電商物流企業發展對策研究

摘 要：電商企業在激烈的競爭中，不斷追求實力的增強、規模的擴大還有利益的最大化，這是企業在競爭中能夠生存的必然選擇，但是變化多端的市場、物流信息技術的不斷提高，企業需要不斷調整發展策略以提高自身的競爭力。本文就海瀾之家為例分析電商物流存在的問題并提出解決的對策。

關鍵詞：電商物流;海瀾之家;對策

隨著社會不斷的進步，經濟不斷的發展，電商物流的重要性越來越顯著。在一個企業中，能夠讓企業發展的相當重要的一個條件就是要有一個良好的企業環境，一個良好的企業環境不僅僅是對企業內部人員的尊重，也是能體現一個企業的運營理念。在近幾年，隨著計算機技術的不斷進步與持續發展，電商物流在當代經濟發展中也變得越來越重要，作用也越來越大。

一、我國電商物流發展的現狀

全球化、效率高以及低成本等這些特點也使得電商物流越來越被認可，同時在全球范圍內被廣泛應用，相比較傳統的貿易形勢，目前全球大多數的企業都選擇發展電商物流，因此電商物流進入了高速發展的時代。相比較一些發展迅速的西方國家，我國加入電商物流就比較晚，但是，中國是個人口大國，因此我國的消費人群相對而言要多一點，而且互聯網技術正處于蓬勃發展時期，因此我國電商物流的發展也是非常迅猛。據資料顯示，在我國，使用移動互聯網的人已經達到了8億多，移動網絡的發展更是讓電商物流的發展如虎添翼。這在一定程度上充分說明了互聯網對人們的影響，在生產生活中對人們有著潛移默化的影響。而且，近幾年，國家地方及各部門頒布、部署了一系列的“互聯網+”物流政策，這些政策都積極鼓勵各級、各部門加快物流業發展，并積極探索物流人才聯合培養的新路徑。隨著新興的智慧物流技術在電商物流行業的廣泛應用，對物流從業人員提出了更高的專業技能要求：他們作為復合型人才，不僅要懂基本的業務，又要掌握新興的物流技術。

筆者通過企業走訪、分析發現，民營企業對物流人才的需求量比較大。目前，對物流專業人才的培養主要還是集中在大中專院校，尤其隨著近幾年，信息技術的發展，對高科技專業人才的需求增加，從而對技能型人才有了更大需求。大多數企業在挑選人才的時候，更注重他們的團結協作能力以及實踐創新能力，能否更快地適應新崗位，對新事物、新技術的接受力是否強，因此我們在校期間應該更多地培養學生這幾方面的素質，讓學生全面發展。

二、海瀾之家電商物流的發展現狀及存在問題

素有“男人的衣柜”之稱的海瀾集團，成立于1997年，近些年，隨著智能物流的迅速發展，海瀾集團物流園也建立了智能物流倉儲中心。實現了高度自動化、智能化。通過智能系統，可連接上游300多家供應鏈商，和下游5000多家各銷售商。智慧物流大大提高了企業的倉儲物流效率。海瀾之家服裝連鎖品牌的銷售模式主要采用的線下門店銷售+線上網店銷售。通過現代化信息手段把線上客戶的不同需求和線下門店試穿相結合，大大提高了客戶的購物體驗與效率。同時，對企業而言，能進一步提高企業的市場占有率。使消費者與海瀾之家達成一個雙方合作、互利共贏的局面。

1.電商物流系統與各部門之間的融合不暢

就目前情況來看，海瀾之家已經意識到電商物流所能帶來的商機，以及電商物流存在的潛力，開始自主研發并發展自己的電商平臺，但由于企業之前所形成的市場模式已經根深蒂固，所以還不能完全適應快速發展的電商物流時代，需要各部門與電商物流互相適應融合，合作共贏。

2.物流成本高

制約電商企業進一步發展的一大原因是物流成本過高。傳統的網上購物平臺消費中商品價格和物流運費都是分開計算的。然而迅速崛起的各大快遞公司為了競爭，抓住商機，在與商家的合作中，物流成本往往可以因量多而減小。這也成為了購物平臺中買家的競爭籌碼。商家競相在店鋪中推出滿額包郵活動政策，由此買家在購物時會偏向于包郵和滿額包郵的店家。這樣一來，因為同行的競爭，商家不得不自行承擔原來是買家承擔的物流費用，平均每單有十分之一的資金是需要花在運費上的，再加上滿送活動或優惠活動，商家面對的是不小的考驗。現如今的電商企業在企業物流管理體制、物流運行環節等都還不夠成熟，并且生產要素價格不斷增長，從而提高了物流成本。在物流配送這方面，海瀾之家可以借鑒京東商城，培養并且建立一只屬于自己的物流配送團隊，節約成本，提供更好的服務。

3.缺少高技術專業人才

對于物流企業而言，其所需的人才不僅要具備一定的行業專業知識，同時還應具備一定的實際操作能力來滿足日常工作所需。但是目前，我國物流企業普遍存在的一個問題是，崗前培訓欠缺，導致員工到崗后難以滿足實際崗位所需，從而被崗位所淘汰或者自我放棄。部分老員工雖然存在較為扎實的實操能力，但是由于理論知識的欠缺，雖然能做但是說不出來，無法在工作中發揮傳幫帶的積極作用，企業內部專業人才培養難度大、人才匱乏問題日益突出。電商物流是現代物流管理、信息技術和傳統的市場模式的結合，由于發展速度較快，傳統的電商物流滿足不了現有市場的需求，企業迫切需要專業人才，既懂物流管理，又懂信息技術，又要會應用創新的復合型人才。

物流行業區別于高新技術產業，其本身對于人力資源的需求相對較大，且當前大多物流企業客觀上存在著較為嚴峻的人才短缺現象。由此也就要求物流行業對外要加強優秀人才的引進，對內要提高用人留人能力。對于物流企業而言，優秀人才的培養可以分為兩個方面，其一是通過內部薪酬激勵機制的完善來降低人才流失率，確保物流企業自身具有一定的“留人”能力;其二是要積極搭建智能物流平臺，為員工拓寬成長渠道，給員工提供展示自身專業技能的機會。在物流行業內，尤其是一線操作人員，工作環境相對較差，但是工作強度卻較高，員工個人投入與產出之間更是存在著較大的不平衡性，這就要求企業在內部薪酬機制建立的過程中，人文關懷與物質獎勵并行，把無形的精神激勵與有形的薪酬獎勵相結合，提高員工對企業的認同感，降低人員流失率。對于員工的培養尤其是專業能力的培養不是一蹴而就的，它要求物流企業完善職前、職中等各階段員工培訓機制，當前我國物流行業智能化程度不斷加深，傳統的培訓講師制度難度滿足物流企業實際需要，這就要求物流企業不斷地從操作一線或者同行企業內部挖掘優秀的培訓人才，只有在充分保障培訓講師綜合素質的前提下，針對員工的培訓才有可能成功。

4.信息傳遞不及時

2019年“雙十一”當天僅淘寶平臺的成交額就超過了2600億元，伴隨著我國電子商務化進程的不斷推進，市場訂單量與成交額將持續增長。但是與日益增長的訂單量相比物流管理過程中信息傳遞不及時的問題更為突出，例如，有時在進行例如“淘寶節”、“雙十一”等節日促銷時，有時可能會因為訂單量過大，很多顧客滿足優惠的條件下，由于信息限制的原因，導致很多顧客享受不到優惠政策（免單等）。而且，由于訂單數量太大，可能會導致客服處理時出錯。在訂單大的時候，如果有客戶申請退貨，可能還會產生所謂的“疑難件”，包裹不能發，又不能入庫。信息傳遞還體現在以下兩個方面：第一，在途訂單管理不到位，甚至處于管理盲區。隨著我國汽車保有量的不斷增加，路面交通事故發生概率不斷提高，一旦物流運輸車輛在貨物運輸過程中出現事故，進而延誤到貨以及進一步的配送，在此情況下，物流企業想要掌握在途過程中具體情況，只能夠通過司機的一人之辭來了解情況，其真偽性無從判斷，信息傳遞的及時性更是難以保障，在失去主控權的情況下，服務質量甚至是物流企業的合理利益均難受到嚴重威脅。第二，由于內部信息傳遞不及時，在車輛調度過程中，可能會存在車、貨不能順利銜接的問題。當無車可調延誤到貨，物流企業可能面臨高額的違約后果。即使訂單多，但是可用車少，無法及時運輸到貨也是難題。

5.基礎設施有待完善

相對于傳統行業而言，無論是電子商務還是物流行業仍然處于一個不斷規范與高速發展的過程中。相對短暫的發展時間在客觀上導致了當前我國物流基礎設施的落后。從配送時效上來看，雖然部分配送業務可以實現次日達甚至于當日達，但是在縣城以及廣大的鄉鎮地區，配送仍然停留在自取件這一服務水平，配送時效無從談及。但是在電子商務高度發展的當下，當便捷的網絡購物背后無法匹配到高速的物流配送服務時，消費者對于物流服務企業及有關行業的不滿將被進一步擴大，從客觀上來看也會對整個行業的進一步發展產生一定的負面影響。

三、海瀾之家應對的策略

1.建立信息化系統，加強部門配合

企業各部門及個人都應充分認識到電商物流的重要性，與電商物流部門協調配合，重視信息化建設，而企業信息化是一項基礎工作，不僅能夠提高信息的及時準確有效性，而且很大程度上，提高了工作效率，加強各部門間的溝通。只有互幫互助，才能推進海瀾之家電商物流的進一步發展。

2.重視企業電商物流團隊的培養

電商物流主要是人在完成整個系統的操作。在智能物流迅猛發展的今天，企業更需要既有專業的電商物流知識，又能熟悉掌握并運用現代化信息技術的應用型人才。同時，注重團隊合作和開發，可以通過不同形式的團建，加強團隊協作，以及成立創新團隊，加強電商物流理論研究。

3.加強物流建設

企業需要進一步加強物流建設，引進智慧物流相關技術及設備，如先進的裝卸、倉儲技術，智能倉儲、運輸裝備等來降低物流成本。西方國家自工業革命之后發展非常迅速，可以參考學習他們的方式，去加強基礎設施。除此之外，企業還應多入駐各類電商物流平臺以此來拓展客戶，了解其需求，注重與客戶的分享互動。消費者都很喜歡參加重大節日例如“618”、“雙十一”等促銷活動。在這些電商節日的前夕，各大電商物流就會進行大規模的打折促銷活動。通過這些電商節日企業不僅僅可以獲得理想的銷量，更能吸引到更多的用戶群體，從而不斷提升運營模式。企業需要與購買過商品的消費者建立聯系，并且讓這些消費者將自己的購買體驗分享出去，吸引更多的消費者前來。

4.加強與高校的深度合作

受到行業發展方向的影響，物流行業內智能化水平不斷提高，對于物流企業而言，未來需要極具創新能力、團隊合作能力、實際操作能力的專業型人才，雖然我國目前開設物流專業的高職院校超過1000所，每年向社會輸送的物流專業人才接近30萬人，但是進入物流企業后的“水土不服”現象客觀存在，由此進一步加劇了物流企業人才缺失的問題。企業的發展需要專業人才，可以和高職院校之間進行多方面的深度、緊密的合作。

（1）合作開展暑期社會實踐。例如，海瀾集團和南通航院建立了深度校企合作。假期，公司會安排南通航院暑期社會實踐團進駐海瀾電商現場，開展暑期社會實踐活動。前期，公司會對學生及物流專業老師組成的暑期社會實踐團進行了系列業務培訓和崗位實踐指導。通過暑期社會實踐，學生們都能對企業的實際運作有了一定的認知，并且能進行崗位實踐，把理論知識和實踐結合在一起。專業教師通過實踐，可以發現企業在實際運行過程中，存在的一些問題，雙方進行科研合作，并解決問題。

（2）成立現代學徒制訂單班。海瀾之家與多所院校合作進行現代學徒制訂單班人才培養。如，海瀾集團和南通航運的合作。企業選派多名業務骨干，組織師生共同參觀了海瀾之家電商中心和物流園區，豐富了海瀾班教學的具體內容。按照校企合作的協議，海瀾集團派出了四名崗位經驗豐富的專職工作人員（企業導師）進駐學院，組織學生開展實踐教學專項工作。前期，企業先進行崗前培訓，講解相關的專業知識和崗位注意事項等。后期就是真實的線上業務活動了，學生在企業導師的指導下完全按照企業的實際崗位進行實踐。通過這一系列的實踐教學活動，學生對企業的真實業務流程有了進一步認識，并且能熟練掌握相關的實踐操作，動手能力大大提升，未來也能更快地適應工作崗位。

（3）開展校企合作的創新計劃。企業發展需要創新，高校具有科研創新方面的一定優勢，兩者可以結合起來。在高校中如火如荼地開展“創新創業大賽”激發學生們的創新能力。企業可以根據實際情況，組織學生進行創新能力的比賽;也可以由學生組隊，由專業指導老師和企業指導老師共同合作指導——“雙導師”。不同的合作方式，都能激發學生的創新能力，也可以為企業發展來帶一定的創新性。

四、結束語

我國電子商務物流企業發展比較晚，但是電子商務總交易額卻超過全球的40%。從消費者日益增長的電商購物需求與發展較晚的配套物流也不難看出來，我國物流行業雖然有一個相對短暫的過去，卻急需一個飛躍式地發展。伴隨著電商物流的迅猛發展，物流行業通過自身管理模式的改善勢必也將會迎來更加光明的未來。

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作者簡介：王廈（1979.06- ），漢族，碩士，南通航運職業技術學院管理信息系，副教授，研究方向：物流管理