解讀：茶文化元素在視覺傳達設計中的價值

王宇揚

本文分析了茶文化與視覺傳達設計的聯系，介紹了茶文化元素在提升設計品位、提升企業內涵、促進商品銷售等方面的價值，建議加強對于茶文化的研究，促進視覺傳達設計的內涵提升。

茶文化元素和視覺傳達設計的聯系

茶文化傳承久遠，富有地方特色和民族特性，其中涉及的思想境界、生活態度和價值理念也具有很高的實用性。視覺傳達設計是通過視覺展現元素，而茶元素的融入可以有效提升視覺傳達的內涵特性，展現出更多的設計價值。茶文化融入視覺傳達設計可以有效提升設計內涵，起到產品促銷和企業文化內涵提升的效果，也可以向大眾更多地宣傳茶傳統文化，具有較高的社會價值和商業價值。

茶文化在視覺傳達設計中的價值

茶文化思想內涵提升設計品位。茶文化的諸多內涵在視覺傳達設計中可以起到極高的作用，例如茶道、茶德等內涵作為茶文化的內在元素可以給所設計的商品添加一種非凡的理念。商品的競爭力不僅僅體現在本身的實用價值，也與其文化價值有一定關聯。文化價值是實現首先需要設計人員為商品添加一種主題或是一個內涵，在此基礎上進行一定的色彩、圖形等視覺傳達設計，可以得到最終的產品。茶文化先天性的帶有多種有價值的內涵，茶的種類是多樣化的，如其本身的綠色清新與生態的綠茶和山茶，就可以以此種理念設計一些化妝品的包裝，為購買者帶來清新舒適的視覺沖擊，起到產品促銷的作用。茶文化中的茶道與茶德等內涵是受儒家思想產生的格局高、對社會發展具有一定促進作用的內涵思想，其本身也存在公益性的特點，如果將這些內涵添加到商品的視覺設計之中，不僅使得商品本身的文化價值更高，促進其本身的銷售，另一方面也有利于推進茶文化與商業融合的程度，逐漸形成一種良好的市場發展環境。在茶文化的視覺設計過程中，可以使用多種手段實現茶文化與設計的融合。首先，可以將茶相關的習俗作為基點，融入一些傳統的茶戲等文化，通過傳統茶元素的融入將茶文化展現給大眾，提升其在人們心中的關注和認可，促使茶文化甚至其他文化的保存發展和復興。其次，可以將茶種植地的風景融入設計，通過對茶鄉的優美風景的視覺宣傳，引發大眾對于茶文化、茶種植產地的向往，帶動茶文化的發展和產地的旅游產業進步。最后，將茶文化的相關內容與二維碼結合，設計到商品的包裝結構之中，同時采取一定的獎勵措施促使顧客掃描包含茶文化內容的二維碼，引發更多人員關注茶文化，促進相關事業的發展。

茶元素特性提升企業文化內涵。將茶元素應用到企業標志的設計之中，所造就的企業logo更加具有識別度，通過茶文化茶內涵可以為看到的人帶來更深刻的印象，起到更好的宣傳效果，可以幫助企業品牌在更多人員之中流傳。將茶文化元素融入企業文化理念的構建，例如茶道、茶太極的理念，對于企業的管理模式構建具有一定的影響，有利于建立一種與茶太極理念相符的企業管理方式;還可以將太極理念融入企業標志的設計，形成柔性的線條或圖像標準，帶給人更加強烈的視覺沖擊，也更容易讓員工或外人感受到企業當前的理念和范圍，可以吸引更多的人加入其中。茶文化中的元素也具有一定的吉祥含義，在設計時通過茶、水墨畫兩者的結合可以有效的將民族特性展現出來，還可以體現茶文化的價值與內涵，帶給人們更多的視覺沖擊，讓觀看者在欣賞設計產品的過程中加強認同感。另一方面，在進行茶文化元素特性的企業文化建設過程中，需要對茶文化進行準確的理解，避免因為對茶文化元素類型的應用錯誤導致其無法符合企業的定位，對管理效果產生不利的影響;或者企業的管理模式與設計中的茶文化理念不符，影響員工對于企業文化的認同感，不利于長遠的發展。準確定位的實現需要企業做好相關的研究和資料查看，也需要相關研究人員對茶文化和視覺傳達的設計體系進行規范，避免出現元素結合不準確，影響企業定位的設計內容，促進茶文化與企業品牌的高效結合。

提升視覺傳達設計的生命力，提升商品銷售效率。茶文化元素融入視覺傳達設計，對一些商品的銷售具有促進作用。一方面，可以將茶文化的內涵融入產品設計，通過擴散思維將茶文化與商品的文化內涵結合，構建的視覺設計產品可以形成一種增進商品文化價值的效果。另一方面，將茶文化融入視覺設計，可以形成更具吸引力的包裝或造型設計，帶給顧客更多的吸引力。視覺傳達的設計，可以通過帶給顧客更大的視覺沖擊，吸引顧客眼球，提升商品競爭力;但是大多數的視覺設計效果僅僅是短時間的，無法持久保鮮來吸引顧客購買，這就是文化內涵缺失的結果。而將茶文化融入到視覺設計之中，可以使得設計的產品更具生命力，帶給顧客視覺上的舒適感。例如在洗發水的外殼包裝設計時，加入茶文化元素，可以增加生態環保和健康的內涵，通過視覺沖擊引領更多顧客購買產品。例如在食品包裝的設計時，應用茶文化元素，通過視覺傳達設計可以帶給顧客一種綠色環保產品的觀感，也可以起到促銷產品的效果。

結束語

茶文化可以提升視覺傳達設計的品位，可以提升設計產品的生命力進而促進商品的銷售，可以融入企業文化設計，進而提升企業發展潛力，茶文化在視覺傳達設計之中具有極高的價值。

（吉林動畫學院文化產業商學院）