走出舒適區才能保持廣播媒體記者鮮活的生命力

田尊師

摘要：不論是單體的個人還是群體，都有一個強大的“心理舒適區”，在這個領域內活動，我們會感到愜意和自在。然而，長期“堅守”在這樣一個封閉的區域里，人們往往會變得心安理得、得過且過，失去學習新東西的干勁兒和熱情，逐步淪為“平庸的自己”。廣播媒體記者亦如此，面對洶涌而來的新媒體浪潮，是在舒適區固步自封堅持“老大”自詡，還是積極擁抱變革，學習運用新媒體保持廣播記者鮮活的生命力是本文想要重點剖析的關鍵所在。

關鍵詞：廣播媒體;記者;新媒體;舒適區

近幾年，傳統媒體面臨著宏觀經濟調整期、媒體轉型活躍期、行業競爭加劇期、政策監管趨緊期，“四期”疊加的嚴峻挑戰，固步自封的老大哥思維，已經不能讓傳統廣播媒體記者得到片刻心安，此刻的廣播媒體記者需要挖掘新的發展動力，不斷利用新媒體的形式、方法和手段，對廣播媒體宣傳報道進行升級改造。

傳媒媒體記者走出舒適區雖難，但擁抱融合發展之路總是比較難走，只有不斷用新興工具、手段武裝自己，令宣傳報道更多元、更高效、更迅速，才能不被大環境所為難。

一、以需求和行為代替固有的受眾人群定位

其實觀察互聯網的發展可以發現，每一階段的互聯網大發展都伴隨著某些“殺手級應用”的出現，如早期的博客、現如今依舊具有影響力的公眾號以及新興的短視頻直播等。所謂“應用”正是拿來“用”的，是用來解決受眾用戶的某些必然需求的。例如百度解決的是“獲知”，微信解決的是“聯絡”，抖音快手等解決的是“好奇”。這些是人類社會永恒的需求。因此，如果想對廣播進行具有互聯網精神的改造， “專業化”就應該是不同場景下的人類需求和行為。

拿黑龍江鄉村廣播來說，平臺的受眾是城鄉用戶，當然絕大部分是鄉村用戶，通過細分用戶需求，不斷對平臺進行改版升級，提出以“科普惠農路、創業培訓路、助力扶貧路、文化下鄉路”四條道路為拓展方向，以“對內聯動、對外聯合、上下聯通”三聯工作法為拓展方式，以“社會效益與經濟效益”兩效相結合為拓展目的，以助力實現“鄉村振興”為拓展內核，運用“4+3+2+1”工作運營體系不斷與市場鏈接，激活對農廣播媒體的無限活力。同時，打造《厲害了，我的新農人》節目， “影響有影響力的人、鏈接有鏈接力的人、撬動有撬動力的人”，以種植和農產品營銷為切口，加強對合作社、種糧大戶等客戶的全方位服務，聚合優質農業人群資源，挖掘更多對農經濟效益，不斷發揮地域化媒體優勢和傳輸引領優勢，以滿足用戶對榜樣人物的好奇心理;打造《大城小愛》廣播版節目，本著“小成本、大情懷、正能量”的原則，做省內婚戀交友節目的正向價值引領，以電視+廣播+網絡的全媒體融合形式做大做強相親節目影響力，弘揚正確的婚戀價值觀、凈化社會文化環境、抵制低俗之風，以滿足青年男女對征婚交友的需求。

二、從精耕內容到創新平臺發展

傳統媒體的從業者是否待在舒適區里，決定了傳統媒體是否待在舒適區里。那么舒適區之所以被稱為舒適區，是因為傳統媒體的人沒有創新，經驗豐富的做著相同的事情，享受著行業“老司機”的光環。但是新媒體來勢洶洶，如果不創新，像前面所說的，我們就會被大環境所為難。

線上節目雖是傳統媒體重要的一部分，然而如何瞄準用戶的某一行為和需求，為其提供從信息到服務到產品的一條龍服務，是我們所要思考的。廣播平臺應該成為全媒體運營發展這座大山的頂尖一角，用全媒體運營發展中的故事填充廣播平臺內容，通過廣播平臺吸引來的用戶在全媒體運營發展中收獲經濟效益。

拿黑龍江鄉村廣播而言，平臺用戶除了受眾外，另一部分就是服務的客戶。滿足客戶需求，實現經濟創收，是全媒體運營發展的終極目標。因此，利用優勢，積極創新開發政府資源，搭建廣播和政府項目的對接平臺，聚合運營全國和全省鄉村廣播聯盟資源，利用“私人訂制”的專屬服務，為政府部門量身設計活動營銷產品，就像“2018全國廣電媒體大型聯合采訪——走進中國北極漠河”，就是一次創新的嘗試。以品牌活動為引領，以打造品牌市場化內容為核心，加大對市場化活動的“一對一”研發。

這個社會從來不缺少想法多的人，唯一缺少的就是將想法付諸實踐的人，在認知大于經驗的時代，希望每一名媒體記者都不會成為被經驗束縛的工作者。

（作者單位：黑龍江廣播電視臺）