互聯網開放性引發的廣電報刊轉型思考

黃在梅

摘? ? 要：隨著計算機技術和互聯網的發展，日益增強了新媒體與受眾間的互動與交流，給予了受眾更多的選擇權和自主權，在業務和形式上不斷沖擊著傳統媒體。傳統媒體主要包括報紙、廣播、電視、雜志這四大媒體，其以單向傳播為主，在傳統媒體時代受眾處于被動位置。而在新媒體時代，網絡空間具有較大程度的開放性，受眾不僅處于主動地位，還具有選擇新聞內容和形式的權利。因此，廣電報刊等傳統媒體必須順應時代潮流，采取一系列符合互聯網時代發展的轉型策略，從而在激烈媒體競爭中求得生存。本文主要在闡述互聯網開放性特點基礎上，指出廣電報刊不足之處，并提出促進其轉型的策略，希望其能為廣電報刊發展提供參考性意見。

關鍵詞：互聯網;開放性;廣電報刊;轉型

開放性是互聯網具有的個性化特征，既指網絡用戶參與的廣泛性，又指網絡內容和形式的包容性和多樣性。在互聯網時代，不論是運營商還是普通用戶都可進行參與，用戶既是信息的傳播者又是信息的制造者，是信息爆炸發展不可忽視的重要動力。此外，互聯網開放性所導致的重要結果就是傳播內容和形式的豐富化，互聯網信息集文字、圖片、視頻、動畫、鏈接等內容于一體，是真正意義上的超文本信息。與單一傳播形式為主的廣電報刊等傳統媒體相比，互聯網具有較強優勢。對于廣播電視報刊來說，互聯網開放性帶來的既是挑戰又是機遇，需要其緊跟時代發展謀求轉型升級。

一、互聯網開放性概述

開放性是互聯網與傳統媒體相比最與眾不同的屬性，其引發了多種互聯網思維的誕生，大數據思維、用戶思維、開放思維等互聯網思維都源自其自身的開放性[1]?；ヂ摼W在上述思維的引導下，創新了媒體與受眾互動的機制和途徑，確定了受眾為傳播中心的理念。受眾在互聯網平臺上既可以發表自己的觀點，又可以作為受眾接受來自全國各地的消息。同時，還可以通過獨特的互聯網互動機制與官

方平臺進行互動和交流，極大促進了互聯網信息的傳播和流通。由于互聯網的開放性，不論是新鮮發生事件還是過去發生事件，只要其具有新聞價值都會在互聯網平臺上呈現，從而引發受眾熱烈討論，最終促進問題或事件的有效解決。隨著融媒體技術的不斷發展，互聯網以更加開放包容的姿態與傳統媒體進行融合，只需要一臺電腦或者一部手機受眾就可實現傳統媒體和新媒體內容的共同呈現?；ヂ摼W平臺實現了媒介一體化目標，加快了傳統媒體向新時代邁進的轉型步伐。

二、廣電報刊與互聯網相比的不足之處

1.傳播內容時效性不足

廣電報刊報道新聞信息需要按照嚴格的工作規范進行，還受到時間、版面等其他方面限制，新聞事件的時效性受到一定程度影響。此外，新聞信息一般由專業媒體記者發掘并報道，新聞價值和新聞內容豐富性也受到一定程度影響。在開放的互聯網環境中，信息傳播具有便利性和快捷性，且可實現信息及時更新。同時，受眾也是新聞信息的發掘者和提供者，提高了新聞內容的豐富性和多元性。

2.傳播形式單一

廣播以單一的廣播收聽模式運作、電視以單一的電視節目形式運作、報刊以單一的報紙出版形式運作，傳播形式具有固定化和單一化的局限性。如若受眾在想獲取信息的時候缺乏廣播設備、電視設備或者是報紙，將無法獲取信息。在開放的互聯網環境中，受眾只需一個手機或者電腦設備便可自主選擇廣播、電視、報刊等信息。

3.傳播思維保守

很多廣電報刊媒體的傳播思維較為落后，在互聯網時代仍然推崇傳統的傳播模式，而不與互聯網新媒體相融合，最后造成信息傳播范圍小、受眾大部分流失等嚴重后果?；ヂ摼W平臺之所以具有廣泛受眾參與和海量新聞信息，是因為其具有開放性思維。廣電報刊若想在互聯網時代謀求發展，必須轉變其固步自封的傳播思維，應樹立包容開放的傳播思維。

4.傳播缺乏互動機制

互聯網與傳統媒體最大的區別就是，互聯網具有一套行之有效與受眾進行互動交流的機制，而這正式傳統媒體缺乏的。當人們從廣播、電視、報刊媒體中獲取信息時，通常無法獲取互動和溝通的渠道[2]。即便廣播、電視有互動電話、報刊有互動版面，媒體和受眾的信息溝通仍然缺乏方便性和快捷性。

5.傳播影響力有限

由于廣電報刊傳播模式單一，其傳播范圍和面積較小，很難實現大范圍的廣泛傳播。除此之外，由于廣電報刊內容缺乏豐富性，導致很大一部分的受眾流失，這也在一定程度上制約了傳統媒體影響力的擴散。與互聯網平臺相比，廣電報刊的傳播影響力較弱。

三、廣電報刊轉型策略

1.轉變傳播思維，積極轉型謀求發展

廣電報刊的傳播思維直接影響其經營規劃，從而影響其生存發展。因此，廣電報刊要想在激烈的媒介競爭環境中求得生存，首先必須轉變傳播思維[3]?；ヂ摼W開放包容的思維引發了廣電報刊自身思考，并從中吸取了經驗和靈感。廣電報刊應以開放包容的思維模式看待互聯網的飛速發展，積極主動探尋轉型升級的策略和方法，從而創新經營發展模式，最終不斷增強自身實力。

2.加快媒介融合步伐，打造中央廚房提高消息時效性

隨著計算機技術和信息技術的不斷發展，媒介融合成為未來媒介發展的趨勢和方向。媒介融合可以將傳統媒體與互聯網的信息資源實現共享，能夠有效豐富廣電報刊的信息內容，并且有效提高信息時效性。廣電報刊這類傳統媒體應緊跟媒介融合步伐，采用先進的信息技術和計算機技術實現中央廚房的打造，與互聯網平臺實現資源共享、優勢互補，提高傳統媒體信息采集的速度和效率，促進廣電報刊這類傳統媒體內容運營的轉型升級[4]。

3.充分利用網絡新媒體，創新信息傳播模式

網絡新媒體憑借其傳播形式的多媒體化、受眾參與性強等優勢，具有較廣泛的傳播范圍和較強的社會影響力。廣電報刊這類傳統媒體應充分利用網絡新媒體的優勢，轉變單一的信息傳播模式，以實現創新信息傳播模式的目標。廣電報刊這類傳統媒體可通過建立官方微信平臺、官方微博平臺等新媒體平臺形式，進行信息內容的創新傳播[5]。通過與網絡新媒體平臺的結合，能夠有效擴大廣電報刊的受眾范圍和社會影響力，從而促進傳統媒體傳播模式的轉型升級。

4.創立與受眾互動機制，提高廣大受眾的參與度

互聯網的開放性體現在受眾參與廣泛性，可以實現受眾與受眾間互動、受眾與運營商間互動等等。通過互動可以有效增強受眾的主體意識，并且能夠提高用戶黏度，從而為擴大傳播影響力奠定受眾基礎。因此，廣電報刊應吸收互聯網與受眾互動這一有效機制，根據實際情況創立與受眾互動的良好機制，及時獲取用戶反饋和意見，從而拉近與用戶距離，有利于提高用戶的參與度和活躍度。比如，開通微信、微博官方平臺的評論功能，與受眾進行積極互動。通過此種方式不僅可以獲知受眾對本電視臺、報刊等的媒介印象，還能夠根據受眾所提意見完善節目內容和形式。

四、結論：

廣電報刊作為傳統媒體在傳遞信息方面發揮著重要作用，已成為人們日常生活不可分割的媒介?；ヂ摼W憑借其較高的受眾參與度日益獲得越來越多的用戶，這給傳統媒體帶來沖擊和挑戰[6]。廣電報刊若想在激烈的媒體競爭環境中求得生存，必須謀求轉型發展的策略和方法。首先，應轉變傳播思維，積極探尋轉型的策略。其次，應與互聯網平臺進行有效融合，緊隨媒體融合步伐。同時，應充分利用網絡多媒體，創新信息傳播模式。最后，應創新與受眾互動機制，吸引更多受眾參與。

參考文獻：

[1]魏明愷.廣電集團向互聯網轉型模式研究[J].農家參謀，2018（2）.

[2]鄒建林.基于大數據的廣播電視技術轉型[J].通訊世界，2017（18）.

[3]普旦增.新媒體時代廣電技術的發展趨勢探究[J].西部廣播電視，017（16）：207-208.

[4]程志忠.廣播電視新聞面對三網融合的挑戰和創新[J].2017（6）：23-24.

[5]王鑫.新媒體環境下廣電運營模式分析[J].數字通信世界，2017（12）.

[6]劉文.深化內容供給側改革，打造新型城市廣電媒體[J].現代視聽，2017（11）：79-82.