解析互聯網媒體的內容運營和動漫意見廣告營銷新模式

彭珂珂

基金項目：2015年度湖南省社科基金項目“觸屏時代動漫意見廣告的創新與應用研究”部分研究成果（編號：15YBA097）

摘 要：隨著我國互聯網的快速發展，移動類手機媒體種類繁多，也收獲了范圍廣泛的用戶群體。龐大的用戶群體，也讓越來越多的廣告商嗅到更廣闊的廣告投放空間，而這便催生了更多的廣告營銷新模式。廣告的表現形式是多種多樣、千姿百態的，其中動漫意見廣告作為新的廣告營銷模式，是廣告界的一種創新。本文從移動類媒介的特點、動漫意見廣告營銷模式的特征和優勢等方面來探索互聯網媒體的內容運營和動漫意見廣告營銷新模式。

關鍵詞：互聯網;移動類媒介;動漫意見廣告

隨著智能手機快速流行，用智能手機搜索網頁、觀看視頻等也越來越方便。智能手機的最大客戶群體當屬年輕人，而且大部分年輕人對于新鮮事物的接受能力也是超前的，因此，動漫意見廣告在移動類媒介中的投放就能精準定位這些數量龐大的用戶群體。比如點開微博，等待進入主界面的幾秒時間內，便可放入一個可愛、靈動的動漫廣告，既不會讓等待變成無聊，同時又可以展示廣告產品，以達到增進產品銷量的極佳效果。而這也是互聯網媒體的內容運營和動漫意見廣告營銷新模式。

一、互聯網媒介的傳播特征

（一）傳播速度快，傳播范圍廣

微博、微信是當下發展最快的互聯網媒介新形式，與傳統的新聞網站最大的區別在于它的傳播速度和便捷性。……