論現代設計中的傳統文化認同與形象建構

郭陽

摘要：經濟的發展，社會生活水平提高，設計在人們的生活中變得越來越重要，同時人們對設計的觀念認知與需求也發生了一定的變化。“國潮”涌起彰顯了國人深層次的文化自信，促使越來越多的設計師逐漸意識到傳統文化的重要性，將其應用于自己的設計創作中。本文對現代設計與傳統文化的傳承關系進行分析與研究，介紹了傳統文化在現代設計中的應用價值，探討了傳統文化在現代設計中的應用途徑，表明了現代設計中的傳統文化認同與形象建構極具重要性的觀點。

關鍵詞：現代設計;傳統文化

我們在社會的發展過程中可以清晰地感知到，設計與文化相互影響相互作用，設計的發展更新了文化的內容，促進了文化的發展，而文化又反作用于設計，給設計提供了諸多創作靈感。目前，許多專家學者關于“文化對設計的促進作用”已做了許多的研究，研究表明，國內外任何國家的歷史，文明社會的發展與革新，都與民族文化有著密不可分的關系，文化不斷地助推、塑造民族的凝聚，人們不斷地通過設計實踐來了解和改造現實世界，最后又回歸于對人類自身文化的了解與塑造，從而使人類社會不斷完善，使得人類文明不斷進步。因此，找尋現代設計與傳統文化的傳承關系，探索設計對傳統文化的促進作用，讓更具代表性的傳統文化精神價值更好地融入到設計作品中，讓設計作品體現出更為人接受的民族文化認同感，并使此類研究成為設計對傳統文化傳承作用的典范是現代設計不可推卸的責任。

1.傳統文化的融入促進設計的發展

中國作為一個擁有數千年歷史的大國，具有深厚的文化底蘊與豐富的文化形式，如詩歌、書法等。從現代設計發展情況看，絕大多數的設計師及其創作并沒有將我國優秀的傳統文化藝術元素融入其中，導致設計領域的發展存在著一定的局限性。因此，我們應該重視傳統文化與民族精神的重要性，在設計過程中將我國傳統文化中的藝術元素與其他領域文化進行多元化創新融合。傳統文化的傳承也可以說是一種自發形成民族精神的傳承與調整，具有清晰的變化脈絡，從這些脈絡中我們可以找到一種規律性的不變的精神內涵作為文化價值的切入點，例如手機紅包這一功能的出現，雖然不是針對春節發明的，但卻利用了春節拜年獲贈壓歲錢這一習俗來進行產品推廣，風靡全國。就如同餃子一樣，將春節習俗的精神價值融入到產品中，使其從節日食品化身成為中國美食在全世界的代表。中華上下五千年歷史，我們的傳統文化還有很多值得深入挖掘，作為文化價值注入到設計中，成為國民認同并接受的設計。例如，故宮文創以一種生活化、藝術化的方式落入了尋常百姓家，在實用的基礎上，古色古香中蘊含著創新元素，看起來新奇又精致，在博物館文創界創造出了無法復制的成功。這種更具人文精神價值的設計不僅得到了國人的認同，也讓中國文化與設計再一次走向世界。

2.設計的發展提升人們的傳統文化認同感

當今時代的設計，對文化動態的發展與進步具有重要作用。設計不僅研究傳統文化，同時也在豐富文化和塑造文化，設計推動人類的價值體系、價值觀念不斷進行革新與改變。社會飛速發展繼續日新月異的設計來滿足人們的物質文化需要，為人們提供更好的生活品質與體驗，解決社會矛盾，設計創造的發展也更顯得重要與必然。

國人對傳統文化及其精神內涵的認同感是存在潛意識中的，雖然不斷受到全球文化的沖擊，但對于生長在這片土地上的中國人而言，傳統文化精神是一種植入內心的文化認同，但這種認同感需要具象的載體去激發出來，使其變得更加強烈。第一次鴉片戰爭的失敗將我們的文化自信與文化認同雪藏起來，使得本應該是強烈認同的文化精神變成了潛意識的存在方式。通過對傳統文化的精神內涵進行挖掘再現、設計開發，增強我國國民的文化自信，向國內外展現我國民族精神的傳承，啟發人們對于未來進行想象與思考。

3.傳統文化是現代設計發展的重要元素

全球化的進程自大航海時代開始，以荷蘭、西班牙、葡萄牙、英國等西方各國利用跨區域貿易來積累資本發展經濟，設計伴隨而來正式出現，以為全球化服務。20世紀六十年代全球化高度發展，世界多元文化背景成為主流趨勢，地域性文化與本土文化的交流碰撞發展到達高潮，地域文化的傳播與傳統文化的再定義成為本土化設計的新焦點。探索如何讓自己的設計產品更快的融入到世界各地并符合當地的價值認同。目前中國設計的現狀所呈現的，是設計作品或產品缺乏強有力的特點與文化價值，更不能夠達到針對各地來做本土化的調整。例如好萊塢的電影文化價值輸出在全球電影里都具有典范性，利用故事主題輸出美國的個人英雄主義得到了世界各地的認同，這種文化價值的輸出為本國的產品奠定了文化價值基礎，使得消費者建立了一致的文化價值認同。

近年來中國設計師也不斷利用傳統文化元素的再設計吸引了世界的目光，中國風的設計風靡一時。2008年的北京奧運會成為中國風走向世界的最高水平之一，但中國風的設計到目前為止也只是簡單地將書法、水墨、民俗等具有中國特色的視覺符號元素提煉出來注入到設計中，雖然吸引眼球，但很難形成世界對中國文化價值的深刻認同。對我國傳統文化的提煉最重要的不是提煉出具有中國元素的視覺符號，而是要讓設計具有中國文化的精神價值體系，讓中國的設計都具有中國文化價值高度的精神內涵，建構中國文化大國形象，贏得全世界的文化認同。例如北歐的設計綠色自然，德國的設計理性嚴謹，日本的設計簡潔且極具人性化，這些設計輸出大國都具有他們自身的文化價值且已經被世界各地認同。中國傳統文化是民族精神與價值的凝練，通過對傳統文化的尋根溯源來找尋屬于具有中國精神的價值內涵，并將其應用于現代設計中，可以促使中國設計走向世界并獲得認同。

4.結語

現代設計靈感與內容來源于傳統文化又作用于舊的文化從而產生新的文化，文化內容的不同造就了設計創造的不同，從而產生不同的人類文明。我們應該從文化角度深入研究先輩們對世界的認識與理解，從中汲取經驗并結合時代發展的要求，進行具有時代性、歷史性、文化性、藝術性的設計創造，不是一種形式上的改變，而是精神價值的再現。

設計是一項具有較強藝術性的工作，簡單而言，任何事物從藝術性和文化性相互聯系的角度看，不僅會給人們帶來一種美好的感受，也能啟發和引導他們關注其中的傳統文化內涵并對其感興趣。傳統文化藝術元素從我國悠久的歷史文化中演變而來，具備深厚的文化底蘊，對傳統文化的重視，不僅具有較高的應用價值，對于培養學生的文化認同也具有積極的作用?，F代設計的發展見證了本土與全球互動的歷程，也為未來設計在文化認同與形象建構中扮演重要角色的可能性提供了一個案例。

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（作者單位：天津美術學院?藝術設計學系）