商業(yè)健身俱樂(lè)部發(fā)展現(xiàn)狀及營(yíng)銷(xiāo)新模式研究

白偉 尹瑞強(qiáng)

摘 要：伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，全民的健身意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。在這種情況下，商業(yè)健身俱樂(lè)部的發(fā)展也是呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)。本文主要在對(duì)我國(guó)商業(yè)健身俱樂(lè)部的發(fā)展現(xiàn)狀和經(jīng)營(yíng)模式分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和調(diào)查分析法，在對(duì)國(guó)外健身俱樂(lè)部的先進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)理念借鑒的基礎(chǔ)上，提出了一些更加適合我國(guó)健身俱樂(lè)部可持續(xù)發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)新模式。

關(guān)鍵詞：健身俱樂(lè)部;發(fā)展現(xiàn)狀;營(yíng)銷(xiāo)策略

當(dāng)前，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，人民收入水平逐步提高，人們對(duì)健美健身運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)程度與日俱增，這也促進(jìn)了我國(guó)健身俱樂(lè)部的快速發(fā)展。健身運(yùn)動(dòng)不僅可以強(qiáng)健體魄、舒緩壓力、調(diào)節(jié)情緒還能塑造優(yōu)美曲線，增強(qiáng)人們?cè)谏詈凸ぷ黝I(lǐng)域的魅力和自信。因此，主動(dòng)參與健身俱樂(lè)部的體育鍛煉也成為了人們?yōu)榻】低顿Y的一種新方式。但是，健身俱樂(lè)部在我國(guó)起步晚、缺乏創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)理念、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。這種只顧眼前短期利益的投機(jī)行為致使整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，投資回報(bào)率低，削弱了投資者的積極性，同時(shí)也削減了消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。因此，健身俱樂(lè)部如何構(gòu)建個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)模式是亟待解決的問(wèn)題。

一、我國(guó)商業(yè)健身俱樂(lè)部發(fā)展現(xiàn)狀

目前，國(guó)內(nèi)大中城市甚至縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)都分布有多家健身俱樂(lè)部，入行門(mén)檻低、市場(chǎng)監(jiān)管不嚴(yán)、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題也使許多健身俱樂(lè)部的持續(xù)經(jīng)營(yíng)雪上加霜，加劇了俱樂(lè)部的虧損經(jīng)營(yíng)致使一部分俱樂(lè)部瀕臨倒閉。……