基于波特鉆石模型淺析798藝術(shù)創(chuàng)意集群的競爭力

陳丹 杜遠航

華東政法大學

所謂的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指充分利用自身的文化資源優(yōu)勢、科技人才進行創(chuàng)新性發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。近幾年，文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和崛起顯然是當今世界的一種新趨勢，它搭乘科技的列車，將文化資源與傳統(tǒng)經(jīng)濟運作模式相結(jié)合，不僅為經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力，更是在一定程度上改變了人們的社會生活方式。經(jīng)過了數(shù)十年的發(fā)展，雖然我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他發(fā)達國家相比還相對弱勢。但已呈穩(wěn)固發(fā)展的趨勢，其中的藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生集聚效應(yīng)，如北京的798藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)，上海的M50，深圳的大芬油畫村等。

一、798藝術(shù)創(chuàng)意區(qū)概況

798藝術(shù)園區(qū)位于北京，最開始是一個閑置的舊工業(yè)廠房。隨著工業(yè)城市規(guī)劃，廠房廢棄被低價出租，從而引來大批藝術(shù)家的注入。現(xiàn)代藝術(shù)與傳動工業(yè)的碰撞，使得798藝術(shù)園區(qū)形成獨特的藝術(shù)風格和魅力。隨著園區(qū)規(guī)劃的不斷成熟，越來越多的藝術(shù)家涌進，其藝術(shù)形式也多種多樣，除了傳統(tǒng)的畫廊工作室，還衍生了相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意公司和手工特色店鋪，獨立服裝品牌等。截至2018年，798藝術(shù)園區(qū)里的機構(gòu)已經(jīng)近400家，逐漸形成了以核心藝術(shù)創(chuàng)作為基礎(chǔ)，商業(yè)作坊為外圍，餐飲住宿為衍生的一體聚集區(qū)。由于在國內(nèi)出現(xiàn)較早，且發(fā)展規(guī)劃有序，藝術(shù)創(chuàng)意氛圍濃厚，798藝術(shù)園區(qū)已經(jīng)成為當前年輕潮流一代的重要集散地，這也使它成為在國內(nèi)外比較知名且成功的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)之一。

隨著藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)的迅速發(fā)展，投資商與政府也開始逐漸滲透，一方面，資產(chǎn)的進入，帶來不同形式的產(chǎn)業(yè)模式，使其產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，產(chǎn)業(yè)聚集更加明顯，整個園區(qū)抵御風險的能力增強。且政府的把控，也為其帶來了許多便利，基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，園區(qū)治安管理更加規(guī)范，這都推動了798藝術(shù)園區(qū)的商業(yè)化和市場化的發(fā)展。另一方面，798藝術(shù)園區(qū)作為藝術(shù)驅(qū)動的聚集區(qū)，越來越多投資商的涌入，利益成為主動驅(qū)動，園區(qū)內(nèi)開始出現(xiàn)投資混亂的現(xiàn)象，這導致部分產(chǎn)品數(shù)量增加且出現(xiàn)同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)布局隨意化。此外，人氣及商業(yè)價值的提升，導致了房租的上漲、商業(yè)活動增多，之前低成本的優(yōu)勢和適合藝術(shù)創(chuàng)作的氛圍受到了破壞。這些使得798藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)原來的“烏托邦”式精神角落日漸喪失并商業(yè)化。

二、798藝術(shù)區(qū)競爭優(yōu)勢分析

波特的鉆石模型試用于對某一個產(chǎn)業(yè)國際競爭力的分析。“鉆石模型”是由美國戰(zhàn)略管理學家邁克爾·波特提出的，這種模型的提出，極大方便了對某一國家或地區(qū)的某一具體產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢分析。他認為，決定一個國家某種產(chǎn)業(yè)競爭力的有四個因素：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)支柱型產(chǎn)業(yè)及企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭。此外，機會和政府兩個輔助因素也在提升整個產(chǎn)業(yè)競爭力中起著重要作用。在對798藝術(shù)創(chuàng)意聚集區(qū)的競爭優(yōu)勢進行分析時，主要依托于這一模型，并結(jié)合我國的具體情況，從生產(chǎn)要素、需求要素、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和政府要素、競爭和機會要素四個方面進行分析。

（一）生產(chǎn)要素

生產(chǎn)要素條件通常指的是在該產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所投入的各種資源， 它主要包括自然資源、基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源、知識資源、資本資源等其他方面的資源。

（1）自然文化資源，798位于集悠久歷史和摩登現(xiàn)代特征為一體的北京，798藝術(shù)區(qū)包含了大量獨特的中國元素，其本身具有獨特的自然人文資源。798 藝術(shù)區(qū)除了獨特古樸的歷史建筑外，還具有長時間形成的寬容開放精神。其中最具特色的建筑包豪斯建筑，可以說是現(xiàn)代建筑的先驅(qū)，798 藝術(shù)區(qū)的包豪斯建筑風格工業(yè)廠房有四處，建筑面積達到9.3萬平方米。從外部看四處建筑相連一起，呈鋸齒狀，北面整體為斜面的玻璃窗，與北京傳統(tǒng)建筑風格坐北朝南的特點剛好相反，南面為墻，窗戶設(shè)置在南面，從而構(gòu)成獨特的視覺識別效果。

（2）區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢，基礎(chǔ)設(shè)施完善，集聚效應(yīng)明顯。北京是經(jīng)濟文化政治為一體的中心城市，為798藝術(shù)園區(qū)的發(fā)展不僅提供了交通、人才、資金等方面的便利，同時也為它走向國際提供了平臺。資本是一個產(chǎn)業(yè)集群形成的重要因素，早在798藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)形成不久，國際國內(nèi)的資本不斷涌入，截至2017年，798內(nèi)純藝術(shù)機構(gòu)大概175家，到2017年年底藝術(shù)家工作室已經(jīng)超過90個。這些為其積累了大量的資本，也促進了文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，為藝術(shù)家創(chuàng)作及市場化運作提供了極大的便利。

（3）人才資源保障，北京高校資源眾多。中央美術(shù)學院、中國傳媒大學等每年會有大量優(yōu)秀的創(chuàng)新類和藝術(shù)類人才，這為798藝術(shù)區(qū)提供了強大的人才資源保障。從生產(chǎn)要素供給這個角度來看，人力資源是制約798藝術(shù)創(chuàng)意集群競爭力提升的關(guān)鍵因素。藝術(shù)類人才是798藝術(shù)區(qū)保證原本藝術(shù)氛圍的核心。在798藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展升級的過程中如何掌握主動權(quán)合理地運用當?shù)厝瞬艃?yōu)勢是至關(guān)重要的。798藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)要想進一步提升自己的競爭力，就要形成良好的人力資源吸引機制和人才儲備的機制。

（二）需求要素

798藝術(shù)區(qū)的需求，在國內(nèi)需求方面，藝術(shù)創(chuàng)意集聚區(qū)的出現(xiàn)，滿足了人們生活娛樂和精神上的需求。藝術(shù)區(qū)不僅是旅游景點，也是城市的藝術(shù)文化空間。物理性空間中涵蓋的是一個可以交流、觀光的舒適性的文化空間。在這個空間里，人們滿足的不僅僅是商品物質(zhì)需求方面，還有精神方面。798藝術(shù)聚集區(qū)在升級改造中，也應(yīng)注重對整個文化藝術(shù)空間的打造。

國外需求方面，在與國際同類型的藝術(shù)園區(qū)競爭中，798藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)應(yīng)立足差異化戰(zhàn)略，著力于中國特色文化地標符號的打造來搶占國際市場。在798藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)，有很多具有中國文化符號的藝術(shù)館和美術(shù)館，如木木美術(shù)館、米魚雜貨店等。這使得798藝術(shù)區(qū)成為具有包容性的、開放的、實驗性質(zhì)的藝術(shù)特區(qū)，集現(xiàn)代美感與中國文化底蘊于一體。

（三）相關(guān)產(chǎn)業(yè)與政府因素

目前，798藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)的文化公司近500家，經(jīng)過長期的發(fā)展，逐步演變成以畫廊和展示空間為主，匯集攝影設(shè)計、文藝書店、文創(chuàng)商店、咖啡酒吧等多種文化藝術(shù)空間的產(chǎn)業(yè)門類，并形成自己特有的發(fā)展模式。這種極具有區(qū)域個性的發(fā)展模式使其藝術(shù)展覽形成成熟的核心支撐產(chǎn)業(yè)即畫廊產(chǎn)業(yè)。一方面，為注入企業(yè)的良性發(fā)展提供了保障，另一方面也為廣大藝術(shù)愛好者提供交流的空間，同時更加多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也為消費者提供了更多選擇空間。

798藝術(shù)園區(qū)發(fā)展至今與政府的大力扶持息息相關(guān)，當?shù)卣罅χС制湎嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并多方面提供政策和資金支持。此外，當?shù)卣疄榱烁奖銋f(xié)調(diào)支持管理藝術(shù)園區(qū)，專門設(shè)立了798藝術(shù)區(qū)的管理機構(gòu)——北京798藝術(shù)區(qū)管理委員會，這些都為798藝術(shù)區(qū)增添了相關(guān)的競爭優(yōu)勢。

（四）競爭和機會

798藝術(shù)園區(qū)競爭主要體現(xiàn)在內(nèi)部和外部兩個方面，其中內(nèi)部主要表現(xiàn)為同類型的經(jīng)營機構(gòu)之間的競爭，但由于其主體大多是以原創(chuàng)為主，競爭在園區(qū)內(nèi)表現(xiàn)得并不明顯。由于798藝術(shù)園區(qū)主要以這些藝術(shù)企業(yè)為主，他們的彼此競爭中又具有一定的協(xié)調(diào)性。具有藝術(shù)特色的企業(yè)應(yīng)聚焦在自身產(chǎn)品特色，提升產(chǎn)品質(zhì)量，凸顯自身優(yōu)勢。各企業(yè)的優(yōu)勢明確突出，也有利于提高整體經(jīng)營效益。

外部方面，798藝術(shù)區(qū)已在國際成功輸出了藝術(shù)創(chuàng)意性的品牌形象，因此在接下來的發(fā)展過程中，798園區(qū)的戰(zhàn)略應(yīng)該聚焦在吸引其核心用戶，并提高現(xiàn)有藝術(shù)機構(gòu)的質(zhì)量，吸引更多優(yōu)秀的藝術(shù)家入住。借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺等，加強對藝術(shù)區(qū)品牌的推廣和宣傳。真正為園區(qū)文化產(chǎn)品的制作、展示、交易與銷售拍賣產(chǎn)業(yè)鏈搭建起良好的平臺，推進園區(qū)產(chǎn)業(yè)升級。

這里提到的機會，主要指798藝術(shù)園區(qū)如何利用自己的優(yōu)勢創(chuàng)造機會以及如何利用外在優(yōu)勢給園區(qū)內(nèi)的企業(yè)帶來的機會。798藝術(shù)園區(qū)雖因其獨特的藝術(shù)氛圍而被人知曉，但其真正具有影響力還是因為其通過舉辦不同藝術(shù)展覽、音樂、走秀等不同主體的活動而被廣為人知。

三、結(jié)語

波特的“鉆石模型”理論是在發(fā)達國家經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)上歸納總結(jié)出來的， 所以也不可避免地具有一些局限性。它的一個重大的缺陷就是以國內(nèi)市場為基礎(chǔ)， 在他的模型中并沒有考慮政府的影響。在我國社會主義市場經(jīng)濟中，用鉆石模型分析我國的798藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)的競爭力時， 政府因素是必須要考慮的。

通過對上邊幾個方面的探討和分析，無論是在生產(chǎn)要素還是其市場需求政府政策資金支持方面，798藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)發(fā)展至今自身競爭優(yōu)勢明顯。但同時798藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)也存在許多不完善的地方以及轉(zhuǎn)型升級中急需解決的問題。我國類似798藝術(shù)園區(qū)的文化創(chuàng)意園區(qū)還有很多，也存在著諸多類似的問題，這就需要相關(guān)的企業(yè)立足于自身優(yōu)勢，打造自身特色，形成獨特的競爭優(yōu)勢，當然在這一過程中，不僅要遵循市場經(jīng)濟規(guī)律，更要理性看待投資，具備長遠的發(fā)展思路。避免出現(xiàn)惡意競爭、產(chǎn)品單一、園區(qū)定位模糊等問題。當然，在這一過程中，各產(chǎn)業(yè)園區(qū)也應(yīng)根據(jù)區(qū)域優(yōu)勢，因地制宜，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。只有這樣，無論是藝術(shù)創(chuàng)意全區(qū)還是其他文化創(chuàng)意園區(qū)才能保持自身特色，在轉(zhuǎn)型升級中健康發(fā)展。