網(wǎng)購(gòu)商業(yè)形態(tài)下的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

楊雅霓

網(wǎng)購(gòu)商業(yè)逐步融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，并且不斷地改變和創(chuàng)新著傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式。網(wǎng)購(gòu)商業(yè)的包裝設(shè)計(jì)要求在商品包裝中必須融入設(shè)計(jì)師至高的設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)出商品在電商活動(dòng)過程中的特色包裝，以滿足消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的需求。包裝設(shè)計(jì)如何適應(yīng)并抓住在網(wǎng)購(gòu)商業(yè)形態(tài)下的發(fā)展機(jī)遇，這是當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)所面對(duì)的一個(gè)重要課題。由于大眾審美理念不斷提升，對(duì)網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)提出了更高的要求，這就需要包裝設(shè)計(jì)師結(jié)合多元化的設(shè)計(jì)理念，打造出優(yōu)質(zhì)的商品包裝，從而有利于提升商品的經(jīng)濟(jì)效益，有利于提高消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

網(wǎng)購(gòu)商業(yè)形態(tài)下的包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)

科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新，改變了傳統(tǒng)商業(yè)溝通模式，網(wǎng)購(gòu)商業(yè)在高科技的引領(lǐng)下沖擊著傳統(tǒng)的商業(yè)模式，而商品包裝設(shè)計(jì)已成為推動(dòng)網(wǎng)購(gòu)商業(yè)快速發(fā)展的重要元素。

傳統(tǒng)實(shí)體商品包裝設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)實(shí)體商品的包裝設(shè)計(jì)具有宣傳商品的實(shí)用性、科學(xué)性以及推銷商品各種手段的藝術(shù)性等，尤其注重和強(qiáng)調(diào)包裝的外在美。因此，包裝設(shè)計(jì)一直將商品的美觀性、保護(hù)性、功能性作為設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。對(duì)傳統(tǒng)實(shí)體商店的貨架商品來(lái)說，包裝設(shè)計(jì)實(shí)際上就是“無(wú)聲的推銷員”，實(shí)現(xiàn)了“商品與客戶的零距離接觸”，具有著招徠顧客、推銷商品的內(nèi)在功能。

網(wǎng)購(gòu)商業(yè)形態(tài)下的包裝設(shè)計(jì)。網(wǎng)購(gòu)商品的包裝設(shè)計(jì)在很大程度上減弱了包裝外在的裝飾性，不存在客戶對(duì)商品“過度包裝”的擔(dān)憂，那種傳統(tǒng)商品包裝設(shè)計(jì)的“買櫝還珠現(xiàn)象”很難在網(wǎng)購(gòu)商品過程中出現(xiàn)。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代幾乎不存在“商品與客戶的零距離接觸”，所以網(wǎng)購(gòu)商品在包裝設(shè)計(jì)之中無(wú)需考慮包裝外表是否具有“無(wú)聲的推銷員”的潛在因素，那種“過度包裝”使商品因成本居高不下而增加消費(fèi)者不合理的負(fù)擔(dān)，甚至浪費(fèi)資源、影響環(huán)境的現(xiàn)象就會(huì)大大減少。網(wǎng)購(gòu)商品包裝設(shè)計(jì)是時(shí)代發(fā)展的要求，它將銷售的功能性和藝術(shù)的審美性在商品包裝設(shè)計(jì)之中達(dá)到了和諧統(tǒng)一。

包裝對(duì)于商品的作用：（1）保護(hù)商品，避免外界因素對(duì)商品本身造成損壞。（2）便利流通，為商品流通提供便利條件。（3）提高價(jià)值，提高商品的附加值。（4）刺激消費(fèi)，好的包裝方式能夠有效引起顧客的注意。特別是精致的包裝能刺激人們的購(gòu)物欲，從而大大增強(qiáng)包裝的藝術(shù)價(jià)值和觀賞價(jià)值。例如，某一商品的包裝既具有簡(jiǎn)約性又具有藝術(shù)性和觀賞性，其審美的藝術(shù)性深深得到廣大客戶的喜愛，抓住了客戶的購(gòu)買欲，那么客戶可能會(huì)因?yàn)檫@一包裝，有了消費(fèi)的沖動(dòng)欲。當(dāng)然，這一行為不一定是理智的，但是，因?yàn)榭茖W(xué)而完美的商品藝術(shù)包裝的“誘惑”而達(dá)成這筆交易。我們不得不信服，當(dāng)用戶出現(xiàn)購(gòu)買欲可進(jìn)可退的情況時(shí)，包裝設(shè)計(jì)就是影響商品價(jià)值的第一要素。（5）節(jié)約費(fèi)用，科學(xué)包裝是節(jié)約包裝費(fèi)用的重要尺度，是降低生產(chǎn)成本、降低流通費(fèi)用，提高商品經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑。

包裝對(duì)于市場(chǎng)的作用：在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的影響下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，電子商業(yè)等新型購(gòu)物方式改變了全球的交易方式，而其中影響銷售額的一大要素就是商品的包裝。首先，包裝本身具備商品屬性功能，能夠讓顧客直觀地了解商品;其次，部分包裝具有“代表性”作用，比如包裝本身能成為一個(gè)國(guó)家的象征，從而提升其品牌功能，使其走向世界舞臺(tái);再者，包裝具備“區(qū)分”商品的作用，減少了運(yùn)輸過程所支出的時(shí)間成本;此外，隨著多元化設(shè)計(jì)理念不斷融入包裝設(shè)計(jì)中，提升了包裝的美觀度，如很多包裝具有人體工程學(xué)的特點(diǎn)，目的是方便用戶使用。總之，商品數(shù)量的增加提升了對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的要求，相對(duì)來(lái)說包裝設(shè)計(jì)方式、設(shè)計(jì)理念的要求也會(huì)隨之增大。在市場(chǎng)的運(yùn)作中，需要提升包裝設(shè)計(jì)的屬性，使包裝更加貼合商品，更加凸顯出商品的優(yōu)點(diǎn)。通過必要的包裝環(huán)節(jié)、促銷環(huán)節(jié)，讓包裝具備較強(qiáng)的商業(yè)屬性，從而活躍市場(chǎng)，提升企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的認(rèn)知度。

包裝設(shè)計(jì)的使用現(xiàn)狀及問題

包裝設(shè)計(jì)的使用現(xiàn)狀：隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，讓多元化的商品進(jìn)入了國(guó)內(nèi)，也為國(guó)內(nèi)的商業(yè)品牌在國(guó)際上打開了廣闊的市場(chǎng)，包裝設(shè)計(jì)作為體現(xiàn)商品自我價(jià)值的一種方式，發(fā)揮了不可替代的作用，無(wú)論是在企業(yè)生產(chǎn)、商品流通還是在商品銷售過程中，精致的包裝設(shè)計(jì)大大提升了商品本身的使用價(jià)值。

購(gòu)物平臺(tái)的不斷增多，特別是網(wǎng)頁(yè)購(gòu)物方式的多元化，改變了傳統(tǒng)的購(gòu)物模式。比如消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，包裝設(shè)計(jì)會(huì)直接影響消費(fèi)者的直觀印象，并引導(dǎo)消費(fèi)者通過包裝設(shè)計(jì)的外表形象去推測(cè)產(chǎn)品質(zhì)量。所以，商品的包裝設(shè)計(jì)間接地主導(dǎo)了客戶消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)和提高了商品自身的價(jià)值。

包裝設(shè)計(jì)的使用問題：我國(guó)的包裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過了二十多年的快速發(fā)展，取得了令人矚目的成就，但至今仍未擺脫“高投入、高消耗、高污染、低效益”的傳統(tǒng)粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。所以，我國(guó)企業(yè)對(duì)包裝理念的理解以及在包裝操作過程中，還存在著嚴(yán)重的不足。具體表現(xiàn)在以下幾方面：

第一，包裝裝飾思維模式單一。大多數(shù)企業(yè)至今仍認(rèn)為包裝就是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品包裝，包裝就是為產(chǎn)品加一個(gè)“外套”，忽略了包裝的真正作用，沒有將包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)發(fā)展和企業(yè)文化相結(jié)合。第二，創(chuàng)意缺乏時(shí)代感，包裝設(shè)計(jì)在藝術(shù)上缺乏一種引領(lǐng)世界潮流的精神。當(dāng)今追求時(shí)尚創(chuàng)意，已成為時(shí)代的主流。而我國(guó)企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)意方面欠佳，讓人看了就覺得“老土”，結(jié)果造成品牌識(shí)別力不足。附加值低的現(xiàn)象，而這一現(xiàn)象嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。第三，創(chuàng)意克隆成風(fēng)壓制了商品市場(chǎng)自身發(fā)展，如出現(xiàn)“光明變先明，青島變青鳥，石林變武林”等情況。而這一模仿現(xiàn)象擊破了原有市場(chǎng)的平衡，讓更多的仿制品大量涌入市場(chǎng)。若不仔細(xì)看，還分不出“李逵”“李鬼”，從而導(dǎo)致商品包裝設(shè)計(jì)缺乏自己的個(gè)性和特色。

網(wǎng)購(gòu)商業(yè)形態(tài)下包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提出了新的要求及新的思路。包裝設(shè)計(jì)必須融合新時(shí)期市場(chǎng)的發(fā)展情況，結(jié)合人們對(duì)商品的審美需求，進(jìn)行必要的創(chuàng)新優(yōu)化，讓新型包裝設(shè)計(jì)不斷融入市場(chǎng)，凸顯包裝設(shè)計(jì)的使用價(jià)值。總之，未來(lái)包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)化中，需要設(shè)計(jì)師結(jié)合現(xiàn)有的商品文化進(jìn)行探究，在包裝中設(shè)計(jì)相應(yīng)的圖案內(nèi)容，重新構(gòu)思，二度創(chuàng)新，確保包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格更加多元化。

包裝的發(fā)展趨勢(shì)：未來(lái)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展將由手工設(shè)計(jì)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔X設(shè)計(jì)，這種發(fā)展方向是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展并且不以人的意志而轉(zhuǎn)移。網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)濟(jì)已經(jīng)完全融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，并且不斷地改變和創(chuàng)新著傳統(tǒng)商業(yè)的經(jīng)濟(jì)模式。例如可借助Photoshop、Autocad、Adobe Illustrator等軟件進(jìn)行平面制圖，并通過完善、修改、優(yōu)化等環(huán)節(jié)，凸顯生動(dòng)、傳神的設(shè)計(jì)內(nèi)容。通過軟件進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，彰顯具有個(gè)性化的風(fēng)格特色，最終實(shí)現(xiàn)“包裝——設(shè)計(jì)——加工”一體化的應(yīng)用趨勢(shì)。

國(guó)內(nèi)外包裝機(jī)械發(fā)展趨勢(shì)：由于全球經(jīng)濟(jì)一體化的影響，國(guó)內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)技術(shù)都面臨著不斷改革和創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)。未來(lái)國(guó)內(nèi)外包裝設(shè)計(jì)中，需要不斷地融入新的設(shè)計(jì)技術(shù)。例如生物技術(shù)、新型加工工藝技術(shù)、新型機(jī)械部件構(gòu)件技術(shù)、光纖材料技術(shù)等。通過將這些技術(shù)應(yīng)用至包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓多種包裝機(jī)械模式具有智能化的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，這些智能化的優(yōu)勢(shì)可將機(jī)械產(chǎn)品技術(shù)與機(jī)電、數(shù)控技術(shù)相結(jié)合，以此創(chuàng)造出全新的網(wǎng)購(gòu)商業(yè)形態(tài)下的發(fā)展模式。

包裝材料不斷更新：包裝材料的性能直接影響了包裝設(shè)計(jì)本身的質(zhì)量。因此，需要將新型包裝技術(shù)、新型材料技術(shù)融入主體設(shè)計(jì)，同時(shí)結(jié)合包裝企業(yè)或科研機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目成果，提升包裝本身的功能性。比如提升包裝的防水、隔熱等功能，從而減少商品在運(yùn)輸過程中的損耗。在包裝材料不斷更新的同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)不斷地融合全新的工藝技術(shù)與包裝技術(shù)，以凸顯包裝本身的使用價(jià)值。

當(dāng)今，網(wǎng)購(gòu)商業(yè)正在以一種嶄新的網(wǎng)上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形式?jīng)_擊著傳統(tǒng)的實(shí)體商品經(jīng)濟(jì)。一方面，創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)并使其更好地適應(yīng)新時(shí)代高科技快速發(fā)展的需要，是所有商家不可回避的新問題;另一方面，如何增強(qiáng)商品包裝設(shè)計(jì)的科學(xué)性、合理性，來(lái)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康發(fā)展，也是包裝設(shè)計(jì)專業(yè)所面對(duì)的重要課題。在如今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的影響下，設(shè)計(jì)師需要不斷地優(yōu)化、創(chuàng)新傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)，打造出優(yōu)秀的包裝品牌，提升用戶的購(gòu)買欲，幫助用戶更全面地了解商品優(yōu)點(diǎn)、特色和風(fēng)格，從而更有利于商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

（三亞學(xué)院）