論微博對傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式未來發(fā)展方向的影響

張亦弛

摘 要：本文主要以微博對傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式未來發(fā)展方向的影響為重點進(jìn)行闡述，以微博在新聞傳播當(dāng)中優(yōu)劣勢為主要依據(jù)，從傳統(tǒng)媒體需明確自身定位、構(gòu)建社交媒體網(wǎng)絡(luò)、明確未來發(fā)展特色、提高微博信息利用率幾個方面進(jìn)行研究分析，其目的在于明確傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體同微博的融合，進(jìn)而推動傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式更加快速的發(fā)展進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：微博;傳統(tǒng)媒體;新聞傳播模式;自媒體

中圖分類號：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-02

一、引言

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，帶動了自媒體的發(fā)展，又被稱為個人媒體，傳播內(nèi)容較為平民化，而且具有一定的個人化。在此種形勢背景下，自媒體的發(fā)展更加快速，而且隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，自媒體更是受到了公眾們的喜愛。在自媒體時代，任何一個人都可以成為新聞的傳遞者，由此對傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊，甚至一定程度上阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，由此，為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展，就需要注重同自媒體內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜诤希瑥亩苿游覈侣剛鞑ミM(jìn)一步的發(fā)展。

二、微博在新聞傳播當(dāng)中優(yōu)劣勢

（一）微博在新聞傳播當(dāng)中的優(yōu)勢

第一，微博能夠拉近人與人之間的距離。以往傳統(tǒng)媒體的使用，并不能夠拉近人與人之間的距離，而且也不能夠快速融入到他人交際圈當(dāng)中，而且也不可能同自己的偶像近距離的接觸。而隨著自媒體的發(fā)展，微博軟件的出現(xiàn)，大部分明星都已經(jīng)開始注冊微博賬戶，而且普通用戶也可以通過微博關(guān)注偶像明星，同偶像進(jìn)行互動。另外，用戶也可以在微博上發(fā)表自己的言論，同其他用戶共同討論新聞等事件，進(jìn)而拉近人與人之間的距離，便于用戶更好地了解新聞內(nèi)容。

第二，微博具有一定的草根性。以往的傳統(tǒng)媒介在出版新聞內(nèi)容時，只有通過層層的審核才能夠進(jìn)行出版印刷。而且民眾想要了解相關(guān)信息內(nèi)容，只能夠通過觀看報紙或者電視等途徑進(jìn)行了解新聞，被動接受這些新聞信息，并不能夠根據(jù)自己喜好選擇自身感興趣的新聞內(nèi)容，而且傳統(tǒng)媒體更新新聞內(nèi)容的速度相對較慢，相對而言，失去了新聞內(nèi)容的時效性。而微博的應(yīng)用，不僅能夠讓用戶及時了解到相關(guān)信息內(nèi)容，還能夠讓每一個用戶都發(fā)表自身的言論，不需要通過層層審核，只要言論合法即可發(fā)表。

第三，微博具有較大便利性。當(dāng)前，社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快，促使人們觀看報紙、電視等時間越來越少，而微博的出現(xiàn)，為人們觀看新聞提供了更大的便利性，充分滿足社會發(fā)展需求。微博上的新聞內(nèi)容既可以是簡短的幾個字，也可以是幾句話，不需要進(jìn)行專門的排版，也不需要使用華麗的詞語，只需要能夠清楚表達(dá)言論內(nèi)容即可，使得人們更加便利的獲取新聞內(nèi)容。與此同時，微博的使用者大部分都處于新聞現(xiàn)場，可以及時傳播新聞內(nèi)容，便于人們更加快速地獲取到信息內(nèi)容，保障新聞內(nèi)容的時效性。

（二）微博在新聞傳播中的劣勢

上文所提到的微博優(yōu)勢，雖然為人們帶來了較大便利，也符合社會發(fā)展需求，但是微博在新聞傳播中也存在著一定的劣勢。微博雖然能夠充分保障新聞內(nèi)容的時效性，便于人們更加快速地了解新聞內(nèi)容，但是由于篇幅的限制，使得人們不能夠全面了解新聞內(nèi)容，用戶只能夠進(jìn)行片面化的閱讀，甚至還會導(dǎo)致部分用戶出現(xiàn)誤解新聞內(nèi)容的情況。另外，個體差異的不同，導(dǎo)致每個人的價值觀也具有一定差異，在面對同一個新聞事件時，站在不同的角度就會出現(xiàn)不同的言論與看法，所以大部分信息當(dāng)中都會包含個人想法，并不利于社會的穩(wěn)定。

三、微博對傳統(tǒng)媒體新聞傳播模式未來發(fā)展方向的影響

（一）傳統(tǒng)媒體需明確自身定位

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，人們的日常生活以及工作當(dāng)中，隨處可見網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，一定程度上為傳統(tǒng)媒體技術(shù)的發(fā)展帶來了沖擊與挑戰(zhàn)。21世紀(jì)是數(shù)字化時代，傳統(tǒng)媒體在此過程中，為了能夠更加穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展，就需要對自身的特點進(jìn)行全方位分析，突出自身優(yōu)勢，規(guī)避自身劣勢，充分適應(yīng)當(dāng)今社會的發(fā)展需求。雖然微博能夠使得用戶更加便利的發(fā)布信息內(nèi)容，但是信息內(nèi)容卻并不全面，具有一定的片面化，而且每個人觀看新聞信息內(nèi)容時，都會產(chǎn)生不同的看法，所以在轉(zhuǎn)載傳播時，就會存在個人因素，并不能夠充分保障信息內(nèi)容的真實性。而傳統(tǒng)媒體雖然不能夠保障新聞內(nèi)容的時效性，但是卻能夠充分保障信息內(nèi)容的時效性，對新聞內(nèi)容進(jìn)行更深一層次的探究，具有一定的權(quán)威性以及全面性。所以，傳統(tǒng)媒體在未來發(fā)展的過程中，就需要明確自身權(quán)威性以及全面性特點，充分保障信息內(nèi)容的真實性。

（二）構(gòu)建社交媒體網(wǎng)絡(luò)

上文所提到傳統(tǒng)媒體具有一定的權(quán)威性以及全面性，但是隨著時間的推移，傳統(tǒng)媒體缺乏交互性的弊端逐漸被暴露出來。由此，傳統(tǒng)媒體為了能夠更加持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞傳播模式，優(yōu)化完善傳統(tǒng)新聞傳播途徑，明確自身的特點，實現(xiàn)品牌以及網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，從而使得新聞內(nèi)容的傳播更加快速。與此同時，在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)之后，民眾則可以通過網(wǎng)頁對相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行瀏覽，并且加強同民眾之間的溝通交流。而通過網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，民眾還可以在觀看新聞內(nèi)容同時發(fā)表自己的看法，形成一個信息內(nèi)容討論區(qū)，進(jìn)而對問題進(jìn)行更好的研究與解決。在此過程中，還能夠充分調(diào)動民眾的參與積極性，使得民眾都能過參與到新聞討論當(dāng)中，為社會的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。隨著微博等自媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體更是需要積極創(chuàng)新優(yōu)化，取得民眾的認(rèn)可，進(jìn)而持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為人們提供權(quán)威全面的新聞內(nèi)容。

（三）明確未來發(fā)展特色

傳統(tǒng)媒體在明確為發(fā)展方向時，可以注重突出自身的特點。從營銷角度來看，最高級的營銷服務(wù)就是開展一對一營銷。此種營銷方式同傳統(tǒng)營銷方式進(jìn)行對比，具有較大的差異性，而此種方式的轉(zhuǎn)變，則需要提高對顧客的重視，通俗來講，就是提高顧客忠誠度，在為顧客提供相應(yīng)服務(wù)時，還應(yīng)該拉近與顧客之間的關(guān)系，從而達(dá)到獲取效益的目標(biāo)。由此，微博在未來發(fā)展的過程中，就需要明確自身的發(fā)展特色，保障自身的權(quán)威性以及真實性，為用戶提供更加真實的新聞內(nèi)容，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體更加快速的發(fā)展進(jìn)步。

（四）提高微博信息利用率

客觀角度來講，微博發(fā)表言論的門檻相對較低，雖然為人們提供了自由言論的平臺，但是也一定程度上增加了微博的信息量，使得新聞內(nèi)容的有效性以及真實性不能夠得到充分保障，并不利于推動自媒體的發(fā)展。針對此種情況來講，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，就需要注重突出自身的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中，招收的人員都具有較高專業(yè)技術(shù)水平，能夠?qū)ξ⒉?shù)據(jù)當(dāng)中的信息內(nèi)容進(jìn)行整理以及收集，并且對這部分信息內(nèi)容進(jìn)行審核和處理，尋找出其中真實的信息內(nèi)容進(jìn)行報道，充分滿足人們對于信息的需求。

由于微博具有一定的時效性，所以傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，就可以充分利用此特點，從微博平臺當(dāng)中獲取更多的信息內(nèi)容，并且結(jié)合自身發(fā)展特征，對信息傳播方式進(jìn)行優(yōu)化，在保障新聞信息內(nèi)容真實性的基礎(chǔ)上，拓寬信息傳播途徑，增加新聞信息內(nèi)容的傳播效應(yīng)。另外，針對微博的熱搜功能，傳統(tǒng)媒體可以對其進(jìn)行實時的評論，發(fā)揮出自身所具有的權(quán)威性特點，并且對這些數(shù)據(jù)信息進(jìn)行整理收集，對輿論方向進(jìn)行正確的引導(dǎo)，保障社會穩(wěn)定。

在將傳統(tǒng)媒體同微波進(jìn)行有效融合的過程中，傳統(tǒng)媒體有效改善了微博當(dāng)中所具有的局限性，不僅提高了新聞數(shù)據(jù)信息所具有的價值，同時還能夠最大程度上發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢，提高人們對傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度，便于民眾能夠更加深層次的發(fā)現(xiàn)問題，并且對其進(jìn)行理性的分析以及思考，從多方位對其進(jìn)行探討。

四、結(jié)束語

自媒體時代的快速發(fā)展進(jìn)步，很大程度上為傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式帶來了一定沖擊。由此，傳統(tǒng)媒體為了能夠更加穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展進(jìn)步，就需要注重創(chuàng)新優(yōu)化，加強同自媒體新聞傳播形式的融合，在保障信息內(nèi)容具有一定權(quán)威性的基礎(chǔ)上，提高新聞信息內(nèi)容的時效性，充分拓寬新聞信息內(nèi)容傳播的途徑。雖然自媒體為傳統(tǒng)媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)，但是也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新方向，所以傳統(tǒng)媒體就需要加強新聞傳播模式的創(chuàng)新優(yōu)化，為推動我國新聞行業(yè)更加穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展進(jìn)步提供有利條件。

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