大數據時代背景下貴州省數字文化產業發展研究

摘 要：大數據時代下數字技術的興起不僅對我國地方傳統文化產業發展造成了沖擊，而且不斷倒逼地方政府、企業、社會在數字文化產業發展過程中公共服務供給模式、生產經營方式、文化建設理念進行變革。近年來，貴州省依托于自身成熟的大數據、互聯網、數字虛擬技術等技術優勢，探索一條符合貴州特色的數字文化產業創新道路，為我國其他欠發達省份發展數字文化產業提供借鑒和參考。

關鍵詞：數字文化產業;數字技術;貴州;民族文化

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2020）15-00-04

0 引言

大數據時代的到來不僅體現了人類文明從原始社會到工業社會再到信息社會的歷史發展規律，而且以大數據、互聯網、虛擬技術、區塊鏈為標志的數字技術必將成為一個國家經濟、政治、社會、生態、文化等領域蓬勃發展的重要推動力量。文化作為人類最古老、最根本、最寶貴的財富之一，在人們生活中是精神力量的源泉，是維系社會發展和彰顯民族精神的重要載體。2019年我國發布了首份《數字文化產業發展趨勢報告》，標志著我國數字文化產業進入了新時代。在當前我國數字技術繁榮和各地區存在發展不平衡不充分的內在矛盾的雙重背景下，對貴州省數字文化產業發展進行研究具有一定的現實意義，能夠為其他欠發達省份數字文化產業發展提供借鑒和參考。

1 數字文化產業的內涵

對數字文化產業進行研究，必須在概念上追根溯源。總體來說，理解數字文化產業首先要從兩個詞匯出發，即“文化產業”和“數字技術”。“文化”一詞在人類社會中最早可以追溯到古代的拉丁文，而真正將文化產業作為拉動經濟增長的支柱性產業，則源自西方國家在20世紀初的歷史實踐。20世紀40年代，西方著名社會哲學學派之一的法蘭克福學派代表人物阿多諾和霍克海默首次提出了“文化產業”的概念[1]，雖然當時“文化產業”一詞僅僅指傳統的報刊、圖書館、文藝表演、電影及電視等產業，但是對后來信息社會背景下文化產業的具體內涵產生了深遠的影響。

20世紀中期以后，數字技術得到了迅速發展，傳統電子技術逐漸向數字技術過渡，數字技術的興起使得各國紛紛將文化產業與數字技術相結合，傳統文化產業和數字技術的雙重推動促進了數字文化產業的繁榮。

目前，我國數字文化產業相比西方發達國家仍處于轉型期，對數字文化產業的理解和研究是在數字創意產業的基礎上展開的。2016年，“數字創意產業”一詞首次出現在李克強總理的政府報告中。數字文化產業是伴隨數字創意產業衍生出來的概念，是數字創意產業將傳統文化和數字技術相結合的產物。雖然各個國家對數字文化產業的具體內涵仍然沒有統一的說法，但是從2019年發布的《中國數字文化產業發展趨勢研究報告》中可以找到在我國本土化語境下數字文化產業的具體內涵。數字文化產業就是以文化創意內容為核心，借助大數據、互聯網、5G通信等數字技術的力量進行創作、生產、傳播和服務的新興產業[2]。

2 大數據時代數字技術的興起對傳統文化產業的影響

2.1 改變了人們對文化產品的消費模式

大數據時代下數字技術的興起改變了人們對傳統文化產品的消費模式。傳統文化產業仍然局限于圖書及影視出版、公共圖書館建設、文藝表演等領域，為公眾提供具有民族特色的文化產品和服務。大數據時代的到來給予了移動互聯網等數字技術更大的發展空間，傳統文化與移動互聯網等數字技術的結合形成了“互聯網+文化”的消費模式。

在“互聯網+文化”模式的帶動下，傳統出版、影視、旅游、游戲動漫等行業逐漸呈現出數字化的特征，這種消費模式的變革使得人們的消費觀念從傳統實體經濟向移動互聯網經濟方向轉變。在“互聯網+文化”平臺上，數字文化產品相較于傳統文化產品更注重文化創意，特別是近年來抖音、淘寶等網絡平臺的興起拉近了人們與傳統文化的距離，一系列創意十足的數字文化產品打破了人們對民族文化的固有認知。大數據時代的到來使得“互聯網+文化”消費模式逐漸成為地方消費結構中的重要內容。

2.2 推動了地方傳統文化產業升級

2012年我國印發的《國家文化科技創新工程綱要》以政策文本的形式充分肯定了現代數字技術對地方文化產業升級的引擎作用，數字技術尤其是互聯網技術已經成為推動地方傳統文化產業向數字文化產業轉變的根本動力[3]。大數據時代背景下，互聯網成為了傳統文化產品消費和傳播的重要平臺，同時也為地方文化產業提供了網絡生存空間。在互聯網技術的引導下，以文化數字化為主要標準，地方文化產業將由兩個層面構成：一是傳統文化產業在互聯網平臺上的傳播和升級，二是通過互聯網技術和地方文化產業的結合形成文化產業新業態，即數字文化產業[4]。

例如2016年我國網絡直播行業全面開花，借助數字技術和網絡平臺，以文化創意為核心的網絡文學、網絡動漫、網絡影視等已經成為地方文化產業的新業態，這不僅促進了地方傳統文化傳播和文化產業升級，而且帶動了其他產業的發展壯大。

2.3 促進了私人企業生產經營方式的變革

大數據時代下數字技術的興起正在倒逼政府公共服務模式、私人企業生產經營方式的變革。私人企業不同于政府部門，政府的宗旨在于為人民服務，目標是實現公共利益最大化。而私人企業的最終目標是盈利，只有在眾多企業中不斷競爭、創新，才能保證自身的長久經營。

大數據時代下數字技術的集成性、互通性、包容性使得私人企業不再固守于傳統的生產經營方式、管理方式，而是紛紛利用現代數字技術與自身經營的文化產品相結合，以數字技術為手段、以用戶為導向，通過互聯網平臺、大數據分析來搜集用戶信息，為廣大人民群眾提供個性化的文化產品和服務。

2019年《中國數字文化產業發展趨勢研究報告》發布之后，國家文化和旅游部產業發展司副司長李磊曾提出，目前我國數字文化產業開始進入新階段，數字文化產業已經成為了我國文化產業領域的一大亮點，大數據、互聯網、云計算等現代化數字技術產生的連鎖反應將促進企業生產經營方式和管理方式的變革。

3 貴州省數字文化產業發展現狀分析

3.1 總體發展規劃和統計數據

2018年以來，各地區紛紛制定省級數字經濟發展規劃，我國的數字經濟發展開始進入“百家爭鳴”的高潮期，數字經濟已經成為地方經濟發展過程中不可分割的一部分。而數字文化產業作為地方數字經濟建設中的一個著力點，對傳統文化底蘊深厚的貴州省提出了更高的要求。2017年貴州省響應國家的號召出臺了《貴州省數字經濟發展規劃（2017—2020）》（以下簡稱“規劃”），這標志著以“以產業數字化，數字產業化”為特征的發展格局在貴州初步形成。

《規劃》中對貴州數字文化產業發展給出了明確指示：以大數據、互聯網、數字虛擬技術等作為技術支撐，推動各區域公共數字文化“共享工程”建設，搭建省級先進文化共享平臺，打造公共數字文化服務體系，努力實現數字文化產業強省的目標。

統計數據顯示，自2017年貴州省提出數字文化產業發展的目標以來，貴州省文化產業規模不斷擴大，2019年全省文化產業增加值達到了370多億元，相比2018年增長了12.6%，全省公共數字文化圖書館和數字博物館相比2018年分別增加了34個和42個，2019年貴州省文化產業“三個一工程”項目申報了52個[5]。這些豐碩的成果顯示出貴州省公共數字文化服務體系已經形成，數字文化產業競爭力逐步提高。

3.2 傳統文化開發利用和保護方面

貴州省作為我國少數民族的聚集地，現代主流文化和少數民族的傳統文化共同構成了貴州省的公共文化服務體系。作為國內知名的文化大省，貴州省采用大數據技術、數字虛擬技術等在文化保護上進行了大膽嘗試。

早期貴州省對黔東南地區苗族和侗族的刺繡、鼓樓建造、蠟染等文化的保護常常采用文本記錄、拍照留痕的方法[6]，而數字技術和現代主流文化的興起使得這些傳統文化保護措施難以跟上時代的步伐。2017以來，黔東南人民政府和相關研究人員采用大數據技術、數字虛擬技術等建立了少數民族文化數據庫、數字文化博物館。當地文化公司通過數據庫和數字文化博物館產生的數據信息對傳統文化遺產進行數字生產，最終形成了“數字生產—形成文化產品—市場流通—規模銷售”的產業鏈條，這在保護傳統文化的同時也提高了當地的經濟效益。例如2018年年底，貴州省黔東南地區的一些蠟染文化公司利用當地文化數據庫開發出了一系列具有民族特色和頗具創意的蠟染產品，并利用互聯網平臺進行銷售和普及文化知識，取得了良好的經濟效益和社會效益。

3.3 數字文化產業品牌打造方面

貴州省多樣性、稀缺性、原生性的民族文化迫切需要人們去挖掘其內在核心價值。2005年，在貴州省委宣傳部的大力支持下，由貴州省委員會和貴州省人民政府共同打造的民族文化品牌——“多彩貴州”應運而生。“多彩貴州”品牌由多彩貴州文化產業集團運營，作為貴州省的“第六張名片”，該集團在文化宣傳、產品開發、文化保護等方面發揮著重要作用。

近年來，數字文化產業的興起以及貴州省數字文化產業戰略的制定也在倒逼多彩貴州文化產業集團向數字文化產業方向轉變。2018年，多彩貴州文化云平臺正式啟動，該平臺匯集了來自貴州黔東南、黔西南、黔南等地區的民族文化精品，目的在于通過文化再生產來弘揚民族文化，縮小城鄉公共文化服務差距。

如今在國家對數字文化產業的大力支持下，多彩貴州文化云平臺利用現代數字虛擬技術、大數據處理技術，在云平臺上整合和集成各地區分散的傳統文化，通過手機移動終端為公眾提供原生態的數字文化體驗，不僅拉近了人們與傳統文化的距離，而且打通了公共數字文化服務的“最后一公里”[7]。

4 貴州省數字文化產業發展的對策建議

4.1 總體發展規劃方面

近年來貴州省數字文化產業依托自身的技術優勢，在西部地區發展勢頭強勁，文化產業規模不斷擴大，然而與北京、浙江、上海等經濟發達地區相比仍然差距較大。具體說來主要有兩個方面的問題：

一是數字文化產業總體規劃定位不清晰。政策定位的模糊導致各地區在發展數字文化產業時沒有明確的目標，對黔西南、黔東南、黔南等地區數字文化產業的發展缺乏現實引導性、協調性。今后貴州省政府等公共部門在文化產業政策制定方面要對貴州省數字文化產業發展有整體上的清晰認識，明確各地區發展存在的差異，因地制宜地制定產業發展規劃。

二是區域發展不平衡問題逐漸凸顯。從2018年的貴州文化產業發展報告來看，2017年貴州省黔南州的文化產業增長率排名第一，緊隨其后的是貴陽市和安順市，而傳統文化豐富的黔東南和黔西南則排在末尾。因此在今后的文化產業發展方面，貴州省要加強文化產業領域的供給側結構性改革，著力解決好各地區文化產業發展不平衡、不充分的問題。

4.2 傳統文化開發利用和保護方面

現代數字文化產業發展對傳統民族文化的開發利用和保護要求越來越高。千百年來，貴州省形成了豐富多彩的少數民族文化，這些傳統民族文化作為人類文明的瑰寶，迫切需要利用現代數字技術對其進行傳承和保護。雖然貴州省一些地區已經采用現代數字技術來保護傳統文化，但是從現實情況來看，一些地區的傳統文化流失現象仍然較為嚴重，其中最主要的原因就是一些地區數字技術應用程度不夠高、存在“數據小農”意識的現象嚴重。

在今后的傳統文化開發利用和保護方面，貴州省各地方政府要加強政策支持和技術引導，重視現代數字技術在傳統文化開發和保護中的普及與應用，打破“數據小農”意識，注重文化數據庫的建設和信息開放共享，避免各地區形成“文化數據孤島”，利用數字技術保護傳統民族文化，使其種子在貴州大地上生根發芽。

4.3 數字文化品牌建設方面

多彩貴州文化產業集團已經成為貴州省數字文化產業發展的助推器之一。作為我國西部地區著名的數字文化品牌，多彩貴州文化品牌已經上升為國家戰略在全國進行推廣。隨著多彩貴州文化品牌運營模式的逐步推進，產品核心競爭力不足、營銷手段單一、用戶群體開發程度不夠高等問題也逐步顯現出來，這不僅不利于多彩貴州文化品牌的運營和推廣，而且對貴州省數字文化產業發展也是不利的。

因此，多彩貴州文化產業集團在今后的產品運營管理中要以文化創意為立足點，注重文化創意型人才的培養，在產品設計上提升核心競爭力;在營銷手段方面，要將線上和線下兩種銷售模式相結合;在用戶開發方面，要擺脫固有思維，借助現代互聯網平臺開發穩定的客戶群。通過在產品核心競爭力、營銷手段、用戶群體3個方面共同發力，多彩貴州文化品牌將重新煥發光彩。

參考文獻：

[1] 胡鵬林，劉德道.文化創意產業的起源、內涵與外延[J].濟南大學學報，2018，28（02）：123-131.

[2] 數字文化產業迎來廣闊發展空間[EB/OH].中央人民廣播電視臺，http：//ent.cnr.cn/zx/

20200515/t2020055256.shtml，2020-05-15.

[3] 范玉剛.新時代數字文化產業的發展趨勢、問題與未來矚望[J].中原文化研究，2019，7（01）：69-76.

[4] 邱明豐.互聯網技術創新背景下文化產業發展研究[J].四川省干部函授學院學報，2019（02）：1-7.

[5] 王紅霞.貴州文化產業發展報告[J].新西部，2019（19）：40-44.

[6] 李衛英.少數民族傳統技術文化數字化保護與開發研究——以貴州省少數民族技術文化數據庫建設為例[J].貴陽學院學報（社會科學版），2016，11（06）：48-50.

[7] 多彩貴州文化云平臺發布[EB/OH].搜狐網，https：//www.sohu.com/a/233929992_

157267，2018-06-14.

作者簡介：孫振華（1995—），男，河南開封人，貴州大學公共管理學院碩士研究生，研究方向：大數據治理與地方文化產業振興。