新媒體環境中視頻設計與制作策略

盧馳

摘 要：新媒體的快速發展對視頻設計與制作產生了巨大的沖擊，導致了視頻觀眾與廣告的分流。同時，新媒體環境給視頻發展帶來了機遇與挑戰，社會對視頻設計與制作提出了更高的要求，視頻設計與制作方要想在激烈的競爭環境中生存下去，就應當提升視頻設計與制作質量，積極依托技術創新、理念創新實現視頻設計與制作的創新。本文首先對新媒體進行簡述，其次論述了新媒體環境下視頻設計與制作的注意事項，最后重點介紹了視頻設計與制作的發展策略。

關鍵詞：新媒體環境;視頻設計;視頻制作;策略

1 新媒體簡述

新媒體主要是指當下萬物皆媒的環境，簡言之，新媒體是一種環境[1]。新媒體是在新科學技術支持體系下誕生的媒體形態，例如觸摸媒體、數字電視、數字雜志、數字廣播、手機短信以及移動電視等。與傳統意義上的媒體報刊、戶外、廣播、電視這四種相比較，新媒體被生動地稱作“第五媒體”。新媒體其實是一個較為寬泛的概念，運用數字技術以及網絡技術，依托互聯網、寬帶局域網、無線通信網以及衛星等通信路徑，還有電腦、手機、iPad等終端，為用戶提供信息以及娛樂服務的傳播形態。從嚴格意義上講，新媒體應當稱之為數字化新媒體[2]。基于數字技術，新媒體將網絡作為載體傳播信息，是一種多人對多人的傳播。新媒體環境的特點是開放性以及交互性，在眾多領域有著廣泛的應用，作為廣電傳媒的重要工具也引起廣電工作者的重視。

2 新媒體環境下視頻設計與制作的注意事項

2.1 解放思想，打開新思維

在新媒體環境下，在視頻設計與制作中應當堅持解放思想，打開新思維，轉變原先的視頻設計與制作思維，堅持以用戶為導向，轉變過去高高在上的制作設計心理，轉換過去視頻設計與制作的陳舊心態、陳舊思想。最后通過用戶喜歡的視頻節目對觀眾進行潛移默化的引導，進而更好地講好黨和政府故事，傳播好黨和政府聲音，滿足用戶的信息需求。

2.2 把握導向，樹立視頻的公信力

始終把握正確的輿論導向，最大程度地提高視頻的公信力是視頻的關鍵點，也是視頻設計與制作的重中之重。因而在視頻設計與制作的實踐過程中，應當始終堅持正確的輿論導向，在黨和政府的帶領下最大程度地弘揚新時代正能量。除此之外，在視頻設計與制作的過程中應當有意識的弘揚中華優秀傳統，體現中華文化自信，通過弘揚社會主義核心價值觀念促進經濟效益與社會效益的統一。

2.3 注重本土資源的整合，打造品牌視頻

在新媒體環境下，信息傳播展現出明顯的雙向性與互動性特點。在這一背景下，視頻的傳統制作方式明顯已無法滿足時代的需求。視頻設計與制作過程中應當注意內容和形式與群眾的關聯性，充分展現出地方的風土特色，保證內容安排富有新意并且與群眾相貼近。通過講述受眾周圍事、周邊人，以小見大弘揚時代精神與人文精神，提高視頻的文化廣度。

3 新媒體環境下視頻設計與制作的發展策略

視頻在新媒體環境下，應當積極地應對新媒體帶來的挑戰，正確對待新媒體環境下視頻受眾和廣告分流的實際狀況，通過視頻與網絡合一，掌握用戶心理等方法，創建起口碑佳的視頻，提升視頻的設計與制作質量。具體從以下幾個方面來探討：

3.1 把握受眾心理，做好視頻內容

視頻設計與制作過程中應當把握新媒體環境下媒體受眾的心理，做好視頻內容。新媒體環境下，媒體的受眾心理大多與社會發展以及社會熱點話題更加貼近，重視個人的參與性以及話題的社會性。因而，視頻設計與制作過程中在內容方面應當積極做好受眾的心理調查，從其中找到合適話題，制作視頻，做好視頻內容。

3.2 實施視頻網絡一體，做好網絡互動

新媒體環境下，媒體和用戶之間的互動是一個較大的亮點。因而，視頻在設計與制作的過程中應當及基地通過網絡和用戶進行互動，通過各種方式減小視頻與觀眾之間的距離感。在視頻播放的過程中，依托新媒體手段，例如微信搖一搖、互動以及參與等小欄目的設計，使得用戶參與到視頻中，提高視頻和用戶的互動效果。

3.3 打造品牌節目，提升節目質量

視頻設計與制作應當充分利用新媒體的特點，提升視頻質量，充分發揮視頻的輻射帶動作用，進而提高視頻的點擊量以及關注度。視頻在發布方面應當有著一定的權威性，跟上時代的步伐，重視發布正能量視頻。例如《人民網》結合微信、報紙等發布視頻，內容積極向上、關注社會焦點問題，受到眾多視頻觀看者的喜愛。

3.4 創新視頻制作形式

視頻的設計與制作應當符合人們的實際需求，應當逐步尋求人們的興趣以及愛好，在滿足用戶的需求下，不斷豐富視頻制作的形式。（1）對視頻的設計與制作思維進行創新，以視頻質量為主導，在視頻中融入一些新的內容，可從視頻設計角度出發，結合視頻特點與點擊量狀況調整視頻內容，與此同時，還應當分析視頻內容事件，對視頻設計進行優化。（2）還應當對視頻進行宣傳，重點介紹視頻的內容。（3）創造一支較為優秀的視頻設計與制作團隊，強化對人才的培訓，使其掌握視頻設計和制作的重要流程，與用戶需求相結合對原先的視頻設計與制作方式進行優化，不斷更新思想。

3.5 多角度選取素材

新時代背景下，視頻的內容素材是非常豐富多彩的。這就對素材的選擇提出了很高的要求，如果還是運用原先的素材的選擇方式，不僅形式單一，內容也相對陳舊。因而，應當擴大選材范圍，加強對炫彩的管理，確保信息的可獲取性，選取內容積極向上的素材較好。視頻的傳播形式也要多種多樣，充分利用網絡以及各種途徑，例如微博、微信、抖音的媒體上，大力推廣。

4 結語

新媒體環境下，新媒體視頻設計與制作中要追求質量，較好地利用新媒體的宣傳功能，對資源噢誒之進行優化，對視頻設計與制作的形式不斷優化，滿足大眾的實際需求。新媒體環境給視頻設計與制作帶來了機遇和挑戰，但是其對視頻設計與制作也有一定的促進作用，要充分利用好這一方面。

參考文獻

[1]朱偉麗.大學圖書館視頻指南設計制作的影響因素與發展策略[J].圖書館工作與研究，2016，1（10）：96-102.

[2]劉蘇芬.網絡視頻與動畫制作課程學習情境創設策略研究[J].新聞研究導刊，2017，008（008）：20，22.