淺析二十四節氣文化元素在文創產品設計中的應用

曹夢琦

二十四節氣是中國古代勞動人民智慧的結晶，不僅有著指導農業生產的作用，而且也是重要的文化元素，在藝術創作中經常出現。不論是古代社會，還是現代社會，二十四節氣文化都有著積極的意義，通過對二十四節氣文化的傳承和創新，將其應用到文創產品設計中，更好地讓人們認識到二十四節氣。本文主要研究二十四節氣文化元素在文創產品中的應用。

二十四節氣出現于農耕時代，人們對自然規律進行總結整理而成，體現出人們對于自然規律的探索。在古代有著指導農業生產的作用，在現代依舊是農業生產活動的重要參考，而且隨著時代的發展，二十四節氣文化元素成為文化創作的重要要素，在一些插畫作品、包裝、服飾等方面十分常見。既體現了人們對于古代優秀文化的一種傳承和創新，又很好地將文化推廣到全球領域，讓世界認識到中國人民的智慧。

一、二十四節氣是重要的文化遺產

（一）古代勞動人民智慧的結晶

古代勞動人民通過對自然規律的總結，得出二十四個節氣，用于指導農業生產，對人們的生活帶來很大影響。

首先，指導農業生產。二十四節氣對于農業生產有著指導的作用，不同的節氣對應著不同的農事活動。流傳下來許多關于節氣的農事諺語，比如，立春節氣——春打六九頭，春播備耕早動手;雨水節氣——春雨貴如油，頂凌耙耘防墑流。節氣起源于我國的黃河流域，由于我國有著十分遼闊的地域，地貌和氣候環境存在較大差異，因此，二十四節氣無法適用于任何區域，但依舊是農業活動的重要參考。古代繪畫中，很多反映節氣與農業生產的繪畫作品，也成為人們研究節氣和古代人們生活的重要參考。

其次，節氣與養生。古代人們十分重視養生，飲食養生就是養生的一種方式。人們根據不同的節氣，有著不同的養生之道。比如，大寒時節，養生重點在于“藏”，就好比動物冬眠，萬物在冬季進入蟄藏階段，是最佳的進補時期，只有在冬季做好營養的補充，才能調理好身體。

（二）具有現實意義的文化瑰寶

雖然二十四節氣起源于古代，用于指導古代農耕活動，但是在現代科技發展的今天，依舊有著現實的意義。氣象專家在分析氣象時，將二十四節氣和氣象資料結合起來，這是古代智慧和現代智慧的結合，根據現代人的生活習慣，制定出新的農事活動表。大棚蔬菜的興起，擺脫了氣候因素對于農業的影響，利用現代科技，種植反季節蔬菜或者水果，但是這些反季的農作物，與應季的農作物在口感、營養方面是存在一定差異的。以冬季進補以及夏季消暑來說，依舊是當季農作物效果好一些。

二十四節氣是農耕文化的代表，是古代人民的智慧結晶，是古代人民留下來的寶貴文化。透過二十四節氣，可以看到古人對于自然規律的探索，對自然界的改造，對人與自然和諧發展的一種追求。現如今，已經成為傳統文化的要素之一，被人們挖掘和利用起來，融合現代元素，賦予新的時代內涵。

二、二十四節氣文化元素在文創產品設計中的應用

文創產品最為重要的在于特色和個性，這樣才能取得好的效果。文創產品中，市場上最為流行的便是特色化的作品，二十四節氣同文創產品融合，為二十四節氣賦予新的時代內涵，同時也讓人們更好地認識二十四節氣。以產品包裝設計為例，插畫是現階段十分流行的產品設計形式，通過顏色豐富、風格各異的茶畫，增加了包裝的趣味性，人們在商品琳瑯的貨架上，可以眼前一亮，被趣味性的包裝所吸引。眾所周知的“農夫山泉”在進行產品的包裝設計時，設計“長白山的春夏秋冬”，以茶畫的形式，將不同季節下的長白山展示給消費者，深受消費者的喜愛，這是對二十四節氣的一種反映。二十四節氣文化元素在文創產品設計中的具體應用，包括如下方面：

（一）產品包裝

產品包裝中以插畫的方式，體現二十四節氣文化元素還是十分常見的。現階段，人們十分重視養生，各種保健品、應季食物、應季水果等，在設計產品包裝時，利用插畫的方式，將農產品的生產種植過程或者產品的加工過程，搬到了產品包裝上，既可以傳遞出產品存在的綠色健康的寓意，又可以讓消費者認識到產品的生產和加工過程。“清明時節雨紛紛，路上行人欲斷魂，借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，杏花村酒在進行產品設計時，便可以將清明節的元素，設計到產品的外包裝，增加產品的文化底蘊。再比如，人們十分喜愛綠植，但是對于綠植的種植知識卻十分匱乏。植物種植已經成為年輕人陽臺或者辦公桌必不可少的物件，可以為生活和工作添加情趣，還可以起到調節空氣的作用。有一款“植物盒子”的酸奶，便將植物種植和飲料結合起來，瓶蓋帶有植物種子，喝完飲料，便可以用瓶子種植植物。在產品的外包裝，可以設計植物種植的知識，讓人們認識到植物適合何種節氣種植。超市中，有著多種多樣的農作物，包括谷物類的，也有蔬菜類的，人們可以看到食物的名稱和價格，但是對于植物的生長則并不熟悉，不知道什么季節種植什么植物，哪些是應季的水果，很多人對此并沒有明確的概念，在產品的包裝上或者設計POP/KT板等方式，將植物生產過程，對于的節氣等知識，以文字或者插畫的方式，呈現出來，增加宣傳效果。

（二）生活用品

人們的生活用品中，同樣可以進行二十四節氣文化元素的創意設計，既讓人們認識到農業生產活動，又增加生活的情趣，提升生活用品的觀賞價值。比如，餐具上、工藝品等設計二十四節氣相關的內容，用于教育孩子和提升審美情趣;再比如，人們的衣服、抱枕、床單、被罩、手機殼、書包、文具等都可以利用二十四節氣，進行創意設計，更好地宣傳二十四節氣，將傳統文化與現代元素結合起來。

（三）主題活動

根據不同的節氣，開展相應的主題活動。二十四節氣將一年四季進行了劃分，不同的節氣有著不同的活動內容。比如，清明節氣，4月初時節，氣候已經開始回暖，春暖花開，適合出游。“清明節踏青活動”，用于進行文化產品的創作或者應季產品的宣傳。試想一下，清明節時期，穿著印有清明節圖案內容的服裝、打著雨傘、放著風箏、起著單車，為踏青活動賦予文化氛圍，增添活動的趣味性。夏至節氣，由于天氣逐漸變得炎熱，水上活動成為主要的內容，相關項目或者產品，可結合夏至的主題，進行產品的設計和宣傳。

三、結語

綜上所述，二十四節氣文化是中國古代勞動人民對自然規律的一種總結和歸納，用于指導古代的農耕活動，對人們的生產和生活都有著很大的影響。古代人們根據二十四節氣種植農作物、食療養生等，延續到現代，二十四節氣依舊有著重要的意義，依舊是農業生產的重要參考，也是氣象學分析的重要參考，而且其文化元素也開始被應用到商業領域，用于產品的包裝設計以及主題活動，取得不錯的效果。（作者單位：西京學院）