關于產業融合背景下文化與旅游的發展研究

劉濤

摘 要：隨著經濟一體化的快速發展，各個產業為了得到更好的發展，紛紛選擇了相互融合，而這也為文化與旅游產業的融合提供了契機。促進文化旅游產業的融合發展，對推動我國社會經濟發展有重要意義，基于此，下文詳細分析了如何有效促進文化與旅游產業的融合與發展。

關鍵詞：產業融合;文化產業;旅游產業;融合發展

所謂產業融合就是指在技術融合的基礎上，產業之間進行相互交叉，直到融合的過程，這是一種新的產業形態。隨著經濟一體化與技術的快速發展，產業融合成為各個產業實現長久、穩定發展的有效途徑。在此背景下，我國文化與旅游產業之間也在不斷融合，并對我國經濟以及人民生活產生了極大的影響。

一、政府構建良好的宏觀保障體系

1落實體制改革，穩定融合環境

在產業融合中，政府發揮著極為重要的作用，首先在保障融合環境方面體現出來。隨著產業融合的持續推進，文化產業與旅游產業價值鏈也發生了改變，并進行了重組，而這個重組過程必須要有穩定的外部環境支撐，這就需要政府發揮自己的作用。政府作為經濟發展的支撐力量，必須要對經濟發展需求及時的滿足和適應，對于落后的管理體制要及時淘汰。為此，政府要加大構建融合機制的力度，對協調機制與應變服務機制進行組建。另外，因為文化與旅游產業的融合較為復雜，所以政府在保障文化與旅游產業的穩定融合的時，要最大程度上與市場需求相匹配，落實體制改革，為產業融合提供一個穩定的環境[1]。

2完善產業政策，打造融合平臺

在促進文化與旅游產業融合的過程中，必須要有切實可行的產業政策。在融合的過程中，文化產業所具有廣博性以及旅游產業所具有的開放性導致其在融合中存在較多的不確定因素，而這就要求政府不斷完善產業政策，并不斷增強其普適性。隨著文化旅游產業的深度融合發展，對我國產業政策提出了更多要求，一方面，文化旅游產業在融合發展時會產生兼具兩產業功能的新產品，而這就需要當前產業政策放寬要求;另一方面，與其他產業的企業相比，旅游企業自身的力量比較薄弱，在自主融合中難以有效滿足市場發展需求，而這就需要政府及時修訂政策，為旅游企業提供相應支持。

因為我國原來產業政策主要是以條塊完成分割的，所以在一定程度上影響了我國產業融合的發展。隨著文化旅游產業的進一步融合發展，我國當前所實施的產業政策難以適應發展需求，針對此，政府要打破原有體制框架，有效調整產業政策，在保障企業與游客利益的同時實現文化資源與旅游資源的自由流動，進一步促進文化旅游產業的融合發展。

二、引導消費構建合理的中觀需求市場

1引導創新，提高認知能力

因為文化與旅游產業都具有較強的開放性，它們在融合期間會產生大量的新產品，而這些產品都具有獨特的特點，在一定程度上為消費者提供了寬闊的創意空間。為此，企業可以在該優勢的基礎上結合市場細分的特點，開創旅游創意區，如“漫客旅游創意區”，其對市場主體的定位主要是漫畫愛好者。在創意區發展當中，可以邀請著名漫畫家或者漫畫教師繪制漫畫，增強其吸引力。同時，還可以開展比賽項目，如“漫游賽”，吸引更多的游客參與到漫畫制作中。這樣不僅增強了游客的興趣，還使游客加深了對文化產品的認識程度，促進文化旅游產業的進一步融合發展。

2深度開發，挖掘潛在需求

隨著文化旅游產業的融合發展，越來越多新型產品出現，這些產品相較于傳統文化產品或者旅游產品更具創新性，對游客的吸引力更強。這些文化產品中還融合了大量的旅游功能，如具有地方特色的旅游紀念品，可以說是將文化價值重新賦予給旅游產品，通常情況下，這些紀念品可以增強顧客參與度與體驗感。因此，政府和相關企業可以抓住該特點，深入挖掘，將消費者潛心的需求引發出來，從而形成新的消費市場[2]。

三、倡導文化交流，互幫互助促發展

文化交流可以協助人們實現互動，在豐富文化內容的同時促進其發展。文化與旅游產業在融合發展中，要加大開展文化交流的力度，通過文化交流相互學習彼此的文化成果，體會對方的文化精神，進而對當地文化旅游發展做出貢獻。比如說浙江遂昌開展的文化交流會，其主題為“湯顯祖——莎士比亞”，主要是借鑒對當地歷史文化與山水資源以及斯特拉夫德市先進經驗，通過世界交流平臺，挖掘其所包含的資源，促進當地文化旅游產業的發展。通過這種不同文化的交流，可以碰撞出更多的促進文化旅游產業發展的火花。

總之，在當前產業融合背景下，文化與旅游產業的融合和發展是大勢所趨，只有實現融合發展，才能適應時代發展需求，得到長久發展。文化與旅游產業的融合可以說是互利互惠的，不僅對產業發展有良好作用，還可以促進國家經濟發展。因此，文化產業和旅游產業要正確認識兩者的融合發展，在實踐中不斷協調，最終實現良性發展。

參考文獻：

[1]王軍.旅游產業與文化產業融合發展研究[J].山西青年，2019，000（013）：285.

[2]楊環煥.產業融合背景下的文化旅游產業發展[J].旅游縱覽月刊，2018，283（11）：158+161.