漢字：商業包裝中的寵兒

王彤

產品包裝不但可以對產品有保護作用，還可以幫助產品完成信息傳遞，高質量的包裝設計不僅使人方便利用還給人帶來視覺上的震撼。包裝當中的文字設計不僅可以傳達產品基本內涵，還可以使人們的眼睛更容易識別，相對于包裝設計來說，字體設計屬于其重要組成部分。漢字有悠久的歷史和獨具特色的文化內涵，作為中國的法定文字，漢字在產品包裝方面被最大限度地利用。要對包裝設計當中的文字加以探究，則需要將關注點放在漢字形體的設計及運用方面。

漢字在現代設計中的價值

漢字從最初的甲骨文逐漸演變成字根，古代人又依照六書當中的規律對文字加以創新，在漫長的幾千年的歷史積淀之后，才有了我們現在運用的這種具備形體架構的漢字。現代設計作為一門技藝，漢字總是受到諸多設計大咖的青睞，就是由于漢字自身具備的內涵，漢字的一筆一畫都折射出中華文化的一點一滴，設計師們憑借著漢字的每一個筆畫尋找到創作的靈感。

漢字與包裝設計的聯系

包裝設計中的漢字內涵。包裝給人帶來的視覺上的沖擊，包括圖案、文字、色澤、紋理、造型等，文字屬于這當中最關鍵的內容，它不但可以傳遞信息，還展現出多樣的視覺效果。甲骨文本身質樸、粗獷，在經過炙烤之后給人帶來神圣而古老的效果;金文線條渾然天成;石鼓文遒勁有力架構嚴謹，字體方正;小篆平直規矩，講究功底;楷書規范勻稱;行書剛健飛舞，給人一種正直率真的印象;草書將書法當中的所有優勢都匯聚為一體，潑墨揮灑，一氣呵成。漢字在包裝方面不僅可以傳遞內容，還展現出我國原有文化的傳承和創新。

漢字與包裝設計的意象。漢字成為包裝設計的組成之一，和拼音、字母有著一定的差異。在經歷了幾千年的演變之后，漢字本身具備了獨特的利用形體表達意象、形體和意象融合的特色，促使漢字更能給人以獨具魅力的藝術效果。我國原有的包裝通常是更注重清雅和內涵，運用文字來展現和傳遞與商品有關聯的基調和氛圍，折射出設計者本身的藝術境界，與此同時也反映出漢字本身存在的意象特色。中國原有包裝不管在架構、修飾還是材質方面都富含著精神因素。它更蘊含著意象的美好，囊括著如意吉祥的意境。

包裝設計中漢字字體設計的價值與具體運用

包裝設計中漢字字體設計的價值。在產品包裝設計的很多方式當中，漢字字體設計更富有魅力，不僅可以帶來包裝的藝術感，還可以讓包裝設計產生與眾不同的效果。商品包裝如果追求屬于自己的特色，通常不會運用固化了的規范字體，將漢字進行改造和加工，演變成適合設想內涵的新的字形架構，就能讓包裝設計展現出新奇的視覺效果，和相同類別產品的包裝區分開來，從而可以更好地為產品設計服務。

字體大小的功能。進行包裝設計的過程中，文字的大小起著關鍵作用，我們對字體的大小很敏感，文字字體大小可以將重點和次要加以區別。我們要把握運用字體大小來確保包裝設計的版本樣式，適合消費者的審美，給消費者帶來視覺上的美感，有利于商品售賣。

字體色彩的功能。字體色彩也可以將重點和次要加以區別，字體色彩的篩選需要適合包裝的整個基調，在突出重點的同時確保綜合表達效果的和諧統一。

字體風格的價值。每一種類型的字體都代表著固有的心態，都展現出不一樣的風格，我們要對各種類型字體展現出來的內容和情態進行認真了解，將其應用到適宜的包裝環境當中，這樣才能起到點綴突出的效果，使消費者見字就能為產品定性。比如，在奶粉包裝設計當中絕對不可以拼書法，字體展現出來的風格可以主宰包裝的綜合風格，在篩選時要注意適合包裝的風格。

字體布局的功能。字體布局包含字體在包裝上的分布，也包含字體之間的距離等，字體布局合理可以使包裝更有層次和品位。可以合理運用平面架構的特色，來設置字體在包裝設計當中的布局。

漢字字體設計在包裝設計中的具體應用。一般情況下，我們經常遇到的食品包裝當中的字體大部分是書法字體，使人產生信賴感;礦泉水飲料瓶上的包裝字體更側重流動性;白酒包裝上的字體則和食品包裝有著相似之處，不過更擅長利用遒勁蒼健的書法來展現我國酒文化的悠久粗獷，更適合產品的特色;在兒童類產品包裝設計當中，字體更愛運用萌化、可愛、帶有一定情趣的架構，適合兒童的心理特點;女性產品包裝設計則通常采取柔美、清秀的字體，比如日本資生堂化妝品就是利用纖美柔和的字跡展現出商品特點，使人覺得具有親和力，激發用戶體驗產品的欲望。

總結

字體設計是包裝設計的重要組成部分，也是包裝設計當中的關鍵。在設計當中更改樣式要考慮到商品屬性和文化特色，要適應商品消費者的品味、包裝的結構、包裝的特點和文字的特點等，爭取和諧統一，使字體設計給包裝帶來美感，給消費者帶來享受，從而有利于商品售賣。

（東北師范大學美術學院）