論5G時代主題出版傳播形態建構

蘆珊珊 黃芙蓉

【摘要】? 5G時代將極大地改變媒介的傳播生態，主題出版作為近年來蓬勃發展的出版板塊，也將迎來新的發展機會。5G時代的主題出版建立在數字化思維之上，將傳統出版和新興技術融合創新，逐步發展出新的主題出版形態。傳播內容、傳播方式和傳播倫理三個方面共同促成了5G時代主題出版的傳播形態建構。

【關? 鍵? 詞】5G時代;主題出版;傳播形態;建構

一、5G時代主題出版方興未艾

2019年兩會期間，梅地亞新聞中心首次實現了5G信號全覆蓋。同時，人民大會堂部長通道首次啟用5G信號加VR高清攝像頭，觀眾通過VR眼鏡可以做到360°身臨其境地感受兩會現場。同年10月，在武漢舉行的第七屆世界軍人運動會上，35個場館及其周邊區域、道路實現了5G信號全覆蓋。5G與人工智能協同發展，必將從技術上催生萬物智聯，也為智媒體的發展提供強勁的驅動力。傳播形態在技術突破性發展的環境下也會隨之發生改變，信息表達方式將不再滿足于圖文和視頻，信息的生產與傳播也面臨著重新定義。身處技術浪潮變革中的出版產業，又將迎來新一輪發展機遇。

近年來，與5G時代同樣備受矚目的還有主題出版。主題出版的發展受到政界、學界和業界的重視。

1.國家層面高度關注，政策支持

2003年我國正式啟動主題出版工程，同時提出 “主題出版”這一概念。從那時起，主題出版就開啟了集中有序發展的進程，在黨的十八大之后進入快速發展期。國家層面上，近年來，中宣部、原國家新聞出版廣電總局每年進行全國性主題出版重點出版物選題評選工作，使得主題出版成為備受矚目的常規性操作。“十三五”出版規劃共有11個子規劃，其中主題出版規劃名列第一，重要性不言而喻。政府則通過基金申報、宣傳報道、展示展銷等方式給入選的重點選題不同程度的支持。“引導出版單位重視主題出版，通過制定好年度選題計劃和五年出版規劃，形成策劃儲備一批、計劃規劃一批、打磨出版一批、宣傳推介一批的良性機制，切切實實做好主題出版。”[1]可見，在今后相當長的一段時間內，主題出版會是出版單位的重要工作之一。

2.學界研究日益增多，成果顯著

學界對主題出版的研究主要集中于主題出版的理論探討、趨勢預判和發展策略等方面。截至2020年4月26日，筆者以“主題出版”為關鍵詞在中國知網上查詢到共有論文465篇。其中，2014年13篇，2015年29篇，2016年34篇，2017年56篇，2018年90篇，2019年142篇，總體上數量逐年迅猛增長。編輯出版專業的核心期刊《出版發行研究》《中國出版》《出版科學》《科技與出版》《出版廣角》等都刊登了該類文章。雖然這些研究很少直接將主題出版與5G時代結合在一起，但從理論到實踐都表達了對主題出版在5G時代以及由5G引領的智媒時代獲得飛躍發展的期待和探索。

3.業界聚焦多個領域，佳作頻現

對于出版企業而言，做好主題出版不僅是使命，還是其出版能力的體現。近年來，紀念紅軍長征勝利80周年、五四運動100周年、馬克思誕辰200周年、“一帶一路”、新中國成立70周年、中國共產黨成立100周年相繼成為主題出版的重大選題，備受各出版社關注。如新中國成立70周年這一選題，許多出版社都推出獻禮書以反映祖國建設的偉大成就，各大書店也紛紛布置主題出版展區，做好這些重要選題的出版工作。搭上5G時代的技術快車，走向“傳統傳媒業邊界消失、格局重塑”[2]的智媒時代，主題出版的選題范圍、內容生產、傳播形態等都會隨之發生改變與重構。

二、數字化+個性化：5G時代主題出版的傳播內容建構

5G時代的主題出版建立在數字化思維之上，將傳統出版和新興技術融合創新，逐步發展出新的主題出版形態。

1.數字化發展角度多樣，縱向深入

在重大選題上，主題出版注重讓紙質圖書和數字出版物同步上線。如人民出版社作為黨和國家政治讀物重要的出版機構，在主題出版上不斷打開新思路，搭建了一系列數字化內容平臺：建立中國理論網，在中央網絡安全和信息化委員會辦公室指導下，整合 “習近平重要著作數據庫”和“習近平重要講話數據庫”;開發 “黨員小書包”APP，使得數十萬名用戶可以通過手機進行黨政學習……這些內容平臺將已有的主題出版紙質書數字化，策劃與主題出版相關的數字專題，針對特定主題出版圖書舉辦相關的學習活動，以多樣化的形式全面立體化展示主題出版的風貌。人民出版社出版的多媒體互聯網版《圖解政府工作報告》，讓讀者通過掃描二維碼的方式觀看視頻，推動了傳統主題出版物在視覺上的創新表達。學習出版社也十分注重主題出版的數字化開發，在有聲讀物市場上探索效果顯著，實現了多個主題出版物的掃碼聽書，如《習近平新時代中國特色社會主義思想三十講》，邀請了著名播音員全文朗讀等。學習出版社還別出心裁地以《新時代面對面——理論熱點面對面2018》的紙質版圖書為藍本，從中提煉拍攝13集微視頻，讓紙質圖書與微視頻傳播相得益彰。

出版人可利用5G便利，協助主題出版打造專屬的“智能編輯部”，用一系列智能化產品重新為主題出版賦能，將人工智能的技術基因貫穿主題傳播的全流程。對于有一定主題出版選題資源和人才積累的出版機構來說，其還可以將各類主題出版的內容形成專題，對相關歷史選題、重大事件等信息綜合搜集整理，最大化發掘優質主題出版的IP價值，利用新媒體形式完成主題選題的價值挖掘，讓主題出版的內容實質與5G時代數據化、體系化、可視化的標準相匹配。正如原國家新聞出版廣電總局副局長周慧琳指出：“通過與新媒體的融合，做到一個內容多種創意、一個創意多次開發、一次開發多種產品、一種產品多個形態、一次銷售多條渠道、一次投入多次產出、一次產出多次增值，既擴大主題出版物的影響力，又提高其經濟效益。”[1]這是5G時代賦予主題出版的美好愿景，也是主題出版發展的必然趨勢。

2.個性化探索不斷出新，用到實處

5G時代的出版活動既要提供知識，又要提供服務，讓服務成為內容的一部分，知識和服務共同構成新的傳播內容體系。傳統網絡解決了時間和空間的物理性難題，5G時代促進智媒的發展，智媒又可以通過各類個性化服務作用于人的精神領域，通過不斷地調整、完善和提高，使這種服務產生類似化學性的反應。出版作為思想傳承的載體，本身就有直抵人心的力量，5G時代的主題出版比以往更能看到閱讀的閃光點。

人民出版社出版的“黨員小書包”技術上依賴于大數據、云計算、移動互聯網，內容上追求個性化服務，為各級部門制定個性化的學習方案，同時針對相應的方案提供具體階段的相關學習材料，并要求限時完成學習任務。各級黨組織通過平臺統計的數據能夠準確地掌握每個黨員的學習進度和情況，更好地進行監督。學員完成每一個階段學習后，平臺會根據所學內容進行相應的考核測試，并將學員最終的考核情況提交給各級黨組織，學習效果因此一目了然。個人學習者則可以通過專業數據庫建立自己的個性化內容平臺，逐步形成自己的知識收藏體系，方便個人的使用和研究。比如“中國共產黨思想理論資源數據庫”改版之后，可讓每個使用者在庫內建立個人圖書館，收藏自己感興趣的內容，個人通過語義查詢、搜索查詢的歷史也可以收藏記錄相關內容，將主題學習落到實處。

三、移動化+場景化：5G時代主題出版的傳播方式建構

《2019年度中國數字閱讀白皮書》的數據顯示，到2019年底，我國數字閱讀用戶規模已達到4.7億人，其中，僅數字閱讀這一塊的整體市場規模就增長到288.8億元。2019年8月30日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，截至2019年6月，我國手機網民規模達到8.47億人。這些數據表明，互聯網在中國30年的發展讓數字化閱讀深入人心，手機等移動終端的普及，已經完成讀者的移動化閱讀遷移，培養讀者的移動化閱讀習慣，這些都為由5G引領的智媒時代打下堅實的受眾根基。

1.移動化突破時空限制，方便學習

隨著移動互聯媒體的發展，閱讀的移動化已經深入人心。移動化進入主題出版后，一方面可以實現隨時學習。主題出版物利用移動方式傳播，可以方便受眾利用碎片化的時間學習，讓學習“無時不在”。另一方面可以實現隨地學習。我國人口分布不均勻，新疆、西藏、青海等省區地廣人稀，在物理空間上實現集中學習耗時耗力且難度大。如果能夠讓受眾使用定制化的移動終端產品，主題學習就可以打破地域桎梏，在保證主題學習凝聚力的基礎上，降低經濟成本和操作難度，讓學習“無處不在”。

2.場景化利用數據分析，深入人心

《即將到來的場景時代》一書的作者羅伯特·司考伯和謝爾·伊斯雷爾預測到場景時代的到來，并且斷言“與此前的任何變化相比，場景時代所造成的變化更深刻、更有意義，而且這樣的變化有可能很快就會發生”[3]。單純搜集、掌握數據已經不存在技術瓶頸，能夠依據數據分析出讓人的感官能夠有效識別、接收的信息，整合主題出版的方向，讓數據“說話”才是關鍵。5G技術合并智媒發展，大幅提升場景的信息精準分發程度。目前的算法主要是依托個人定位，今后的數據采集將變得豐富而立體。媒體的智能化發展趨勢，開啟了內容傳播和閱讀體驗的全新時代，出版內容的生產及傳播過程都日趨智能化和場景化。通過對這一系列特征的提取，出版社可以發現人們使用某類信息的頻次和可供挖掘的空白點、切入點。

《紅巖》是經典的主題出版讀物，紅巖精神是中國共產黨和中華民族寶貴的精神財富，鼓舞、激烈了一代代青少年。傳統主題出版難以覆蓋和浸潤的青少年人群是移動閱讀的主流消費人群，也是5G時代主題出版傳播的重要受眾群體。而今，《紅巖》主題出版搭上5G時代的快車，擁有形式多樣的出版物。比如《紅巖》連線數字博物館，用曲面投影、VR、AR等形式給用戶帶來身臨其境的體驗，讓數十年來嚴肅的革命話題和革命人物變得血肉豐滿，更加符合青年人的閱讀和接受習慣，取得了更好的傳播效果。將青少年喜愛的形式與主題出版物融合，使之變得生動、活潑、有形、有趣，更易于以潛移默化的方式被接納，這將會是主題出版的下一個場景訴求。

四、技術化+人文化：5G時代主題出版的傳播倫理建構

中國古代的四大發明中，造紙術和印刷術都與出版息息相關。出版業的每一次發展都離不開技術的推動，技術一次次為出版解決了空間和時間難題，促進了載體的變化和復制方式的變革，讓文化的傳播和傳承變得方便快捷。5G日益廣泛的應用以及智媒時代的到來，為主題出版提供了顛覆性的技術支撐。因此，“主題出版要加強對VR、AR等新技術的創新使用，以‘傳播+閱讀+沉浸式體驗的智能化出版為人們提供更豐富的閱讀體驗”[4]。這些智能化的體驗將會極大地改變出版的內容形態、發行方式和閱讀形式。

1.技術化：提供信息整合，決策在人

5G引領的智媒時代讓讀者不知道與其交流的是人還是一棵樹。清華大學彭蘭教授預測：未來的各類智能機器都會成為與人一樣的媒體主導者;新的媒體業務模式也將在各類智能化機器和人的相互協作中共同完成;機器與人之間互相感知、互相推進、共同進步。在主題出版領域，未來的智能化機器也有可能進入信息采集、內容寫作、營銷傳播等環節，全方位多角度感知讀者的反饋。智能機器與人之間看似和諧的相處，其實質還是一場分工合作：主題出版中大量重復性、整合性的信息工作交由智能機器完成，但最終對這些信息的判斷、選擇和利用依然取決于人。人類特有的認知能力和情感取向最終主導主題出版的方向。

2020年初，面對新冠肺炎疫情，中宣部將“大力弘揚科學精神，普及科學知識，加強健康安全和生態保護教育，培育公民文明習慣”作為本年度主題出版的六大重點選題方向之一。這是一個全新的主題出版方向，體現了特殊時期主題出版的人文關懷。風靡全球的《大數據時代》一書開篇即談到公共衛生問題。文章從甲型H1N1流感的出現說起，詳細介紹了谷歌如何利用大數據預測疫情的傳播，作者將其總結為這是“以一種前所未有的方式，通過對海量數據進行分析，獲得有巨大價值的產品和服務，或深刻的洞見”[5]。可見，數據技術在防疫工作中的重要作用早已被發現并利用。5G時代數據產生的速度更快，數據量級也更為龐大，因此，做好這類主題出版，需要借助科技對海量數據進行聚合、更新、反饋，然后由作者和編輯按照特定需求完成對信息的重組、再生產、傳遞。花城出版社的《新型冠狀病毒肺炎心理干預指南》電子書在全國交通廣播聯盟應急手冊、掌閱閱讀、咪咕閱讀、微信讀書、QQ閱讀、武漢健康自媒體營養計劃等平臺同步上線，給讀者提供了便捷的閱讀體驗。該書還被制作成有聲書形式，在中央廣播電視總臺“云聽APP”和“懶人聽書”上線，以多種形式加快科學知識傳播的效率，及時實現主題出版的價值。

2.人文化：堅守主流價值，正面引導

“技術沒有對錯，但技術運用卻有選擇。只要存在選擇，就有價值判斷。”[6]作為“圍繞國家政治、經濟、社會、文化等方面的工作大局，就黨和國家發生的一些重大事件、重大活動、重大題材、重大理論等主題而進行的選題策劃和出版活動”[7]的主題出版，是傳播主流價值的重要渠道。主題出版不論借助何種技術、何種渠道和形式，都不能背離基本的價值走向和輿論導向，這是5G時代主題出版最基本的傳播倫理。科技的不斷更新發展，重在給傳播領域帶來更多的時空延伸和決策依憑，而不是代替人的決策。“智媒時代不應該是一個機器統治人的時代，相反，機器的力量應在于更好地連接人與人，更好地匯聚人的智慧，并以機器的智慧拓展人的能力。”[2]麥克盧漢強調，媒介即人的延伸。其出發點、根本點和落腳點依然是“人”，是由人主導的人文化思維。因此，5G時代下的主題出版依然要堅持把社會效益放在首位，堅持以人民為中心的出版導向，力求出版反映我國豐富文化積累、重大發展成就、聚焦社會各方面正能量的優秀作品，用科技的智慧去映照人文的光輝，拓展主題出版的深度和廣度。

技術的發展必然帶來主題出版傳播形態各方面的深刻變化。主題出版的傳播內容、傳播方式與傳播倫理也將在這一系列的變革中找到發展的契機，完成自身的重要使命。

|參考文獻|

[1]周慧琳. 努力做好新形勢下的主題出版工作[J]. 出版參考，2017 （1）：5-8.

[2]彭蘭. 智媒化時代：以人為本[N]. 社會科學報，2017-03-30.

[3][美]羅伯特·斯考伯，謝爾·伊斯雷爾. 即將到來的場景時代[M]. 趙乾坤，周定曜，譯. 北京：北京聯合出版公司，2014.

[4]劉翼. 移動互聯網時代主題出版的發展與機遇[J]. 新聞研究導刊，2019 （6）：183-184.

[5][英]邁爾-舍恩伯格，庫克耶. 大數據時代[M]. 盛楊燕，周濤，譯. 杭州：浙江人民出版社，2013.

[6]盧新寧. 讓最大變量成為最大增量[J]. 中國報業，2018 （19）：26-27.

[7] 周蔚華. 緊緊圍繞大局 做好主題出版[J]. 中國出版，2011 （9）：37-39.