論籃球產業對城市旅游業發展的推動

徐耀軍 苑立軍

摘要：近幾年來，在全民健身的浪潮下，越來越多的人開始關注籃球，喜歡籃球運動，從職業選手到青少年，更甚至是初中、高中生、中年，甚至老年人也投身到籃球的運動行列中。使得籃球運動風靡一時，這也導致一些城市以此為契機，大力發展籃球產業，舉辦籃球賽事，增加城市關注點，為城市文化做宣傳，以此帶動城市的經濟旅游發展。尤其是廣東東莞、遼寧阜新、福建莆田等城市本就以籃球城市而著稱。有籃球因素的加分，讓整個城市更加充滿活力，讓城市的人們更有積極、熱情、向上的特點，讓外來游客會不自覺多關注這個特殊的因素，這是推動城市旅游業發展的好時機。目前，越來越多的人對籃球癡迷，崇拜自己的籃球偶像，觀看世界級的賽事，每當一個城市舉辦籃球比賽，粉絲不遠萬里蜂擁而至，制定出行計劃，吃住行一條龍，或自駕游、或跟團游、或目的地跟團游、或機加酒，都一定程度上促進了旅游業的發展，拉動了經濟增長，因此，籃球產業的發展對于城市旅游的發展無疑是有極大推動作用的。

關鍵詞：籃球產業;經濟增長;旅游業;SWOT分析

引言

如今，盡管越來越多的人關注籃球，但對于籃球的知識還處于淺薄時期，畢竟是外來的產業，沒有扎實的基礎也只是曇花一現，更不用說與經濟旅游掛鉤。所以，當我們發現這一契機時，就應該抓住時機，窺探其究竟。籃球作為一種體育項目，一種競技項目登上舞臺，在青少年甚至中老年的圈子里掀起了一陣浪潮，籃球運動除了可以強身健體，也不失為一種優雅的活動。與此同時，籃球的賽事也是激動人心的，一方面可以帶動越來越多的人關注籃球，另一方面，能舉辦籃球賽事的城市也是有一定知名度的文化城市，對于城市的發展也有著極大的推動作用，因此，發展籃球產業是利大于弊的。作為祖國下一代的青少年，擁有健康的體魄，較高的文化素養是建設祖國的力量來源，不僅僅把籃球看作是簡單的體育競技項目，更應該看到它由淺到深的意義，是文化的宣傳，也是經濟的有力支撐。

一、籃球產業的SWOT分析

（一）我國籃球產業的優勢（S）分析

目前，在相關政策的指引下，我國籃球產業發展迅猛，已成為經濟增長不可或缺的主要推動力。和其息息相關的籃球賽事、經紀人市場、場地以及相關配套設施、彩票業和與之相關的產品制造業和相應的法律政策的出臺，使籃球產業走上了有法可依的軌道，與此同時，政府和社會各界力量對于籃球產業的管理和監督也日漸完善，這使得其有相對純潔穩定的市場環境，能在相對好的環境下發揮最大的優勢，如今，籃球賽事的舉辦日漸成熟，尤其是聯合各大品牌，主推城市文化與旅游，起到了很好的連帶作用，不僅有利于展現城市風采，也有助于相關產業鏈的發展帶動經濟增長，為我國體育產業的發展提供了優良和諧的背景。

近幾年來，大量規格高、場地面積大的運動場所的修建為籃球產業發展提供了基礎。自我國籃球比賽開始職業化以來，各省市區縣、機關單位、中小學、大學、高職院校、國企單位增加的籃球場地、購買的籃球器材數量日益增長，使越來越多的人接觸籃球，喜歡籃球，這無形中就增加了籃球的用品需求，與之相關的文化、旅游、服務、制造業、信息技術也有了飛速發展的好時機。據不完全統計，近十年來，我國城鎮居民水平直線上升，人們對于健康生活、美好生活、休閑生活的關注度日益提高。籃球作為一種高雅、流行的運動方式逐漸走進大眾視野。相關資料顯示，人們對于體育器材、體育運動服飾、體育健身器械的購買呈上升趨勢，尤其是對知名品牌（阿迪達斯、Nike、PUMA、銳步）更為明顯。這一現象在不知不覺中刺激了籃球市場的發展，使其面臨更好的發展機遇。

（二）我國籃球產業面臨的劣勢（W）

我國目前籃球產業發展面臨的問題主要是政府把控，現如今，活躍在大眾視野中的仍然是職業賽事為主，政府把控較為嚴格，不管是籃球賽事、籃球彩票、籃球俱樂部還是選手的培訓，仍然帶有一定的官方色彩，無法做到社會人員參與，這就導致籃球產業發展很難在大眾基層發展，給其推廣造成很大的難度。

其他體育競技項目的增加，籃球產業的主體出現分化。目前，雖然籃球的歡迎程度越來越高，但是基礎仍不穩定，其他競技項目的增加導致原本并不廣闊的發展空間變得狹小，這樣導致了籃球產業的發展受到了一定的阻力。一方面來說，雖說我國居民消費水平日漸提高，但是相對于生活必需的產品，籃球產品的購買還不足以支撐籃球產業的發展動力。另一方面，籃球是一項青年為主的活動，人均年齡在15-40歲之間，這一部分受眾人群往往面臨的經濟壓力是非常大的，家庭支出、贍養老人、車貸、房貸等等一系列的經濟問題導致其選擇體育項目的空間變小，這也是影響籃球產業發展滯后的一大因素。

自籃球職業化以來，經過十多年的探索學習，籃球職業經理人和市場籃球產業發展的觀念日益強化，但是對于處在初級階段的中國的市場來說，對于籃球的意識仍是薄弱的，導致其不能以市場杠桿為主，并隨著當下市場經濟以及環境的變化而發展，不能應對市場及時作出調整，更不能依據產業的發展對籃球市場的前景作出相應的規劃，無法滿足當下人們對于籃球的需求。一方面，體育產業以及籃球相關的專業知識和理論相對薄弱，對整個產業的發展意識是落后的。另一方面，國內體育人才的培養和技術的轉化力仍在研究中，發展較為緩慢，對市場運行規律的了解、專業人才的培養和高素質水平的人員的訓練仍是欠缺的，這就嚴重束縛來了籃球產業的發展。

（三）籃球產業面臨的機遇（O）

首先，國家政策的大力支持是籃球產業發展迅猛的關鍵因素。黨的十七大以來，國家政府日益注重人民生活水平的提高，決勝小康的目標更加明確，道路更加堅定，始終把人民的利益放在最首位，人民的生活指數始終是重要的組成部分。籃球產業作為新興產業，一方面帶動了經濟發展，另一方面響應了全民健身的思潮，國家是大力支持的。其次，國家產業的調整是促進籃球產業的推動力，使得更多的社會資源注入籃球發展中，使得籃球產業的規模日益擴大，場地的興建、器材的設計、用品的制造、人員的培訓等，為生產力和再就業提供了保障，促進了其飛速發展。最后，隨著籃球產業的發展，更多優秀的管理人員與經營人員涌入市場中來，為市場提供了新鮮的血液，為日后的發展打下了基礎。

社會環境和職業聯賽擴大了籃球產業的發展。隨著2008年北京奧運會的成功舉辦，綠色、科技、人文奧運的理念深入人心，良好的社會環境和人文氛圍提供了籃球產業自我發展的需求。由于環境的相對寬松，職業CBA聯賽也取得了極大的發展，近幾年來，隨著國際文化傳播的日益加強，CBA的知名度越來越高，隨之而來的是一大批國際優秀的職業選手和教練，他們的加入豐富了籃球產業的隊伍，帶來了先進的思想和技能，不僅優化了籃球產業的內部結構，也從根本上改變了國內籃球運動薄弱的特點，為籃球產業的發展提供了好的機遇。

信息技術的高速發展為籃球產業提供了強有力的支撐。目前人們觀看籃球比賽越來越容易，直播、微博、客戶端等，一方面加強了人們對籃球的認識，另一方面，更好地傳播了籃球的相關信息。通過高科技籃球產業的發展更為專業、精確、合理，人們對于籃球的認識也不再是停留在表面，而是更深層次的了解與參與，通過信息技術人們關注的不再是籃球本身，還有隨之帶動起來的相關產業鏈，比如，一大批的體育用品品牌、舉辦單位、承辦單位、城市特點、城市優勢等等，能更有效地將城市推送到大眾眼前，更容易身臨其境，為之后的城市旅游做好鋪墊。

（四）籃球產業面臨的威脅（T）

籃球作為一種跨行業體系傳播迅速，雖說帶來了一定的經濟、文化效益，但是仍沒有形成相對專業的體系，各項法規制度都不健全，人們的意識不明確，市場分工不清晰，往往是一盤散沙，沒有凝聚力，使籃球市場缺乏有力的保證和支撐，導致市場混亂，既影響城市形象又不能起到很好的宣傳作用，還有就是外來產業對其的沖擊力相當大，籃球產業面臨極大的挑戰。

隨著我國經濟全球化腳步的快速發展，我國的籃球產業不僅面臨著國內的競爭，還面對著國際其他體育行業的沖擊，近幾年來，我國在WTO的話語權日益增加，導致國內的市場進一步擴大，國內體育行業對外形成了強有力的競爭。我們都知道，世界發達國家眾多，歐美國家經濟發達，財力實力相當雄厚，而中國人口眾多，勞動力廉價，全球知名產業的擴大生產，必然會對籃球產業造成沖擊。

針對籃球產業來說，低級的賽事與產品已不能滿足人們的需求，社會成員對高質量的賽事和體育。籃球用品的需求日漸增加，相對于國內，國外的賽事更加專業、規范，國際的籃球品牌產品生產規模更大、種類更多、質量更高，比較之下，我國的產品就缺乏競爭力。導致社會成員在選擇上更傾向于國外，或出國游、或代購等等，使得國內市場無論是從經濟上還是交流上都更遜一籌。

面對國際國內高科技產品的大幅度應用，新材料、新原料的投入使用已經成為日常，傳統的生產方式以及結構體系已經不能再適應當下籃球產業的發展模式。任何的產品都需要創新，任何的體系都需要革新，籃球產業也一樣，要發展得更久遠、更專業就必須要不斷優化、不斷進步，我國對于新興產業的接收能力較為緩慢，這與國情、文化、民族特征息息相關，這也是國內籃球產業面臨的一個巨大挑戰。

二、籃球產業推動旅游發展的途徑

（一）加強籃球體育設施的建設，提升城市形象

為了讓籃球產業助力旅游，更好地促進旅游業的發展，提升城市形象，宣傳體育文化，政府要加快籃球設施設備的建設，從公共場所到學校、社區、居民小區、城市景點，或者是在城市建立一個地標性的籃球場，都是發揚籃球文化，提高城市形象的途徑。這樣可以提高人們對籃球的認識，讓更多的社會成員融入籃球這一體育項目中來，提高自身素質，宣傳籃球文化，有助于引進籃球賽事，推廣籃球產業，帶動當地旅游文化發展，增加經濟效益。

（二）承辦大型專業賽事，提高城市知名度

體現國家和團隊的綜合實力是運動價值的一大特點。承辦大型賽事有助于提升知名度和地位;有助于吸引更多優秀體育項目加入;有助于提高全民參與的積極性;有助于弘揚體育精神，對促進人文體育有著非凡的意義。以南京為例，2001年，南京市政府為了推進南京西河新區的發展，將全國十運會的主場館坐落在西河新區，希望借助賽事推動區域發展，事實證明，十運會的舉辦不僅提高了南京的知名度，也向社會各界展示了南京的欣欣向榮，成為南京的一張明信片，更好地推動了南京城市的整體發展。

（三）加大政府支持力度，確保旅游健康有序發展

籃球產業與促進旅游發展，需要政府的大力支持，建立一個由政府主導，其他部門協調發展的管理機制，對于大型的籃球體育賽事提前做好統籌、規范等相關方案，在賽前盡可能地將城市的宣傳標語與賽事結合，投放大屏幕，力求簡單明了朗朗上口。賽中休息可對城市的著名景點進行介紹，發放旅游宣傳手冊或者地圖。比賽結束時可將城市的特色手工藝品以抽獎的形式發放，增加游客的體驗感。總之，籃球賽事是一方面，重要的是要將二者相結合，以王炸的形式將城市旅游業推出去，盡可能地增加曝光度。

（四）抓好青少年的籃球培養，爭創城市籃球之鄉

眾所周知，籃球是一項青年的運動，籃球產業的發展離不開青少年的參與;離不開青少年的助力;更離不開青少年的積極與熱情;所以，做好青少年的培養是重中之重，青少年是國家建設不可或缺的重要力量，國家應大力提倡青少年積極參與籃球項目中來，政府應投入大量的資金對籃球教練進行培訓和選拔，對高校的籃球場進行建設整合，讓其標準化、專業化，除此之外，在城市公共場所按正規賽事那樣打造專業籃球訓練場地，將所在城市打造成優秀的籃球之鄉，這樣可以更好地吸引外來游客，更主要的是吸引青年游客，因為青年游客的消費水平是最高的，他們一方面帶動了城市的經濟發展，一方面提高了城市的知名度，可以將籃球產業更好地推出去，更好地引進來，對籃球產業的推動有著深遠的影響。

（五）運用互聯網平臺，宣傳體育文化，推動旅游發展

網絡平臺是目前最為常見的宣傳平臺，可以更方便、更快捷、更加精準將信息散播出去，并精準到客戶群體。目前，微博、微信公眾號、今日頭條、抖音、快手、微視等APP已經深入到社會的各個方面，人民群眾人手一部手機，就能將國內外大事了然于胸，是最簡單便捷的推廣工具。首先，運用網絡平臺可以節約成本，其次，網絡平臺可以擴大傳播范圍，最后，網絡平臺可以得到社會群眾更多的關注，大力發展旅游業的城市可以將信息實時更新，進行推送，方便群眾第一時間了解，增加城市的關注度，這種推廣是目前比較受歡迎的一種方式。

結語

我國籃球產業的發展既有優勢也有劣勢;既有機遇也有挑戰;既有走出去的難度，又有引進來的不易，更有甚者，借助籃球產業推廣旅游的道路也不是一帆風順，這就要求我們要審時度勢，利用一切可利用的資源，動用一切可動用的力量，策劃方案、制定章程、優化結構、宣傳推廣，努力調整自身，提高自身優勢，加大推廣力度，力求將籃球產業打造成為城市的標志，讓其帶動周邊產業，尤其是旅游業。隨著人們生活水平的提高，幸福指數的攀升，國家百年大計的實施接近尾聲，決勝小康社會的目標越來越近，人們對于高質量生活的需求越來越強烈，所以，發展籃球產業既是體育運動，又是休閑娛樂，同時，助力旅游業發展既符合國家建設目標，又增長經濟效益，是難得的好計劃，是應該大力發展弘揚的目標。對于青少年來說，籃球產業的興起是提高自身能力素養的途徑，也能更好地學習一門技巧，對于身心的健康發展也是至關重要的。因此，發展籃球產業，助力旅游推動是建設祖國的重要步驟，作為青少年的我們應該積極投身其中，貢獻自己的力量。

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