動漫IP在商業廣告媒介傳播中的應用

侯艷薇

近年廣告傳媒與動漫、游戲、影視等IP內容的合作數量激增，廣告內容IP化走向的路徑也日趨鮮明。而動漫IP作為時下年輕人追逐最為流行的文化潮流，其熱度和流量都影響巨大，商業價值也較高。這也使得很多企業和品牌爭相與其跨界合作。利用動漫IP商業化趨勢展開品牌合作，對娛樂場景、商業空間構建能夠起到高效的帶動作用，也可以幫助廣告商建立基于實景的與消費者的情感連接。

IP是一種無形財產權，但同樣具備價值和使用價值，有些重大專利、馳名商標或作品的價值也遠遠高于房屋、汽車等有形財產。IP的表現形式也分為很多種，以動漫IP為例，動漫不僅是在電視或者網絡播出，隨著動漫的發展會形成一系列產業化的行業，即動漫周邊。動漫周邊的形成在一定程度上得益于動漫的流行，也更加促進動漫的產業化發展，為創作者和運營者提供更多的盈利模式。同款游戲、手游桌游，同人小說等一系列衍生小說和原版小說的網絡文學和紙質書籍，生活日用品、服裝、食品包裝上的logo設計，手辦、漫畫、主題海報、音像制品、主題公園、游樂場、主題餐飲、漫畫咖啡館……其內在蘊含的商業價值無法估量，如果將其與其他產業傳播模式相結合，帶來的聚合發展性將更為可觀。

廣告媒介作為將商業信息和消費者相連接的有效工具，在分類上主要以印刷媒體和電子媒體兩大類為主，兩種傳播形式各具優勢，而隨著新媒體行業的快速崛起和發展，電子媒體所具有的優勢性得到了更好的展現。