新時期廣播電視宣傳管理的創新與轉型

文 慶格樂圖

一、新時期廣播電視宣傳管理面臨的問題

（一）管理范圍擴增

信息化的時代已然來臨，無論是人們的生活還是工作當中，都出現了越來越多的新事物。生產力在快速發展，我國逐漸步入了全新的時代，人們越來越愿意利用閑暇的時間進行適當的娛樂，對廣播電視媒體的需求更大了。隨著電視和廣播媒體數量越來越多，廣播電視宣傳的管理范圍也得到了進一步的擴大。

在新時期下，廣播電視宣傳管理上面臨的首要問題就是管理對象和管理范圍的增加。傳統的管理方式已經不能滿足現下的需求和發展，需要對推廣的方法和管理模式進行創新，加大力度對新技術進行應用和推廣。

（二）新媒體對傳統媒體的沖擊

科技水平的大幅度提高，能夠為人們提供越來越多的信息獲取渠道，信息的內容以及信息收集的方式都呈現出了多樣化的發展趨勢，多樣化的發展還體現在了獲取設備上。傳統的獲取渠道大多數都是通過收音機和電視機，人們在收聽收看節目的過程當中，只能夠通過專業的相關機構實現。現階段，人們獲取廣播電視內容的渠道越來越多，比如說通過手機、平板電視等設備。

（三）多媒體監管難度不斷增加

在新媒體的發展背景之下，廣播電視等其他的傳統媒體受到了一定的沖擊，在市場當中不再有一席之地，和人們的日常生活也逐漸拉開了距離。廣播電視媒體若想得到持續的發展，需要引入多媒體融合的發展思路，現階段，廣播電視媒體通過引進創新思路，利用網絡和手機等新媒體增設新的服務，拓寬對大眾的服務模式。

除此之外，內容上也需要進行優化和調整，這些創新和改變對廣播電視媒體提出了更高的要求。

二、廣播電視宣傳管理創新轉型的方法

（一）對管理模式進行轉型

在新的發展時代下，信息環境發生了顯著的變化，媒介在傳播的過程當中，無論是形式還是傳輸的設備都發生了變化。傳播的方式越來越多，信息獲取的途徑越來越多，受眾群體也呈現出多樣化的趨勢。社會在快速發展，人們的價值觀念得到了一定的轉換，廣播電視管理的體制通過改革可以營造出新的發展局面。

廣播電視宣傳管理的模式在進行創新的過程當中，需要充分了解管理模式的具體結構，在創新的過程當中，也需要進一步保留原有模式的優點。播放前監管模式可以增設播放當中監管以及播放之后監管，節目一經播出，播后監管的作用也非常重要，能夠總結失誤，避免下一次發生同樣的錯誤。

（二）引導激勵機制的創新與轉型

對激勵機制進行創新，在宣傳社會主義價值觀的過程當中，可以用嘉獎和表彰的方式，對于制作精良、品質上乘的節目以及頻道可以進行及時的鼓勵和嘉獎。廣播電視機構應該對相關的節目進行系統性的考核以及嚴格的評選，不斷地引導電視節目向更加積極向上的方向發展。欄目在開展創作的過程當中，要充分地將政策作為載體，總結節目創作當中的經驗和規律，加大力度對優秀的作品進行推廣。

三、結語

廣播電視工作在整體開展的過程當中，要加大宣傳的力度，不斷地對工作的模式和傳播的方式進行創新和改革。

除此之外，還需要對管理體制進行優化和完善，有效增強廣播電視行業發展水平。傳統的廣播電視媒體應該緊跟時代的發展步伐，在新媒體的影響下，為自身的發展謀求廣闊的天地，將創新作為發展的動力，加速推進工作模式的轉型。積極地去引進先進的科學技術，拓展監管的方式，調整工作的管理模式，為廣播電視宣傳管理工作奠定良好的基礎，推動宣傳工作的持續開展。