模因視域下的中國陶瓷文化傳播與發展

[提 要]模因理論認為，文化的傳承與發展過程本質上是模因——文化的基本單位不斷復制并在這一過程中出現變異產生新的模因復合體的結果。依據模因理論，中國陶瓷文化要實現傳播與發展就要依靠中國陶瓷文化模因的復制與變異。基于此，中國陶瓷文化的傳播與發展要采取以下策略：大力培養陶瓷專業人才以培育足夠多的模因宿主，深化行業合作與加強國際交流以增加模因相遇并變異形成新的模因復合體的概率，充分利用現代互聯網與媒體技術以加速模因復制效率。

[關鍵詞]模因理論;中國陶瓷文化;傳播;發展

[作者簡介]譚利軍（1984—），男，景德鎮陶瓷大學外國語學院講師，研究方向為模因理論、陶瓷文化、英漢語言對比研究。（江西景德鎮 333403）

[基金項目]江西省社科規劃青年項目“模因視域下的中國陶瓷文化傳播與發展研究”（16YS36）

中國是最早制陶的國家之一，又是瓷器的發源地。中國的陶瓷文化源遠流長，陶瓷器物與文化長期引領世界潮流，是世界各國爭相模仿追捧的對象。歷經時代變遷，今日之中國陶瓷文化雖不如遠昔之獨領風騷，卻依然煥發著獨特魅力，吸引著世界各國熱愛陶瓷的人們。在國家大力推動文化走出去和全面提升文化自信的當下，重振中國陶瓷文化，加強中國陶瓷文化的傳播與發展研究顯得尤為必要。模因理論作為一種文化理論，為文化研究提供了新的視角。本文擬從模因理論的視角闡述中國陶瓷文化發展歷程中的某些現象，并探討中國陶瓷文化的傳播與發展策略。

一、模因理論簡介

模因理論（memetics）是一種用于解釋文化現象的理論，其理論創始人是英國牛津大學動物學家道金斯（Dawkins）。他在《自私的基因》（The Selfish Gene）一書中類比基因（gene）創造了“模因”（meme）一詞，并將其定義為文化傳播單位或模仿行為的單位[1]。自那以后眾多學者不斷對這一理論進行完善補充，代表人物包括Blackmore、Distin、Lynch、Gabora、Deacon、Gatherer、Dennett等人。模因（meme）一詞自從被創造以來迅速風靡整個西方社會，現已被收入牛津英語詞典。模因作為一種復制因子（replicator）或者說文化傳播的單位已得到學界的廣泛認可。發展到今天，模因理論的核心觀點主要可歸納如下：模因是文化傳播的基本單位，不同模因在長壽性（longevity）、多產性（fecundity）、保真度（fidelity）三方面存在差異，因此可分為強勢模因與弱勢模因[2]。如同生物學上的不同物種間存在著競爭一樣，模因之間也存在競爭，同樣呈現出優勝劣汰、適者生存的結果。模因的復制包括同化、記憶、表達和傳播四個階段[3]。而在模因的復制過程中，模因體現出遺傳性、選擇性與變異性三個特點。樊林洲（2019：34）認為模因理論是廣義進化理論[4]，其核心觀點是復制產生的變化引起進化過程。文化的發展也就是模因的進化，模因在進化過程中，一些實體被復制，復制的大部分結構或全部結構和原來的結構相同或相似。復制過程是累積和重復的，能夠產生譜系。模因在復制過程中產生變異，變體通過一些機制選擇。模因理論發展到今天，雖然仍存在部分概念不明晰等問題，但其對諸多文化現象解釋的合理性已基本得到學界的公認。

二、模因視域下的中國陶瓷文化

Dawkins借鑒生物學的理論在TheExtended Phenotype一書中將模因分為基因型（genotype）與表現型（phenotype）兩種類型[5]。生物學上，一個人的膚色、頭發顏色等生物性狀是取決于其基因類型的組成，這些基因組成的整體就是基因型，而所有這些呈現出的生物性狀的整體則是表現型。模因理論中，基因型模因指的是引發模因復制的指令信息，而表現型模因就是模因復制所呈現出來的行為、技術或者社會組織。舉例來說，一個人模仿一首曲調，可以通過識別曲譜來實現，也可以通過演示教學、或者聽他人哼唱乃至樂器彈奏的方式來實現，前者就屬于基因型模因，后者就是表現型模因。陶瓷文化模因同樣可以分為這兩種類型。以陶瓷制作技藝這類陶瓷文化模因為例。陶瓷制作技藝的傳承是陶瓷文化傳承非常重要的組成部分。在漫長的陶瓷制作史中，師徒制是最重要的技藝傳承方式之一。師傅手把手教會徒弟陶瓷制作的各個環節，師傅示范徒弟模仿的這種技藝傳承就屬于基因型模因。除了這種模式外，師傅在傳授技藝過程中也可通過語言的方式教給徒弟一些經驗技巧，徒弟依靠自身的理解與記憶，在掌握后重現這些過程，這些語言信息就屬于表現型模因。中國歷史上曾經出現的陶瓷種類和窯口眾多，時至今日很多類型的器物燒造方式已經失傳，許多窯口也已經消失。但其中一些陶瓷器物并未就此消失在人類的腦海中，殘存的一些器物或碎片以及相關的文字記錄留給后人無限的遐想，同時也為人們研究和復燒這些器物留下了寶貴的線索。人們可以通過觀察研究這些器物，挖掘器物中所保留的模因信息，運用人類的智慧重新復燒此類器物，這一過程的實現就屬于表現型模因的復制。福建建窯兔毫盞作為我國瓷器史上的一顆耀眼明珠，曾被國內外瓷器愛好者追捧。可惜的是，時至近代其燒造方法已失傳數百年。為讓這一建窯名瓷重放光彩，二十世紀三十年代以來，海內外人士便開始紛紛前往古窯址實地考察并挖掘出部分殘片。建國后，我國科研工作者和文物考古專家以及陶瓷藝人通過多年摸索試驗最終在1979年成功復燒出建窯兔毫盞，初步恢復了這一珍貴瓷種的燒造技藝。

中國陶瓷文化傳承千年至今，靠的就是無數陶瓷文化模因不斷復制并在期間變異產生新模因的結果。從原始陶器到現在的精美瓷器，所體現的進步是巨大的。看似完全不一樣的兩種產品，其傳承與發展的關系卻也是顯而易見的。現代科學告訴我們，陶器是黏土或陶土經捏制成形后燒制之后所形成的器具，瓷器則是由瓷石、高嶺土、石英石、莫來石等燒制而成，外表施有玻璃質釉或彩繪的器物。從陶到瓷，都是靠著泥土經過火的高溫煅燒而成，這一原理是一樣的，從古至今都印刻在人類的腦海中，成為一個成功實現大量復制的模因。從陶器發展到瓷器，增加的是新的原材料、新的工藝技術、新的器形、新的紋飾以及新的審美意趣等，這些都是新的模因，它們與舊有的陶瓷文化模因相結合就產生了新的陶瓷文化模因，陶瓷文化因此得以傳承與發展到今天。

三、模因視域下的中國陶瓷文化傳播與發展策略

從模因理論來看，中國陶瓷文化要傳承與發展，必須依靠中國陶瓷文化模因的大量成功復制，并在復制過程中與其他模因相結合實現變異，推動新的中國陶瓷文化模因的產生。由此可見，影響這一進程的關鍵要素包括模因本身的特性、宿主、復制效率及模因傳播的外部環境等。基于此，筆者認為推動中國陶瓷文化的發展可從以下幾點著手：

（一）大力培養陶瓷專業人才

人類區別于其他動物群體的重要特征在于人類不斷地在創造、傳承與發展文化。文化是所有模因的總和，而模因要復制首先必須依賴其宿主也就是人的存在。而中國陶瓷文化要發展歸根結底要靠中國陶瓷文化模因的大量成功復制與傳播，而這是否能夠實現關鍵在于宿主。無論何種模因，只有在其進入了宿主的腦海才能夠完成同化、記憶、表達和傳播，從而實現模因的人際傳播，并在這一過程中實現選擇、變異從而推動新的模因復合體的誕生，也就是新文化信息的產生，進而實現文化的新發展。馮建明與莫愛屏（2019：57）認為模因自身沒有意識或意向性，它自己不會主動傳播，推動模因傳播的具有明確意圖或目標的人[6]。Csikszentmihalyi（1993：120）指出模因傳播實質上是有人類的意向性行為產生的物質或信息的任何永恒模式[7]。因此中國陶瓷文化要傳承發展，就必須培養大量中國陶瓷文化的宿主，也就是能夠存儲中國陶瓷文化模因的宿主，即廣大懂陶瓷、愛陶瓷的人。而如何要讓人懂陶瓷、愛陶瓷，唯有通過加大中國陶瓷文化熏陶與專業教育的方式進行。這就要求不僅要有專業化的學校教育傳授陶瓷行業的專業知識與技能，也需要家庭及社會教育加以輔助，因為只有在家庭與全社會擁有鼓勵、熱愛中國陶瓷文化的良好氛圍才能真正實現大量陶瓷行業人才的培養。有了中國陶瓷文化模因的這些宿主，他們就能夠在不斷地創造出陶瓷器物的同時傳承陶瓷技藝，撰文著書及舉辦各類陶瓷相關活動等有效地傳播與發展中國陶瓷文化。

（二）深化行業合作

中國陶瓷文化要傳承發展，不能僅僅依靠本行業，與其他行業的交流與融合同樣至關重要。陶瓷一直被很多人譽為“泥與火的藝術”，但僅用“藝術”一詞來定義陶瓷是極其不全面的。陶瓷作為人類社會的偉大發明，不僅只是具有特定外形的物理存在，更是體現著人類社會發展進程中科技的進步、經濟的發展、社會習俗的演變、意識形態與政治體制的變革，留存著人類文明所有形式的發展印記。縱觀陶瓷的發展歷史，那些能夠長期風靡世界的陶瓷器物類型，無一不是在行業間相互促進，民族與國家間相互往來借鑒中發展而來。陶器之所以能夠向瓷器的方向發展，依靠的是窯火溫度的提升。而瓷器誕生后，其硬度與成品率乃至透光性、白度的不斷提高，各種釉色的呈現等都是有賴于當時科技水平的不斷進步。除了科技以外，繪畫、文學、宗教等同樣對中國陶瓷文化內涵的豐富與發展同樣起著重要作用。在中國，周杰倫的一首流行歌曲《青花瓷》幾乎可以說是家喻戶曉。歌曲由著名填詞人方文山作詞，當紅歌壇巨星周杰倫演唱，一經發行就迅速火遍全國。哪怕是對瓷器知識一無所知的人在這首歌的流行下也至少開始知道青花瓷這種瓷器類型了。類似地，《我在景德鎮等你》在著名歌星徐千雅的傳唱下也有效地提高了千年瓷都景德鎮的知名度與傳統陶瓷文化的傳播力度。不同行業有著不同的文化，從模因理論來看就是存在著不同的模因。只有與不同行業加強交流與融合，中國陶瓷文化模因才有機會與其他模因相遇，不同模因才可能相互融合進而產生新的模因復合體，實現新模因的誕生，從而推動文化的傳承與發展。當今中國社會整體安定，全社會都在大力發展經濟，各行各業都迅速發展，這給陶瓷行業與其他行業加強交流與合作提供了難得的時代機遇。尤其是時下興起的文創旅游行業給中國陶瓷行業發展與中國陶瓷文化傳播及陶瓷產品的銷售提供了新的廣闊平臺。中國陶瓷行業應抓住這一歷史機遇，主動與其他行業進行緊密對接，努力實現中華陶瓷文化傳承與創新與陶瓷行業振興的歷史使命。

（三）加強國際交流

在人類社會所有發明創造中，陶瓷對人類社會的影響之廣，涉及領域之多恐怕很難找到其它可與之匹敵者。在科技日益進步、全球國際化不斷推進、尊重文化多樣性理念日漸深入人心的今天，中國陶瓷文化的傳承發展遇到了新機遇。歷史上，歐洲人最早全面了解中國瓷器是始于閱讀1298年成書的《馬可·波羅游記》。那時候由于東西方語言的不通，實物量少，歐洲對中國及中國瓷器及中國文化的理解在很大程度上是基于想象的，因此存在著許多的誤讀。后一個中國陶瓷文化在歐洲的傳播高峰是在明朝鄭和下西洋期間，大量精美的中國瓷器進入歐洲民眾的視野，其攜帶的中國文化信息被廣泛傳播。船隊在輸入大量中國商品的同時，帶回大量外國貨物，其中就包括青花瓷的重要顏料——產自西亞的蘇麻離青，開啟了青花瓷發展的巔峰時代。中外商貿往來的大力開拓，極大地促進了中國陶瓷在全世界的流通與中國文化的域外傳播。除了在國際商貿往來上，中華民族與其他民族在審美意趣、科技與藝術等方面的交流也有許多成功的歷史經驗。眾所周知，在中國類型眾多的各類瓷器中，青花瓷獨領風騷數百年，甚至被稱為國瓷。而這樣一種可代表國家的瓷器類型卻并非完全本土的產物，而是中外人文科技交流的結晶。自古以來，中國人并沒有尚白尚藍的民族心理傾向，但得益于中外人文交流，伊斯蘭文化圈的人們開始進入中國，并帶來了其傳統文化，其流行的纏枝紋飾類型和尚藍尚白的民族心理與中國傳統文化產生了奇妙的碰撞。伊斯蘭民族崇尚藍色，在潔白的瓷器上以蘇麻離青為顏料燒制出充滿魅力的藍色紋飾，而這些紋飾圖案中特色鮮明的纏枝紋以自然與抽象相結合的手法，通過反復呈現的方式傳達出人們期望欣欣向榮與追求無盡美好的期盼。異域民族的文化模因與中國“瓷”模因的結合就促成了名聞世界的青花瓷的產生，成為中西亞文化交流融合的代表。

斯皮茨伯格提出模因擴散模型（M3D），認為模因的區分度、冗余、簡單性的三個內在特征及模因傳播媒介融合程度與程度的兩大外部因素影響著模因傳播的效果[8]。模因的區分度即其與其他模因的差異性，也就是其新穎性。換句話說越是新穎的模因越能吸引宿主的注意力，從而使得其復制成為可能。中國瓷器在古代歷史上之所以為外國追捧，其強區分度是一重大因素。中國掌握著制瓷的奧秘，擁有世界上最先進的文化和科技，所有與中國相關的事物在外邦人看來都是神秘的、新穎的與先進的，他們很自然地就對瓷器產生了迷戀，他們珍之愛之，甚至將其神圣化。這樣一來，中國陶瓷文化模因就成功地在外邦實現了復制傳播，中國陶瓷文化在異域落地生根，并進而影響著其他各國的陶瓷發展乃至社會的方方面面。在國家實施“中國文化走出”戰略的大背景下，包含了豐富中國陶瓷文化信息的中國陶瓷在傳播中國文化方面具有不可替代的重要作用。今日的中國陶瓷界更應加強與世界各國之間相關行業的藝術、人文、科技等方面交流與合作，在推動中國陶瓷文化邁出國門走向世界上持續發力。

（四）充分利用現代互聯網與新媒體技術

人類社會已步入互聯網2.0的新時代，現代互聯網與媒體技術空前發達。國內的支付寶、微信、QQ、微博、抖音、快手等，境外的Twitter、YouTube、Facebook、Instagram等各類基于互聯網發展而來的電腦端軟件和手機端應用徹底改變了當代人類的生活、學習與工作的方式與狀態。對于當代人來說，手機、網絡似乎已經成為大部分人生活當中必不可少的部分。無論是學習、工作還是娛樂、獲取新聞資訊等，很多人都是借助網絡進行。網絡時代的便利性、即時性、豐富性是前所未有的，信息的傳遞更是接近達到即時實現。當年韓國一首《江南style》MV迅速火爆全球，隨之而來的是人們在網絡上通過各種平臺對其不斷進行改編并發布各類XX-style新版本，如美國海軍版、網球王子版、常熟方言版《江南style》等，甚至還有《醫生style》、《CHINAstyle》等。這些新版本的一個共同特點都是模仿原版的音樂與節奏，替換不同的歌詞信息及視頻剪輯內容，在讓原版《江南style》MV不斷深入人心的同時，創造出各種新奇有趣的其他版本，不斷豐富原版內容并實現創新發展。從模因論的視角看這一現象就是這一歌曲MV作為模因實現了大量、快速的復制，并在模因復制過程中生成越來越多新的模因復合體。這一案例對中國陶瓷文化的傳播具有借鑒意義。如果可以借助于迅猛發展的現代互聯網與媒體技術之東風，中國陶瓷文化模因實現大量的復制與傳播也必將變得快速與高效。因此，與陶瓷相關產業的各高校、企業、組織機構與人員應充分利用好現代媒體技術，通過微信公眾號、直播互動平臺、短視頻APP等大力弘揚中國陶瓷文化，并借助名人效應開展各類人們喜聞樂見、形式豐富多樣的活動項目，增加中國陶瓷文化在人們日常生活中的曝光度，努力實現中國陶瓷文化的高效傳播與發展。

四、結語

歷史在發展，時代在變遷。在新時代下如何重振中國陶瓷，如何讓中國陶瓷文化再度引領世界文化潮流是當代中國陶瓷研究人員需要不斷探究的重大課題。模因理論作為二十世紀一個重要的文化理論，可以很好地解釋陶瓷文化的種種現象。本文作為一種初探，嘗試從模因論的視角就中國陶瓷文化的傳播與發展策略提出些粗淺的見解，以期拋磚引玉，助力中國陶瓷文化研究。

[參考文獻]

[1]Richard Dawkins. The Selfish Gene[M].Oxf ord： Oxford University Press，1976.

[2]Susan Blackmore. The Meme Machine[M].Oxford：Oxford University Press，1999.

[3]Francis Heylighen. What makes a meme successful？Selection criteria for cultural evolution[EB/OL].http：//citeseer.ist.psu.edu/viewdoc/downloadjsessio nid=4458A4929043ED46C4FDE56EC1803594？doi10.1.1.161.3234&rep=rep1&type=pdf.

[4]樊林洲.語言和翻譯的進化研究模式[J].外國語言文學，2019，（1）.

[5]Richard Dawkins. The Extended Phenotype[M].Oxford： Oxford University Press，1982.

[6]馮建明，莫愛屏.模因三論與文化進化研究[J].外國語，2019，（3）.

[7]MihalyCsikszentmihalyi.The Evolving Self [M ].New York： Harper Collins，1993

[8]周翔，程曉璇.參與無界：互聯網模因的適應性與跨文化傳播[J].學術研究，2016，（9）.

[責任編輯：熊文瑾]