電視文藝節目融合傳播路徑略談

王磊

摘要：隨著物質生活水平的快速提升，人們在精神文化方面的需求也在不斷提高，這也給電視文藝節目提出了新的要求，融合傳播已經逐漸成為了電視文藝節目發展的必然趨勢。但是，在現實生活當中，由于受到種種因素的影響，現在我國電視文藝節目的融合傳播卻依舊有一定問題存在，很難滿足人們在精神文化生活方面的實際需求，難以將自身放松人們身心的價值充分發揮出來。鑒于這種情況，本文深入探究了電視文藝節目的融合傳播路徑，希望可以為其收視率提升起到一定的促進作用。

關鍵詞：電視文藝節目;融合傳播;傳播路徑

隨著科技水平的不斷提高，新媒體也如同雨后春筍般冒出了頭，并成為了人們獲取信息的最主要途徑，極大打擊了電視媒體的主動權與話語權，造成了大量的受眾流失。在這種背景下，電視臺在進行文藝節目創作與傳播的時候，必須充分做好市場定位，認識到自身作為先進文化傳播者的重要職責，完成主流輿論的有效引導，完成中國故事的講述，放松人們的身心，加快融合傳播發展的建設步伐，為我國社會的和諧發展做出更大的貢獻。所以，本文展開電視文藝節目融合傳播路徑探究有著重要的現實意義。

一、提升對電視文藝節目融合傳播的重視

作為黨和政府的喉舌，電視臺應該充分認識到宣傳工作的重要價值，做好黨的方針政策、社會發展與時代變化的記錄以及傳播，以此來更加高效地完成社會輿論引導工作。但是，在融媒體時代，隨著新媒體的不斷涌現，人們可以獲取信息的路徑也越加多元化，這也給傳統媒體的主體地位造成了比較大的挑戰。要想更加高效地完成輿論引導工作，提高自身的競爭力，電視臺必須要跟上新媒體發展的腳步，展開融合傳播，這樣才可以使自身的地位更加牢固，增強自身的競爭力，為自身的轉型發展起到更大的促進作用。

同時，隨著新媒體的快速涌現，大眾文藝節目的數量也在不斷提高，其對受眾思想價值觀念的影響也在與日俱增。并且在互聯網信息時代，文藝輿論的地位正在持續上升。所以，電視媒體必須轉變發展觀念，明確認識到自身所肩負的文化傳播職責，以培育和踐行社會主義核心價值觀念為主要目標開展文藝節目的設計開發、制作、播放以及宣傳，推動正確思想價值觀念與文藝節目的有機融合，從而為社會正能量的高效傳播起到更大的促進作用。另外，在融媒體背景下，電視臺還應該轉變發展觀念，加強對電視文藝節目的重視，將新聞節目融合傳播與文藝節目傳播放在同等地位上，提升實踐探究力度，這樣才可以為電視臺的長遠發展以及職能發揮提供更有力的支持和保障。

二、與受眾展開更為密切的溝通交流

在互聯網信息時代，合理應用碎片化時間在移動平臺上展開快速閱讀已經逐漸成為了人們主要的觀看習慣。在這種背景下，很多電視傳播者都通過傳統媒體與新媒體的充分融合實現了自身現有資源的重復利用，并且按照受眾的想法展開節目內容創新與完善，或者會通過短視頻制作獲得更多受眾的青睞與認可。以《中國詩詞大會》為例，該節目組就通過先進信息技術組織了搖一搖電視同步答題活動，以此來與受眾進行更為密切的互動交流。同時，為了更好地完成節目宣傳，節目組還開通了官方微博，并在微博上面進行的節目預告以及精彩片段發布，還組織了網絡飛花令活動，極大提升了節目的熱度，調動了觀眾的觀看興趣。因此，電視臺要想進一步提升自身文藝節目融合傳播效率，應該學習《中國詩詞大會》開展線上、線下互動活動，這樣不單單可以使節目的熱度與收視率得到有效提高，還能夠調動更多受眾研究相關文化的興趣與欲望，為中華民族優秀傳統文化的傳承與發揚打下更堅實的基礎。

除此之外，在融媒體時代，與受眾展開更為密切深入的互動交流還能夠使受眾“黏度”得到更大程度的提高。受眾完全可以有效利用互聯網發表自身對節目的看法與意見，和受眾展開更為密切的互動交流，這樣才能夠與受眾構建更為良好的關系。到現在為止，我國為了推動節目向著更為完善的方向發展，在進行節目策劃的過程中，都選擇了利用網絡進行受眾意見爭議，以此來實現集思廣益的目標，保證節目更為符合受眾的興趣與實際需要，然后引導人們在社交網絡上面展開話題討論，提高節目的傳播效率與宣傳效果。例如，在進行《挑戰不可能》節目宣傳的時候，為了進一步提高宣傳效果，節目組就有效應用互聯網與新媒體展開了宣傳工作，而且取得了非常優異的成果。在節目正式播放之前，電視臺就在央視網當中制作了節目官網，從多維度入手展開了節目花絮編排，并組織了移動網絡平臺互動活動，提前制作了很多不同的小視頻，然后把這些視頻上傳到了互聯網上面，最后通過不同新媒體社交平臺的利用和受眾展開了相關話題的互動交流，取得了大量受眾的青睞，而且大量新媒體賬號都展開了相關消息轉發。

三、與新媒體緊密融合，實現優勢互補

隨著互聯網的快速普及，新媒體已經逐漸變成了人們獲取信息的主要途徑，電視文藝節目當中所蘊含的內容更加豐富。因此，電視文藝節目要想獲得更進一步的發展，提高自身所占據的市場氛圍，必須要跟上新媒體發展步伐，展開融合傳播，這樣才能夠更好地滿足受眾實際需要，獲得更多受眾的青睞與認可。在最近這些年，《聲臨其境》《向往的生活》《中國詩詞大會》以及《國家寶藏》等電視文藝節目收視率都非常高，得到了大量受眾的青睞。這些電視文藝節目熱度非常高的最主要原因就是節目組展開了基于融合傳播的大膽實踐探索。所以，電視臺在進行文藝節目制作的時候，應該合理應用大數據展開分析，以此來準確把控實時輿論熱點，并把這些熱點內容當作節目討論話題，綜合應用互聯網以及移動新媒體展開宣傳，融入“在線觀眾席”這一新的概念，受眾完全可以通過電腦或者手機等設備能有效利用實時觀看節目，同時參與到實時互動中去。通過這種方式可以使節目的新穎度與趣味性得到更大程度的提高，徹底打破人們對文藝節目的固有認知，提升節目的新引力，進而使節目的收視率與影響力都得到更大程度的提高，為人們提供更為優質的精神享受。

四、結束語

總而言之，隨著社會的不斷進步，雖然人們的物質生活水平得到了極大程度的提高，但是生活壓力卻在不斷增加，對電視文藝節目的要求也發生了比較大的變化，更希望通過觀看文藝節目來使自己的身心得到有效放松。然而，通過實際分析發現，現在我國電視文藝節目融合傳播卻依舊有比較大的問題存在，影響范圍也相對較低，很難獲得更多受眾的青睞與認可。在這種背景下，各大電視臺要想更好推動電視文藝節目融合傳播，必須跟上時代發展潮流，學習借鑒優秀文藝節目的經驗與做法，和受眾展開更為密切的溝通交流，展開文藝節目系統健全完善，合理應用新媒體展開融合傳播，從而更好地滿足受眾的實際精神需要，提高節目的收視率與影響力，為我國的精神文明建設貢獻更大的力量。

參考文獻：

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（作者單位：重慶廣電集團）