匠心打造化妝品行業的中國品牌

曹越

隨著社會進步和科技發展，人們生活水平不斷提高，越來越多的人開始追求時尚和美麗，護膚品成了人們抵抗歲月侵蝕的有力武器。因此，化妝品市場日新月異并充滿無限的創造力，無數行業精英都在探索著護膚領域的前沿科技，幾乎每天都會迸發護膚領域的卓越成果。然而，巨大商機的背后卻是良莠不齊的產品，無數化妝品品牌在激烈的市場競爭中黯然離場，但有一些專注于技術研發，專注于品質塑造的大眾品牌，卻在大浪淘沙后獲得眾多消費者的青睞，并在行業內迅速崛起，占據了化妝品市場的一席之地。毫無疑問，每一個品牌背后都有一段不為人知的精彩故事。

今天我們非常有幸地采訪了北京臻馨芳草科技發展有限公司的創始人——高曉譞先生。在長達兩個多小時的交流中，聽他講述了當前中國化妝品行業的現狀，以及他個人在化妝品領域的奮斗歷程和對行業做出的突出貢獻。

高曉譞于2012年畢業于北京工商大學，研究生學歷，生物化工專業（化妝品生物技術專業方向）。由于對化妝品行業的熱愛和出色的學習成績，讀研期間曾在歐萊雅（中國）法規與科學事務部實習，主要負責化妝品法規相關工作。同時，深度參與了國家食品藥品監督管理局（原SFDA）化妝品限用物質標準檢測方法的研究與建立、2010版化妝品原料標準中文名錄（INCI）的翻譯和化妝品安全性風險評估方法的調研等多項工作。在此期間，他在行業核心期刊發表了多篇學術論文，積累了豐富的理論基礎和實踐經驗。因此，碩士畢業之后，順利進入北京協和醫院下屬企業，擔任化妝品項目研發。在此工作的四年多時間里，他潛心研發產品近20款，在獲得良好的市場表現，為企業創造了巨大經濟效益的同時，贏得了眾多消費者的高度贊譽。但在事業飛速發展時，他選擇了激流勇退，毅然決然地踏上了創業的征程，決心憑借專業的研發技術，以及對化妝領域高瞻遠矚的戰略眼光，打造出化妝品行業的中國品牌。

厚積薄發：深度參與化妝品行業規范的制定

化妝品在中國有非常悠久的歷史，最早可以追溯到商周時期，近代第一家化妝品生產企業成立距今已有160多年的歷史。但化妝品真正意義上走進千家萬戶，成為人們生活的必需品，是改革開放后才逐步實現的。作為大眾消費品，在20世紀末到21世紀初期的幾十年時間里，由于市場管理制度不健全，監管體系不完善，由化妝品引起的消費者健康事件頻發。2006年，倩碧、蘭蔻、迪奧和雅詩蘭黛四大知名品牌被發現含有違禁重金屬鉻;2010年，霸王集團旗下的“霸王”和“追風”品牌的三款洗發露，被化驗出含有致癌物質二噁烷;2011年，東洋の花“美白水潤面貼膜”“白里透紅美白日霜”等18種化妝品中汞、苯酚等禁用或限用物質超標;2012年，屈臣氏驚現毒面膜等事件引發行業信任危機……

問題層出不窮的化妝品市場，嚴重威脅到廣大消費者的切身利益。國家相關部門面對化妝品行業的亂象，亟需完善化妝品行業的管理制度和監管體系，在這個時期內，出臺并實施了《化妝品衛生規范》（2007年版）、《GB 5296.3 消費品使用說明化妝品通用標簽》和《化妝品標簽標識管理規定》等，加大對化妝品產品和市場的監管力度，引導市場向健康規范的方向發展。為了達到有效監督的目的，就必須建立標準的定量檢測方法。國家食品藥品監督管理局決定將《化妝品衛生規范》（2007年版）中規定的禁用和限用組分檢測方法的建立工作，分配給國內具有相關專業能力及權威性的機構。

當時，高曉譞就讀的北京工商大學正是中國化妝品行業內專業且權威的院校之一。由于出色的學習成績，使得高曉譞獲得了深度參與此項工作的機會。在項目初期，他負責工作組并討論制定合理科學的工作方案，在短時間內完成了禁限用物質的分組，確定實驗草案之后，利用反相高效液相色譜法（HPLC）分別對化妝品中10種限用物質的定性定量檢測方法進行了研究，并建立了可用于檢測這些限用物質的標準HPLC方法。標準方法的建立過程是復雜而嚴謹的，首先利用市售含相應組分的樣品進行了樣品前處理的方法研究，并建立了乳狀（乳化體系）、水狀（非乳化體系）等化妝品的前處理方法。然后在實驗室內部進行了HPLC檢測方法和化妝品樣品前處理方法的驗證研究，即多家具有合格資質的實驗室間進行相應檢測方法和化妝品樣品前處理方法的比對性研究。最后，經過多次與行業專家進行交流探討后，修改并編纂了《化妝品中三氯卡班的測定高效液相色譜紫外檢測法》《化妝品中苯氧異丙醇的測定高效液相色譜紫外檢測法》《化妝品中間苯二酚的測定高效液相色譜紫外檢測法》《化妝品中酮麝香的測定高效液相色譜紫外檢測法》等十種方法的標準文件及編制說明，并上報國家食品藥品監督管理局。在國家局化妝品標準委員會審核會議上，高曉譞對每個方法進行了全面講解和說明，出色地回答了專家組提出的各種疑問。同時，根據專家委員會匯總的意見，對標準方法與文本進行了修訂與完善。最終通過了國家標準委員會的審議，并被納入現行法規《化妝品安全技術規范》（2015年版）當中，填補了《化妝品衛生規范》（2007年版）關于眾多限用物質的檢測方法缺失的空白，為行業規范與發展做出了重大貢獻，奠定了中國監督和管理化妝品市場的基礎。

在此期間，高曉譞還參與了原SFDA項目2010版化妝品原料標準中文名錄（INCI）的翻譯和化妝品安全性風險評估方法的調研工作。根據國家食品藥品監督管理局關于開展“十二五”規劃前期重大問題研究的安排，北京工商大學承擔了原SFDA的兩個項目，《化妝品風險控制模式研究》和《化妝品風險監測評價體系研究》。在董銀卯教授的帶領下，高曉譞負責課題組的文獻收集整理工作，期間，他研讀了大量中國（含部分地區）食品藥品等相關法律法規、部分以征求意見形式出現的管理規定以及中國化妝品安全狀況調查相關文獻，并參與了對美國、歐盟等發達國家和地區的化妝品風險監測及相關法律法規進行檢索和翻譯工作，翻譯成果累計達30多萬字。經過十多次的反復修改完善后，高效率地完成了課題任務。這兩項課題的完成，為中國建立科學有效的化妝品安全風險控制體系和化妝品安全標準提供了可靠依據，對于消費者權益的保障具有重大意義。

初出茅廬：研發出20款化妝品新品

2012年，中國化妝品市場銷售額突破2000億元大關。中國化妝品行業已經初具規模，但國內的化妝品市場依然被外資占據，尤其中高端化妝品市場尤為明顯。同年7月，高曉譞在北京工商大學研究生畢業，并加入北京協和醫院的全資企業——北京協和精細化學制品有限公司，該公司主要生產和銷售由北京協和醫院研制的系列護膚化妝品。

由于具有扎實的專業知識，初入職場的高曉譞如魚得水，他執著于產品研發的精神很快被公司發現，并被提升為研發部經理，負責新款護膚化妝品的研發。任職四年半時間里，高曉譞不負眾望，累計研發新產品多達20款，最終上市并熱賣至今的有13款，比如“精心點豆筆”“精心硅E乳”“精心凈痘潔面啫喱”“無痕修護面膜”等產品均是其成名代表作，為企業帶來巨大經濟效益并獲得了廣大消費者的好評和信任，也讓消費大眾認識到中國品牌的實力。

產品研發是一件枯燥的事情，不僅需要專業理論，更需要鍥而不舍的探索精神，每一件產品后面都凝聚著研發者的汗水?；趯瘖y品的深度研究，高曉譞高度重視科研成果的轉化，及時將技術開發過程中產生的具有實用價值的科技成果進行后續試驗、開發和應用，直到新產品的成熟落地。在協和工作期間，他建立了利用醫學皮膚激光技術分析檢測化妝品光敏性的辦法，并在行業內發揮了重要作用。同時，他在另一項科研成果《一種防曬霜防曬性能測試方法》中，提出了快速測定SPF值的方法，已獲得國家發明專利。利用該技術與中科院國家納米科學中心及協和醫院皮膚科聯合開發的新型防曬功能材料，可以大幅降低防曬劑添加量同時具有良好的防曬功效，該材料將極大降低防曬劑對皮膚的刺激，并改善了物理防曬產品的黏膩感。對研發技術的癡迷，對產品品質的追求，高曉譞注定會在化妝品領域走得更遠。

立志創業：致力打造中國化妝品品牌

與同齡人相比，很多人還處于職業迷茫期的時候，高曉譞已經在化妝品領域取得了非凡的成績。然而，他并沒有滿足于眼前的榮耀，而是選擇了另外一條或許布滿荊棘的創業之路。

高曉譞是一個深謀遠慮的人，對于創業并非一時興起。在協和工作期間，他早已洞察到中國化妝品市場蘊含著巨大的商機，盡管國外品牌占據了護膚化妝品市場的半壁江山，但由于化妝品行業整體容量巨大，消費者需求呈現出多樣化，眾多民族品牌依然可以基于對本土文化的深入理解，以及對消費者心理的精準把握，通過清晰的品牌定位悄然崛起。加之，2014年李克強總理在達沃斯論壇上發表了“大眾創業，萬眾創新”的主題講話，國家相繼出臺了一系列鼓勵創業的優惠政策。在這樣的背景下，當時尚在協和工作的高曉譞義無反顧地加入了創業的浪潮，注冊了北京臻馨芳草科技發展有限公司。

創業最艱難的是跨出第一步，但對于化妝品專業科班且具有豐富工作經驗的高曉譞而言，他能夠輕松駕馭每個環節。在公司籌劃的前三年，主要業務是為其他公司或個人提供化妝品技術服務。要讓公司在行業內走得更遠，必須開發自己的產品，為此，在不影響協和工作的前提下，高曉譞邊工作邊創業，參與新產品的規劃、開發、設計和商標注冊等工作。

2015年，第一個化妝品商標“膚倍佳”在國家商標局注冊成功，標志著公司正式進入化妝品品牌的推廣階段。憑借專業的配方技術和經驗，公司先后推出了仙人掌修護睡眠面膜、玫瑰滋養身體乳和維生素E硅霜3款產品，但在銷售環節并沒有取得理想的效果。2016年末，為了進一步打開市場空間，高曉譞離開了協和精細化學制品有限公司，全身心地投入創業，全面負責公司各項事務。

為了及時扭轉銷售方面的短板，根據市場的反饋及時調整產品定位，尤其針對敏感肌膚人群開發全新的產品系列，陸續推出的精華露、潔面乳、亮膚水、精華乳等11款產品，加上前期保留下的兩款產品，累計上市產品數量達到13款，其配方均由高曉譞親自完成。在每款產品的設計過程中，他以極簡的設計理念，以品質第一的追求，科學調制配方和優化加工工藝，精心遴選原材料，全面考察供應商資質，嚴格遵守國家質檢標準，致力打造化妝護膚品的民族品牌。時至今日，公司在他的帶領下，實現了營業額從全年5萬元到300萬元的飛躍，在全國范圍內建立起了相對完善的銷售體系。并與中國醫學科學院北京協和醫院建立了深度合作關系，開始對“斑貼試驗系統診斷接觸性皮炎的轉化醫學研究”項目進行研發，目前已成功研發了“可定性定量的檢測斑貼膠布”，預期可打破外資壟斷的地位，而針對易敏人群開發的兩款不同檔次的護膚乳霜，已由協和醫院變態反應科進行了初步的臨床測試，并取得了良好的使用效果。

從外資產品占據化妝品市場的“半壁江山”，到國內大眾品牌的悄然崛起，離不開無數化妝品行業精英的探索與奮斗，高曉譞正是化妝品領域的佼佼者。在“美麗消費”逐漸成為大眾消費的今天，相信他一定會研發出品質更加卓越的產品，讓更多人擁有打開通往美麗世界的新鑰匙。