淺談群眾文化與旅游業的融合與發展

（安慶市文化館 246003）

促進群眾文化與旅游產業的融合發展是未來不容忽視的趨勢，要更好地促進群眾文化與旅游產業的融合發展，需要考慮到方方面面的因素，從各個領域著手來實施。為此，本文將從群眾文化服務與旅游公共服務的內涵與關聯入手，對如何促進群眾文化與旅游產業的融合發展進行論述。

一、群眾文化服務與旅游公共服務

1.群眾文化服務

根據《公共文化服務保障法》的規定，所謂的群眾文化服務，乃是指在政府的主導力量之下，充分調動各方面的社會力量，以此確保社會公眾在精神文化方面的訴求得到滿足為目的，并在此基礎之上進行各類公共文化服務設施的興建、文化產品的打造以及文化活動的舉辦。當前一個時期以來，我國各級政府在黨中央的領導下，相繼著手致力于對公共文化服務體系的建設工作，并在推進這一工作的過程當中實現了公共文化服務內容的標準化、系統化、信息化以及均等化，由此為當前國內旅游公共服務工作提供了有益的參考和思路。當下，國內的文化館、博物館、圖書館以及美術館等場館均面向社會公眾進行了免費的開放，以此來達到增進社會公眾精神文化福祉的目的。

2.旅游公共服務

盡管說此種服務尚且不在公共服務的內容當中，并且存在著相關政策以及措施未能同此種服務實現匹配與銜接的情況，不過藉由對近些年來國內旅游政策的出臺以及修訂情況來看，在切實提升旅游服務品質，打造優秀旅游品牌的過程當中，各級文化主管機構亦相繼意識到了確保旅游公共服務實現標準化、系統化、信息化以及均等化的重要價值和現實意義。不過需要指出的是，在當前國內旅游產業實現了較高市場化的過程當中，怎樣實現對此種服務的追加投入，進而在此基礎之上推動相關從業人員實現整體服務素養的提升，最終達到社會公眾的旅游休閑訴求得到滿足，是當下一個時期以及未來一個階段應當著手加以深入分析與研究的課題。

3.促進文化產業同旅游產業實現協同發展

究其內涵可知，無論是文化產業，亦或是旅游產業，其均可以被定義為“幸福產業”，也就是說，這兩種產業的共性在于均可以讓社會公眾的幸福指數得到提升和增強。有鑒于此，各級文化主管機構應當出臺相關的措施和幫扶政策，以便能夠讓文化產業同旅游產業實現有機融合，進而全面帶動當地公共文化服務品質的升級。

二、如何促進群眾文化與旅游產業的融合發展

群眾文化與旅游產業的融合發展是一項非常艱巨而長久的工作，下面筆者將從完善旅游公共服務體系，將群眾文化元素融入旅游基礎設施與公共服務之中、堅持文化主線，以文促旅，以旅宣文、對群眾文化市場未來發展方向進行科學分析與定位、秉承政府主導、群眾結合工作思路、推動文化元素全面注入旅游各個環節、對如何實現將旅游公共服務設施融入公共文化服務當中進行認真調研、加強文化骨干的培養與人才隊伍的建設這七個方面對群眾文化與旅游產業的融合發展進行論述，以供參考。

1.完善旅游公共服務體系，將群眾文化元素融入旅游基礎設施與公共服務之中

作為公共文化服務部門，在文旅融合的大形勢下，應該將旅游公共服務設施納入到群眾文化公共服務設施中進行統籌考慮，積極推動公共文化服務旅游化，并在構建便捷暢達的交通網絡、完善旅游公共服務體系的過程中，推動文化元素融入基礎設施與旅游公共服務各個環節，提升其文化品位及其人文關懷的“溫度”。

2.堅持文化主線，以文促旅，以旅宣文

群眾文化的主體是群眾，旅游的主體也是群眾，二者是緊密相連、不可分割的。文化需求是旅游的源泉動力，旅游過程也是對文化的體驗，兩者相輔相成，互相促進發展。為此，文化部門應該積極利用文化來推動旅游的多元化發展，提升旅游品質，以旅游來宣傳群眾文化，豐富文化活動，采取創新方式激活旅游，逐步提升原有產品、服務的魅力，進而適應市場需求，從而可以十分恰當地展示出當地文化旅游的魅力。因此，必須要堅持以文化為主線，內容和形式保持不變，堅持創新。

3.對群眾文化市場未來發展方向進行科學分析與定位

各級政府文化主管機構應當通過對本地傳統文化的精準調研以及深入挖掘，在此基礎之上實現對創意旅游項目的打造與推出。為此，各級政府文化主管機構首先應當實現對群眾文化市場未來發展方向的精準定位，以便確保所打造和推出的文化活動項目能夠契合時代發展的主題，并凸顯出濃厚的時代精神以及時代特質。為此，各級政府文化主管機構應當借助先進的信息技術手段，并依托各種現代化的傳媒方式，諸如影視作品、短視頻、手游、微信公眾號、抖音等，使極具本地特色的傳統文化得到最大程度地彰顯，并擴大其在社會公眾心目當中的影響力和感召力。除此之外，各級政府文化主管機構應當打造傳統文化主題項目，諸如傳統文化為主題的飯店、展覽館等，以便借助這樣的包裝方式，實現對傳統文化的大力宣傳，進而達到帶動傳統文化熱的目的。在對傳統文化進行扶持這個問題上，各級政府文化主管機構應當秉承優中選優的方式，即，對優秀的傳統文化項目給予財政傾斜和政策幫扶，以此達到以點帶面的效用。在傳統文化人才梯隊培養的問題上，各級政府文化主管機構應當投入專項經費，以便使傳統文化人才能夠得到系統的培訓與提高契機。在文化產業發展方面，各級政府文化主管機構應當理清思路，洞悉先機，以便能夠真正依托市場為導向實現對本地的文化產業全面升級。

4.秉承政府主導、群眾結合工作思路

各級政府文化主管機構應當秉承政府主導、群眾結合的工作思路，以便借助各種大型文化活動的舉辦，促使社會公眾能夠踴躍地參與和投身其中，進而在這一過程當中為后續文化活動的舉辦提供有益的經驗和思路。

5.推動文化元素全面注入旅游各個環節

旅游休閑成為了當下人們不可或缺的文化活動，而現如今很多的旅游還停留在吃、住、行、游、娛、購等內容上，在文化元素的注入方面是比較欠缺的。要想切實推進群眾文化與旅游產業的融合，就應該鼓勵和支持各地將地方特色文化、傳統文化等融入旅游各環節之中。以旅游購物為例，精美的文創產品受到游客熱烈追捧，故宮一年的文創產品銷售就達到10億。與此相對的是，在許多文化類景區，旅游紀念品簡單模仿、粗制濫造的情況也很普遍。未來有必要打破壟斷，通過在博物館、美術館等文化旅游景區引入創意設計團隊，聯合開發經營等方式來改變這一狀況。

6.對如何實現將旅游公共服務設施融入公共文化服務當中進行認真調研

旅游公共服務尚且不在公共服務的內容當中，因此，各級政府應當廣開思路，積極調研，大膽創新，以便能夠實現將旅游公共服務融入到公共文化服務的內容之中，以此實現公共文化服務的內容升級。

7.加強文化骨干的培養與人才隊伍的建設

長期以來，文化與旅游的發展并沒有非常密切，這二者人才的培養也是各自進行培養。在文旅一體化的今天，群眾文化與旅游產業的融合，自然少不了復合型人才，要求其既要懂得旅游專業知識，又要具備文化專業知識，既要懂得文化管理，又要通曉旅游管理，在政策研究制定、公共服務、產業融合發展、文化和旅游資源調查與利用等方面，需要一大批行政管理復合型干部；在經營管理方面需要一大批從事文化和旅游跨行業融合業務的復合型人才。為此，除了大規模的交叉培訓外，更需要打通文化和旅游的教育體系及人才培養渠道。

三、結語

隨著經濟的發展與社會的進步，群眾對于文化的需求越來越高，越來越普遍，公共文化和旅游休閑都得到了巨大的發展。作為文化服務部門而言，則要以群眾文化為核心，充分開發旅游資源，打造文旅產業鏈。而作為地方政府而言，則應該注重民族文化的發展特征，以現代旅游經濟為導向，深入開發傳統文化資源，設計出更符合市場要求的旅游產品，為地方文化產業現代化建設注入動力。