講好“中國煙草專賣”的故事程傳策

孫亞楠 徐世曉 薛剛 云菲 張芊 李廣才

摘 要 在農業農村部十三五規劃教材《中國煙草專賣》出版發行前夕，編委會從深耕內容建設、“兩為”原則、“雙百”方針、責任擔當、有中國有故事等方面采擷了教材編寫過程中講好中國煙草專賣故事的一朵浪花，以期在國家“集中講好中國故事”的大潮中成為合格的踐行者。

關鍵詞 煙草 專賣 故事

中圖分類號：F120文獻標識碼：A

2016年2月19日，在新聞輿論工作座談會上，指出：要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國故事。中國故事包羅萬象，很多很大很豐富，不僅需要年年講、月月講、天天講，而且更需要事事講、人人講、反復講。由我和中國煙草總公司職工培訓學院李廣才院長主持編寫的、農業農村部十三五規劃教材《中國煙草專賣》的編寫出版，其初心和使命就是在我國煙草高等教育和煙草行業講好“中國煙草專賣”的故事。

中國煙草專賣的重要任務和歷史使命，是為煙草生產經營創造寬松有序的市場環境。講中國煙草專賣故事是我國煙草高等教育的時代命題，講好中國煙草專賣故事也是煙草行業的時代使命。講好煙草專賣故事，不僅國家煙草專賣局要講，而且煙草行業各級局都要講;不僅行業內要講，行業外也要講。“講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理。講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。” 深耕內容建設，講好專賣故事，這是編纂十三五規劃教材《中國煙草專賣》的根本遵循。

對《中國煙草專賣》而言，講好煙草專賣故事，不僅需要高度的政治責任，也離不開高超的專業技能，必須嚴格遵循“堅持為人民服務，為社會主義服務”的出版原則，堅持 “百花齊放、百家爭鳴”的方針。“兩堅持”就要把握好煙草專賣的重點方向，用新時代人們更容易理解和接受的話語體系，講清楚中國煙草專賣一系列重大理論創新的歷史根基、時代基礎和現實需要，增強與煙草高等教育大學生以及全國受眾的利益相關性，真正提高煙草專賣的感染力。中國煙草專賣從來就不缺少好的“故事”，編纂《中國煙草專賣》要立足行業內外共通的經驗與思維、表達中要更加注重傳遞共同的價值和情感，唯有如此，才能激發共鳴，使本教材更具開放性、交互性。

細節決定成敗，講好煙草專賣故事一定要注重細節、要有細節。無論什么時代，什么文風，編寫教材都一定要堅持真實性原則，寫出符合歷史規律和關注人民群眾利益的作品。講好中國煙草專賣故事，既要“講得好”，也要“喜歡聽”。因此，要了解讀者最關切的地方，同時看到自己的優勢。一旦找到了共同的利益結合點，教材的效率和獲得的認同感就會大大提高。講好中國煙草專賣故事是責任更是擔當，這就更需要在腳力、眼力、腦力、筆力上下功夫。只有掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，才能讓規劃教材更有創造力、感召力、影響力。要會講故事，針對讀者分眾化、差異化態勢，精準把握受眾需求，把“想講”和“想聽”結合起來，把“陳情”和“法理”結合起來，把“自己講”和“別人聽”結合起來，使故事更多為大學生和行業受眾認同。要加強分層設計、定向直供，做好量體裁衣、精準推送，使教材的聲音傳得更準、更快、更遠、更響。

“兼收并蓄、融會貫通”是講好煙草專賣故事的關鍵，要避免陷入兩種現象不能自拔，一是有故事，沒中國。講好中國煙草專賣故事，首先要講好中國，講出中國國情、中國風格、中國特色，在廣大讀者面前構建客觀、全面、生動的中國煙草;二是有中國，沒故事。很多高校出版物，往往有中國但沒故事，過于陽春白雪曲高和寡，有骨架無血肉，瘦骨嶙峋，病體懨懨，缺乏活力，了無生機，沒有通約性表達，難以引起廣泛共鳴。要改變這種狀況，講好專賣故事，就是將中國煙草、專賣故事連貫為《中國煙草專賣》故事，通過中國煙草講專賣故事，塑造國家煙草的專賣觀。

由河南農業大學、中國煙草總公司職工進修學院組織全國“五校六院”及行業內人員編寫《中國煙草專賣》一書，就是要講好中國煙草專賣的故事，傳播中國煙草專賣的聲音，是在講“源于專賣而屬于煙草、基于歷史而引領未來”的邏輯，希望這本書能夠做到“敢于發聲、長于發聲、善于發聲、巧于發聲”，能夠讓行業內外的廣大讀者更愿意看，而且更容易看的懂。