餐飲業(yè)數(shù)字化升級與新消費

陳巧

2020年疫情對線下經(jīng)濟造成重創(chuàng)，根據(jù)恒大研究院報告顯示，受疫情影響，餐飲零售業(yè)僅在春節(jié)假期7天內(nèi)的損失就可能高達5000億元，以堂食為核心的傳統(tǒng)餐飲受創(chuàng)尤為嚴重。

同時，新冠疫情也推動著各行各業(yè)的數(shù)字化進程，嚴重受挫的傳統(tǒng)餐飲企業(yè)如何在數(shù)字化變革中找到經(jīng)營之門，是整個餐飲行業(yè)都在思考的課題。本文主要討論餐飲業(yè)數(shù)字化升級和新消費對餐飲行業(yè)的新啟發(fā)。

第一代餐飲CRM（客戶關系管理）管理系統(tǒng)誕生于20世紀90年代初，是一種通過對企業(yè)業(yè)務流程的管理來提升銷售業(yè)績、縮短銷售周期、降低銷售成本以及提升客戶滿意度、價值和盈利性為目的的軟件。這一時期的CRM，由于采用本地部署模式，需要大規(guī)模地采購相應軟硬件及IT服務，在前期進入成本、實施風險和后期運維成本上都有較大弊端，且系統(tǒng)相對復雜，企業(yè)員工在使用時存在一定操作難度。

隨著餐飲行業(yè)規(guī)模的不斷擴大，一套CRM已不能滿足日常經(jīng)營需要，而此時，支付方式的革新和誕生率先打開了餐飲業(yè)數(shù)字化的大門，中國餐飲業(yè)數(shù)字化進入快速升級和迭代階段。

餐飲業(yè)數(shù)字化的特點

餐飲業(yè)數(shù)字化是餐廳數(shù)字化、服務智慧化、經(jīng)營零售化、營銷多樣性為一體的餐飲服務綜合表現(xiàn)，是指餐飲企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)和科技進行發(fā)展，整個產(chǎn)業(yè)鏈向上下游延伸拓展，是經(jīng)營模式混搭的新時代餐飲標志，為消費者帶來了全新的消費體驗和服務。新消費體驗又不斷推動著餐飲業(yè)數(shù)字化迭代更新，整個餐飲行業(yè)進入了老舊交替的重要階段，以用戶服務為導向的數(shù)字化場景構成了一家餐廳完整的數(shù)字化運營地圖。

傳統(tǒng)餐廳點菜模式是需要服務人員去顧客面前詢問，幫助顧客下單，然后再交到后廚，再根據(jù)菜單分發(fā)送至顧客餐桌，整個服務流程全部為人工完成。智慧餐廳的場景已實現(xiàn)顧客自助服務，從線上排隊、掃碼點餐、在線支付，餐廳可以完成不需要提供人工服務，大大降低了人力成本，同時提高了顧客的體驗感。

移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，將餐廳搬到了線上。顧客無論在哪個方位，打開移動端，系統(tǒng)自動搜索周邊餐廳，顧客可以在線選擇并下單，訂單同步給物流系統(tǒng)，30分鐘外賣已送達。外賣服務經(jīng)過短短5年發(fā)展，就已成就了千億市場，其本質(zhì)就是在一個全新的場景重演一遍餐飲行業(yè)的發(fā)展歷程。除了移動互聯(lián)網(wǎng)高速增長的紅利，背后是餐飲業(yè)數(shù)字化為餐飲開辟了新的經(jīng)營領域。

在整個餐飲業(yè)數(shù)字化智能營銷服務場景中，采用大數(shù)據(jù)、地理位置等科技手段，向門店周邊三公里內(nèi)使用社交軟件上的用戶發(fā)放消費券，為餐廳在社交軟件吸引私域流量，這是一次營銷變革，更是流量遷移后新媒體的價值。

中國正迎來一個消費全面升級的新時代，特別是數(shù)字技術的加速迭代，不僅放大了中國消費者的購買力，更推動消費者行為習慣發(fā)生了巨大變化，從而催生出別具一格、煥然一新的新消費市場，依靠數(shù)字化升級靠近原著民，是很多餐飲企業(yè)當下的迫切需求。

新消費的特點

如今中國的消費群體更加理性成熟，為何而買以及購買后的反思等成為消費時更優(yōu)先的考量，想要洞察新消費浪潮下的餐廳經(jīng)營模式，并通過數(shù)字化升級靠近消費者，需要更加了解新消費的幾個特點

到店團成為新消費的常態(tài)。當餐廳通過數(shù)字化手段布局了更多線上銷售渠道時，也為消費者提供了到店團的便利。很多消費者依然會通過各大平臺對比、尋找團購、優(yōu)惠等信息，選擇最優(yōu)消費成為原著民的新消費理念，但線上商品與線下商品不一致，會造成消費者期待降級，線上團購與線下消費不同享，會造成消費者體驗不佳。那么，在數(shù)字化銷售渠道銷售建立的同時，如何滿足消費者的需求、保證餐廳經(jīng)營？這是每一位經(jīng)營者必須全盤考慮的問題，也是數(shù)字化餐廳構建用戶畫像的方向。

帶著走的便利型新消費。在新消費需求不斷被激發(fā)的今天，餐廳已從傳統(tǒng)的吃飯場所轉變?yōu)橄M體驗的場所。餐廳與零售業(yè)務的融合，不僅拓寬了餐廳的經(jīng)營范圍，同時在線下單送到家的服務，使得餐廳的服務半徑從周邊3公里拓展到了全市場。

新消費更注重復購率。對于消費者而言，到餐廳消費不僅是吃一頓飯，更是一種體驗，既包括美食本身帶來的味蕾體驗，更包括從餐廳獲得的全方位感官體驗。以低折扣打市場的餐廳和通過數(shù)字化構建新消費的復購率的經(jīng)營結果完全不同。經(jīng)營者需要通過大數(shù)據(jù)分析技術，更快梳理出顧客分層，讓消費頻次更高的顧客獲得更多的權益，讓消費頻次的更低的顧客獲得更多品鑒機會，通過用戶畫像執(zhí)行不同的營銷策略，促成更多的復購。

帶有鮮明數(shù)字化特點的消費市場，無論是數(shù)字消費的市場規(guī)模還是消費者的數(shù)字化激進程度都在領跑全球，數(shù)字經(jīng)濟的形式更是展現(xiàn)出蓬勃的創(chuàng)新力。

人工智能或可取代餐廳的傳統(tǒng)服務

后廚機器人自動炒菜、自動蒸飯，打菜窗口無人化管理，消費者自助選餐、刷臉吃飯、進銷存、物流實現(xiàn)系統(tǒng)化管理，前后端數(shù)據(jù)全部打通，還可以通過大數(shù)據(jù)分析產(chǎn)生附加價值……不同于圍棋博弈、游戲人機對抗中的人工智能技術，酒店餐飲行業(yè)人工智能解決的問題更加“接地氣”，點餐、炒菜、客服、聊天都需要人工智能的“加持”。多個研究報告顯示，目前餐飲行業(yè)數(shù)字化服務商已涉及大數(shù)據(jù)、語音識別與自然語言處理、機器人等技術應用，未來人工智能或可全面替代餐廳的傳統(tǒng)服務。

結語

餐飲業(yè)數(shù)字化的未來在5G時代一定會有更多的創(chuàng)新服務，無限的想象空間，其實就是創(chuàng)新的來源，也是創(chuàng)新的目標。世界一直在進步，無論是餐飲行業(yè)還是新消費需求，都是一直處在創(chuàng)新的浪潮中，不斷迭代優(yōu)化的過程。

我國餐飲行業(yè)跟隨新消費的浪潮，與數(shù)字化技術一起不斷創(chuàng)新，一定能在未來數(shù)字化消費領域領跑全球。

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