關于石油企業新聞宣傳工作如何做好創新的探討

劉晶

摘要：我國石油企業已有足夠的國際競爭實力與世界上其他發達國家相抗衡，但仍需保證企業生產質量和經濟效益一直呈顯著成果。因此需懂得結合當下新時期發展特點，打破既往傳統的新聞宣傳常態，積極創新新思維，以促進企業自身進步。故基于此，就石油企業新聞宣傳工作如何創新展開討論。

關鍵詞：石油企業;創新;新聞宣傳工作

引言：

企業新聞宣傳工作是加強經營管理與提升高效收益的重要實施手段。當前石油企業外闖市場、業務分流、股份上市等經營活動讓這些石油企業比以往受到了更多的媒體關注，石油企業自身則需開拓更深入、更廣泛的宣傳活動，結合如今經濟全球一體化快速發展趨勢，依據市場的變化和要求，積極創新新聞宣傳模式，增強企業競爭力，穩固立足于激烈的市場競爭中。

一、石油企業新聞宣傳工作的重要性

現在社會品牌戰略的重要性變得不可忽視。一個企業如果能通過良好的新聞宣傳工作使民眾信服，說明該企業已經擁有了屬于他自己的一個品牌效應，在社會上也產生了良好的企業形象。強有力的品牌效應能為企業帶來區域經濟的加速發展。當下石油資源居于社會發展中的核心位置，但并不是所有石油企業的社會地位都被百分之百的認可，這便給部分石油企業融入區域經濟發展增加了阻礙，不利于石油企業在行業里的健康發展。再加上當今是信息化社會，信息傳遞速度迅猛，石油企業在這種條件下做好新聞宣傳工作，會更具影響力。所以，國外很多知名的石油企業都很重視本企業的品牌效應建設，他們在新聞宣傳方面會投入大量人力、物力及財力，去打造自己企業口碑，提升自己的企業形象，提升社會認可度，在擁有了一定的是品牌效應后，能很快適應社會市場經濟變化的頻率，在市場中可持續健康發展。這一點看來，我國的石油企業也應該主動吸取國外成功石油企業的宣傳戰略經驗，取其精華優化整合，找到適合自身企業性質的宣傳模式。此外迫于市場經濟的高速發展，許多傳統產業都將重組轉型，石油企業也不例外，加上石油的勘探工作十分困難，導致石油企業在科技化下的發展遇到了阻礙，而石油企業若想繼續好好發展，必然得作出變革，走市場化、專業化的發展道路。同時另一些以石油為代表的老牌企業要加強新聞宣傳工作，強化石油產業鏈，讓其延伸至社會的各個行業中去，增加與外界交流的機會，提高自身企業市場競爭力，避免劣汰。

二、新聞宣傳工作的創新意義

日漸激烈的市場競爭環境，促使石油企業只有采取合理的戰略方案，才能應對國內外市場競爭的沖擊。通過創建不錯的品牌形象，讓石油企業對外展示出自身巨大的競爭實力，形成一定的競爭優勢。借助新聞宣傳的創新工作，石油企業可向員工呈現企業未來的發展方向戰略和目前企業運轉的真實情況，借助新聞宣傳的創新工作，表達對員工的關懷與尊重，滿足員工希望被認可被關注的需求，更好的激勵員工工作主動性。同時石油企業通過新聞宣傳的創新工作中可重點突出企業文化精髓，讓員工體會到企業人性化管理的獨特魅力。最后新聞宣傳工作的發展同經濟的發展一樣，都是否定原來的新聞宣傳工作內容，實現新的發展。沒有創新也反映了工作本質的老派落后，滿足不了客觀存在需求。由此一來，做好新聞宣傳創新工作，能提升企業員工的工作效率，確保石油企業的穩定發展。

三、創新轉變對策

（一）突破石油企業新聞宣傳模式

目前我國石油企業的新聞宣傳工作人員過多的把注意焦點放在了極個別地方或其他小地方，導致在很大程度上欠缺大局觀和業務能力不足的狀況。石油企業可結合當下盛行的新媒體資源，對新聞宣傳工作人員實行全面針對性、系統性的內容培訓，推進石油企業的新聞宣傳創新技能。在新媒體與互聯網的成熟發展的條件下，借助新媒體和互聯網兩者的優勢，發揮出新聞宣傳的靈活性和廣泛性，將新聞宣傳與信息化現代手段結合，如通過微博、微信等途徑進行新聞宣傳，并且企業在宣傳的過程中，不能僅局限于傳統或信息化任何一種模式，要綜合兩者參考。另外增大宣傳中“圖”的比例，把圖片作為新聞宣傳的主要手段，發揮圖片的可讀性，擴大新聞宣傳范圍。新聞宣傳必須擇取以往先進經驗，在新鮮又嚴謹的基礎上實現創新，伴隨市場變化的步伐，取得全新的結果。石油企業的新聞宣傳，要突出石油企業的特點，確保在宣傳中附有一定的影響力和吸引力。總體來說，是思想觀念上的一個更新，事物永遠都在不斷演變發展，人的觀念會很自然地跟著新出現的市場信息、新理論和新事物的產生而更新，變革的思想和理論是最高層次的創新，創新就是發展的原動力。

（二）新聞宣傳的創新思路和內容

一方面，人們在生活中總是遇到形形色色的疑難阻礙，在解決它之前總需理出正確的思路，當腦海里有了清晰的思路后，眼前的困難也便迎刃而解。同理，新聞宣傳的創新工作也需要清晰正確的解決思路。落實石油企業新聞宣傳工作，其做事思路以企業的外部環境和內部環境為基礎，進行措施的調整和創新，始終堅持增強企業員工凝聚力、引領企業內外部輿論至正確導向為首要目的。石油企業在新聞宣傳創新轉變時，要明確掌握整個市場經濟的動向，積極響應國家政策號召，時刻引領著企業的宣傳朝正確的方向發展，走出固定圈子，更多地與外界交流。

另一方面需要格外注意宣傳內容無論走什么創新方式，禁止參假，始終堅持實事求事的工作風格。創新的模式多種多樣，記住不能脫離實際，要在實際中有意義地展開新聞宣傳。石油企業對內部進行新聞宣傳的工作時可以著重宣揚企業中具備先進意義的真人真事，傳播正能量，比如在一線參與石油勘查的工作者的無私奉獻，進而在企業中樹立模范榜樣，創造示范效應，起到提升企業員工凝聚力，加強員工內心歸屬感，提高員工工作積極主動性的重要作用。相反，石油企業對外部進行新聞宣傳時，重點應多在企業的產品、企業文化以及企業在創新發展中取得的效果，以提高社會對石油企業的認同感，塑造良好的企業形象，促進企業發展。

結語：

處于生產力高速發展里的石油企業，要及時作出轉變，抓住機遇迎接挑戰，新聞宣傳工作始終是發展過程中重要推動部分。我國石油企業應該意識到新聞宣傳工作的重要性，從大局出發，從多角度出發，整體強化企業的新聞宣傳作用，做好新聞宣傳的創新工作，增強內部員工的凝聚力，統一員工思想，對外樹立了良好企業品牌文化，才能保證石油企業今后的長期優質發展。

參考文獻：

[1] 陳英杰.石油工程企業新聞宣傳工作實踐和探討[J]. 化工管理，2020，（01）：49.