探析新媒體浪潮中廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

文 陳澤龍

一、播音主持人需具備的專業(yè)能力及素質(zhì)

（一）創(chuàng)新的重要性

如今人們都會通過多種方式來獲取信息，聽廣播的方式也不再局限于傳統(tǒng)的收音機等。手機、電腦等電子設(shè)備的使用，在很大程度上為人們收聽廣播提供了極大的便利。并且利用電子設(shè)備進(jìn)行廣播的收聽，在一定程度上也能夠使人們進(jìn)行實時的互動和交流，使整體廣播節(jié)目的效果越來越好。然而在當(dāng)前傳統(tǒng)的廣播模式下，很多節(jié)目都還需要嚴(yán)格地按照廣播傳統(tǒng)要求來進(jìn)行，在一定情況下，導(dǎo)致聽眾在收聽廣播的時候存在一定的問題。如今科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，在一定程度上將傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播方式進(jìn)行了一定的優(yōu)化。通過多種渠道能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電臺與聽眾之間的交流與互動，比如：微博、APP等。通過新型的方式與傳統(tǒng)廣播節(jié)目的有機融合，在一定程度上使聽眾能夠更加有選擇性，更加多樣地向聽眾傳遞更多的廣播內(nèi)容和信息。并且聽眾也能夠在收聽廣播的同時，收聽更多其他的信息，對其廣告營銷來說也有一定的幫助。

（二）創(chuàng)新的可行性

雖然當(dāng)前新媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展造成了很大的影響，然而廣播節(jié)目具有自己獨特的性質(zhì)，與其他新型節(jié)目相比具有一定的獨特性。所以，在新時代下，廣播需要掌握好自己的先天優(yōu)勢，通過多樣融合來實現(xiàn)新媒體廣播的發(fā)展。將網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)應(yīng)用充分利用起來，使之整體的廣播節(jié)目有了更多的變化，并且也能夠豐富廣播節(jié)目的傳播方式，以更好的優(yōu)勢來實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

二、新媒體浪潮中廣播節(jié)目創(chuàng)新的途徑

（一）精心策劃，打造獨創(chuàng)品牌

新媒體時代下，宣傳廣播電視節(jié)目時應(yīng)精心策劃廣播節(jié)目的品牌，積極發(fā)揮廣播節(jié)目收聽范圍廣、信號穩(wěn)定的特點來打造出獨創(chuàng)的品牌。另外，在品牌營銷的時候，要注重播音員和主持人的素質(zhì)問題。因地制宜，一切為了凸顯品牌的優(yōu)點為主。例如，在早上上班的時候，聽眾們需要播音員用充滿熱情的語氣對他們做出鼓勵和支持，對一天的工作充滿激情；下班的時候，就需要播音員用舒緩溫和的語氣對一天的勞累度進(jìn)行減緩，放松自己的心情。

（二）改革結(jié)構(gòu)，提升廣播質(zhì)量

大多數(shù)人不愿意使用傳統(tǒng)廣播節(jié)目的原因就是廣告投入量太多。因此，媒體人要注意這一問題，聽眾的喜好決定了傳統(tǒng)廣播的受眾群體。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的運營問題是一個非常重要的因素，很多運營機構(gòu)都以營利為目的，而對運營結(jié)構(gòu)方面減少了投入，但是聽眾們不喜歡聽廣告，他們更想聽到自己所喜歡的東西。聽眾們喜歡聽?wèi)蚯蔷投嘣黾訉蚯耐斗帕浚宦牨妭兿矚g聽歌曲，就多增加歌曲的投放量；聽眾們喜歡聽治愈內(nèi)容，那么就多設(shè)立相關(guān)電臺。優(yōu)化運營結(jié)構(gòu)，對聽眾的喜好多做了解，增加相關(guān)內(nèi)容的投放量，以此來吸引更多的聽眾。

（三）有特色地推廣和創(chuàng)新

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目的基礎(chǔ)上，可以根據(jù)地域特點，做一些地方特色以供聽眾們選擇。可以將我國傳統(tǒng)文化與廣播節(jié)目進(jìn)行有機的結(jié)合，在弘揚文化的同時也能夠凸顯出當(dāng)前廣播平臺的與眾不同。除此以外，還可以對節(jié)目推廣的形式進(jìn)行創(chuàng)新。由于之前的推廣渠道有限、推廣形式復(fù)雜，讓聽眾對傳統(tǒng)廣播節(jié)目產(chǎn)生了厭倦心理。在對傳統(tǒng)廣播節(jié)目進(jìn)行推廣的時候，應(yīng)該注意品牌的推廣，達(dá)到凸顯自身優(yōu)勢的作用。在推廣的時候，要注意讓聽眾找到自己感興趣的地方，從而讓觀眾提起對傳統(tǒng)節(jié)目的興趣。在推廣的時候，要注意營銷方式，對不同的受眾群體采用不同的推廣形式，加強聽眾對這一節(jié)目的認(rèn)知，進(jìn)一步使整體有更大的突破。

三、結(jié)語

總而言之，新媒體時代的到來對廣播節(jié)目的發(fā)展具有雙面性。基于此，就需要相關(guān)人員能夠深刻剖析當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀和創(chuàng)新的重要性以及可行性，進(jìn)而打造更符合當(dāng)前發(fā)展的廣播節(jié)目，促進(jìn)該行業(yè)的全面進(jìn)步和發(fā)展。