基于市場競爭態模型的廣西入境旅游城市競爭力分析

張莉莉 盧青

摘要：本文首先簡單概述了市場競爭模型，然后通過數據分析了廣西目前境外旅游局勢，之后通過市場競爭模型分別論述了廣西入境旅游游客來源和目的地的現狀，以及市場競爭態之間的轉換情況，最后為廣西境外旅游發展提出了個人的見解。

關鍵詞：市場競爭態;廣西入境旅游;城市競爭力

廣西一直擁有良好的旅游資源條件，并且鄰近東盟各國，地理位置優越，適合發展入境旅游。而入境旅游往往能帶來極高的社會經濟文化收益，利用市場競爭態模型分析廣西目前對外旅游市場情況，將幫助政府解決廣西入境旅游中存在的問題，促進其可持續發展。

一、簡述市場競爭態模型

旅游市場競爭態模型是基于兩種數值，即市場占有率和增長率來作為基準，衡量一個旅游城市的市場發展情況，通過對數據的整合分析，可以了解當下旅游市場的競爭狀況，并合理推測之后市場走向，方便各部門進行宏觀調控。通過該模型可以把市場競爭態形象地比喻為四種形態，分別為：痩狗市場、幼童市場、明星市場、金牛市場，它們分別代表了市場從初期發展缺陷到成熟飽和不同狀態。

通過對市場競爭態進行評估，我們可以推導出旅游市場的發展速率，判斷出市場的發展空間，使得投資者合理選擇投資地點，避免虧損。同時也方便政府了解各個市場競爭態勢，通過出臺政策等手段適當刺激市場發展，保持經濟穩定社會和諧。對于市場競爭態的評估手段，我們主要采用兩種方法，一種是將市場的占有率和增長率直接放入競爭態坐標中進行分析;另一種是通過計算它們的平均值來判斷市場競爭態[1]。實際情況中，我們通常將兩種方法都用于統計中，確保數據的完整可靠性。

二、目前廣西入境旅游情況分析

廣西坐擁豐富的旅游條件，優美的環境，獨特的地貌，可口的小吃以及少數民族異域風情，吸引著中外無數旅客來觀光消費。但是，廣西的旅游資源未得到全面的開發，目前在全國乃至鄰近國的旅游市場上還不具有特別優勢。廣西政府應當特別注意發展廣西旅游業，充分利用廣西地貌人情特色做好國內外宣傳投資工作，引領更多的游客選擇廣西作為旅游必去景點，利用旅游業帶動文化教育等產業發展，逐漸增加廣西的經濟和市場競爭實力。

據我國文化和旅游部統計分析，2019年廣西入境旅游人次超100萬次，比2018年增長了近8%，入境旅游消費高達6億美元左右，比2018年增長了11個百分點。通過對比分析入境廣西旅游人數，我們發現港澳臺旅游人數增長迅速，大大帶動了經濟發展，但國外入境旅游人數增長幅度較低，僅提高了不到1個百分點。目前廣西的入境旅游客源主要來自附近地區，如日本、越南、馬來西亞、印度尼西亞等國，較遠地區主要國家有美國、英國、法國等。但這些國家的入境旅游人數增長幅度較低，最高是馬來西亞，為14.6%;最低是印度尼西亞，僅為0.4%。分析廣西入境旅游消費情況，我們得到數據為歐美國家消費水平普遍較高，而東盟國家消費水平略遜一籌。最后分析廣西各市過境人數過夜停留時長，我們得出境外游客停留時間較長的市區為桂林、賀州等地。

三、基于市場競爭態模型分析廣西入境旅游城市競爭力

1.分析廣西入境旅游客源地市場競爭態

根據廣西入境旅游國家地區數據，我們進行了分析整理，將各個國家的廣西游客人數進行了匯總，通過歷年的對比，計算出這些國家的市場增長率以及占有率，之后借助計算機將這些數據統計到坐標軸上進行觀察分析。我們可以得出一些國家的情況，例如：泰國、法國、菲律賓等國市場占有率增長率都偏低;意大利、俄羅斯、加拿大部分國家的市場占有率雖然不高，但市場增長率卻擁有較高數據，代表這些國家比較有未來發展空間;而韓國市場占有率增長率的數據都偏高，對于廣西而言，旅游局勢嚴峻;美日韓英等地的市場占有率較高，市場增長率比較平和[2]。

將這些情況與前幾年情況進行對比，我們發現處于痩狗市場的國家有泰國、菲律賓等地，比之前數目略有減少，占了全部入境旅游國家總數的近1/3，其中印度尼西亞、美國等國前景不容樂觀，競爭等級呈下降趨勢。廣西政府應當對這些國家重點關注，判斷其市場需求，并對其是否值得投資進行重新評估。而廣西入境旅游幼童市場這幾年數量一直保持穩定趨勢，并且市場占比較高，其中應特別關注的是新西蘭等地，均是由痩狗市場晉升而來，廣西政府旅游部門應當多分析其發展原因，將優秀經驗適用于其他痩狗市場。廣西入境旅游明星市場呈空白局面，之前的港澳臺等明星市場得到大力發展進入了更高級的市場，而韓國入境旅游局面卻持續暴跌，這就需要政府對明星市場加強關注，并進行必要投資。廣西入境旅游金牛市場目前呈數目上升趨勢，尤其是日本，一直保持著較高的市場占比，但增長率卻趨于穩定;而部分國家例如馬來西亞，由于受到了兩國之間政策的影響，赴廣西旅游的馬來西亞人數也呈現迅猛增加趨勢。

2.分析廣西入境旅游目的地市場競爭態

我們根據廣西文化廣電和旅游局提供的數據整理了境外旅游人群在廣西停留時長和選區的目的地，分析廣西入境旅游目的地的市場競爭態。首先我們收集近幾年來廣西接受境外旅游個人或團體的城市以及其境外旅游人數，之后我們將數據進行計算得到它們的占有率和增長率，然后取得各個城市的平均值，最后進行分析。

廣西痩狗市場數量趨于穩定，梧州、崇左、百色等地市場增長率以及占有率都很低，這表明這些地區的旅游業市場競爭力較低，政府宣傳工作不夠，相關政策也沒有切實得到實施。幼童市場的數量也保持穩定趨勢，廣西幾個城市分別有痩狗市場和幼童市場之間的轉換，因此只有個別城市的入境旅游業得到了發展或衰落，整體數量沒有太大變化。這種現象代表廣西這些地區的旅游資源沒有得到較好的開發，政府應當積極甄別具有良好前景的城市，對其加強投資，幫助其對外旅游業的進一步發展。廣西旅游城市明星市場呈現較低增減甚至零數據的情況，這體現了廣西旅游業的發展仍存在較大問題，境外人口對于旅游地點的選擇仍然局限，廣西對外旅游得到的經濟價值也有所衰減。桂林是廣西入境旅游始終存在的金牛市場，它的市場占有率一直居高不下，但發展空間卻逐漸減弱，這說明桂林的旅游業發展一直依靠的是景色地貌，但城市文化思想程度卻沒有與之俱增，而一個城市的觀賞性是很容易被取代的，桂林應當開始提高其文化內涵，增加城市競爭力，帶動廣西旅游業的發展[3]。

目前北海、崇左、防城港等地由于其地理位置優越，與馬來西亞、泰國、菲律賓等國相近，因此具有貿易文化經濟之間交流的優勢，政府可以加大投資力度，出臺相關政策促進旅游業的發展。而來賓、柳州等地自然生態優美和諧，并具有少數民族的風情文化以及紅色旅游資源，政府應當把握機會，加大資金投入確保宣傳工作的高效進行，增加境外人口旅游人數。對于桂林等旅游產業已經成熟或趨于成熟的地區，政府應當在景色觀光的基礎上加大對城市文化內涵的培養和形象塑造，以此來吸引中外游客。

四、廣西境外旅游市場競爭態轉移分析

市場競爭態的轉移是指每個市場在發展的過程中都會出現狀態的改變，且變化規律遵循：痩狗市場到幼童市場再到明星市場最后到金牛市場。其中，幼童市場會因為其旅游業的實際發展情況，導致向痩狗市場或者明星市場之間都存在轉換的可能。而市場達到金牛市場后，也會由于實際市場占有率和增長率的發展情況向其余三個市場分別轉換，開始新一輪的循環。

根據廣西境外旅游市場的競爭態以及境外旅游人數的統計，我們分析了其市場競爭態的轉換情況。目前廣西境外旅游市場經歷了從痩狗市場到金牛市場兩次完整有序的輪回后，第三個輪回從金牛市場飛躍到了明星市場，而2020年第一季度又迎來痩狗市場。結合市場競爭態轉移以及同時間段世界局勢，我們可以發現旅游市場的競爭態與世界經濟社會發展情況緊密相連。例如兩次旅游業的痩狗市場分別因為當時爆發了嚴重的金融危機，以及后來席卷全國的SARS，而這次武漢新冠肺炎疫情也導致廣西旅游局面萎靡不振[4]。

通過這些現象我們可以得知，廣西的境外旅游發展還是存在許多局限，例如部分地區旅游資源挖掘不到位，旅游結構模式簡單，文化內涵不夠豐富以及服務設施不完善，等等。廣西文化和旅游廳以及政府應當盡快認識到廣西境外旅游中存在的問題并加以改正完善。

五、提高廣西境外旅游市場競爭力方式

根據以上數據和實際情況，針對廣西境外旅游業存在的問題提出以下建議：

1.政府加大投資力度，落實宣傳工作

廣西由于其地理位置特殊，可以成為我國與東盟各國之間良好經濟文化交流的溝通渠道，并且政府也不斷在促進我國與東盟各個國家之間的關系，因此廣西政府可以利用我國與東盟之間舉辦的各種活動，大力宣傳廣西旅游業，以此來加大廣西旅游業的知名度。如圖可知，旅游投資競爭力的增加主要存在圖中幾個主要要素，同時政府可以通過增加投資力度，邀請東盟各國甚至歐盟等在廣西舉辦各種活動，例如美食節、文化節等，促進廣西與各國之間的溝通互助，也可以利用電子媒介，從線下線上共同宣傳廣西特色。

2.根據不同城市情況分別調整對外旅游思路

目前廣西的旅游業發展良莠不齊，桂林等地旅游業已經十分成熟，具有一套完善的旅游系統和設施，是中外游客來廣西旅游的首選目的地。但桂林旅游產業的發展主要還是依靠其本身山水風光，城市本身文化內涵還是薄弱了些，政府應當加大桂林城市文化特色的建立和打造，使得桂林擁有可持續發展的旅游面貌。而其他城市的旅游業發展程度相對較低，政府應當仔細甄別城市對外旅游發展前途，選擇具有良好發展空間的市場進行投資，加大旅游產業的開發。同時政府也要促進廣西與周邊國家的旅游合作，在保障安全的情況下適當降低游客出入境難度，加強周邊國家的旅游方式開發，并與其共同建造友好型長期旅游合作項目。

六、結語

目前，國際社會經濟文化都在高速發展，這使得每個國家每個地區的旅游業都面臨著機遇和危機。廣西不僅擁有得天獨厚的自然風光和地理條件，也擁有紅色旅游文化資源和令人著迷的少數民族風情。通過對廣西入境旅游業可市場競爭態分析，我們不難發現廣西的對外旅游業存在一定的問題和機遇，政府應當重視旅游業可能為廣西帶來的收益并合理出臺相關政策，加強區域之間的合作發展，最終促進廣西對外旅游業的可持續發展。

參考文獻：

[1]劉海林.廣西入境旅游市場發展態勢研究[D].廣西大學，2013.

[2]韋福巍，甘永萍，謝蓮花，等.基于IPA分析的廣西入境旅游客源市場競爭力時空變化研究[J].河池學院學報，2009，29（5）：99～103.

[3]韋福巍.城市旅游競爭力格局研究：以廣西為例[J].遵義師范學院學報，2015，（1）：41～46.

[4]吳曉涵，楊學杰.城市入境旅游競爭力指標評價體系的構建與應用：以上海市為例[J].江蘇商論，2008，（2）：74～76.

作者簡介：1.張莉莉，桂林旅游學院講師，碩士;研究方向：區域旅游管理，市場營銷。

2.盧青（通訊作者），桂林旅游學院助理工程師，碩士;研究方向：出入境市場，留學生教育管理。