培育和發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化品牌

金煒

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，依托區(qū)域內特色文化資源，挖掘保護鄉(xiāng)土文化，為其注入現(xiàn)代文明和新時代特色文化，培育和發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化品牌，精心打造和充分發(fā)揮鄉(xiāng)村“軟實力”，能夠持續(xù)推動鄉(xiāng)村經濟高質量發(fā)展，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標提供動力源泉。

文化振興是鄉(xiāng)村振興的靈魂。當前，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，挖特色，升品質，強品牌，形態(tài)各異、風情萬千的鄉(xiāng)村特色文化品牌已成為當?shù)匾粡垙埩聋惖拿?。如何更好地依托區(qū)域內特色文化資源，挖掘保護鄉(xiāng)土文化，為其注入現(xiàn)代文明和新時代特色文化，培育和發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化品牌，精心打造鄉(xiāng)村“軟實力”在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用，是一個值得認真研究和思考的問題。

培育和發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化品牌的重要意義

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施是決勝全面小康、實現(xiàn)全面建設社會主義現(xiàn)代化強國的重大歷史任務。因此，鄉(xiāng)村振興既要外在塑形，也要內在鑄魂。塑形是指產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕，鑄魂就是要立足鄉(xiāng)情，培育和發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化品牌，這不僅能夠豐富廣大農民群眾的精神文化生活需求，還能對農村經濟社會發(fā)展起到拉動作用。

培育和發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化品牌是重建鄉(xiāng)村文化自信的最佳方式。一個地方人群的構成、歷史的演變、文化的發(fā)展過程不同，文化底蘊不同，其傳統(tǒng)習俗、人文風格和地方特色也是各不相同的，這是一個地方文化的個性化體現(xiàn)。每個地方的文化特色都體現(xiàn)了它的外在形象與精神內質、歷史與現(xiàn)代文化、民俗與主流文化的有機統(tǒng)一。作為一種母體文化，鄉(xiāng)土文化包含的風俗與禮儀、飲食與服飾等，構成當?shù)鬲毦喵攘Φ娜宋木坝^，具有很強的親和力、凝聚力和生命力。它是現(xiàn)代精神文明的源泉，是凝聚團結廣大人民群眾的重要紐帶，也是長久存在的文化資源和文化資本。在培育和發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化品牌的過程中，通過對鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的挖掘和展示，充分發(fā)揮文化春風化雨、潤物無聲的作用，做“活”農村文化，育“實”鄉(xiāng)風文明，提高農民群眾綜合素質，提升農民的生活品質，以文化自覺成就文化自信。

培育和發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化品牌是提升鄉(xiāng)村綜合實力的有效途徑。農村地區(qū)是我國社會最基礎的單元，鄉(xiāng)村興則國家興，夯實鄉(xiāng)村基礎、挖掘鄉(xiāng)村潛力、培育和發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化品牌，不僅可以完善鄉(xiāng)村公共文化服務體系，保護傳承和發(fā)展鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營造濃厚的鄉(xiāng)村文化氣息，提升農民文化素養(yǎng)，煥發(fā)鄉(xiāng)村文明新氣象，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略創(chuàng)造良好的文化氛圍，持續(xù)增強鄉(xiāng)村發(fā)展后勁。在硬件建設方面，結合當?shù)貧v史文化資源，通過改變居住環(huán)境，統(tǒng)一規(guī)劃，推動村容村貌的整體改善;在軟實力方面，通過培育和發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化品牌，充分完整地展現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、鄉(xiāng)村民俗文化、革命傳統(tǒng)文化體驗、旅游觀光、文化教育等無形價值，實現(xiàn)鄉(xiāng)村綜合能力的提升，進一步擴大鄉(xiāng)村影響力。

培育和發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化品牌是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的動力源泉。依托鄉(xiāng)村豐富多彩的歷史底蘊，培育和發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化品牌，可以全方位、多角度地展示獨具特色的鄉(xiāng)村文化，增強農民群眾集體榮譽感，重塑鄉(xiāng)村活力。對外可以展示鄉(xiāng)村獨特精神風貌，為招商引資營造一個良好的人文環(huán)境。對內，以“特色文化品牌+”建設為突破口，借助特色文化資源內涵挖掘區(qū)域特色，通過打造一批具有當?shù)靥厣奈幕黝}村鎮(zhèn)，凸顯特色鄉(xiāng)村文化品牌，推動具有當?shù)靥厣奈幕Y源向文化產品轉化，從而使特色文化產業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村特色文化旅游相結合，借鄉(xiāng)村特色文化資源的綜合性開發(fā)與利用來帶動產業(yè)振興。因此，培育和發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化品牌，既是持續(xù)推動鄉(xiāng)村經濟高質量發(fā)展繁榮的必由之路，也是鄉(xiāng)村振興可持續(xù)發(fā)展的不竭動力。

當前培育和發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化品牌存在的問題

由于對培育和發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化品牌在當?shù)亟洕鐣l(fā)展中的重要性認識不足，保護與傳承意識不強，統(tǒng)籌協(xié)調推進不夠，發(fā)展規(guī)劃不到位，目標、措施、方法不明確，存在就文化抓文化和文化形式化、品牌同質化、內容簡單化等現(xiàn)象。特色文化品牌缺乏與當?shù)亟洕鐣l(fā)展的深度融合，在一定程度上影響了鄉(xiāng)村特色文化品牌的培育和發(fā)展。

一是形式單一，缺乏特性。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，各地相繼建設鄉(xiāng)村特色文化品牌，但由于對鄉(xiāng)村特色文化資源挖掘不夠、認識不清、底子不明，導致鄉(xiāng)村特色文化建設流于形式、盲目跟風。比如，因工作任務需要，在政府大包大攬的情況下，特色文化活動成為重大節(jié)慶活動中的一臺文藝節(jié)目、一場體育比賽，只是單一產品內容展示的代名詞。文化載體單一、文化活動乏味，真正受群眾喜愛、具有濃郁地方特色、歷史文化底蘊，且有一定影響力的特色文化品牌沒有形成。

二是內容簡單，缺乏創(chuàng)新。目前在鄉(xiāng)村特色文化品牌培育和發(fā)展中，存在“重形式，輕內容”流于表面形式的問題，對鄉(xiāng)村自身的特點沒有充分挖掘，在內容上沒有形成深度思考，內容與鄉(xiāng)村的歷史文化、人文環(huán)境契合度很低，偏離鄉(xiāng)村本土化特點，缺乏能夠凝聚鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)情的鄉(xiāng)土文化元素，沒有創(chuàng)造性和地域性，就沒有吸引力和影響力。

三是格局不大，品牌不精。在培育和發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化品牌中，缺乏文化發(fā)展布局的合理安排和文化元素的合理分配，區(qū)域主題不明、區(qū)域特色不顯、文化品牌不精。比如，忽視傳統(tǒng)文化的合理開發(fā)利用，或者文化元素挖掘不深缺乏文化涵養(yǎng)，或者文旅融合不夠，有文的少景、有景的少文，缺乏文化吸引力。另外，由于對鄉(xiāng)村特色文化品牌的整體規(guī)劃和系統(tǒng)開發(fā)的培育力度不夠，有許多鄉(xiāng)村大張旗鼓地建設陳列館、圖書館、體育館等，表面上看文化氛圍濃厚，硬件設施都很齊全，但實際并未建立真正符合農民自身發(fā)展需求的文化場地，沒有體現(xiàn)出真正的社會價值。

四是融合不力，動力不足。當前，鄉(xiāng)村特色文化品牌與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略其他領域和行業(yè)的融合形式單一、模式簡單、層次較低。許多融合都集中體現(xiàn)在旅游行業(yè)，有些是與傳統(tǒng)農業(yè)的簡單融合，在融合中缺乏創(chuàng)意，對廣大消費者不具有吸引力，且經濟效益不明顯、發(fā)展前景堪憂。還有一部分鄉(xiāng)村特色文化建設層次較低，比如，跳跳廣場舞、放放電影、演演戲，尚未把鄉(xiāng)村特色文化當成新型產業(yè)進行挖掘和開發(fā)，從而導致培育和發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化品牌動力不足。

培育和發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化品牌的思路

以歷史遺存為依托，建設特色文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)。鄉(xiāng)村是中華民族傳統(tǒng)文化的發(fā)源地，豐富的鄉(xiāng)村歷史文化遺存是鄉(xiāng)村振興的寶貴資源和財富。當前，休閑、度假、體驗等旅游模式深受大眾青睞。究其原因，是因為這些風景名勝背后經久不息、歷久彌新的歷史文化能讓人有所得、有所悟，并使人流連忘返。深厚的歷史文化，既是小鎮(zhèn)建設的靈魂，也是其魅力所在。在特色文化小鎮(zhèn)建設中，深入挖掘鄉(xiāng)村的文化價值和特色，把歷史文化作為小鎮(zhèn)建設的內生動力，堅持文化是魂、小鎮(zhèn)是體，走與地方歷史民俗、文化風貌、生態(tài)文化融合發(fā)展的道路，既可利用小鎮(zhèn)來展示文化魅力，又借助文化提升小鎮(zhèn)品位。以民俗民風為依托，打造鄉(xiāng)村民俗文化特色品牌。

民俗文化是一個國家、民族、地區(qū)民眾所創(chuàng)造的、共享的、傳承的風俗生活習慣，是在生產生活過程中所形成的文化現(xiàn)象。民俗文化往往顯示了一個區(qū)域深厚博大的文化底蘊，對于提升區(qū)域文化實力來說有著重要的意義。因此，在打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)民俗文化特色品牌時，要深入剖析當?shù)孛袼孜幕陌l(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)實問題，針對不同民俗的特點，找準開發(fā)豐富民俗文化資源的切入點，利用搭建民俗文化載體，讓當?shù)孛袼茁糜尾迳咸厣幕某岚?，打造民俗文化品牌，積極探索民俗文化與旅游融合發(fā)展新途徑，實現(xiàn)民俗文化發(fā)展與旅游發(fā)展的良性互動。

加強紅色資源保護利用，打造紅色文化品牌。中國共產黨在領導全國各族人民進行新民主主義革命和社會主義建設中，留下了許多珍貴的遺址遺跡，這些紅色資源既是愛國主義教育和黨性教育無法替代的生動教材，也為紅色旅游的發(fā)展提供了優(yōu)越的資源條件。習近平總書記強調，“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好、把紅色基因傳承好”。因此，要進一步深入發(fā)掘當?shù)丶t色文化資源，加大紅色文化基礎設施投入，重點要打造一批有當?shù)卮硇缘奶厣t色文化展示區(qū)，通過文化載體的創(chuàng)新，生動而形象地展示革命戰(zhàn)斗歷程，以此來提升展館的品味。還可以通過舉辦豐富多彩的紅色文化藝術節(jié)，把愛國主義教育與戶外活動結合起來，寓教于樂、寓教于游，增加紅色文化品牌的體驗性、參與性與互動性。重點突出打造精品，不斷提升紅色文化形象，讓更多人感受紅色文化品牌的魅力。

以廣泛的群眾文化活動為紐帶，建設民間特色文化藝術鄉(xiāng)村。由于民間藝術的創(chuàng)作者和欣賞者是廣大人民群眾，藝術形式和思想內容符合群眾的要求，因而容易流行傳播。就目前而言，民間藝術在鄉(xiāng)鎮(zhèn)具有較強的生存環(huán)境，大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)都擁有一批以當?shù)厝罕姙橹黧w、藝術特色強的民間藝術團隊，他們活動經?；⒕哂幸欢ㄒ?guī)模。表演展示的也都是廣泛流傳于當?shù)氐拿窀栊≌{，深受群眾喜愛，不論是歲時節(jié)慶還是婚喪嫁娶，都有反映當?shù)厣鐣詈腿嗣袢罕娋耧L貌的民歌小調，它承載著當?shù)囟嘣幕臍v史信息，反映了當?shù)厝嗣裨诓煌瑲v史時期的精神風貌，在社會上有一定的影響力，是構建特色民間藝術鄉(xiāng)鎮(zhèn)最好的題材。

以節(jié)慶文化為依托，創(chuàng)建鄉(xiāng)村特色旅游文化品牌。節(jié)慶慶典是我國優(yōu)秀民族文化傳承的有效載體，飽含著豐富的精神文化價值。近年來，很多省市非常重視節(jié)慶文化，許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)節(jié)日，不僅在旅游經濟中大放光彩，而且還極大的彰顯了地域文化魅力和民族風情特色，比如，貴州的火把節(jié)、云南的潑水節(jié)、農民豐收節(jié)等。還有些地區(qū)以利用我國傳統(tǒng)節(jié)日，如，春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等為契機，做足文化這篇大文章，舉辦既具有當?shù)匚幕瘍群?，又具有娛樂性和參與性的節(jié)慶文化活動，通過直觀感性的形式，讓游客身臨其境地了解當?shù)氐娘L土人情，在輕松快樂的交流互動中感知博大精深的傳統(tǒng)文化，以此來提高對中國文化的認同感。

培育和發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化品牌，既有利于優(yōu)秀的民族民間藝術瑰寶得以傳承和保護，又有利于鄉(xiāng)村振興提質增速。為此，要立足鄉(xiāng)村的具體實際，挖掘和傳承區(qū)域特色文化的優(yōu)良傳統(tǒng)，吸納現(xiàn)代文明的優(yōu)秀成果，大力推進傳統(tǒng)文化創(chuàng)新，深入持久地把培育和發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化品牌鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動開展起來，在培育特色、提高內質、合理利用和創(chuàng)新發(fā)展等方面加大力度，提升其感召力、凝聚力和生命力，使鄉(xiāng)村特色文化品牌在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施中與時俱進、綻放異彩。

（甘肅省張掖市甘州區(qū)文化館）