國內的籃球明星對當前籃球文化的影響

蔡利燕 苑立軍

摘要：隨著社會經濟水平與健身觀念的逐漸發展，籃球運動在國內已經有了深厚的群眾基礎，富于攻擊性的攻防對抗、扣人心弦的精彩比賽、街頭巷尾熱議的籃球明星吸引了眾多愛好者的關注，籃球逐漸形成了社交與職業的文化。國內的籃球明星們不僅具有專業的打球技能與素養，而且也在推廣籃球文化、提高籃球運動普及率上發揮了重要的積極作用，通過深入社區、學校與愛好者們進行溝通交流、引入商業化發展機制、宣傳競技體育文化精神等多種方式，來推動籃球文化深入街頭巷尾和社會各個角落。本文探討了國內籃球明星對當前籃球文化的深層影響，并有針對性地提出了促進籃球文化走向基層、走向世界的策略與措施，以供相關行業參考。

關鍵詞：籃球明星;籃球文化

引言

國內籃球明星通常有著豐富的競技體育參賽經驗，形象正面，線上線下流量大，在群眾中號召力較強，而且掌握著豐富的話語權，其一舉一動都受到籃球愛好者的關注。籃球明星通過深入社區、學校，加強與民間的合作、引入商業化職業經紀機制、促進海外與國內的技術經驗交流、合作等，成為年輕人學習的榜樣，可以推動籃球體育事業的國際化和專業化，使全面體育的理念更加深入人心，因此對于籃球文化的發展有著深遠的影響。

一、我國當前籃球文化的發展現狀

隨著國民經濟的發展，體育文化、健身理念越來越深入人心，籃球文化逐漸普及到社會各界和學生群體中，經常進行籃球運動不僅能起到鍛煉身體、提高免疫力、促進肌肉協調的作用，對于培養團隊意識、保持積極樂觀的心態也有著積極意義。目前職業籃球俱樂部及專業籃球隊的商業化發展已經逐漸成熟，專業運動員及愛好者不同的競技水平和競賽規則也在不斷地提高和完善，現代籃球文化在各個年齡階層、不同社會群體之間都得到了廣泛認可。

目前我國的籃球事業職業化人才選拔，考評標準也逐漸規范化與多元化，不僅僅關注球員是否具有精湛嫻熟的籃球技巧，也非常重視文化素養和團隊協作意識。從國家、社會、學校各方面都加強了對籃球教育和人才培養的資金及人力投入，并在學校、社區、體育場館配備了優質的專業器材，為籃球愛好者提供了充足的場地和設備，使其能夠順利投入到籃球運動中去，在全民健身、素質教育的背景下，我國的籃球事業和籃球文化都取得了很好的成績，越來越多的社會資本和高質量人才投入到籃球運動事業中，為籃球文化的發揚提供了基礎。

籃球運動涉及運動學、營養學、組織學等多個學科，已經成為交叉性較強的綜合運動，其日常訓練、知識體系構建也朝著多元化方向發展。國內也涌現了較多形象正面、號召能力強的體育明星，籃球文化的發展已經成為一代人的記憶和時代象征，中國的CBA、WCBA、CUBA等聯賽借助電視平臺、網絡平臺及新媒體手段被傳播到社會的各個角落，各項重大賽事的比賽實況、體育明星的一舉一動都已經成為熱點話題，籃球愛好者紛紛模仿其打法和技術，掀起了一股練習籃球的熱潮，社區、公園、體育場館中都有著廣大體育愛好者打籃球的身影。與此同時，以姚明、易建聯、王治郅等為代表的優秀運動員們不僅在推廣籃球運動、促進籃球職業化、正規化發展上起到了積極的作用，還在國際、國內上展現了國人不畏艱難、勇爭第一的體育精神，而且通過自身強大的號召力，在線下及網絡中都營造出了積極向上的籃球體育精神，使籃球深入千家萬戶，與生活的各個方面結合在一起，成為了全國各地深受群眾喜愛的運動之一[1]。

二、我國籃球文化發展的瓶頸分析

我國籃球文化的發展及籃球運動職業化、產業化進程的推進，具有明顯的后發優勢，一方面我國人口眾多，人才儲備具有很大的挖掘潛力，另一方面市場空間較大，商業價值極高，先進完善的籃球文化及機制的建立不僅能夠促進市場潛力的挖掘，對于中華民族奮發向上的傳統文化也是一種繼承和發揚，能夠形成極具中國特色的籃球文化。

在籃球文化推廣的過程中，也遇到了一定的問題，給籃球體育事業蒙上了負面陰影。首先是職業化發展的路徑不夠明確，在經濟收入、長期事業發展上存在著很大的阻礙，年輕人只是業余練球、參賽，對于職業運動員的前途發展還存在一定的顧慮，家長也缺乏動力去引導孩子投身籃球事業;其次是在管理上個別球隊只注重明星球員的發展，大量的資源及聚光燈集中在個體上，導致球隊成員發展不平衡，成名、晉級等存在一定偶然性成分，沒有協調處理好集體利益與個人利益的關系;最后是在現場表現上，大部分球員較為內向，不善于對外包裝，因此球場上激烈的對抗也較少，缺乏激情和王者的風范，導致賽事的觀賞性打了折扣。

三、實例分析國內籃球明星的影響

國內的籃球明星，在比賽中取得了輝煌的成就，退役之后往往會選擇成為教練、擔任解說員、籃球組織管理者等職務，繼續為籃球事業的發展出謀劃策。以姚明為例，在其擔任中國籃協主席之后，積極履職，為籃球事業的長遠發展奔波出力，并根據國內體育運動的實情進行了一系列改革，姚明也逐漸成了中國籃球的名片，創造了時代的輝煌和成就。著名的籃球解說員張衛平，在為國家籃球隊的效力后，成為了比賽解說員，以豐富的球場經驗、優秀的口頭解說能力、對體育賽事的精準解讀獲得了廣大球迷的認可，使籃球知識更加深入民間。

以廣東宏遠籃球隊為例，該隊不僅是我國的首家籃球俱樂部，而且通過在籃球職業化領域的不斷奮斗與堅持，成為了廣東籃球發展的品牌隊伍，徹底扭轉了廣東人身材瘦小不適合打籃球的看法，也是改革開放體育運動發展的見證者。宏遠籃球隊不僅擁有李春江、黃云龍等當時在國內聲名顯赫的明星運動員，而且通過與省體委、民間資本等組織合作的方式，成立了職業化的籃球俱樂部，成為了廣東籃球職業化、規范化的標桿。俱樂部以球隊整體作為載體，引入民間資本來幫助樹立起文化品牌，在品牌運營、球隊管理、人才培養方面進行了大膽突破與創新。一方面，球隊可以整體載入開發商業廣告，通過商業代言、球隊服裝贊助等方式拓寬了收入渠道，另一方面在訓練管理、運營創新方面也進行了大膽嘗試，啟用了一批籃球新人，通過老班底的帶動作用，來使年輕球員獲得了快速地成長。經過若干賽季培養后，老成員不斷成熟，朱芳雨、易建聯等新人也開始嶄露頭角，球隊的人才批次培養完成了老、中、青互相學習、共同參賽的局面，在比賽場獲得了矚目的成績。在2004年雅典奧運會、2011年CBA賽季中獲得了優異的成績，年輕球員們在三分遠投、團隊合作、進攻威力方面實力大增，也使廣東的整體籃球競技實力和籃球文化的傳播更加深遠，取得了巨大的社會效益[2]。

宏遠俱樂部不僅是在自身經營方面取得了很大成就，社會反響非常好，而且在引領中國籃球文化發展上也作出了突出的貢獻。作為一個成功的俱樂部，宏遠的球迷忠實度高，支持力度大，而且在俱樂部的門票支持方面也非常積極，勇于探索新機制，通過俱樂部會員制、球迷檔案建立等各種方式，俱樂部實現了對球隊、球迷的精細化管理，使門票收入獲得了大幅增加，此外，球隊積極參與商業領域的試水，在冠名、服裝贊助、場地廣告、球隊動態發布、線下互動、簽名會、見面會等方面進行發力，經過長期的經營，積累了大批的忠實粉絲，群眾基礎得到了進一步的夯實，廣告效益、門票收入得到了很大的提升，因此各類贊助商、廣告客戶方紛紛主動上門，尋求與球隊開展合作。

在球迷建設及精神文明建設方面，宏遠俱樂部也非常重視與球迷的互動，每年都會組織多次的大型見面會、聯誼賽等活動，既能促進交流，發揚籃球文化，也能保持球隊的熱度與話題度，增強球隊與球迷之間的了解。廣東男籃的發展與專業俱樂部制度的引入是息息相關的，第一家職業化俱樂部的誕生及明星運動員的強大號召力，使籃球文化在城市中留下了深遠的影響，各類運動場館、“草根”比賽、聯賽等設施和賽制也越來越普遍，為廣大市民提供了參與到籃球運動的場地和機遇，使籃球文化成為了城市文化的一部分，與普通市民的生活聯系也越來越緊密。籃球明星不僅僅成為了市民社交、交流中的熱點話題，也促進了籃球文化、籃球知識的廣泛傳播，其獨有的魅力及拼搏精神也激勵了一代年輕人，成為了他們精神力量的核心，籃球文化已經成為城市特有的名片。

四、明星運動員對發展籃球文化的積極影響

（一）推廣全民體育的理念

國內籃球明星的“頭雁作用”，在與社會團體及學校的合作中，能夠促進籃球文化的健康發展，推廣全民體育理念。籃球明星通過“全明星周末”“籃球進校園”等活動，能夠向外界傳達自身的社會責任和人文關懷，成為推廣籃球運動的契機，營造全民運動的氛圍，體現籃球運動商業開發與社會責任共贏的成果。體育明星們與籃球愛好者和學生進行互動交流，明星們借助云梯、網球、障礙物等演示運球、傳球、投籃等動作，并給予技術指導，將籃球的訓練體系帶入到學校、社會團體中去，讓更多的年輕人學習到籃球知識，提升自我，使愛好籃球運動的“草根”也能接觸到職業籃球，用努力和實干來實現理想，CBA也因為與群眾的有效銜接顯得更接地氣。還可以通過舉行全明星賽的方式來加強與師生、社會各界籃球愛好者的聯系和溝通，活躍活動氣氛，讓全場領略到明星風采和籃球文化，豐富校園體育活動，對培養青少年對籃球的熱愛、推動精神文明建設都有著至關重要的積極意義[3]。

（二）強化團隊意識的培養

籃球運動的發展是以群體的形式，球隊內部根據球員的特點及優勢，制定科學合理的比賽策略，通過合作、分工、協調配合來獲得比賽的勝利。在以團體為基礎的教學及訓練過程中，體育明星能夠起到凝聚人心、發揮“頭雁效應”的作用，帶領其他成員一起形成協作能力強、配合良好、技術精湛的籃球團隊，從運動意識、個性氣質、戰術配合方面，促進整體球隊綜合實力的提升，從而提高球隊的集體主義精神和良好的職業道德品質，構建一支技術過硬、經驗豐富的籃球隊伍。

（三）促進籃球商業化的良性發展

在體育明星及職業賽制的作用下，我國籃球運動逐漸向著專業化、職業化的方向發展，商業化能力得到了很大的提升，走出國門、影響世界的趨勢也越來越明顯。目前國內的體育明星通常都有專業的團隊來為其職業發展道路進行規劃，通過科學訓練、形象營銷、商業合作等方式獲得了更多的積極影響力，體育比賽也以電視轉播、商業版權、廣告宣傳、器材及服裝贊助與代言、體育彩票等方式引入多元化的民間資本，形成了良性循環、多方共贏的經營模式。體育明星逐漸正規化的發展道路也吸引了社會各界的關注，越來越多的青少年表現出了對從事籃球事業的興趣和意愿，希望投身籃球事業，樹立了遠大的志向，籃球體育明星們的帶頭作用，為籃球文化的普及與滲透起到了促進作用。

（四）促進先進運動理念在國內的落地

以姚明、王治郅為代表的國內籃球明星，既有中國職業籃球經歷，也有NBA國際賽場的職業生涯，他們驚人的運動天賦、自帶的巨大流量和話題性。作為籃壇的體育明星，不僅推動中國籃球走向事業，開創了球員在海外打職業比賽的先河，改變了以往國際籃球界對中國籃球的有色眼鏡和消極看法，在其職業生涯中也積極參與各類推廣籃球文化的社會活動，為中國籃球事業奔波出力，在退役后積極加入社會組織及籃球職業團隊擔任指導或者教練職務，把國外先進的職業發展體系及訓練模式帶回國內，將美國籃球成功的經驗與成熟的理論引入中國。以科技與運動的結合為例，通過引入運動餐、科學的訓練計劃、場位安排等方式提高了球隊的戰斗力，在崗位上兢兢業業，為我國籃球事業的發展培育了更多的人才。

（五）加快籃球規則的細化和規范

中國籃球明星在球場上帶領中國男籃在海內外都取得了巨大的成績。明星們強健的體魄、嫻熟的運球和投球技藝、穩定的心理素質和現場發揮、嚴格自律的精神、科學的訓練理念等都已經成為廣大愛好者模仿、學習的目標，通過令人驚嘆的籃球技藝，使更多的籃球理念和智慧為社會大眾所熟悉，包括三角進攻技術、大前鋒位置的締造、籃球全才的培養也使籃球文化的創新空間得到了釋放，籃球運動的規則也更加明確，比如針對過于強勢或者具有強大統治優勢的個人明星，籃球聯盟可以針對現場攻守平衡的情況，來制定、修改籃球運動的規則，比如引入罰時的嚴格規定、進攻干擾球、三秒區的調整等，規則的重新調整也使現場的可控力和比賽的觀賞性得到了進一步提升，明星運動員有效促進了籃球運動規則的細化與規范化[4]。

（六）提高了籃球文化的宣傳效果

在籃球運動商業化的過程中，各類國際、國內體育賽事層出不窮，我國職業聯賽也愈加規范化，極大地推動了籃球文化的發展。以我國CBA聯賽為例，通過優化排名、完善競賽規則、加強比賽設施建設和商業推廣宣傳等方式，已經成為我國職業聯賽的品牌代表，培養出了易建聯、巴特爾、朱芳雨等多位知名籃球明星，形成了極具中國特色的籃球發展道路。

籃球文化的推廣離不開宣傳，而國內的籃球明星們自帶的話題性和巨大流量優勢，能夠使籃球文化的宣傳更加便捷有效。CBA聯盟可以通過將明星球員的個人形象進行商業化包裝，利用網絡短視頻、直播、報紙雜志等多種形式進行宣傳推廣，從日常訓練、營養餐、比賽心得、打球技巧等多方面進行深度展現，形成全民討論熱議的風潮，深刻影響了國人的精神文化生活。

結語

我國歷來都是體育健身強國，在籃球、羽毛球、田徑等多領域都涌現出了眾多的明星運動員，為國家的形象推廣、職業體育改革起到了至關重要的積極作用。以王治郅、易建聯等為代表的籃球明星也為該運動的普及提供了很好的榜樣，在籃球文化未來的發展道路中，一方面是要明確自身定位，將籃球體育的需求與市場供應結合起來，對傳統文化進一步發掘和吸收，另一方面要加強宣傳，建立健全籃球管理制度，使籃球行業向著現代化、精細化管理的方向發展，促進國民身體素質的全面提升。

參考文獻：

[1]唐大鵬，舒娜，張朝笑.淺談姚明現象對中國籃球文化的影響[J].貴州體育科技，2006（02）：17-19.

[2]成筱銘.淺析籃球明星對籃球運動的作用與影響[J].考試周刊，2011（74）：139-140.

[3]魯鵬飛.明星效應對籃球教學的潛在影響分析[J].速讀旬刊，2017（9）.

[4]柴建設，孫自敏.論街頭籃球對我國籃球文化發展的影響[J].科技信息：科學教研，2007（36）：97-97.