新媒體背景下地方黨報采訪策略研究

張萌萌

摘要：以網絡技術為基礎延伸出的新媒體對媒體市場產生了較大沖擊，與傳統媒體不同的是其具有較快的傳播速度且準入門檻低，但其帶來更多信息資源的同時也出現了諸多問題。地方黨報作為傳統媒體與主流媒體的代表，在新媒體背景下既不應故步自封，也不應盲目從眾;既要結合受眾需求變化，又要固守本源以正視聽，而采訪作為獲取新聞資源的重要方式之一，已經成為黨報打出優勢、維持氣勢的關鍵要素。本文就對地方黨報在新媒體環境下做好采訪工作的措施進行研究，希望對相關工作者有所幫助。

關鍵詞：黨報;新媒體;采訪策略

新舊媒體只是一個相對概念，不論其出現順序先后與傳播效率高低，要想還原事件真相以保障新聞真實性都需要開展采訪工作，其實相對于準入門檻較低的自媒體來說，地方黨報在新聞采訪中更具優勢，其不僅有專業團隊與嚴格審核流程，更有側重點與諸多社會資源，能夠為記者提供更多便利條件。因此，黨報工作者應做好采訪工作，為黨報內容編排與規劃搜集可用素材，助力其在地方更具影響力與公信力的同時也要向新媒體平臺發展。

從整體來看，黨報的關鍵就在于其政治服務功能的體現，其主要不是以營利為主要目的，側重于輿論導向作用的發揮以換取更多的社會效益。這只能說明黨報不注重經濟效益，并不是完全忽視的，所以其不僅要在復雜的媒體環境中面對新媒體帶來的競爭壓力，還需維持其輿論導向作用。在這種情況下黨報要想在市場中站穩腳跟，就需要思考傳統運營模式中的不足，發揮創新精神，改變采訪策略。

受眾需求的變化是黨報面臨的大挑戰，在新媒體出現前一般是傳統媒體播報什么受眾就看什么，在新媒體出現后，受眾不僅能借助網絡自行尋找想要的信息，各大網絡平臺還可借助大數據等技術為其推送感興趣的信息，大大提高了受眾的信息接收效率，帶給其全新體驗，并站在受眾個體的角度詮釋了信息服務如何以“人”為本。當前，為了保障與提升新聞影響力就需要黨報工作者順應受眾需求的變化。黨報工作者要積極利用新技術，縮短與新媒體間的技術差距，如《人民日報》就推出了網絡客戶端，在體現紙媒權威性的同時穩固進軍網絡陣地。

（一）針對采訪對象的不同而采取差異化策略

首先，黨報借助其優勢資源接觸與采訪本土名人、領導比較容易，在采訪過程中應趨向于平民化，可以將其突出貢獻與成就當做采訪的切入點，拉近距離，但在就新聞事件本身進行討論的過程中應盡量規避與事件無關的內容，將其最為真實的生活狀態表現出來，集中展示其淳樸作風與優秀職業操守，這樣所搜集的采訪素材更貼合受眾需要;

其次，黨報是群眾與黨之間聯系的紐帶，因此在采訪前除了要做簡單的了解外，更要在采訪中通過細致入微的觀察逐步走進其內心世界，有些受訪者性格內向、不善言談，在面對記者和錄像設備時過于緊張，呈現出自我保護的狀態，這時記者就需要通過一些簡單的對話、用通俗化的內容逐步拉近彼此之間的關系，從點滴話語入手實現深度交流，改善其緊張情緒，以平常心來回答記者的問題，以此獲得最真實的新聞資源。一些記者自視清高，覺得和文化水平低的人溝通起來費勁，得不到自己想要的內容，這種想法是錯誤的。對于一個優秀的記者而言，要靈活處事、快速實現跨度轉變，上要能與領導談大事，下要能深入基層談小事，尊重與平等對待每一位受訪者。

（二）有效利用互聯網

互聯網的出現在極大程度上改變了人們的生活與工作方式，黨報工作者要借助其技術優勢來提高采訪質量。

首先是在新聞信息的采集上，記者可利用網絡搜集信息，尋找可用的新聞線索，要著重提高信息處理能力，結合黨報性質與受眾需求進行具體分析;

其次，黨報要進軍網絡陣地，就需要更多數字化的新聞資源，如圖片與視頻等，這就需要黨報記者改變一人一筆的工作觀念，在采訪前做好攝影、錄像工具的準備工作，借助相關設備來獲取更多新聞資源，以適應網絡用戶的實際需要;

最后，記者應充分利用網絡的交互性，拓寬溝通渠道，拉近與受眾之間的距離，使受眾積極參與到話題討論中去，為受眾答疑解惑的同時了解自身不足之處，提高受眾參與感與黨報吸引力。

綜上所述，在新媒體環境下黨報采訪工作需要創新，要在堅持發揮黨報作用的同時，全面分析受眾的需求變化，更有針對性地開展采訪工作。在借助自身優勢提升新聞質量的同時逐步向網絡陣地推進，提高新聞影響力，發揮品牌效應，為自身長遠發展奠定堅實基礎。