湘西地區鄉村婚俗旅游IP形象構建探討

彭皎娣

懷化學院美術與設計藝術學院

作為禮儀之國，婚娶是人生大事，有濃厚的婚姻禮俗文化支持。中國傳統婚俗，并非只體現在婚禮當天的儀式上，更包括婚前、正婚時及婚后的各項禮儀中，是一個系統性程序。隨著社會經濟的快速發展，越來越多的婚俗文化日益被“西化”，傳統婚俗文化因此倍受沖擊。為此，若想構建完善的湘西地區鄉村婚俗旅游IP形象，一定要根據現狀制定完善的推廣策略。

一、湘西地區鄉村婚俗旅游IP形象價值來源

所謂婚俗旅游，其實就是指對婚俗特色濃厚的地區進行包裝，充分豐富婚俗文化內涵，融入藝術特質，以此推動旅游產業的進步。當旅游與IP相互碰撞，實際上就是將地區形象和旅游相互結合，為IP文化豐富內涵，將新鮮力量注入旅游產業中，為旅游業的蓬勃發展奉獻力量。

（一）經濟價值

IP的經濟價值，一半都取決于衍生產品是否豐富、有價值。利用宣傳產品內容進行場景產品、道具產品、人物產品及故事產品的開發，進而衍生出一系列玩具、飾品、游戲、圖書和周邊等日用品。衍生品覆蓋面十分廣泛，涉及生活的方方面面，為人們的生活帶來重大影響。作為IP衍生產品的物質載體，旅游景區是IP衍生品發展的關鍵。在交通日益完善后，依托各種景區的改造，科學打造婚禮文化主題公園，為游客帶來前所未有的民族婚禮，也進一步提升了湘西地區的經濟效益。

（二）社會價值

衡量社會價值的大小，先要看其是否對社會產生了貢獻。一般來講，貢獻越多價值也就越大。通過打造婚俗旅游IP，可以從根本上塑造一個全新的湘西區域旅游形象，以旅游帶動周邊產業的發展，此時它的社會價值覆蓋文化、經濟、治安及交通等多個領域。

（三）科教價值

以網絡時代為發展背景，應用大數據技術、VR技術和數字影視技術等，能夠對婚俗旅游IP進行重新構建，這是一種民族IP的新型嘗試方式，也可以說是對傳統文化的一次突破。構建新型IP，目的在于促進湘西區域旅游業和農業等產業的融合發展。將高新科技與傳統文化高度融合，尋求全新的發展突破，為未來旅游業的發展奠定基礎。

二、湘西地區鄉村婚俗旅游IP形象

若想實現IP形象的良性加工與宣傳，首要任務就是對IP內在形象與外在形象進行充分認知。提起湘西地區鄉村婚俗旅游IP內在形象，戀愛文化、婚禮文化和巫風文化等不容被忽視。苗族地區戀愛文化，主要體現在“擲草標”和“趕邊邊場”等習俗上，崇尚自由戀愛，在戀愛階段也設置了專業活動，為青年男女的相聚提供了機會。例如“四月八”和“三月三”等時節，就都有習俗性活動拉近男女之間的距離。湘西少數民族婚禮禮節特別多，其中有很多極具特色的項目一直在流行，例如“鬧新房”“攔門對歌”和“吃排家飯”等，凡是遇到這些場景，游客們都會被其歡快的婚俗情緒所感染，為IP內在形象的宣傳開辟了道路。值得注意的一點是湘西文化大多數內容都與神話和宗教色彩相關聯，尤其是巫儺文化，也是婚俗旅游IP內容的重要組成部分。同時，湘西地區鄉村婚俗旅游IP的外在形象又可以體現在民族婚俗影視作品和民族書籍創作上。關于民族婚俗的影視作品，大致有戲曲、電影、動漫和微視頻。比起影視作品，民族書籍的創作同樣不失魅力。關于湘西地區民族婚俗文化IP形象構建的書籍，可以朝兩個方向創作：一種是可以包含各民族傳統民族文化的書籍；另一種可以包含湘西各地區各民族的宣傳書籍。在書籍中，細致羅列湘西各民族簡介、婚俗禮儀、自然風景及地域美食等，以此增強更可觀的自然旅游動機。

三、影響湘西地區鄉村婚俗旅游IP形象構建的因素

（一）衍生產品的開發

關于湘西民族婚俗旅游IP產品的開發，一定要提前和開發商進行深入交流，以便于根據現狀設計更有市場的旅游產品。IP產品的開發，需要及時探索市場需求，研究人物、場景及物品，致力于抓住消費者的心理需求。借鑒國外優秀的運營理念，摸清適合開發的產品的規律，并保障每一個產品制作都能達到完美層面。

（二）知識產權的保護

中國文化博大精深，民族文化更為豐富。作為極具代表性的少數民族聚居區，湘西婚俗文化更容易被世人接受。一旦打開宣傳渠道，勢必會招來更多市場及不法之人的抄襲，進而衍生出各種各樣的山寨品。山寨品同樣會搶占市場份額，為正統IP形象帶來不可避免的沖擊。為此，一定要注重對自身IP的保護，注重IP形象的授權，采取正規運營方式，打造市場化產業，并尋求更為可觀的利潤效益。

（三）粉絲反饋體驗

粉絲其實就是市場，粉絲的喜好往往都代表著市場的需求趨勢，一個IP之所以能推廣出去，需要大量粉絲予以接收。為此，我們可以通過粉絲去考察市場是否真正接受了IP標準，以及進一步明確該IP在市場中的發展前景。粉絲自帶能動作用，往往就是這種能動作用會促使更多人去深入了解該IP形象，從而有利于塑造良性的IP口碑。

四、湘西地區鄉村婚俗旅游IP形象的推廣對策

（一）借助網絡力量，打造線上旅游平臺

一個地區是否能夠成功獲得更多人的認可，就要看該地區是否塑造了完善的對外宣傳形象。做好對外宣傳形象的設計，無形中方便更多人去認知該地區文化，從而對民族婚禮及民族風俗等進行深刻認知。注重結合湘西民族旅游區文化，制定行之有效的整體運營策略，在動漫、電影和書籍等方面做好宣傳。與此同時，還要加強單獨景區的整體宣傳。積極與網上平臺進行合作，如攜程、去哪兒、美團和百度地圖等，為人們提供豐富的景區內容信息，通過各種線上平臺的廣告植入增加人們的印象認知。除此之外，還要及時收集游客的線下體驗反饋信息。游客的反饋，能夠看出該景區旅游服務是否達到優秀層面。游客的認可，是對各種景區設施、景區文化和活動體驗的考驗。一旦出現游客體驗感不佳的問題，就會為該IP形象的宣傳埋下隱患。基于此，一定要通過網絡平臺進行宣傳，并收取游客反饋信息，為廣大游客帶來完美的體驗之感。

（二）瞄準微視頻規律，擴展平臺微視頻

針對湘西婚俗文化合理設置湘西婚俗文化視頻，并投放到各視頻媒體上。動態觀察視頻點播動態，以及用戶反饋動態，跟蹤增強湘西地區婚俗文化微視頻的熱度，進一步擴大知名度。除了在愛奇藝、優酷和騰訊視頻等大型網站上播放視頻，還可以借助互自媒體的力量，如快手、西瓜視頻和抖音短視頻等進行視頻播放。通過在各個平臺投放短視頻，會高效擴大湘西地區婚俗文化微視頻的涵蓋面，日益滲入各個階層內，日益輻射各年齡段及各職業人群，促使更多人了解湘西，對湘西地區鄉村婚俗旅游IP形象有著更強烈的向往之情。

（三）科學設計文學作品，采取多元推廣形式

在推廣湘西地區鄉村婚俗旅游IP形象之際，借助文學作品的力量必不可少，這是一種很有效的推廣手段。為此，就一定要依托微信公眾號、百家號、大魚號和迅雷號等自媒體平臺。不同的公眾號有不同的特色，所針對的人群也大有不同。將與湘西地區婚俗旅游相關的內容發布到各平臺上，完全打破了時間及空間的限制，促使信息高度傳播，時效性也會因此加強。細致規劃作品的創作與發表，注重對主觀情感的把握，以便于可以進一步引起人們的共鳴。應用自媒體宣傳湘西民族婚俗文化，能夠實現對湘西多民族文化的展現，助力于湘西婚俗文化軟實力的提高，進而吸引更多人的欣賞眼光，愿意投入時間與精力到趣味十足的民族婚俗活動中。

（四）協同發揚動漫及電影，讓影響力發酵

通過動漫和電影來宣傳湘西地區鄉村婚俗旅游IP形象，要注重投放范圍，不僅要在湘西區域內進行推廣，還要注重湘西地區以外的各地方影院，并且關注影院下播后的各視頻網站。適當應用VR技術以及高新科學技術，通過視覺及觸覺等多方面來激發人們對湘西地區婚俗旅游IP形象的了解欲望。通過各種技術及手段，人們無需到婚禮現場、無需真正穿著婚禮服裝，就可以隨心選擇湘西各民族婚俗場景，來一次虛無縹緲的鄉村婚俗體驗。以各種方式為游客帶來深刻體驗，進而充分增強游客體驗價值，促使游客客流量增多。動漫形式及電影形式，實際上就是對湘西地區鄉村婚俗旅游IP形象的再次加工，擴大其宣傳度，讓影響力持續發酵。

五、結語

總而言之，在開發湘西地區鄉村婚俗旅游IP形象之際，一定要充分突出當地婚俗特色，以此吸引更多游客前來觀賞，由文化特色及風俗魅力帶來生產經濟效益及社會效益的提高。合理把握湘西地區鄉村婚俗旅游開發對該地區婚俗影響的把握力度，適當保護當地民俗文化，促使其持續傳承及發展下去。