新媒體時(shí)代“T三”有機(jī)茶的營銷策略分析

基金項(xiàng)目：本文系 2019年度廣東省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目階段成果。項(xiàng)目名稱：新媒體時(shí)代有機(jī)茶營銷模式探究——以“T三有機(jī)茶”為例（編號(hào)：S201912620022）

摘 要：新媒體時(shí)代數(shù)字化、互動(dòng)性、個(gè)性化加強(qiáng)，傳統(tǒng)營銷模式已不能滿足消費(fèi)者需求，新媒體營銷工具和方法成為了各類產(chǎn)品營銷中不可或缺的一部分。隨著國民對(duì)食品安全問題的日益關(guān)注，有機(jī)茶產(chǎn)品備受消費(fèi)者喜愛，但有機(jī)茶營銷仍存在問題。文章以“T三”有機(jī)茶為例，通過分析有機(jī)茶營銷特點(diǎn)及影響因素，結(jié)合新媒體營銷新工具、新方法，提出“T三”有機(jī)茶新媒體時(shí)代有效營銷的策略建議。

關(guān)鍵詞：有機(jī)茶;營銷;新媒體

一、新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

新媒體時(shí)代特點(diǎn)是數(shù)字化、互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化鮮明。數(shù)字媒體不斷發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)成為新媒體營銷在市場營銷中不可缺少的一部分。而新媒體時(shí)代的互動(dòng)性也有所變化，從傳統(tǒng)的大眾媒介都是單向傳播，但新媒體則會(huì)突破舊傳統(tǒng)的單向傳播，增加了傳播者和接受者之間的互動(dòng)，通過互聯(lián)網(wǎng)使消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息資源共享，使用戶們能無阻礙溝通交流。以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)分析用戶的信息使用習(xí)慣，針對(duì)不同的受眾群體提供不同的個(gè)性化信息。

二、有機(jī)茶在新媒體時(shí)代營銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）機(jī)遇

1.提供了營銷新工具

通過利用微信公眾號(hào)、微博、抖音、企業(yè)自制app、與其他品牌跨界合作等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運(yùn)營手段。……