節(jié)日?qǐng)?bào)道策劃應(yīng)拓寬內(nèi)涵謀突破

隋明照

深入挖掘節(jié)日、紀(jì)念日的內(nèi)涵，把關(guān)注點(diǎn)拓展到更廣闊的范圍，很有可能找到更新、更獨(dú)到的切入點(diǎn)。

“六一”國(guó)際兒童節(jié)是專屬于孩子們的節(jié)日，近年來(lái)卻有不少已經(jīng)成年的“寶寶”湊熱鬧。今年“六一”兒童節(jié)，讀者群主要是成年人的新媒體推出了許多讓人感覺(jué)眼前一亮的策劃，一些充滿創(chuàng)意的融媒體作品得到觀眾點(diǎn)贊。

比如，新華社視頻策劃《幸福來(lái)敲門(mén)|從前那個(gè)少年》把鏡頭對(duì)準(zhǔn)3個(gè)在童年遭遇挫折、現(xiàn)在已經(jīng)長(zhǎng)大的孩子，這3個(gè)孩子分別是童年遭遇嚴(yán)重?zé)齻闹軡⑴c奶奶在土坯房相依為命的羅梅微、因?yàn)閶寢尰寄蚨景Y不得不承擔(dān)起照顧妹妹和家務(wù)事任務(wù)的徐娜。視頻展現(xiàn)他們?yōu)榱俗叱隼Ь扯冻龅呐Γ罱K在自己和家人的不斷努力下，在幫扶政策的幫助下，度過(guò)了最艱難的日子，迎來(lái)了充滿希望的生活。

《人民日?qǐng)?bào)》客戶端推出的《誰(shuí)說(shuō)90后很幼稚？》則用動(dòng)畫(huà)視頻形式展現(xiàn)成長(zhǎng)中的“90后”在抗疫行動(dòng)、城市建設(shè)等方面的貢獻(xiàn)，展現(xiàn)了“90后”樂(lè)觀向上、充滿責(zé)任感的一面。微博網(wǎng)友在這條動(dòng)畫(huà)視頻下留言：“‘90后’也開(kāi)始承擔(dān)起重任了”“我看到了程序員的鏡頭，感動(dòng)！”體現(xiàn)出了視頻帶給觀眾的觸動(dòng)。

不難看出，以上兩個(gè)讓觀眾點(diǎn)贊的策劃，成功之處都在于將“六一”兒童節(jié)的內(nèi)涵拓展到“成長(zhǎng)”這個(gè)大的話題上，并結(jié)合現(xiàn)實(shí)事件，引發(fā)觀眾回憶，激發(fā)觀眾產(chǎn)生共鳴。

實(shí)際上，每到像“六一”這樣的固定節(jié)日，媒體總會(huì)又興奮又“撓頭”，興奮之處在于選題方向有了著落，“撓頭”之處在于節(jié)日?qǐng)?bào)道策劃想要出新出彩并不容易。

今年的“六一”策劃給媒體提了個(gè)醒：深入挖掘節(jié)日、紀(jì)念日的內(nèi)涵，把關(guān)注點(diǎn)拓展到更廣闊的范圍，很有可能找到更新、更獨(dú)到的切入點(diǎn)。比如，婦女節(jié)每年都會(huì)如期而至，媒體在策劃時(shí)關(guān)注的目光可以不限于女性，也可以調(diào)查采訪男性對(duì)女性相關(guān)問(wèn)題的看法；國(guó)慶節(jié)不只懷念革命先烈、展示建設(shè)成就，也可以引導(dǎo)人們回到那些激情燃燒的歲月，去體驗(yàn)一把。

除了可以在選題角度上突破固有思維外，還可以在多種平臺(tái)推出形式多樣的策劃產(chǎn)品，如視頻、漫畫(huà)、互動(dòng)H5小游戲等，讓常規(guī)報(bào)道“不走尋常路”，推陳出新。