環保宣傳—插畫的優勢

王巍 劉玉虎

摘要：隨著人類文明追求跟高層次的發展，能源消耗以及各類污染問題也逐漸顯露出來。環保也成為了一個熱點話題。呼吁民眾環保成為了一個難題。各種環保公益廣告也是層出不窮。在時代步入到了大數據時代，網絡技術的不斷提升也帶來了不一樣的用戶體驗。結合當下闡述對于環保宣傳選擇插畫形式的優勢。

關鍵詞：環保;插畫;優勢

如今科技飛速發展，在人類無限制的采集能源和利用能源時，能源消耗以及工業污染問題不可避免。這也給全世界引來了一個重要的話題——環保。談到環保，我想大家對環保宣傳都不會陌生。像很多電視臺都會播放環保公益宣傳片，有MG動畫，也有以藝術為主的沙畫等……這都不是我想要討論的。在這我想討論一下插畫在這個領域的優勢。

一、插畫、公益性海報

插畫是什么呢？我猜大家在聽到這個名詞時或多或少都會說出幾個自己的想法。例如：出版物插圖，廣告，裝飾畫等等……那么插畫到底是什么？其實這個問題很簡單，把這些名詞匯聚在一起就是插畫了。它可以是卡通角色，也可以是商業廣告，同樣它也可以是非商業性的宣傳海報。插畫，西文統稱為「illustration」，源自于拉丁文「illustraio」，意指照亮之意，也就是說插畫可以使文字意念變得更明確清晰。

公益性海報與商業海報的目的性不同。前者不以盈利為目的，更多的傳播精神文明。而后者恰恰相反，商業海報的設計，要恰當地配合產品的格調和受眾對象。公益性的海報既然拋去盈利的目的，那么就要放大藝術設計和宣傳的方面，更多的是呼吁人民。它將直接面對文化水平參差不齊的大眾，所以內容也會更加具象，更容易讓人們理解其中的含義。

二、圖像當下的優勢

早在人類文明之前，并沒有發現類似于文字的證據。那么通常我們認為地球上最早的文字，是在5200年以前，出現于現今的伊拉克南部，那是一種楔形文字。世界上最早的人——南方古猿。他是距今200萬年前的人類，而最近的楔形文字也僅是在5200年前出現。不難推斷在這之前想要表述一個事物更多使用的便是對于圖像處理的能力。而在漫長的進化當中產生最早的文字也和形息息相關。可見圖像記憶能力是動物的本能，而文字則是在進化當中演變出照比圖像而言更加抽象的文字，是需要后天學習的技能。圖像更容易被人們記憶。

記憶中最深的顏色可能便是綠色了。綠色作為自然界中最常見的顏色。看到它會讓我們不自覺的融入到大自然中一樣，讓自己逐漸放松。可現如今高樓聳立的城市當中更多的玻璃幕墻，更多的建筑，唯一的綠色也只有可憐的綠化工程。對于清新脫俗的環保插畫來說可以迅速的吸引到讀者的視線。更容易讓人記憶。

根據插畫的定義來說，插畫的載體要比視頻寬泛的多。插畫可以以插圖的形式出現在雜志書籍當中，可以單獨設計印刷出來進行張貼，也可以與時俱進挺入網絡時代。在對比之下，視頻的載體就很單一了。在載體上插畫略勝一籌。

插畫對比文字來說在載體上區別并不是很大。插畫更是一種藝術形式，作為現代設計的一種重要的視覺傳達形式，擁有直觀的形象性。文字相對于圖像就顯得有些蒼白。一篇文中的精神提煉出來成為一幅圖像，它對比文字來說會更加具象。相對于文字的條條框框來說，插畫的設計可以更加靈活。設計師可以根據主題來發揮自己的想象然后具象的表達出來，方便理解。

投入，也需要衡量。對于環保宣傳視頻的投入而言，插畫形式來宣傳花費會少一些。電視臺廣告時間大部分是以秒為單位進行收費的，但有些時候電視臺會自己尋找第三方進行公益廣告制作，播出費用也就不會收取但是相對應會損失掉這個時段的廣告欄收益，同時對于視頻制作來說也是不小的費用。而在一些微博等社交平臺上發布一些宣傳插畫會減少不少成本。雖然文字可能會比插畫的投入還要可觀但在這個加速的時代，文字往往不會被太多人接受，或是沒有時間去細細的研讀。沒有很高的預算，插畫便是一個非常好的宣傳方式。

總結來說插畫可以跟隨時代的進步而尋找不同的載體，它可以更加具象的表達出設計想要傳達的精神。在宣傳費用上來說較為低廉。民眾自發性質發出宣傳插畫門檻也比較低。

三、插畫未來的發展

插畫與繪畫有著血緣關系，很多插畫的繪制都離不開在繪畫當中的表現技巧。插畫對于想要表達的精神內涵有著更高的提煉，在設計主題中也更有深度和廣度。插畫不僅豐富了我們的生活同時也拓展了我們的思維，給了我們一個高度思考的空間。如今的電子化水平提高，現在的插畫也不限于之前的傳統模式。可以使用多種輔助方式，電腦繪畫稱為“板繪”，也是當下非常流行的插畫繪制方法。脫離了傳統的紙筆的舒服，借助于軟件的輔助，能表現出傳統繪制所表現不出的效果。給人更加震撼的視覺體驗。

“板繪”，逐漸成為一種主流的同時，也不局限于現有的插畫師，有更多的人加入到了插畫師的行列。新鮮的血液就如同新鮮的想法，彼此碰撞交織。也讓插畫有了更加陽光的未來。

發展到至今也有了更多優秀的環保插畫，在具備藝術感的同時也能傳遞作者的核心精神。綜合上文，插畫的優勢不容忽視，無論任何形式的宣傳都有優點或缺點，綜合起來相輔相成才能達到更好的效果。插畫是環保宣傳中不可或缺的一份子。

基金項目：

遼寧省沈陽市沈陽師范大學大創項目《宣揚低碳環保插圖繪制》項目編號：201916070