淺析插畫在包裝設計理念中的應用價值

覃麗 王鵬威

摘要：在現代社會中，人們對產品的要求越來越高，而產品的包裝不僅能保護產品的屬性，還可以指引消費者安全快捷地使用產品。在設計領域，插畫設計作為其中一部分，在技法和風格上有著自己獨特的藝術魅力和極強的表現力，將插畫應用于包裝設計具有很好的發展前景。本文從插畫藝術的特點及內涵進行分析，進一步剖析插畫在包裝設計中的具體應用，以期能引起插畫藝術的重視。

關鍵詞：插畫;包裝設計;特點;應用

在現代社會中，人們對產品的要求越來越高，產品在注重自身質量的同時也離不開產品的外在包裝，因為產品的包裝不僅能保護產品的屬性，還可以指引消費者安全快捷地使用產品，這使得包裝設計在產品銷售中具有一定的優勢，那么包裝設計又可以通過色彩、裝飾等最直觀地吸引顧客，提高產品的精美度，刺激顧客消費，從而促進產品銷售。在設計領域，插畫設計作為其中一部分，在技法和風格上有著自己獨特的藝術魅力和極強的表現力，很受產品包裝設計者們的青睞，善于在包裝設計中利用插圖可以為產品增加新穎和獨特感，插畫藝術的應用很有發展前景。

一、插畫藝術的特點及內涵

插畫在我國的歷史較為久遠，有著豐富的人文內涵，繪畫者可以通過色彩、線條、圖案等形式將自身所要表達的內容形象地表現出來。同時，插畫技術融入了設計者的靈感和創造，使得插畫藝術在不斷地推陳出新。在產品的包裝上加入插畫，可以進一步豐富繪畫藝術的風格和素材，通過產品與藝術進行有效地結合，并注入設計者的創作情感，畫面效果更加直觀、生動。

插畫設計是通過設計者的審美角度來進行設計的，設計者們自身對美的感受和體會就比較獨特，具有一定的引領作用，通過設計者們所呈現出的作品，能讓人感受到設計者的韻味之美、獨特之處。插畫藝術融合了繪畫的創作手法，但不同的插畫其風格有所不同，插畫可凸顯設計者所表達的情感。現階段，插畫藝術也已運用到包裝設計中來，一方面可以直觀地吸引消費者眼球，因插畫設計本身具有獨特性，可以結合產品的具體特點運用豐富多彩的圖形、語言形式呈現出來，將創意更好地融入藝術和產品中，使產品更貼近消費者;另一方面，可以通過插畫將產品的信息清晰、有趣地表達出來，使得原本粗糙、乏味的產品內容表現得更加生動形象。這既融入了企業理念，還能進一步增加廣告的說服力，使得產品的品牌形象得以提高，促進產品的銷售。

二、插畫在包裝設計中的具體應用分析

1.插畫所具備的藝術魅力

插畫的設計以及應用在藝術領域具有多樣化的表現形式，而且設計的內容非常豐富，設計理念較為廣泛。插畫運用到包裝設計中可使消費者更加直觀、清晰地從產品的外包裝來對產品的屬性、特征進行了解，從視覺角度給消費者帶來藝術之美，體驗產品的藝術魅力。因此，在包裝設計中融入插畫元素，可為消費者提供視覺體驗，獲得良好的第一印象，通過設計美感滿足消費者的審美需求。隨著社會的進步，人們對精神領域的需求日益增加，對藝術的審美追求已不斷提高，在包裝設計中融入插畫元素，可以使得產品更具有藝術觀感，讓消費者第一眼看到產品包裝設計就能留下深刻印象，通過產品外表吸引消費者，刺激消費者的購買欲望。

2.插畫設計內容具有新穎性

在包裝設計中融于插畫藝術元素，不僅體現產品銷售和廣告設計的創新發展，同時也體現了消費者對藝術文化素養的不斷提高，插畫藝術的應用可以滿足人們從不同的視角來感受產品的魅力。產品生產企業希望表達的產品特性通過插畫來給予說明，主要是能吸引消費者眼球，刺激消費者購買欲望，但是針對不同的產品，插畫的設計也就不同。如果插畫設計過于老舊，則沒法將產品的特色和屬性有效地表達出來，插畫的內容不夠新穎，也就很難吸引到顧客。因此，插畫藝術應用于包裝設計需保證插畫設計的新穎性，對產品的屬性和特征能更加直觀、清晰地體現出來，引起消費者的關注。

3.插畫融入包裝設計應彰顯時代感

隨著社會的進步，科技的發展，數字化時代已向我們走來，包裝設計中融入插畫藝術的創作和表現形式也已發生著變化，比如數碼插畫是電腦時代的產物，可以通過電腦制圖APP來進行應用和普及，憑借自身強大的模仿能力和高效、便捷的制度優勢取代繪制效率低下、應用范圍狹小的插畫。通過數碼插畫的參與，也將體現數碼時代的特點。通過電腦模擬現實景象的畫面，既有傳統繪畫細膩、逼真的描摹，又有電腦制作的超現實色彩與光影，這就體現了時代特征的插畫，既能滿足消費者的審美，又能實現設計者的創意，使得商品在激勵競爭的洪流中富有獨特性，引起消費者的關注。

包裝設計應與現階段物質社會為基礎，帶有時代的氣息，能夠與時俱進，這也是歷史發展的過程。隨著社會生產力的發展與進步，包裝工藝和包裝的材質也在不斷的變化、更新，最能體現包裝時代特點的莫過于包裝設計理念的與時俱進。包裝設計可以進一步引領社會消費的審美潮流，又受到大眾生活和文化的影響。

4.為包裝設計注入人文氣息

包裝設計理念應在消費者和情感之間建立聯系，通過包裝設計不僅要促進產品的銷售，還應體現產品品牌對消費者的人文關懷。包裝設計應具有一定的持久性，設計理念不應輕易被社會淘汰，應經得起時間的考驗，其成功關鍵也在于消費者內心深處對產品的需求。插畫與攝影均可真實地再現現實物體及場景，甚至可以通過電腦制圖APP給予修飾，呈現得更加完美，但插畫所涉及到的繪畫屬性、表現語匯沒法通過攝影技術達到。攝影可以對整個場景給予藝術表現，但這種表現力是有一定局限性的，當使用如水墨、油畫等形式時就無法表現出來，插畫則能在風格、語言、技法等方面與繪畫藝術一樣給予表現，只是繪畫的重點是偏向于主觀表達，插畫則受制于所服務的內容來進行表達。用插畫手段繪制的產品與攝影直接拍攝的照片相比較而言，其更具有藝術感、生動性和人情味，這也就賦予了商品更多的人文氣息，給予消費者更多的審美享受與愉悅，進一步拉近了商品與消費者之間的距離。包裝己不再是包裹和運輸產品的載體，更可以理解為是藝術品，為消費者帶來美的體驗與感受，從而進一步提高消費者對品牌的好感。

5.為企業進行設計，傳播企業的精神靈魂

現代社會，企業的最終目標是能提高產品的銷售量，實現利益最大化。新媒體的出現，很多企業開始猶豫，不知道該不該選擇新媒體來進行宣傳產品，有些企業進行了嘗試，雖然一開始銷量沒有起色，但不久之后還是取得了一定的成績。為了讓更多地消費者了解自己的產品，包裝設計上需要投入大量的廣告宣傳，這就要求設計師們能通過客戶的喜愛來設計符合客戶要求的產品，從而推動產品的銷售。包裝作為產品進行銷售流通的重要設計環節，主要是選擇以消費者更容易接受的方式來宣傳企業生產的產品，插畫在包裝設計中的應用是具有藝術氣息的社會實踐，通過社會實踐的過程可以不斷地完善包裝設計，讓藝術進入消費者的視野，這也需要不斷的實踐和總結，以促使產品的銷售更加通暢，銷售業績穩步提升。將插畫運用到包裝設計中可使插畫的藝術美感在產品上表現得淋漓盡致，增添企業的思想靈魂。消費者往往也比較注重設計的人性化，這就需要在設計產品包裝之前，對產品的消費人群有一定的了解，運用各種手段來拉近產品和消費者之間的距離。而作為企業的形象宣傳，就需要將所設計的插圖反映出公司理念，服務態度，表現出企業的靈魂承載體，這對企業的插畫設計也就具有一定的要求，從而樹立企業形象，傳播企業的精神靈魂。

三、結論

前文對插畫的特點及內涵進行了分析，進而闡述了插畫在包裝設計中的具體應用。總體來看，在產品包裝設計中融入插畫藝術，首要前提是對插畫所表現出來的風格特點及運用要求給予一定理解和構建，注重藝術表現形式和觀念的融合，主要不僅可以進一步提高產品的品牌，還能讓消費者對整個產品能有一個直觀、清晰的認識，從而打造出更具品牌影響力的包裝設計。