論微博對傳統媒體新聞傳播模式未來發展方向的影響

張亦弛

摘 要：本文主要以微博對傳統媒體新聞傳播模式未來發展方向的影響為重點進行闡述，以微博在新聞傳播當中優劣勢為主要依據，從傳統媒體需明確自身定位、構建社交媒體網絡、明確未來發展特色、提高微博信息利用率幾個方面進行研究分析，其目的在于明確傳統媒體所具有的優勢，促進傳統媒體同微博的融合，進而推動傳統媒體新聞傳播模式更加快速的發展進步。

關鍵詞：微博;傳統媒體;新聞傳播模式;自媒體

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 01-00-02

一、引言

網絡信息技術的快速發展，帶動了自媒體的發展，又被稱為個人媒體，傳播內容較為平民化，而且具有一定的個人化。在此種形勢背景下，自媒體的發展更加快速，而且隨著網絡技術的廣泛應用，自媒體更是受到了公眾們的喜愛。在自媒體時代，任何一個人都可以成為新聞的傳遞者，由此對傳統媒體帶來了一定的沖擊，甚至一定程度上阻礙了傳統媒體的發展，由此，為了促進傳統媒體持續發展，就需要注重同自媒體內容進行適當的融合，從而推動我國新聞傳播進一步的發展。

二、微博在新聞傳播當中優劣勢

（一）微博在新聞傳播當中的優勢

第一，微博能夠拉近人與人之間的距離。以往傳統媒體的使用，并不能夠拉近人與人之間的距離，而且也不能夠快速融入到他人交際圈當中，而且也不可能同自己的偶像近距離的接觸。而隨著自媒體的發展，微博軟件的出現，大部分明星都已經開始注冊微博賬戶，而且普通用戶也可以通過微博關注偶像明星，同偶像進行互動。另外，用戶也可以在微博上發表自己的言論，同其他用戶共同討論新聞等事件，進而拉近人與人之間的距離，便于用戶更好地了解新聞內容。

第二，微博具有一定的草根性。以往的傳統媒介在出版新聞內容時，只有通過層層的審核才能夠進行出版印刷。而且民眾想要了解相關信息內容，只能夠通過觀看報紙或者電視等途徑進行了解新聞，被動接受這些新聞信息，并不能夠根據自己喜好選擇自身感興趣的新聞內容，而且傳統媒體更新新聞內容的速度相對較慢，相對而言，失去了新聞內容的時效性。而微博的應用，不僅能夠讓用戶及時了解到相關信息內容，還能夠讓每一個用戶都發表自身的言論，不需要通過層層審核，只要言論合法即可發表。

第三，微博具有較大便利性。當前，社會經濟的快速發展，人們生活節奏的加快，促使人們觀看報紙、電視等時間越來越少，而微博的出現，為人們觀看新聞提供了更大的便利性，充分滿足社會發展需求。微博上的新聞內容既可以是簡短的幾個字，也可以是幾句話，不需要進行專門的排版，也不需要使用華麗的詞語，只需要能夠清楚表達言論內容即可，使得人們更加便利的獲取新聞內容。與此同時，微博的使用者大部分都處于新聞現場，可以及時傳播新聞內容，便于人們更加快速地獲取到信息內容，保障新聞內容的時效性。

（二）微博在新聞傳播中的劣勢

上文所提到的微博優勢，雖然為人們帶來了較大便利，也符合社會發展需求，但是微博在新聞傳播中也存在著一定的劣勢。微博雖然能夠充分保障新聞內容的時效性，便于人們更加快速地了解新聞內容，但是由于篇幅的限制，使得人們不能夠全面了解新聞內容，用戶只能夠進行片面化的閱讀，甚至還會導致部分用戶出現誤解新聞內容的情況。另外，個體差異的不同，導致每個人的價值觀也具有一定差異，在面對同一個新聞事件時，站在不同的角度就會出現不同的言論與看法，所以大部分信息當中都會包含個人想法，并不利于社會的穩定。

三、微博對傳統媒體新聞傳播模式未來發展方向的影響

（一）傳統媒體需明確自身定位

網絡技術的快速發展，人們的日常生活以及工作當中，隨處可見網絡技術的應用，一定程度上為傳統媒體技術的發展帶來了沖擊與挑戰。21世紀是數字化時代，傳統媒體在此過程中，為了能夠更加穩定持續的發展，就需要對自身的特點進行全方位分析，突出自身優勢，規避自身劣勢，充分適應當今社會的發展需求。雖然微博能夠使得用戶更加便利的發布信息內容，但是信息內容卻并不全面，具有一定的片面化，而且每個人觀看新聞信息內容時，都會產生不同的看法，所以在轉載傳播時，就會存在個人因素，并不能夠充分保障信息內容的真實性。而傳統媒體雖然不能夠保障新聞內容的時效性，但是卻能夠充分保障信息內容的時效性，對新聞內容進行更深一層次的探究，具有一定的權威性以及全面性。所以，傳統媒體在未來發展的過程中，就需要明確自身權威性以及全面性特點，充分保障信息內容的真實性。

（二）構建社交媒體網絡

上文所提到傳統媒體具有一定的權威性以及全面性，但是隨著時間的推移，傳統媒體缺乏交互性的弊端逐漸被暴露出來。由此，傳統媒體為了能夠更加持續穩定的發展，就需要轉變傳統新聞傳播模式，優化完善傳統新聞傳播途徑，明確自身的特點，實現品牌以及網絡的構建，從而使得新聞內容的傳播更加快速。與此同時，在構建網絡之后，民眾則可以通過網頁對相關新聞內容進行瀏覽，并且加強同民眾之間的溝通交流。而通過網絡的構建，民眾還可以在觀看新聞內容同時發表自己的看法，形成一個信息內容討論區，進而對問題進行更好的研究與解決。在此過程中，還能夠充分調動民眾的參與積極性，使得民眾都能過參與到新聞討論當中，為社會的發展貢獻一份力量。隨著微博等自媒體的迅猛發展，傳統媒體更是需要積極創新優化，取得民眾的認可，進而持續穩定發展，為人們提供權威全面的新聞內容。

（三）明確未來發展特色

傳統媒體在明確為發展方向時，可以注重突出自身的特點。從營銷角度來看，最高級的營銷服務就是開展一對一營銷。此種營銷方式同傳統營銷方式進行對比，具有較大的差異性，而此種方式的轉變，則需要提高對顧客的重視，通俗來講，就是提高顧客忠誠度，在為顧客提供相應服務時，還應該拉近與顧客之間的關系，從而達到獲取效益的目標。由此，微博在未來發展的過程中，就需要明確自身的發展特色，保障自身的權威性以及真實性，為用戶提供更加真實的新聞內容，從而促進傳統媒體更加快速的發展進步。

（四）提高微博信息利用率

客觀角度來講，微博發表言論的門檻相對較低，雖然為人們提供了自由言論的平臺，但是也一定程度上增加了微博的信息量，使得新聞內容的有效性以及真實性不能夠得到充分保障，并不利于推動自媒體的發展。針對此種情況來講，傳統媒體在發展的過程中，就需要注重突出自身的優勢。傳統媒體在發展的過程中，招收的人員都具有較高專業技術水平，能夠對微博數據當中的信息內容進行整理以及收集，并且對這部分信息內容進行審核和處理，尋找出其中真實的信息內容進行報道，充分滿足人們對于信息的需求。

由于微博具有一定的時效性，所以傳統媒體在發展過程中，就可以充分利用此特點，從微博平臺當中獲取更多的信息內容，并且結合自身發展特征，對信息傳播方式進行優化，在保障新聞信息內容真實性的基礎上，拓寬信息傳播途徑，增加新聞信息內容的傳播效應。另外，針對微博的熱搜功能，傳統媒體可以對其進行實時的評論，發揮出自身所具有的權威性特點，并且對這些數據信息進行整理收集，對輿論方向進行正確的引導，保障社會穩定。

在將傳統媒體同微波進行有效融合的過程中，傳統媒體有效改善了微博當中所具有的局限性，不僅提高了新聞數據信息所具有的價值，同時還能夠最大程度上發揮出傳統媒體自身的優勢，提高人們對傳統媒體的關注度，便于民眾能夠更加深層次的發現問題，并且對其進行理性的分析以及思考，從多方位對其進行探討。

四、結束語

自媒體時代的快速發展進步，很大程度上為傳統媒體新聞傳播方式帶來了一定沖擊。由此，傳統媒體為了能夠更加穩定持續的發展進步，就需要注重創新優化，加強同自媒體新聞傳播形式的融合，在保障信息內容具有一定權威性的基礎上，提高新聞信息內容的時效性，充分拓寬新聞信息內容傳播的途徑。雖然自媒體為傳統媒體帶來了一定的挑戰，但是也為傳統媒體的發展提供了新方向，所以傳統媒體就需要加強新聞傳播模式的創新優化，為推動我國新聞行業更加穩定持續的發展進步提供有利條件。

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