莊臣：裝進快遞里的香氣

龍亮海

人們習慣于網購，去實體店進行產品試用的頻次越來越少，這一窘境讓許多想推廣新產品的企業犯了難。美國莊臣旗下的一個空氣芳香劑品牌——滿庭香，同樣遇到了這個困擾，那么，它是怎樣讓消費者聞到新產品的味道呢？答案是：快遞盒。

快遞盒是網購過程中消費者一定會接觸到的介質。企業只需花一點小心思，隨手丟棄的垃圾就有可能成為你的推廣妙招。滿庭香選擇與沃爾瑪電商進行合作，把每份快遞盒里原本用來保護產品的充氣袋，灌進了滿庭香產品的不同香氣，搖身一變為“試聞包”。每個“試聞包”印有產品LOGO、附有購物鏈接，消費者遇到喜歡的香味便可掃碼下單，這讓滿庭香幾乎“0成本”實現了品效合一。消費者通過解壓式地擠破“試聞包”，也能從中獲得一定的快感。

產品試用、體驗、了解、下單，一個小小的包裝袋實現了所有過程。滿庭香能想到利用快遞盒來推廣新產品，可謂“花小錢、辦大事”。國內的一些品牌是否也能借鑒呢？