短視頻APP的推廣策略分析

王素萍

摘要：短視頻APP的出現(xiàn)融合了多種表達形式，它豐富的了人們的生活。"抖音"是近兩年快速發(fā)展起來的一款以音樂為主題的短視頻APP，自出現(xiàn)以來就深受廣大用戶追捧。本文以"抖音"APP為例，通過分析"抖音"APP的發(fā)展現(xiàn)狀和傳播特點，結合客觀資料來分析其受眾的特點以及研究"抖音"APP在內容設置和內容傳播上與其它短視頻APP的不同之處，來對其推廣策略進行研究，并基于"抖音"APP在平臺互動性、內容同質化等方面的不足給出相應的解決方案，如為設置獎項鼓勵原創(chuàng)、積極調整策略，以為同類短視頻APP的發(fā)展提供借鑒。

關鍵詞："抖音";推廣策略;短視頻APP

抖音的火熱與移動互聯(lián)網(wǎng)時代的大語境關聯(lián)密切，正是因為抖音短視頻的包裝方式乃至運行模式契合了移動互聯(lián)網(wǎng)的深刻基因，正是因為其短視頻產品兼具多元化的創(chuàng)新模式、個性化的推送模式、碎片化傳播模式使其與移動互聯(lián)深刻關聯(lián)，抖音作為一項音樂社交視頻軟件站在了短視頻發(fā)展的風口上。

一、"抖音"平臺的內容傳播

（一）短時長使傳播門檻降低

“抖音”平臺隸屬于今日頭條，憑借著今日頭條完美的算法，并且在推薦過程中的合理使用，使得推送更加到位，上熱門的要求只有一個，就是視頻新穎，這一點不僅僅在視頻內容和創(chuàng)新上起到了很好的效果，更降低了門檻，讓更多人參與制作視頻，每個人都可以展現(xiàn)自我。"抖音"用戶可以根據(jù)自己的喜好為他們的創(chuàng)意視頻錄制選擇音樂。錄制時間指定為15秒。用戶可以通過軟件編輯錄制的視頻或添加一些更容易表達個性的特效。任何一個人內心都想表達自己。當平臺足夠尊重你并且鼓勵并提供給你相關平臺時，就能輕而易舉收獲流量。

（二）多種傳播方式，更易綁定客戶

1.社群構建

對于“抖音”來說，最基本的功能是要具備的。這些功能最主要的目的是要用戶之間可以進行有效的溝通，搭建一個人們之間溝通的網(wǎng)絡。并且，在平臺上我們可以對群組和標簽來劃分不同的用戶，這樣就可以幫助我們在內容瀏覽時更容易找到志同道合的朋友，讓信息交流更暢通，并且在很大程度上促進了信息的傳播和語言的交流。

2.雙向互動

什么是雙向互動，簡單來講就是說不僅可以滿足用戶之間相互交流的需求，并且還能滿足其它相關平臺上的一個宣傳推廣，讓用戶之間進行多種身份的溝通和交流，并且有可能完成所有平臺的肉哦那個和。“抖音”的雙向互動模式增加了用戶粘性，不僅能夠實現(xiàn)同款視頻的錄制，而且還能完成微信和qq的轉發(fā)。用戶在瀏覽視頻之后假如感興趣，可以進行相關的模仿，并通過自己的朋友圈或空間進行傳播，將自己的流量注入抖音。

二、“抖音”平臺推廣中的缺陷

（一）內容方面缺陷

1.同類內容過多，易厭煩

因為從“抖音”上線到現(xiàn)在時間不足，致使在內容上的篩查工作不是很充分，部分用戶想要在短時間內保活，極易選擇當下最熱門的視頻進行模仿，所以會造成同類視頻過多。不光這樣，在該平臺上美妝、情感類內容過多，很多用戶在剛進入APP后首頁就會播放這些東西，這些一般都是當下熱度最高的視頻，即便用戶不喜歡劃走了，當時之后還是會出現(xiàn)這樣的內容，很容易讓用戶厭煩這類內容。

2.無法有效滿足普通用戶的需求

許多原創(chuàng)作者發(fā)布視頻主要還是為了可以上熱門。這些來之不易的宣傳途徑和手段，是發(fā)布者們十分在意的，并且為此不斷分扣。此類分發(fā)模式，最大的弊端就在于用戶所能看到的一般都是那些火爆內容，對于一般人來說想要分享的欲望會大大降低。“抖音”旗下有一批網(wǎng)紅存在，使得短視頻在內容上更加新穎獨特，由于上熱門的機會少而用戶群體龐大，這就澆滅了那些沒有專業(yè)設備但也想“上熱門”的積極性。

（二）內容傳播有缺陷

1.用戶群體限制，消費水平一定

如今，“抖音”最大的用戶群體集中在20-29歲，正式因為它的定位讓它的市場占有率停留在這個水平，這個階段的人群大部分為學生或者剛剛就業(yè)，并沒有一定繼續(xù)或者穩(wěn)定的收入，因此造成的結果就是很難達到自己滿意的利潤。并且，即便相關直播功能已經上線，相應熱門視頻創(chuàng)作者也沒有從中獲得利潤，之后視頻創(chuàng)作就會收到局限，所以，這個事情將對平臺之后的發(fā)展有一定的阻礙。

2.沒有進行有效的平等互動

短視頻軟件對于用戶粘性的增加首先要將社會關系進行很好的維系，讓用戶有更高的熱情去進行創(chuàng)作。如果用戶有了穩(wěn)定的社會關系，對于用戶來說，瀏覽內容時就不會很無聊，相反會積極去創(chuàng)作，通過這些來對之前關系進行維系。但至今，平臺對于相關功能并沒有上線，僅僅創(chuàng)造出一個觀看者的體驗過程。用戶一般對于軟件操作僅限于對視頻的瀏覽，并不會主動地去進行交流。可能起初大家會因為嘗試使用，但不會長遠，時間一長，用戶便會厭倦。

三、對平臺推廣經驗的總結

（一）內容設置方面

1.鼓勵原創(chuàng)內容，并進行獎賞

視頻的主要目的是能博大家一笑。這個內容為王的時代，應用發(fā)展的好壞最終也是內容的好壞。短視頻APP的發(fā)展與其自身內容密切相關，因此鼓勵原創(chuàng)至關重要。所以，平臺可以進行多種獎項的設定，逐漸對內容進行規(guī)范，完成平臺和自我價值的同步提升。并且，相關政府還可以設置自己的獎勵，不僅可以鼓勵創(chuàng)新，而且還能進行互聯(lián)網(wǎng)相關安全知識的傳播和維護，創(chuàng)造一個文明的網(wǎng)絡環(huán)境。

2.拒絕一成不變，根據(jù)用戶需求調整策略

同為短視頻界的翹楚，"抖音"和快手都是依靠碎片化娛樂化的內容來吸引受眾，它們是數(shù)字時代吸引受眾注意力的主要工具，也是消除受眾孤獨寂寞的娛樂方式，更是受眾社交化的最新途徑，它們?yōu)榻o用戶帶來快樂，填補精神世界的空虛。但是，用戶需求是一個變量，因此，需要供應商針對不斷變化的用戶需求進行功能的形態(tài)升級和改進;提高用戶的參與度和互動性，與此同時盡量避免內容的同質化和低俗化，這才是企業(yè)長遠發(fā)展之計。