發(fā)明，到無線電和大眾傳播媒介的產生，再到互聯網的出現與應用，一次次信息革命表明通信技術對傳播媒介的迭代升級具有顛覆性的影響[1]。5G技術具有高速率、低功耗、低時延、泛在網、萬物互聯的特性，是具有高度契合性的基礎技術，能促進各行業(yè)的迭代重構。人工智能（AI）技術具有融合性、創(chuàng)造性、協(xié)同性、智能性等特性，是加速沉浸傳播場景構建和實現敘事優(yōu)化的主要動力，能無限延伸各行業(yè)的景觀范圍。因此，在“5G+AI”時代，傳媒業(yè)將在技術賦能的推動下全面整合傳播的形態(tài)、內容、渠道、效果，讓人類社會進入萬物互聯的智媒階段。只有深刻認識“5G+AI”技術對傳媒業(yè)的深遠影響，精準掌握技術賦能下的行業(yè)變化，積極主動地抓住發(fā)展機遇，規(guī)避風險，擁抱技術，才能推動傳媒業(yè)的整體轉型升級，以新業(yè)態(tài)、新面貌、新形式、新內容引領時代發(fā)展。本文以2019年中國傳媒業(yè)大事件為切入點，研究分析“5G+AI”技術賦能下傳媒業(yè)的發(fā)展現狀和傳播邏輯，以期為傳媒業(yè)的發(fā)展格局構建和生態(tài)建設提供理論參考。

一、“5G+AI”：傳媒業(yè)的技術動力

首先，5G技術是基礎性動力。隨著商業(yè)牌照的正式發(fā)放，我國已然邁入5G時代。據技術專家的介紹，5G網絡通信技術將承載10億個場所的連接、50億人的連接、500億物的連接，其連接數密度可以達到100萬個/平方公里[2]。這意味著5G將構建一個萬物互聯的智慧社會，屆時所有人和物、物和物都將在一系列物聯網應用下呈現數據可視化、智能交互性以及多元協(xié)同性特征，萬物皆媒的時代即將到來。傳媒業(yè)也將在5G網絡中重構傳播格局、形式、渠道、內容等各項元素，信息的生成、傳播及受眾接受都將發(fā)生顛覆性變革，傳媒業(yè)將真正實現跨越式發(fā)展。此外，5G技術在革新傳媒業(yè)生產傳播模式的同時，也為其帶來前所未有的發(fā)展動力，如其對信息繭房、虛假新聞、技術短板等各類風險的規(guī)避與治理有較大作用。因此，傳媒業(yè)只有加快5G技術應用，加強平臺建設與技術開發(fā)，才能在融合時代突破阻礙，獲得長足發(fā)展動力。

其次，AI技術是延展性動力，擁有無限的可能。AI為傳媒業(yè)的景觀建構提供了無限動力，傳媒業(yè)利用AI技術，可以真實再現各種傳播情境，還可依靠無人機、傳感器等技術設備實現信息采集，滿足受眾的多元信息需求，為受眾獲得沉浸傳播體驗提供強大保障。此外，AI技術具備時間延續(xù)性、空間廣闊性、信息多維度等優(yōu)勢，將代替以往傳播活動的“擬態(tài)環(huán)境”主體（人），成為傳媒業(yè)重要的信息生產者;AI技術將打破原有的傳受關系，建構全新的“擬態(tài)環(huán)境”，為傳媒業(yè)的發(fā)展提供無限的可能[3]。AI技術的本質是現實與虛擬的交互協(xié)作，其可以無時不在、無處不在地捕捉媒介活動的具體細節(jié)，以精準的定位和沉浸的場景打造傳媒業(yè)新面貌。

“5G+AI”既是傳媒業(yè)融合發(fā)展的新動力，也是時代必然的發(fā)展趨勢。在近乎無限互聯的“5G+AI”時代中，各類技術、應用將重構傳媒業(yè)的渠道、內容、形式，甚至是傳播關系，改變現今以人為主體的媒介環(huán)境。“萬物皆媒”的實現讓“物”躋身信息傳播者行列，從而進一步顛覆傳媒業(yè)的發(fā)展格局。作為一種新的智能化媒介技術，“5G+AI”實現了傳媒業(yè)的多元化發(fā)展目標，甚至連傳統(tǒng)大眾傳播環(huán)境中難以收集的反饋信息都能以鮮明的數據呈現，為個性化精準傳播活動的實施提供了科學依據，而受眾也可以通過智能設備或各類傳感器從不同角度感知傳媒業(yè)的方方面面。可以說，“5G+AI”技術能憑借精準定位、高品質內容、創(chuàng)新形式滿足受眾的多元化需求，賦予受眾前所未有的沉浸體驗。

二、“5G+AI”時代傳媒業(yè)的發(fā)展特色

“5G+AI”是傳媒業(yè)發(fā)展的新技術動力，其重構了擬態(tài)環(huán)境，改變了傳播模式，革新了傳播內容，拓展了傳播渠道，重新賦予了用戶前所未有的沉浸體驗。“5G+AI”時代，傳媒業(yè)呈現高速率、低時延、低消耗、泛在網、智能化發(fā)展的趨勢，在內容生產、分發(fā)等各環(huán)節(jié)展現了鮮明的發(fā)展特色。

1.全面建設“5G+媒體”平臺，革新傳媒業(yè)發(fā)展面貌

第一，加速融媒體中心建設，全面開發(fā)5G媒體平臺。從中央媒體層面來看，2019年5月5日，中央廣播電視總臺“5G+4K+AI”媒體應用實驗室在上海正式啟動;5月30日，中央廣播電視總臺成立央視頻融媒體發(fā)展有限公司，逐步建設6G新媒體平臺;11月20日，“央視頻”5G新媒體平臺上線，憑借“5G+4K”“AI+8K”等媒介技術充分彰顯了“泛在性、創(chuàng)新性、智能化”發(fā)展特色，成為引領傳媒行業(yè)發(fā)展的“排頭兵”。從地方媒體來看，2019年6月28日，國內首個5G智慧融媒體中心正式落戶安徽合肥，這是中央媒體與區(qū)域媒體強強聯手的全新探索;8月7日，新華報業(yè)與江蘇移動簽署了首個5G融媒體實驗室建設協(xié)議;9月12日，“貴州都市報5G融媒體中心”啟動;9月27日，廣電首批5G測試基站在上海開始建設;11月3日，6G技術研究工作全面開啟。由此可見，布局5G媒體平臺已成為現階段傳媒業(yè)發(fā)展的主要方向。

第二，呈現高速率傳播、直播互動和超高清內容的發(fā)展面貌。在2019年全國兩會期間，主流媒體充分利用5G直播、AI形式給受眾提供前所未有的沉浸體驗;2019年8月8日，第二屆青年運動會開幕式開創(chuàng)了5G技術應用于大型賽事現場直播的先河;2019年國際藍聯籃球世界杯比賽期間，北京賽場依托“5G+8K”技術進行了賽事直播;11月4日，上海進博會新聞中心創(chuàng)新使用5G網絡技術進行信號傳輸;11月20日，我國自主研發(fā)了全球首臺“5G+8K”超高清視頻業(yè)務轉播車;12月31日，湖南衛(wèi)視與中國移動咪咕聯合舉辦了全球首場5G跨年演唱會。總體來看，5G與媒體平臺建設已然呈現緊密融合的態(tài)勢，高速率傳播、直播互動和超高清內容是傳媒業(yè)的主要發(fā)展特色，更是未來行業(yè)的主流趨勢。

2.科學構建“AI+媒體”體系，推動傳媒業(yè)智能化發(fā)展

第一，國家級主流媒體充分發(fā)揮行業(yè)引導作用，科學構建“AI+媒體”體系。2019年9月19日，人民日報智慧媒體研究院正式成立，隨后與百度聯合建立人工智能媒體實驗室，與此同時，融媒體創(chuàng)新產品研發(fā)與孵化項目、全媒體智慧云項目快速啟動;12月7日，人民日報社傳播內容認知國家重點實驗室開啟，這對推動我國媒體縱向融合有重要實踐意義;11月26日“媒體大腦3.0融媒中心智能化解決方案”在新華智云發(fā)布，這是我國首個面向融媒中心建設的智能決策方案;12月12日，新華社首個智能化編輯部投入使用，實現了“無人”參與的在線新聞智能生產。此外，央視網與科大訊飛、百度智能云等共建人工智能媒體研發(fā)中心，并推出一系列大數據智能編輯產品，如“AI幫你找”“云+AI”“融媒智控云矩陣”等。由此可見，現階段的國家級主流媒體在“AI+媒體”體系建設層面已經有了明顯進步，這對整個傳媒行業(yè)的智能化發(fā)展起到了重要引領作用。

第二，以AI技術助力傳媒業(yè)智能化發(fā)展。一方面，以AI機器人與智能語音技術推動傳媒業(yè)的智能化發(fā)展。2019年央視網絡春晚首次使用人工智能主持人;3月3日，新華社聯合搜狗公司研發(fā)了全球首個AI合成主播“新小萌”，“新小萌”在全國兩會期間大放異彩;5月4日，百度打造的人工智能主持人“小靈”在央視五四晚會中發(fā)揮了重要作用;8月26日，新華智云對外發(fā)布了自主研發(fā)的25款AI機器人，這對現階段的傳媒業(yè)發(fā)展有著重要推動作用。另一方面，以AI語音技術實現傳媒業(yè)呈現方式與內容生產的顛覆性創(chuàng)新。2019年1月22日《沈陽晚報》、沈陽融媒體中心、天貓精靈聯手推出了“AI語音頭條”新聞脫口秀節(jié)目;5月3日百度大腦技術團隊利用逝世老兵周國民的語音資料合成聲音，這個成果應用于央視大型公益節(jié)目《等著我》，大受好評。AI時代，傳媒業(yè)從內容到形式、從分發(fā)到運營都將呈現前所未有的發(fā)展特色，這既是趨勢，也是方向。

3.助力開發(fā)區(qū)塊鏈技術，引導行業(yè)有序發(fā)展

“5G+AI”時代，隨著技術賦能趨勢的不斷強化，區(qū)塊鏈技術的影響力和應用范圍不斷拓展，這對傳媒業(yè)的場景構建、跨媒介協(xié)作而言有深遠的意義。2019年1月10日，國家互聯網信息辦公室發(fā)布了《區(qū)塊鏈信息服務管理規(guī)定》，正式將信息安全管理責任、相關服務健康發(fā)展等作為區(qū)塊鏈技術應用的明確標準;10月，《基于區(qū)塊鏈分布式賬本的電子發(fā)票通用框架》通過新標準，國家工信部明確表示會推動成立全國區(qū)塊鏈和分布式記賬技術標準化委員會，并與國際標準對接;10月26日，習近平總書記在中共中央政治局第十八次集體學習會議中強調“把區(qū)塊鏈作為核心技術自主創(chuàng)新重要突破口，加快推動區(qū)塊鏈技術和產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”。根據《2019騰訊區(qū)塊鏈白皮書》，現階段我國的區(qū)塊鏈布局已經初步實現基礎設施覆蓋、行業(yè)應用、綜合服務三大目標，中國區(qū)塊鏈公司數量自2018年以來增幅超過250%。從區(qū)塊鏈技術與我國傳媒業(yè)的發(fā)展層面來看，在“5G+AI”技術的加持下，區(qū)塊鏈技術將具備更加強大的數據保存性能和去中心化分布式記賬功能，對傳媒業(yè)的內容生產、受眾定位、渠道管控等建設有更強的規(guī)范力和引導力。傳媒業(yè)可在區(qū)塊鏈技術的支撐下解決版權保護、內容同質化、信息安全、有序運營等問題，促進行業(yè)規(guī)范化、有序化、透明化發(fā)展。

三、“5G+AI”時代傳媒業(yè)的傳播邏輯

“5G+AI”時代的傳媒業(yè)發(fā)展特色不僅寓意著技術是媒介發(fā)展迭代的產物，還隱喻了一種深層次的傳播邏輯，即技術賦能下傳媒業(yè)帶來的信息網絡化思維方式的創(chuàng)新以及社會發(fā)展變遷。

1.頂層傳播邏輯——創(chuàng)新發(fā)展

首先，要善于利用“5G+AI”的技術關系思維，厘清傳媒業(yè)發(fā)展節(jié)點與發(fā)展維度的創(chuàng)新點。美國學者戴維·溫伯格認為，技術的價值并非源自其賦予的整體運行效率，而是取決于大量節(jié)點的互聯方式。在“5G+AI”技術思維的影響下，傳媒業(yè)要提前做好多維度的頂層設計，避免由于技術孤立形成單一的發(fā)展思維;要充分探尋發(fā)展節(jié)點和發(fā)展維度的共同價值，實現“5G+AI”傳播意識的構建，在信息傳播的系統(tǒng)性創(chuàng)新2.0模式中獲得發(fā)展動力。只有這樣，才能加強對發(fā)展節(jié)點的控制，突破信息區(qū)隔和傳播分工帶來的信息局限，實現不同話語體系、圈層文化在同一技術時代的平衡發(fā)展。

其次，要明確技術邏輯、人文邏輯等的平衡點。“5G+AI”時代，傳媒業(yè)將呈現智能化發(fā)展趨勢，甚至在云計算、大數據、人工智能、區(qū)塊鏈技術支撐下實現整合重構和萬物互聯。在這種技術賦能趨勢下，發(fā)展緩慢的低端“物”將會被淘汰，發(fā)展強勢的高端“物”將在技術演化中與身共存。目前，“5G+AI”正處于初步發(fā)展階段，其帶來了發(fā)展進步，但也在技術裹挾中隱含很多令人猝不及防的“陷阱”[4]。總的來說，傳媒業(yè)既要建立創(chuàng)新發(fā)展的傳播邏輯，也要兼顧道德、倫理等傳播邏輯，只有全面審視“5G+AI”的雙面性，才能為自身發(fā)展提供持久動力。

2.上層傳播邏輯——跨界協(xié)同

“5G+AI”時代，面對垂直領域的不同場景、服務對象，傳媒業(yè)只有構建跨界融合的傳播邏輯，才能有效提升行業(yè)的整體實力，實現跨越式發(fā)展。4G時代，BAT企業(yè)通過“流量圈地運動”已經初步建立了信息連接的基本格局，人際網絡、內容網絡、數據網絡、物聯網等基礎性設施的橫向連接為5G時代傳媒業(yè)的縱向融合奠定了基礎，之前需要大量用戶流量、用戶關注度實現自我發(fā)展的傳播邏輯逐漸轉變?yōu)檎腺Y源、開發(fā)渠道、創(chuàng)新內容等縱向深度融合的傳播邏輯。在“5G+AI”技術賦能趨勢下，不僅原有的信息傳播渠道將得到多元開發(fā)，信息傳播系統(tǒng)也將實現轉型升級，整個傳媒行業(yè)的產業(yè)鏈將呈現翻天覆地的變化。比如“5G+AI”技術的高速率、低功耗、低時延、泛在網、智能化特性會直接顛覆傳媒業(yè)的商業(yè)運營模式，針對垂直領域的不同場景、服務對象提供精準的個性化定制服務，且在智能設備的支持下以身體在場式的沉浸傳播代替原來的視、聽、圖、文傳播形式，實現行業(yè)的重新洗牌。正如加拿大傳播學家羅伯特·洛根所說：“新媒體的數字化能促成‘再融合文化，加速信息內容的聚合與眾包。”[5]總之，“5G+AI”是通信與傳媒的跨界融合和協(xié)同發(fā)展，其勢必會帶來多維度、深層次、全方位的行業(yè)發(fā)展變革。

3.基層傳播邏輯——開放互聯

“5G+AI”時代傳媒業(yè)的基層傳播邏輯是開放互聯，這也是傳媒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和智慧社會建設最直接的技術動力。“5G+AI ”可創(chuàng)造一個全新的信息生態(tài)環(huán)境，實現無所不在、無時不在、無處不在的信息連接狀態(tài)，并且可以憑借高速率、低時延等特性讓傳媒業(yè)降低內容生產、運營推廣等各工作環(huán)節(jié)的成本，提高智能化工作效率，進而在萬物互聯背景下形成智媒發(fā)展態(tài)勢。

就技術層面看， 5G能提高網絡系統(tǒng)運行效率，讓傳媒業(yè)的各環(huán)節(jié)、元素實現開放互聯，這將打破原有的人和物、物和物的傳播邊界，消除傳播隔閡，催生全新的行業(yè)前景，如智慧城市、智慧家居、萬物聯網等。同時，eMBB、uRLLC、mMTC、人工智能等技術的應用范圍將不斷擴大，支持廣范圍的智能設備和智能終端同時、同步在線互聯，極大地推動媒體轉型和社會變革發(fā)展。

就傳媒業(yè)的具體變化看，傳播方式的革命性迭代、傳播渠道的泛在性拓展、傳播模式的交互式轉變、傳播供給的智能化趨勢，都離不開“5G+AI”技術的支持，如智慧融媒體建設、超清視頻、現場直播等。可以說，“5G+AI”技術以開放互聯的傳播邏輯促進了傳媒業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

|參考文獻|

[1]崔林，朱璽. 數字革命波及的三個層面：媒介、社會與文明[J]. 中國新聞傳播研究，2019（2）：3-16.

[2]胡泳，周凌宇. 5G：互聯網的又一個轉折點——兼論移動通信技術迭代對文化傳媒產業(yè)的影響[J]. 中國編輯，2020（Z1）：10-15.

[3]柯澤，程偉瀚. 人工智能時代的傳媒變局、危機以及認識論誤區(qū)——基于5G技術的理性與人文主義的思考[J]. 新聞與寫作，2020（1）：72-78.

[4]羅佳，劉家肇. 5G-VR時代的傳播偏差與失衡問題探討[J]. 出版廣角，2020（4）：73-75.

[5][加]羅伯特·洛根. 理解新媒介：延伸麥克盧漢[M]. 上海：復旦大學出版社，2012.