淺析球鞋市場亂象

魯彧啟 武嘉曦

摘 要：現階段經濟社會的發展，新興的經濟熱潮也伴隨著青年一代的成長逐漸進入我們日常生活之中。潮流文化影響下的年輕人對于球鞋的偏愛也催化了球鞋經濟的崛起，球鞋市場迅速的發展也伴隨著各樣的交易模式的出現以及圍繞球鞋交易產生的一系列問題，與此同時過高的市場熱度也出現球鞋經濟泡沫。

關鍵詞：潮流文化;球鞋經濟;經濟泡沫

對于70后80后而言，他們擁有“炒房”的時代，對于90后而言擁有“炒幣”的時代，而對于00后這是屬于他們的炒鞋時代。進入新世紀，隨著人民生活水平的不斷提高，對于服飾人們自然有了更高的要求，最具典型性的便是每個人穿一雙但是又千差萬別的鞋子。在年輕人群體中漸漸形成了一個“Sneaker”群體。以高昂的價格購入一款款限量球鞋，因為這一小眾愛好群體的不斷擴大，逐漸形成另一大非官方售賣群體。但由于是新興行業的出現處在荒野的發展模式之中，沒有監管和行業規定在巨額利潤面前出現了較為嚴重的市場亂象。

一、球鞋市場的概述

（一）一級市場——官方發售

官方通過對于鞋款有著明確的發售規劃，對于鞋款的定價，發售量，發售地區。在整個球鞋發售活動中，品牌方占據了絕對主導作用，也影響著最后的價格走向。其次官方的發售權利會下放給品牌合作方進行代理發售。官方的發售渠道分為線下門店、線上官方網站、線上第三方平臺

（二）二級市場——主力市場

對于“Sneaker”群體中所偏愛和喜好的熱門球鞋款式和限量發售熱度高的聯名款式，品牌方大多在第一次發售時便采用饑餓營銷的模式進行發售。這便造成了供需關系的極大不平衡，對于未能在官方初次發售買到自己心儀球鞋的玩家，從二級市場上購得自己心愛的球鞋便需要花費數倍于發售價的溢價進行加價購買。而市場的賣方的組成，部分倒賣賣家從官方發售渠道購得進行二次轉賣，以獲得發售價和專賣價之間的差價。在倒賣賣家中的主力軍是從國外購買運回國內或者從經銷商獲得部分貨源配額，大批量的限量鞋款掌握在這些手握貨源渠道的賣家手中。二級市場是買家和賣家對于球鞋單品的主要流通場所，對于原發價球鞋的溢價也便出自于二級市場的層層轉手。除此之外，作為發售的品牌方也對二級市場保持高度關注，在二級市場上不僅可以看出一個品牌炙手可熱的程度，也可以根據二級市場的走向制定品牌下一步的銷售策略。

二、交易模式

交易根據大型球鞋專業鑒定交易平臺可以分為兩大時期，在大型球鞋交易平臺出現前，球鞋交易主要集中于球鞋愛好者之間的私下交易和專業從事運動裝備的淘寶店里之間，交易關系較為簡單僅僅局限于較小的愛好者區域中，由于當時愛好者仍屬于小眾群體所以供需仍處于相對平衡的狀態，并未出現“全民熱愛”遠遠供大于求的狀態。當時的交易平臺主要集中在電商中的各類運動商品店和二手交易平臺。憑借平臺的獨立性對整個交易過程有著較好的保障，但是對于球鞋本身的質量和真偽有著較多的糾紛。平臺的轉折點出現在第一家球鞋線上分享網站和鑒定平臺的出現對于球鞋的真偽有著較為專業權威的保障，但鑒定平臺后期上線了球鞋交易二級平臺，其相較于傳統平臺而言中介中有著球鞋鑒定平臺的鑒定環節，以保障球鞋的真偽以及品質。由此又出現了新的問題，隨著規模的擴大球鞋鑒定平臺有了寄存業務，也便轉換了其第三方身份在一定程度上成為了銷售方。與此同時又出現了新的問題，在這樣的關系下鑒定平臺的銷售轉型，使得鑒定平臺成為裁判員的同時又扮演著運動員的角色。并且基于市場上并未有專業鑒定機構和品牌方對于球鞋鑒定有專業性評判，所以對于平臺出現的各類紛爭問題，目前只能尋求協商解決和輿論攻勢，尚未有提起上訴成功的案例。平臺的盈利模式也不僅僅是對于球鞋鑒定的盈利所得，也有作為第三方的服務費用。平臺的球鞋銷售量也決定了平臺的盈利額，所以在球鞋市場的瘋狂下也有著平臺在制度與規則層面的推波助瀾。

三、溢價的出現及泡沫的形成

對于商品市場而言，決定物品實際價格的無形之手是市場消費者和生產商所產生的供需關系，供需關系差距越大，則該商品所產生的溢價率便越大。簡單而言便是人們常說的“一物難求”。在市場經濟下這是正常狀況下的因商品的緊俏導致商品的公眾普遍性接受的價格性提高。但是對于球鞋市場而言，球鞋的溢價不僅僅是簡單的供需關系還有另一只手在推動著球鞋價格的漲高。在大量資本涌入的情況下，大量球鞋被囤積起來，并且對于散戶市場進行作空式交易，從此以較低的價格從亟待出手的散戶手中購得球鞋。在資本的推動下，如果品牌方不對該款式球鞋進行補貨的情形下，該商品的定價權便牢牢掌握在了大規模囤積該商品的商家手中。但對于球鞋大眾對其的定位是消耗品，市場的存量必然是不斷下降的，同時隨著各路明星的帶貨式出街，也將球鞋的附加值再一次擴大。在大眾樸素的物以稀為貴的觀念下，球鞋的價格在商家手里操縱下節節攀升。相較于發售價和收購價而言，此時已經擁有了巨大的利潤空間。以2019年最熱鞋款Travis scott X air Jordan1（俗稱aj1倒鉤）為例，國外媒體首次曝出大中華區其官方發售量為38000千雙，但根據后期品牌方的補貨量來看，該款式球鞋全球發售量約為11000雙。根據二級平臺銷量統計各個主流平臺的交易量累計已經超過十萬次，將大陸全部發售量和國外轉運回國內的總和大約50000雙，由此推算平均每一雙球鞋的換手率超過2。另一方面來看，在各方資本力量的操控下和散戶的盲目進場后出現了如股票證券市場的瘋狂漲幅和瘋狂換手。2019年8月的球鞋瘋狂日，以倒鉤為例單日各主流平臺就該款球鞋交易量總和超過10000次，單日該球鞋價格平均漲幅達34%。在各方推動下對于相關球鞋單品的價值意義已經從消耗性商品轉為投資性商品，在高密度資本和高熱度關注下，導致交易本身出現了眾多問題。

四、市場亂象

對于大眾交易中以2019年8月份球鞋“球鞋瘋狂日”為例一天之內各類球鞋價格全線上揚，更有專業投機者在一天之內甚至仿照股票市場設計k線等指數來進行球鞋的波段性購入和拋售，球鞋在一定時間內甚至成為了比各類股票 證券 期貨等利潤豐厚的投資理財產品，但相較于股票、證券、期貨有著證監會及銀保監會監管，且有著明確的準入機制和購買流程以防止市場各種做空操作。但是對于這樣新興的行業完全由市場調節。對于高回報率的球鞋投資，市場各類資本一擁而入。真正的出發點可能并未是球鞋本身，而是其代表著的巨大收益率，從前可能從未涉及球鞋市場的大規模投資者進入球鞋市場，因為大家都知道在這個瘋狂的市場有著巨大收益率且相信自己不能成為最后一個接盤者。博傻理論（人們之所以完全不管某個東西的真實價值而愿意花高價購買，是因為他們預期會有一個更大的笨蛋會花更高的價格從他們那兒把它買走） 大家沒有了解過球鞋更無所謂及其本質價值。這宛如是一個擊鼓傳花的游戲，時時刻刻伴隨著危機但并未知道危險在哪里發生，大家都堅信暴雷不會發生自己身上。對于參與其中的多數投資者只是在自己的沖動下進入市場，并不是一個理性的投資者。但在各種各樣新聞鋪天蓋地的宣傳裹挾下進入了這個游戲中，但這對于普通投資者無異于一場大膽的博弈，最終的結果就是資本退出后那些真正高位接手的投資者，成為真正購買球鞋的顧客。

對于熱門球鞋，不少一雙新鞋發售就像是設立一只新股，大量買入新鞋的人是莊家，零星購買的是散戶。他表示自己只是一個散戶，算不上炒鞋，只是賺個差價。真正的莊家通過大量買入一款限量鞋，通過自買自賣的方式，把鞋價格炒高，造成市場供不應求的“假象”，再將幾雙鞋放到市場中流通，從而操縱鞋價，這就像股票領域莊家“控盤”。在投資領域有一句著名的話：在風口上豬都能飛起來。但是對于每一個普通的投資風口過后，又有多少人可以承擔這一陣痛。

五、法律認定

對于各類散戶以及各類商販，存在著法律關系認定的問題，是否擁有相關的銷售資質，對于小范圍的轉讓和大規模的轉售如何認定的問題，亟待認定其法律主體，存在著大量不規范的交易行為。市場上出現了涉及大量金額的現場，當事人大多選擇卷款跑路，達數千萬交易額的行為完全是基于圈內口碑信任在并未簽訂各類合同的情況下便有高達數千萬的打款，對貨品來源都未可知，交易靠的是基本信任。例如2019年攜款逃跑的成都個體店家cookie，以較低價格發布有關熱門品類，以一定周期發貨以較低的價格保障充分的利潤，由于市場的預期存在著較大的利潤空間導致了散戶的盲目入場。并且對于大多散戶市場存在著許多詐騙案件的發生，例如收款后并未發出相應貨品，或者以次充好以假亂真的交易行為，其交易行為中多數交易金額并未達到立案標準，導致后期個人追贓困難。即便對于立案的有關案件偵破率和人們的預期也有著一定的差距。

對于球鞋市場中涉及的一定類的經濟犯罪案件，例如在各大平臺進行的拋售和購買，由于各大球鞋交易平臺對于用戶的交易數量和金額并未有相關限制，并且對于平臺預存交易金額并未有規定，所以在一定程度一天內可以無限制的賣出和購入。并且對于相關定價權完全處于個人手中，平臺并未對球鞋定價權進行有關限制。所以存在著個人無限制的個人自行高拋高吸對于非法所得從路徑上進行洗白。球鞋市場也存在著大規模的分期購買的誘導狀況，對于球鞋真正的主力購買人群學生群體而言，他們并未有償還能力，誘導青少年群體陷入了提前消費的陷阱當中。

對于互聯網媒體上曝光部分平臺售假事件，但是對于相應單品的真偽各執一詞。對于不同大區發售的貨品有著不一的包裝和相應配件，就此給進一步確認真偽帶來了較多的困難。涉及各個平臺之間的相互競爭，互不認定對方的鑒定結果給購買消費者帶來了較多的困擾。對于各個平臺鑒定銷售集于一體的權限認定，導致了消費者的不信任狀況出現。大平臺的高度話語權也擠壓了各方的話語，逐步走向一家獨大。

消費者攀比，盲從的心態正瓦解著球鞋原本的意義，從球鞋里尋找最純粹的快樂也慢慢變成奢侈的事情。球鞋市場出現亂象不僅僅是互聯網銷售平臺發展的影響，也不能只看到個體販賣者或者是商家的商業行為，同時還要關注消費者的行為，以防止惡性炒作帶來的金融泡沫。

結束語：

以上市場亂象從各個層面都需要提高認識，對于每一個普通人而言對于各類市場投資要做到充分了解、仔細考證，對于可能涉及到金融泡沫風險的出現有關部門及時跟進的監管也不可或缺，以保障市場的正常運作和平穩運行。

參考文獻：

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