平面廣告設計的創新研究

任伊璠

摘要：隨著我國現代化的發展，日漸激烈的市場經濟，企業的發展也越來越得到重視，從而促進了現代平面廣告設計的創新研究。我們要以創新為基礎，正確運用新媒體的傳播，不僅吸引消費者的注意力，并設計出新穎、新潮、具有趣味的創意，充分結合新鮮事物，在符合當下審美潮流的前提下，循序漸進、勇敢創新。

關鍵詞：廣告設計;創新;研究

一、增加視覺沖擊力，吸引眼球

優秀的廣告設計能使消費者長時間記住的寥寥無幾，這并不是廣告設計有多難而是設計者的用心程度，已經是否具有真正自己特有的創新點，要想真正的賦予廣告設計的靈魂，可從最表面出發，增加視覺沖擊力。平面廣告設計中中視覺的創新對設計的影響是非常大的。可想而知，面對著千千萬萬的廣告，只有讓人第一眼看見的，才能有進行深入了解的可能?，F代廣告設計作品良莠不齊，設計現狀發人深思，但凡事都具有兩面性，雖然設計有很多不足，但是廣告設計有更大的創新空間，發展進步更大。在顏色、形態、或是簡單的幾個字與創新點相結合，都有可能吸引人的注意力，激發人的興趣?？捎蒙释怀鲆曈X中心，讓人第一眼就發現所宣傳的重點和表達的主題，色彩是最容易被人感知的，是感性的，給不同的人傳達不同的溫暖和感受。例如：淺藍色傳達天空、自由、快樂;霧霾藍給人憂郁傷心之感;金屬藍帶有理智、冷庫的感覺。在平面設計中，文字是一種獨立的存在，它可進行分離、替換等設計，可把某一個字或某一筆進行代替，傳達出一個不同的效果。

二、提高廣告設計的趣味性，尋找特有創新點

設計師在廣告設計之前，要以設計為中心，注重藝術創新的設計，想讓現在人記住設計師的設計和想法，可以優先通過廣告設計的趣味性。通俗易懂、詼諧幽默的設計往往更容易讓消費者所記住，趣味是一種手段，但是如果設計中只有趣味，并沒有真實的內容和符合審美的需求，只為博人眼球，會給人嘩眾取寵、國王的新衣的感受。把握好度的幽默，可以讓人放松舒適的欣賞設計作品，使其在輕松中接受所傳達的信息。怎樣提高趣味性？設計師要提高自身的聯想能力，在設計中并不是要直接表達，所謂設計正是用抽象的事物所寓意另一個東西，抽象正是設計中的創新點，幽默，顛覆人的普遍思維正是廣告設計趣味性的傳達方式。

三、了解大眾心理，攝入情感設計

在增加視覺沖擊力與趣味性廣告相結合之后，一些感性、符合大眾心理與其產生共鳴的設計又顯得尤為重要。設計師需要獨特的思維，在設計中求異，去卻又不能完全脫離軌道，設計一些不能滿足設計者心里的作品，因此引導人們真正的釋放自己的心理需求也是設計的另一個重點。在設計中注入特殊的情感，如顏色、形狀中，合理的調動人們的感官情緒，充分了解人們的感性需求。以色彩為例，小孩子都喜歡漂亮的大姐姐，其根本原因是因為孩子喜歡鮮艷的顏色，被赤橙黃綠所吸引，并不是因為“漂亮”。色彩具有極強的感官性，色彩在廣告設計中具有不容置疑的地位，所以了解人們的大眾心理，設計出符合人們審美的設計，提供廣告設計中最有效的表達方式來傳達設計情感。

四、跟隨廣告發展趨勢，突出創意點

設計需要一定的想象力和創造力，沒有想象力是沒有辦法完成的，其次，也應順應廣告設計的發展趨勢，不要逆其行之。當代的廣告設計趨向簡約風格。簡約樸素的設計風格形象著廣告的發展趨勢，不同事物之間的相互轉化，所表達出另一個特殊的表達寓意，正是設計所傳達的特殊意思，最終的設計效果發人深思并吸引人群。設計保持著簡約而不簡單的理念，來吸引大眾消費，促進設計設和消費者之間的共鳴。在設計中，在保有廣告設計的基礎上進行創新，使人們了解設計內涵，并吸引消費者增強感染力和表現力，使其不能忘懷。

現在另一個設計風格也正在趨向與插畫風格，它與簡約風格并肩前行。隨著現代多媒體技術的快速發展，人們越來越注重社視覺沖擊力強，煥然一新的插畫風格。插畫風格是視覺傳達設計中一個重要的傳達方式，在設計中注重外在與表達方式相結合，逐漸成為設計的一種表現形式。首先，插畫具有自己特有的通俗性，跟其他設計相比，更加簡單通俗易懂，設計效果形象生動，更容易被大眾所接受。在廣告設計中應用時，插畫的表現手法具有更強烈的視覺沖擊力和極強的感染力，具有沖擊力強、易宣傳等特點，但是只追求插畫的強大效果會降低設計的想法，需在創造性方面提高聯想力和創造力。插畫也是在廣告設計中具有獨立性。插畫獨立在平面設計之中，如果在插畫中注重創意與沖擊力的結合，那插畫藝術在廣告設計中的地位是不容小視的。

結語

綜上所述，平面廣告設計的創新極大地推動了設計師的創造力，總結了提高創新方法的多種設計思路。平面廣告設計最基本的要增加視覺沖擊力，真正的賦予廣告設計的靈魂;注重藝術創新的設計，優先提高廣告設計的趣味性;設計師需要在設計中求異，設計出符合人們審美的設計，傳達有效的設計情感;廣告設計的簡約風格和插畫風格并肩而行，設計需注重創意與沖擊力的結合，使廣告設計的未來更熠熠生輝。

（作者單位：華北理工大學）