淺談財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的大眾化傳播

范佳

【摘 要】 本文在剖析財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目大眾化傳播的內(nèi)涵、需求及表征的基礎(chǔ)上，探討了推進(jìn)大眾化傳播的路徑。認(rèn)為應(yīng)注重提升人才素養(yǎng)，激發(fā)市場活性，轉(zhuǎn)變工作模態(tài)，優(yōu)化內(nèi)容設(shè)計(jì)，深解外在環(huán)境，從而幫助大眾實(shí)現(xiàn)財(cái)富增，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】 財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目;大眾化傳播;踐行方略

經(jīng)濟(jì)全球化生態(tài)格局下，經(jīng)濟(jì)與普通民眾之間的聯(lián)系越發(fā)緊密，并已然融入其現(xiàn)實(shí)生活中。在這樣的環(huán)境背景下，老百姓對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)注度持續(xù)攀升，促使財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目向大眾化傳播轉(zhuǎn)變，并由此奠定了其可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。事實(shí)上，國內(nèi)外諸多優(yōu)秀媒體均做出了有益探索，包括《華爾街日報(bào)》、《第一財(cái)經(jīng)周刊》等等，并收獲了良好的收效反響，對其成功經(jīng)驗(yàn)的有效借鑒，加之自身不斷特色創(chuàng)新，是財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目發(fā)展的必然選擇。

一、財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的大眾化傳播概述

財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的大眾化傳播，是多重因素作用的結(jié)果，對其的系統(tǒng)了解，是有效實(shí)踐的基礎(chǔ)。本節(jié)著重從財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目大眾化傳播的內(nèi)涵、需求以及表征三個(gè)方面進(jìn)行了探析，相關(guān)方面的具體論述如下：

1、內(nèi)涵

泛在意義上，所謂“大眾”即指數(shù)量巨大、難以統(tǒng)計(jì)的人群。知名學(xué)者陳榮美在《一個(gè)新概念的提出》中論述到，“‘大眾特點(diǎn)有人數(shù)眾多、成分復(fù)雜、分布廣泛，不是有組織的團(tuán)體，而是分在各處的性格各異、興趣愛好各異，使用傳播媒介動機(jī)各異的個(gè)人”。正是基于此，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的服務(wù)屬性，決定了其必須重視“大眾化”，如此才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的大眾化是相對專業(yè)化的概念，內(nèi)容設(shè)計(jì)的可讀性、貼近性更強(qiáng)。《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想學(xué)習(xí)綱要》指出，要堅(jiān)持以人民為中心是新時(shí)代堅(jiān)持和發(fā)展中國特色社會主義的根本立場。這彰顯了中國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的取向和重點(diǎn)，為財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的發(fā)展引明了方向。事實(shí)上，在高度開放、自由化的經(jīng)濟(jì)市場空間，面對瞬息萬變的社會信息潮，人民要想獲得更多的私人財(cái)產(chǎn)集聚，就必須善于抓住各個(gè)投資機(jī)會，每天關(guān)注其背后的變化趨勢，而這也正是財(cái)經(jīng)新聞的優(yōu)勢所在。綜合來講，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的大眾化傳播，其根本要義在于呈現(xiàn)給讀者一個(gè)整體、協(xié)調(diào)且易于接受的信息模式，但在此過程中，亦需深刻認(rèn)識到“大眾化傳播”并非一味追求淺顯、通俗，而是應(yīng)保持其應(yīng)有的深度，以幫助受眾理解經(jīng)濟(jì)事件現(xiàn)象，并使之實(shí)現(xiàn)私有財(cái)富的增長。富有深度而又極具傳播效力的財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目報(bào)道，要找準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)矛盾熱點(diǎn)背后的關(guān)聯(lián)性，善于透過現(xiàn)象看本質(zhì)，并同時(shí)運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會學(xué)、歷史學(xué)、心理學(xué)等多門學(xué)科知識，從而使報(bào)道顯得生動活潑并且不是深度，從而服務(wù)更加龐大的社會群體，由此釋放更大的價(jià)值效益。

2、需求

學(xué)者于玲玲在其相關(guān)研究論述中指出，從傳播學(xué)的角度看，電視節(jié)目是人際傳播和大眾傳播的結(jié)合，其中，大眾傳播是目的，人際傳播是手段，只有嘉賓談得盡興、觀眾看得盡興，電視機(jī)前的觀眾才能看得盡興。時(shí)至今日，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的大眾化傳播并非一蹴而就，是多重因素作用的結(jié)果，對此學(xué)術(shù)界進(jìn)行了熱烈討論。其中，《議財(cái)經(jīng)新聞的大眾化》指出，“中國居民，特別是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的居民對財(cái)經(jīng)類信息，對投資理財(cái)和商業(yè)操作的資訊需求日益強(qiáng)烈”。同時(shí)，亦有部分學(xué)者認(rèn)為，傳媒業(yè)日益激烈的行業(yè)競爭，促使財(cái)經(jīng)媒體必須為了利潤，為了自身生存而更加注重受眾的需求。從需求結(jié)構(gòu)層次上講，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的大眾化傳播勢在必行，并體現(xiàn)為兩方面因素影響，即受眾需求以及生存需求。具體而言，受眾需求是財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目大眾化傳播的直接能動因子。面對財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的化學(xué)反應(yīng)，受眾數(shù)量激增，廣泛分布于社會的各個(gè)角落，包括企業(yè)高管、金融從業(yè)者、白領(lǐng)投資者等等，尤其是在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的刺激作用下，更是爆發(fā)出了巨大的需求量。但是對于尋常百姓而言，他們很難直接從中獲取對財(cái)富保有及積累有意義的訊息，因而通俗易懂的財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目更受追捧。另外，市場經(jīng)濟(jì)體制改革背景下，社會分工愈加明確，尤其是隨著信息時(shí)代發(fā)展，財(cái)經(jīng)新聞的競爭環(huán)境日趨激烈，主動迎合受眾需求，從而提升收視率，是其生存之根本，亦是利益導(dǎo)向下的必然結(jié)果。

3、表現(xiàn)

長久以來，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目“專業(yè)化”還是“大眾化”的傳播之爭從未停息，過度強(qiáng)調(diào)“專業(yè)化”勢必會降低其收視率，從而威脅其可持續(xù)發(fā)展，如若過度強(qiáng)調(diào)“大眾化”又容易陷入“娛樂至死”的泥沼。在可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略路徑探尋上，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步固話“受眾本位”思想，并平衡好“專業(yè)化”與“大眾化”之間的關(guān)系，深諳“大眾化”的內(nèi)涵及表征，繼而由此作出相應(yīng)努力，以收獲最佳工作效果。根據(jù)既往經(jīng)驗(yàn)表明，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的大眾化傳播在話題選擇、節(jié)目設(shè)計(jì)以及話語選擇等諸多方面均有體現(xiàn)。正所謂，題好一半功，科學(xué)選題是財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目播報(bào)的首要基礎(chǔ)，直接決定了其成敗。尤其對于訪談類財(cái)經(jīng)新聞而言，有百分之七十以上的觀眾認(rèn)為，話題是決定是否收看節(jié)目最重要的因素，盡管主持人和嘉賓的吸引力也很重要。區(qū)別于社會類、情感類節(jié)目，財(cái)經(jīng)新聞?chuàng)诫s著很多客觀、公正、理性的觀點(diǎn)，其所論述的財(cái)經(jīng)話題有著較強(qiáng)的專業(yè)性，要強(qiáng)調(diào)話題選擇的貼近性，以百姓關(guān)注為重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，并由此產(chǎn)生極強(qiáng)的節(jié)目吸附力。同時(shí)，在話語組織上要注重娛樂化傾向，善于運(yùn)用多種表達(dá)方式，尤其是“網(wǎng)絡(luò)語言”，以更加貼近受眾審美趣味的方式進(jìn)行播報(bào)，從而產(chǎn)生意想不到的效果。事實(shí)上，《第一財(cái)經(jīng)周刊》、《頭腦風(fēng)暴》等即是進(jìn)行了成功嘗試，并取得了顯著效果。另外，時(shí)至今日，在信息化時(shí)代發(fā)展的影響下，社會大眾早已邁入“讀圖時(shí)代”，其超強(qiáng)的視覺沖擊感，構(gòu)建了無障礙溝通渠道，更易于大眾思維引導(dǎo)，并因人而異產(chǎn)生諸多新奇的方法，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)奠定基礎(chǔ)。因此，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的視覺化設(shè)計(jì)至關(guān)重要。

二、財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的大眾化傳播路徑

財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的大眾化傳播，是需求市場的作用結(jié)果，更是其可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，作為一項(xiàng)龐雜的系統(tǒng)化工程，對各環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)提出了要求。作者基于上述認(rèn)知，結(jié)合實(shí)際情況，針對性地提出了以下幾種財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目大眾化傳播路徑，以供參考和借鑒。

1、提升人才素養(yǎng)

知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人才是驅(qū)動社會可持續(xù)發(fā)展的核心戰(zhàn)略資本，亦是財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目大眾化傳播的必備基礎(chǔ)。財(cái)經(jīng)新聞本身作為一種特定的新聞類型，包含了豐富的專業(yè)系統(tǒng)和理論背景，對相關(guān)從業(yè)者提出了較高要求，應(yīng)掌握扎實(shí)的專業(yè)知識功底，同時(shí)還能夠融會貫通，成為熟悉各相關(guān)領(lǐng)域知識的“雜家”。具體而言，大眾化傳播視角下，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目從業(yè)人員要善于用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光看待各類社會現(xiàn)象，并客觀、公正地分析普通大眾熱切關(guān)心的問題，從而突出新聞的價(jià)值。但是現(xiàn)階段而言，據(jù)相關(guān)訪查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，很多財(cái)經(jīng)新聞從業(yè)者都是“半路出家”，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)積累不足，對經(jīng)濟(jì)學(xué)的了解僅限于大學(xué)課堂，并不足以支撐他們對復(fù)雜經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的深度分析，甚至可能會出現(xiàn)誤判誤導(dǎo)，跌落了受眾信心。同時(shí)，即使對于本身擁有良好經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)的從業(yè)者而言，由于經(jīng)濟(jì)世界變幻莫測，如若故步自封，亦不能很好地適應(yīng)工作挑戰(zhàn)。對此，財(cái)經(jīng)新聞應(yīng)當(dāng)樹立高度的人才戰(zhàn)略意識導(dǎo)向，明確大眾化傳播方向，并結(jié)合自身實(shí)際情況，組織開展多元化的培訓(xùn)教育活動，廣泛邀請學(xué)術(shù)大家、領(lǐng)域能手參與，不斷充實(shí)從業(yè)人員的知識儲備，對增強(qiáng)報(bào)道的針對性、實(shí)用性、權(quán)威性進(jìn)行協(xié)同探索，強(qiáng)化他們的職業(yè)道德意識和為民服務(wù)意識，共享有效實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，提升其綜合素質(zhì)素養(yǎng)水平，厚實(shí)智力支持基礎(chǔ)。

2、激發(fā)市場活性

如上分析所述，基于自身生存需求考量，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的大眾化傳播勢在必行。尤其是市場經(jīng)濟(jì)體制改革背景下，財(cái)經(jīng)媒體行業(yè)間的內(nèi)部競爭愈演愈烈，如何固本開元，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位發(fā)展，并由此進(jìn)一步激發(fā)市場活性，是其必須思考的重點(diǎn)問題，亦是大眾化傳播戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的核心所在。以都市財(cái)經(jīng)新聞為例，其在歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，已然積累了相當(dāng)豐沃的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，更是在復(fù)雜的市場競爭中不斷磨練，產(chǎn)生了一定的品牌效應(yīng)，影響力和全權(quán)威性有所提升。對此，要充分發(fā)揮自身即有優(yōu)勢，利用已有的新聞資源，重點(diǎn)定位駐扎城市市場，緊緊抓住市民的投資及消費(fèi)需求偏好，從而建立與全國性財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目抗衡的“有力武器”，為大眾化傳播奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目要深刻把握“大眾化傳播”的內(nèi)涵，實(shí)時(shí)關(guān)注市場經(jīng)濟(jì)的動態(tài)變化，突出自身服務(wù)性、實(shí)用性以及專業(yè)性追求，并充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，從采編、發(fā)行及活動營銷上同步進(jìn)取，以收獲更大工作效果。某種維度上講，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的大眾化傳播，是其在新時(shí)代的生存之選，而又立足于龐大的受眾市場，唯有守住現(xiàn)有市場、并不斷開拓進(jìn)取，才是發(fā)展的核心。在不斷優(yōu)化服務(wù)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，善于挖掘自身資源優(yōu)勢，迎合大眾化傳播主流，能夠有效吸引受眾，實(shí)現(xiàn)綜合發(fā)展，繼而奠定服務(wù)優(yōu)化基礎(chǔ)，是一個(gè)良性循環(huán)的過程。

3、轉(zhuǎn)變工作模態(tài)

財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目作為一類特殊的服務(wù)性節(jié)目，亦可視作是知識傳播的過程，要善于突破事實(shí)知識的束縛，在特定的新聞現(xiàn)象語境下進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆治?、解釋或評述，完成告知結(jié)果向展示方法的轉(zhuǎn)變，這也正是“授之以魚步入授之以漁”的道法精髓。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境中，投資者亦或經(jīng)營者每天都面臨著很多的問題和抉擇，并將財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目引入了分析的層面，要著重拓展各個(gè)新聞要素之間的關(guān)聯(lián)，深刻解讀其中蘊(yùn)含的規(guī)律或機(jī)遇，在系列數(shù)據(jù)信息支持下，重點(diǎn)解決“為什么”問題，從而提升自身的權(quán)威性、專業(yè)性，贏得大眾的認(rèn)可信賴。如何引導(dǎo)解決現(xiàn)實(shí)問題，才是大眾所急切關(guān)心的，這也是財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目大眾化傳播的根本要義所在。如此，在潛移默化中完成專業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識的宣傳，提升大眾經(jīng)濟(jì)活動能力，這也是黨的十九大報(bào)告“永遠(yuǎn)把人民對美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)”精神的踐行體現(xiàn)。綜合來講，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目出售的重要產(chǎn)品是見識或觀點(diǎn)，唯有與受眾產(chǎn)生思想共鳴，繼而養(yǎng)成他們的依賴性，才會刺激相應(yīng)持續(xù)的觀看或購買行為，是財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目盈利的基本點(diǎn)。因此，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目大眾化傳播的過程中，還需重視信息源向思想源的轉(zhuǎn)變，以一定頻率定時(shí)、定向、定量提取成熟信息，并基于客觀、理性的加工處理，生成尋常百姓更易于接受的思想，提高報(bào)道的人文屬性，從而增強(qiáng)其傳播力。

4、優(yōu)化內(nèi)容設(shè)計(jì)

普遍意義上，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的大眾化傳播，首要切入大眾需求，以通俗易懂的方式傳遞經(jīng)濟(jì)市場動態(tài)信息，拓展自身生存空間，畢竟社會大眾才是服務(wù)的主流。經(jīng)濟(jì)本身就是一種很抽象的東西，看不到、摸不著，是人類主觀認(rèn)知的凝聚。美國普利策新聞獎得主富蘭克林指出，“采用對話、描寫和場景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，突出事件中隱含的故事”。為了迎合大眾的閱讀習(xí)慣及審美趣味，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目應(yīng)采用故事化的敘事方式，滿足他們的心理需求，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的思想情感共鳴，并從中獲益。在具體的踐行過程中，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目可以講故事的方式呈現(xiàn)，突出人物的靈魂作用，選擇與事件緊密關(guān)聯(lián)的典型代表人物，大幅提升受眾的理解程度。例如，《第一財(cái)經(jīng)周刊》曾經(jīng)的一篇報(bào)道——《3000萬消費(fèi)者》，就以“吳克有種錯(cuò)覺，此時(shí)自己正置身某條商業(yè)街”開題，取得了良好的反響效果。同時(shí)，在相關(guān)報(bào)道中，要以時(shí)間為主軸，深入淺出的引出節(jié)目觀點(diǎn)，便于受眾理解相關(guān)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在此過程中，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目要著重處理好專業(yè)化與大眾化之間的有效交互關(guān)系，秉持精英文化傳統(tǒng)，以高品位、高姿態(tài)贏取觀眾青睞，并逐漸培養(yǎng)其良好的接受習(xí)慣，避免走向“娛樂至死”的極端，如此才能真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)追求。

5、深解外在環(huán)境

上千年的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，人類社會發(fā)展始終與經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，正是緣于對美好生活的無限向往與追求，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢和投資方向的關(guān)注度不斷提高。但事實(shí)上，熟悉經(jīng)濟(jì)學(xué)知識的人畢竟在少數(shù)，所面臨的危險(xiǎn)系數(shù)成倍增加。尤其是隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制改革深化，社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型邁入了更為嚴(yán)峻的時(shí)期，人們的財(cái)經(jīng)意識及需求量持續(xù)增長，奠定了財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目大眾化傳播基礎(chǔ)。時(shí)至今日，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目不單單作為市場經(jīng)濟(jì)信息的傳播者，更是起到了重要的教育培訓(xùn)作用，是其在新時(shí)代的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。因此，大眾化傳播視角下，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目還需注重深度解析政策、經(jīng)濟(jì)等外在環(huán)境，幫助受眾有效避開經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)其私有財(cái)產(chǎn)積累追求。風(fēng)險(xiǎn)具有一定的突發(fā)性、多樣性以及可逆變性等特點(diǎn)，幾乎關(guān)聯(lián)到社會經(jīng)濟(jì)活動的各個(gè)方面，是多重因素影響的結(jié)果。在具體的踐行過程中，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目要緊緊抓住國民金融意識全面覺醒所帶來的莫大機(jī)遇，立足國家、民族和全社會的高度看待問題，并作出客觀、詳實(shí)的解釋，及時(shí)宣導(dǎo)黨中央系列政策走向，堅(jiān)定人民對特色社會主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心，立意深刻且富有創(chuàng)新，從而開啟市場經(jīng)濟(jì)新發(fā)展。同時(shí)，站在維護(hù)人民大眾利益的立場上，結(jié)合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境及形勢，及時(shí)提示可能發(fā)生的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，唯有真正服務(wù)于民，并使之從中受益，才是大眾化傳播的核心要義所在。

三、結(jié)語

總而言之，財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目的大眾化傳播大勢所趨，其有效展開十分重要和必要，在清晰了解其內(nèi)涵、需求及表征的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身實(shí)際情況，扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略布局，依托高素質(zhì)人才隊(duì)伍支持，激發(fā)市場活性、轉(zhuǎn)變工作模態(tài)、優(yōu)化內(nèi)容設(shè)計(jì)，深解外在環(huán)境，從而幫助大眾實(shí)現(xiàn)財(cái)富增長，突出自身價(jià)值之余，實(shí)現(xiàn)自我可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)追求。

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【作者簡介】

范 佳（1979—）女，四川成都人，本科，中央廣播電視總臺中級編輯，研究方向：財(cái)經(jīng)新聞大眾化.