沿海地區的文化創意產業發展

趙英如

在知識經濟的背景下，文化創意是經濟實現加快發展的新戰略，而且已成為改變世界的重要力量。沿海地區作為經濟開發先鋒，文化創意產業發展尤為重要。沿海地區的文創產品開發主要受海洋地域特點、海洋文化、海洋旅游等因素影響，文創產品、品牌的創新，普遍以海洋文化為元素和主題，海洋文化與創意產業發展相結合，進而促進沿海城市以旅游為主拉動城市經濟增長、提升城市文化影響力。

一、我國沿海地區文化創意產業現狀

近年來，我國沿海地區隨著經濟水平不斷提高，文創產品的社會需求也日漸增長，大眾產品已經漸漸無法滿足人們，這就要求各地需要擁有獨特的文化創意產品。但以旅游業周邊為例，首先許多旅游風景區售賣的紀念品毫無差異性，自主創意性、文化意識過低，導致特色文創產品非常匱乏，并難以尋覓到較為具有市場影響力的產品。用貝殼、海螺等串成的手鏈項鏈、用樹脂等材料做成的各樣海洋動物、用水晶制作的海草擺件、海洋生物的冰箱貼等，在海邊的攤販上隨處可見并且價格不一，缺乏自己的特色，無法作為可以代表地區的紀念品。

其次，沿海地區文化創意產品沒有品牌意識，缺乏知名度。大多沿海地區文化創意產業為小企業經營，產業結構不合理，產品千篇一律，價格無法統一，服務好壞不定，導致市場無法支持。在宣傳和包裝上也沒有加大力度，使得沿海地區文化創意產業缺乏自我靈魂，難以突破自我。

再者，沿海地區旅游業對文化創意產業的重視程度較低。現今旅游業主要以吃穿住行游為主要項目，購物一項一般集中于衣著飾品，很少有購買文化創業產品的，不僅是因為文化創業產品少之又少，也是因為文化創意產品的市場較少且小，分散于個個小攤位，沒有得到正確的規劃管理以及政策資助，缺乏正確引導。所以現在我國沿海地區文化創意產業的發展緩慢且不穩定，因此需要更多投身于文化創意設計的人和政策的支持發展下去。

二、我國沿海地區海洋文化分析

人類的生命起源于海洋，海洋文化又稱“藍色文化”，包括海文化的哲學思想、教育理念、經濟結構、詩詞歌賦、傳統習俗，風土人情等源于海洋而生成的文化。海洋占地球表面的71%，總面積約3.6億平方公里，海洋的自由傲放、變幻多端、奧秘無窮，浩瀚壯觀都使得人類視海洋為力量與智慧的象征與載體。我國早期先民沿海居住，開發較早，海洋文化較為豐富。

秦統一時期，便派人前往東瀛海上尋找仙藥，促成了海上移民和漢文化東傳。盛唐時期邊將瓷器、香料、藥材、絲綢貿易經過海路向東亞地區和東非地區交易，伴隨貿易交易，彼此傳播了文字、語言、藝術等等。自經濟全球化以來，中國積極經海上與他國進行交流與學習。近些年來，21世紀為海洋世紀，伴隨著各國對“絲綢之路”越發的重視，“海上絲綢之路”顯得更加重要，這表示如今海洋文化流行趨勢更大，海洋文化氛圍更加濃重，充滿海洋基調，對待海洋文化更加不容忽視，我國海洋文化經過歷史的沉淀，底蘊深厚，與他國大不相同，擁有獨有的特色，值得成為和文化創業產業相結合的特別內容。

三、沿海地區文化創意產品設計創新開發思路

創新不是工業設計特有的問題，而是人類一切活動都存在的一個普遍問題。創新至對已存在的食物進行改進和重新設計，進而創造出一個嶄新的事物。那么如何創新？首先需要擁有正確的設計觀念，人性化理念設計甚為重要，本質是為人服務，服從人的需求，使人身心獲得健康發展，設計創新對一個國家和地區的發展具有至關重要的作用。

在擁有正確的設計觀念同時，還需要有活躍的創新思維。文化創意產品設計主要以各個地區優秀傳統文化作為主題，同時要打破傳統設計思維，需要有一定的實用性，沿海地區以海洋文化為主題的文化創意產品普遍是為景區所服務的以觀賞為主的產品，很少能夠有實用性質的產品出現，這就可以側重實用性進行設計創新，突破固有思維。

除此之外還要加大創意文化的宣傳，增加產業發展廣度。有了高層次的文化宣傳，才能產生更加高層次的文化創意，抓住機會，通過網絡、多媒體等途徑是更多的人了解、喜愛本地區海洋文化，并愿意為相關的文化創意產品和服務消費。

四、沿海地區文化創業產業發展作用

文化創意產業的發展，建立在一條全新的、高速發展的全球經濟、技術和文化交流的路上，適應了經濟發展的新格局，構建新的經濟核心要素和產業結構的通道。沿海地區憑借著富饒的海洋文化資源，可以出現具有鮮明特征的文化創意產業，同時海洋相關文化創意產品可以帶動相關產業發展，例如沿海地區旅游業，當以海洋文化為主題做出的文化創意產品形成品牌，宣傳力度加大以至為大眾所熟知，便會帶動大眾前來此處旅游，進而帶動旅游業相關衣食住行的產業，帶動城市經濟提升，所以文化創意產業的發展是城市提高競爭力的一項重要因素。

文化創意產業的發展同時還可以廣泛聚集優秀設計人才，為城市建設提供幫助。為文化創意產品開辦的比賽或征集會吸引很多擁有設計創新才能的人，得到許多創新創意思想和成果，進而推進城市建設。

五、結語

我國當前沿海地區文化創意產業的發展相對滯后，以海洋文化為主題的原創文化創意產品仍然很少，需要等大力的宣傳使得大眾對此產生興趣并積極參與文化創意產業的建設，以海洋文化位核心，以時尚創意為理念，以大眾審美為依托，以政府重視為引導，不斷突破自我，敢于創新創意，提升沿海地區總體文化創意發展能力。（作者單位：大連海洋大學）

大連海洋大學大學生創新創業訓練計劃項目 項目編號：201910158055。