淺析疫情背景下中國線上經濟的發展

劉新月

摘 要：新冠肺炎疫情的爆發打破了人們正常的生活和工作常態，人們居家隔離，多數企業延遲開工日期，對餐飲、旅游、電影娛樂、零售、物流運輸、制造等行業造成了嚴重打擊。在面臨挑戰的同時，也出現了機遇，線上經濟抓住風口，展現出較強的韌勁和潛力，逆風而行，取得了良好的業績，在一定程度上對沖了疫情對消費的負面影響，助力中國經濟發展。

關鍵詞：疫情;隔離;線上經濟;沖擊

1? 研究背景

2020年新春之際，本是拜年訪友、家人團聚的時刻，而新冠肺炎疫情打破了人們正常的生活常態，為避免人口大規模流動和聚集，人們紛紛自行在家隔離，共同抗擊新型冠狀病毒疫情。

疫情期間，人們外出娛樂活動減少，旅游景點暫時關閉，旅游人次和旅游經濟收入不斷下降，春運旅客總量回落。從2020年1月24日起，全國各地以不同形式禁止聚餐，年夜飯以及年后聚餐活動基本取消，飯店銷售額大幅度下降，餐飲行業陷入低迷。同時，影視行業也受到了影響，大眾期待的春節賀歲檔電影全部撤檔[1]。餐飲、零售、制造等行業銷售額下降，對經濟的平穩運行產生了影響。

2? 線上經濟在新冠肺炎疫情背景下的發展狀況

2.1? 視頻影音行業用戶規模大幅度增長

新冠肺炎疫情使很多行業面臨著挑戰，但也帶來了機遇，從側面促進了中國線上市場經濟的發展，釋放了潛在的消費心理需求。正如2002年的“非典”使中國網絡銷售興起，新冠肺炎疫情間接帶動了“宅經濟”的全面興起。因為隔離在家，很多人為打發時間，緩解焦慮的心情，將生活重心由工作轉移至線上娛樂活動。據調查，觀看BILIBILI、抖音、快手短視頻APP成為最受喜愛的娛樂方式之一，用戶數量均出現大幅度增長。

與此同時，喜馬拉雅平臺積極邀請全國藝術館、博物館入駐，打造“有聲博物館”，把線下空間直接搬到線上，吸引廣大用戶使用[2]。據了解，喜馬拉雅平臺2020年一季度營收增長32%，娛樂休閑內容播放量顯著增長。

2.2? “直播帶貨”線上經濟新業態深受大眾喜愛

“直播帶貨”這種線上經濟新業態有了進一步發展。在響應疫情防控政策下，人們出行受限，大量商鋪暫停營業，超市也縮短銷售時間，室外休閑娛樂活動幾乎停止，以李佳琦、薇婭為代表的淘寶主播在此契機下，直播帶貨能力得到了較大提升，銷售額直線上升。這也讓長時間在家的人們有了新的關注點。在“萬物皆可播，萬物皆可帶”的理念下，視頻直播賺足了人們的“眼球”，產品剛上線便被一搶而空[3]。

同時，著名的央視主持人康輝、朱廣權、撒貝寧、尼格買提也開始組合直播帶貨，喊出了“權來康康，撒開了買！”的口號，成為“直播boys”。“四個男人一臺戲而且還是群口相聲，在小品的過程中買東西”“有梗有內涵，比綜藝還好看”是不少用戶的直觀感受。5月1日晚上8點，央視新聞和國美零售合作，在央視新聞客戶端、抖音、國美美店微信小程序、拼多多、京東等平臺直播，在3 h時間里，超過5億元產品被銷售出去，觀看人數也超過了1 000萬人。短視頻APP、直播等線上經濟的發展不僅在這個特殊的時刻代替線下娛樂活動給予人們心靈的慰籍，也在一定程度上彌補了疫情背景下經濟的下滑，可以說線上經濟在經濟下行壓力下開辟了一條全新的道路，可謂是失之東隅，收之桑榆。

2.3? 在線教育市場規模不斷擴大，推動網絡教學發展

由于疫情期間教育機構線下教學全部被叫停，疫情在短期給教育機構尤其是線下機構造成了較大沖擊。全國各地中小學春季開學延期，為了實現停課不停學的目標，大量線上教學課程啟動，涵蓋了豐富且優質的教學資源，跨越時間和空間的限制，將線上教育的便利帶給廣大學生。據相關數據統計，疫情期間中國在線教育市場規模增長迅猛，同時也推動了網絡教學的快速發展和運用。在線教育平臺抓住機遇不斷創新發展，避免面對面教學，在保護師生安全方面發揮著極其重要的作用。

2.4? 游戲行業收入高增長，在線人數屢創新高

疫情帶來的“宅經濟”給游戲行業帶來了不錯的效益。在這段時間，多家游戲公司旗下游戲產品新增下載量和收入流水都呈現出高增長的態勢。疫情之下，用戶的消費娛樂需求被放大，同時也給其他中小企業帶來了不錯的流量。根據第三方機構發布的榜單來看，春節期間策略經營游戲、休閑娛樂游戲、動作游戲的下載量、在線人數屢創新高，促使游戲排行榜迭代加劇，手游呈現百花齊放的局面。在“《王者榮耀》春節流水或達20億”的消息刷屏之下，“游戲成疫情期間最大贏家”的言論不脛而走。對于“95后”，2020年1—4月游戲消費增長了270%，電腦消費增長了35%，手機消費增長了近30%，游戲設備消費增長了40%。“線上經濟”加速替代“線下經濟”，以網絡游戲為代表的娛樂行業因勢增長，互聯網經濟在一定程度上對沖了疫情對消費的負面影響。

3? 疫情背景下線上經濟抓住機遇，助力中國經濟發展

有人把“恐慌”“焦躁”“經濟衰退”作為疫情下社會現狀的代名詞，新冠肺炎疫情確實打破了人們日常的生活工作常態。為抗擊新冠肺炎疫情，大家自覺在家隔離，幾乎斷絕了一切社會經濟和線下娛樂活動。各行業也遭受了不同程度的沖擊，大多數產業由于工人隔離在家不得不暫停營業，損失巨大。但疫情在沖擊實體經濟的同時，也給線上經濟帶來發展契機。在線教育、在線娛樂、在線銷售等產業開始迅速發展，迎合廣大民眾的需求，拓寬業務發展，借助互聯網的力量轉型升級，生產規模不斷擴大。

疫情之下，線上經濟的發展為中國經濟發展提供了新的機遇與動力。盡管疫情對中國經濟一季度運行的沖擊在廣度和深度上都是超預期的，工業生產下降，國內生產總值減少，但從主要指標變化的走勢看，疫情對經濟的負面影響具有短期性、可彌補性、可對沖性。在此期間，線上經濟抓住風口，展現出較強的韌勁和潛力，助力中國經濟發展。

參考文獻：

[1]新浪財經.疫情催生多元化線上娛樂活動，互聯網平臺攪熱在線文娛市場[EB/OL].[2020-04-23].http：//finance. sina.com.cn/chanjing/cyxw/2020-04-23/doc-iirczymi7863830.shtml.

[2]環球網.3小時直播破5.286億 新型消費下的“國美答案”[EB/OL].[2020-05-02].https：//tech.huanqiu.com/article/? ?3y4hY4cH2Cr.

[3]趙威.“線上經濟”新燃點是機遇也是挑戰[N].天津日報，2020-03-18（8）.