基于新媒體動畫在廣告中的應(yīng)用及發(fā)展的研究

張顯衛(wèi) 楊帆

在新媒體時代下，新技術(shù)的發(fā)展與進步使得新的媒介形式不斷的涌現(xiàn)在大眾的視野內(nèi)，新媒體動畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式為廣告業(yè)提供了新的可能，也促使動畫技術(shù)在廣告中的應(yīng)用拓展了不同的發(fā)展方向，打開了新的途徑。這個時代提倡創(chuàng)意，創(chuàng)意成為了廣告最重要的前提，另外在顧客優(yōu)先的營商環(huán)境內(nèi)，新媒體動畫與廣告的融合接軌，不僅可以為廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)力、整體的包裝效果、廣告的實際效益帶來全新的可能，更是通過各種各樣的互動形式把用戶引入到視覺感受中，迎合用戶視覺享受的訴求以及對于傳播內(nèi)容的深度解讀。

一、當(dāng)前新媒體動畫的現(xiàn)狀

新時代的科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)不斷更新提速，新媒體動畫也在這個期間悄然誕生并發(fā)展迅速，逐漸成為視覺藝術(shù)重要表達形式之一，無論是政府還是企業(yè)，都使用了新媒體動畫形式作為廣告?zhèn)鞑ィ瑢⑿枰獋鬟f的內(nèi)容充分結(jié)合在新媒體動畫中，讓觀者更易接受，同時心領(lǐng)神會。并且因為科技的進步，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)速度大大提升，人們足不出戶就可以看到最新發(fā)生的事件，廣告的傳播亦是如此，人們通過手機媒介便可以輕而易舉的發(fā)現(xiàn)新的內(nèi)容。不斷的科技進步改變的不僅僅是人們接受外界內(nèi)容傳遞的方式，更是購物的方式，交易的方式，跨地區(qū)交流的方式，信息傳播的方式等，人們通過新的改變接收著來自傳播者想要傳遞的內(nèi)容與信息，從而通過新媒體的方式逐步占領(lǐng)內(nèi)容傳遞的媒體市場。

新媒體的技術(shù)在不斷進步的同時，技術(shù)的實際應(yīng)用也逐漸成熟，人們充分學(xué)習(xí)并融合新媒體技術(shù)，進而不斷提升了廣告的傳播形式，將動畫融入其中。新媒體動畫在廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)、內(nèi)容的可能性、內(nèi)容的魅力和表層視覺上的傳達與傳播方面都具備相當(dāng)?shù)膽?yīng)用優(yōu)勢，并將是未來全媒體廣告發(fā)展的一大趨勢。當(dāng)今媒體新形勢下的快速發(fā)展完全拓寬了廣告的傳播渠道，在移動網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)充分結(jié)合的時代，動畫技術(shù)通過其本身的長處快速與廣告形式結(jié)合，合理有效的規(guī)避了傳統(tǒng)廣告形式中的一些問題。

新媒體形式是一種新的方式的總稱，新媒體只是一個不斷變化的形式概念，僅是一種傳播方式的變化，凡是區(qū)別于過去的都是全新的傳播方式。只有傳播形式構(gòu)成的基本特性有別于傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)，才可以叫做是新媒體。不同的學(xué)者和專家對于新的傳播形式有不同的定義，他們各自都有不同的解讀和定義，這取決于他們各自的切入角度的不同，同時與他們各自擅長的領(lǐng)域也有莫大的關(guān)聯(lián)，因而僅從同一事件便可以引申出不同的分析，目前新媒體的形式主要有互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動媒體、車載媒體、戶外媒體及新媒體影視藝術(shù)等。

二、新媒體動畫在廣告中的研究目標及主要內(nèi)容

通過研究新媒體的不同方式和途徑，進而深入探索新媒體形式的不同所帶來的直接影響和結(jié)果，例如在諸多廣告形式中，不同的藝術(shù)方式，所帶來的影響大有不同，通過對比較多的新媒體方式，如沙畫形式、皮影形式等等，與新媒體動畫的比較，對未來新媒體動畫的廣告形式作出一個小小的預(yù)判，以及展望，力爭在全新的傳播形式下，找到或者歸納出新的理論研究，或者研究方法。新媒體技術(shù)的發(fā)展直接影響當(dāng)下的媒體傳播形式，具有與現(xiàn)代科技相結(jié)合的數(shù)字化特性，可以表達出傳統(tǒng)媒體不可替代的新媒體數(shù)字化特征，其改變了以往廣告內(nèi)容的單方面?zhèn)鞑シ绞剑峁┝硕嘣c互動化的信息獲取與接收方式，為觀者與傳播者之間搭建起了較為平等互通的雙向橋梁。同時，傳統(tǒng)媒體廣告形式由于媒體傳播和投放等具有不可突破的局限，并且受到電腦技術(shù)的有限性，讓諸多的廣告表現(xiàn)出缺乏特色，過于普遍而失去了個性。

動畫廣告是影視藝術(shù)的一種特殊形式，是具有多種藝術(shù)表現(xiàn)形式且多具美感的集合體，融合了美術(shù)、音樂等等諸多元素的新藝術(shù)形式之一。同時由于新的網(wǎng)路技術(shù)不斷的突破，人們在科技領(lǐng)域逐漸的創(chuàng)新，跟隨一股前進的力量，不同形式之間進行了比較高的結(jié)合，從而引發(fā)了整個制作過程的變革，新的技術(shù)融合到了新媒體的創(chuàng)造中，動畫技術(shù)的提升，為新媒體廣告帶來了更多的可能，比如機械的三維工程解析動畫，直觀且生動的展現(xiàn)了機械化操作的實際過程，十分精細的表現(xiàn)了每一個零件的運作過程，讓本來看不到的過程清晰的以視頻的方式進行展現(xiàn)，讓顧客能夠進一步了解基本的原理以及各自的優(yōu)勢，從而促進產(chǎn)品的宣傳和推廣。新的媒體形式和動畫技術(shù)的結(jié)合必然是趨勢，未來廣告將不僅僅是推銷產(chǎn)品的單一使用功能，更將承載企業(yè)的文化以及藝術(shù)性，讓內(nèi)容具有趣味性的同時不斷打開受眾人群的范圍。

三、新媒體動畫在廣告中的應(yīng)用優(yōu)勢

同其他廣告設(shè)計方式相比，新媒體動畫廣告形式具有非常強的交互性，能夠較好地實現(xiàn)廣告內(nèi)容與觀者本身的親近互動，動畫內(nèi)容大多以可愛、有趣為主，這樣就更多的拉近了與觀者的距離。同時在新時代媒介方式的改變，促進了顧客與廣告本身的接觸密度，因而在傳播過程中，以動畫內(nèi)容為優(yōu)勢進一步吸引了顧客的視線，使得信息受眾能夠?qū)V告產(chǎn)生好奇心，從而維持較久的關(guān)注度，實現(xiàn)比較理想的人機互動，消除了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ミ^程中在各個受眾心中形成的枯燥的印象。需要進一步把握好新媒體廣告?zhèn)鞑バ院蛢?nèi)容，拓展廣告內(nèi)容的多感官接受途徑，以視覺欣賞為主要方式，促進動畫技術(shù)與廣告形式的有效結(jié)合，達到廣告?zhèn)鞑サ膶嶋H效果。

深度分析新媒體動畫的特征和普遍性，嘗試歸納新媒體動畫的數(shù)字化特性，側(cè)重解析新媒體動畫在廣告中的優(yōu)點，通過理論分析和實際操作等尋找廣告中的統(tǒng)一理論以及研究方法，并融合當(dāng)下全新的網(wǎng)絡(luò)軟件技術(shù)為新媒體動畫提出新的發(fā)展意見，為新媒體動畫在廣告中的進一步發(fā)展提供稍許的幫助，借用分析的新形勢以及發(fā)展趨勢為新媒體廣告的發(fā)展提供新方向，促進廣告的實際效益增長，通過新媒體動畫協(xié)助廣告內(nèi)容的質(zhì)量提升。

四、新媒體動畫在廣告中的表現(xiàn)形式

現(xiàn)如今科學(xué)技術(shù)的進步，電腦數(shù)字技術(shù)帶來的虛擬表現(xiàn)，完美呈現(xiàn)了內(nèi)容傳播者的傳播意圖，讓電腦設(shè)計出來的虛化現(xiàn)象滿足人類對現(xiàn)實以外的想象，促進設(shè)計的進一步實現(xiàn)，讓腦中的印象以可視化的形象出現(xiàn)在大眾面前，進而達到設(shè)計者的初始目的，也讓設(shè)計意圖成功的傳遞到受眾面前。現(xiàn)在世界正處在多元媒介融合時代，動畫形象正在以傳播符號的形式通過廣告為載體，加大廣告本身的傳播力度，動畫視覺廣告已經(jīng)成為不可小覷的文化廣告現(xiàn)象。從早期歐美卡通形象的動畫廣告開始，到現(xiàn)今我國的自主動畫品牌的公益廣告，純粹的動畫廣告發(fā)展全然發(fā)展了半個世紀多。動畫顯然已成為視覺廣告創(chuàng)作中較為有效的手段和成功的方式，并且可以為此不斷挖掘廣告創(chuàng)意中的新領(lǐng)域。

五、結(jié)語

隨著新媒體動畫的日益發(fā)展，動畫技術(shù)的不斷提升，新媒體動畫在廣告中的創(chuàng)造應(yīng)用必將越來越多，更會因為在廣告中融合動畫而促進媒體內(nèi)容的傳播，未來新媒體動畫必將無處不在。（作者單位：徐州工程學(xué)院）

徐州工程學(xué)院2018年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃立項項目。

課題名稱：基于新媒體動畫在廣告中的應(yīng)用及發(fā)展的研究。

課題編號：xcx2018232。