中國元素在現代包裝藝術設計中的應用

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將中國傳統文化元素融合到現代包裝藝術設計中，既是促進民族文化與世界文化相互交融的重要途徑，同時也是引領國際包裝設計流行趨勢的關鍵舉措。本文將概括中國元素在現代包裝設計中的應用背景和應用形式，并提出促進二者結合的主要方法。

一、中國元素在現代包裝藝術設計中的應用背景

各個國家、各個民族都擁有獨具特色的民族文化。中國傳統民族文化元素是祖祖輩輩歷經上下五千年的歲月洗禮匯聚和沉淀的寶貴財富。中國傳統民族文化的表現形式也是多種多樣的，如筆墨書法、繪畫雕刻、京劇臉譜、面人皮影等。在新時代背景下，隨著中西方經濟往來與文化交流越來越頻繁，現代包裝藝術設計也逐漸融合了西方文化元素。但是我國的包裝設計始終未丟根棄源，仍然熱衷于本民族的文化元素。不盲從、不隨波逐流也是推動現代包裝設計行業發展的根本路徑。

二、中國傳統元素在現代包裝設計中的應用路徑

（一）傳統元素色彩的應用

若想將色彩元素融合到現代包裝設計中，首要前提是深入了解色彩元素的象征意義。在中國傳統民族文化體系中，色彩元素具有一定的主觀性與裝飾性特征。一般來說，在設計中，設計人員往往會將純度與飽和度較高的顏色作為上等色彩，將純度與飽和度較低的顏色作為下等色彩。通常，消費者對產品的第一印象是通過觀察色彩而形成的。換言之，產品外包裝的色彩會吸引消費者的注意力。對于現代設計人員來說，不僅要具備良好的色彩判斷能力，還應具備一定的色彩視覺識別能力，進而對色彩元素進行協調搭配。另外，將色彩元素融合到現代包裝設計中，還要進一步凸顯地域文化特色，彰顯民族氣韻，增強消費者對產品設計理念的認同感。

（二）傳統圖形元素的應用

在傳統文化體系中，圖形元素擁有深厚的思想文化內涵，以及張揚的人文主義精神。傳統圖形元素在現代包裝設計中的應用較多，如龍鳳紋、團花紋、松竹紋和青花紋等。在產品包裝設計中，設計人員要促進傳統圖形元素與現代設計理念的深度融合，提升產品的文化內涵，擴大品牌的市場效應。例如，設計人員可以將龍鳳紋設計在中秋月餅禮盒上，寓意吉祥富貴。一方面，升華整體設計的文化韻味，另一方面激發消費者的情感共鳴，迎合消費者的價值取向。設計人員在引用傳統圖形元素時，還需格外注重對圖形元素的加工改造，確保傳統圖形元素與現代設計理念的協調性。

（三）傳統文字元素的應用

文字設計在現代包裝設計中的作用是傳遞信息。首先，包裝設計中的文字可以對產品的內容加以闡述。其次，包裝設計中的文字具有較強的表現力。藝術性文字可以給人帶來一種朦朧綽約的感覺。將傳統民族文化中的文字元素融合到現代包裝設計中，是迎合當代消費者審美觀念的重要表現形式。同時，這種藝術審美與文化審美的深度契合，也可以為商家創造巨大的經濟效益。

（四）傳統立體圖形元素的應用

陶塑藝術是現代包裝設計中最典型的立體包裝圖形設計。陶塑藝術擁有悠久的歷史。在古代，陶塑藝術多體現在民間兒童玩具上，外觀造型精巧可愛，藝術風格多變質樸。在現代包裝設計中，設計人員不僅需將花紋巧妙設計到泥塑或陶瓷器皿上，還要靈活且精巧地設計到其他材質的容器外壁上，由此凸顯產品返璞歸真的藝術特點。

在數千年的歷史發展中，產品包裝設計材料與表達技法愈加多樣化，民間流傳形式多變。例如，山西汾酒、瀘州老窖與貴州茅臺等酒類產品的包裝藝術設計，仿照景德鎮青花瓷的立體造型，對酒瓶的外觀形態展開設計。

三、促進中國元素與現代包裝設計的融合方法

（一）深入了解中國傳統文化

中國傳統民族文化是一種無法觸摸的，只能通過感知和意識進行理解的文化形態，這就意味著對傳統文化元素的應用，不能單純地生搬硬套。中國的書法文體多變，且各種文體形式之間存在顯著差異。不同的文體形式所具有的意識形態不同，表達的思想理念也各不相同。為此，設計人員在引用傳統文化元素時，既要堅持尊重文化的原則，保留原汁原味的藝術特色，又需迎合公眾審美，對文化元素展開適當的改造。由此，使經過包裝設計的產品成為一件精美的藝術品。

（二）合理取用傳統文化元素

現代包裝設計對傳統文化元素的取用要適度。在包裝設計中多采用比喻、聯想和象征三種手法。其中，比喻是指對兩件不同事物所具有的相同的意識形態和表現特征加以精準定位，促使多數受眾群體達成共識，激發受眾的情感共鳴，加深對產品的印象。聯想，是指以事物的外在形象為基準，引導受眾趨向于設計人員的設計理念。象征，是指通過人們對某種事物的意念化及共性認知，合理取用文化元素。

四、結語

綜上所述，傳統文化元素是先輩們為華夏兒女提供的寶貴財富。將傳統文化元素融合到現代包裝設計中，既可以加深產品的藝術特色與文化內涵，又可以迎合消費者群體的審美趨向。對于促進產品流通，推動包裝設計行業發展具有關鍵性意義。