新聞漫畫的傳播策略

房蕾　張名章

【摘要】新媒體時代，簡潔的新聞漫畫代替了傳統新聞報道的長篇大論得到快速發展，如當前新冠肺炎疫情背景中的新聞漫畫在傳播過程中受到觀眾的喜愛。本文結合當下新聞漫畫流行的原因與新聞傳播的發展狀況，分析融媒體視閾下新聞漫畫創作的理論依據和傳播過程，并對傳播策略及傳播意義方面進行解析。

【關鍵詞】融媒體;新聞漫畫;傳播策略

一、新聞漫畫流行的原因

新聞漫畫是借助漫畫的形式來表述和評論新聞，它是新聞報道形式的一大類[1]。新聞漫畫往往根植于生活，通i少圖畫抽象、寫實或象征等表現手法，來表達作者對現實生活中發生的事情的看法、觀點和態度，進而諷刺、批評或贊揚相關的人和事。同時，新聞漫畫的發展和流行不是一蹴而就的。自十八世紀以來，以時事新聞為主題的新聞漫畫就已產生了重要影響，到兩次世界大戰時期，新聞漫畫獲得了爆發式發展，并迅速在世界范圍內流行起來[2，3]。新聞漫畫在中國發展始于清末贏弱時期，例如辛亥革命時的（時局圖》;到五四運動時期新聞漫畫得到了創作新高峰[3]，后在抗日戰爭和解放戰爭時期也為當時時事提供了有力傳播，代表作品有（救亡漫畫》（十五年前的一幕童話》和《虛偽的和平》等;到新中國成立后，新聞漫畫呈現多樣化發展態勢，并隨著社會的發展，新聞漫畫更進一步走入人們生活并結合時代和技術的發展再次流行起來，例如2008年北京奧運會時的（舞動的京）和2020年的新冠疫情期間的漫畫《熱干面加油》。

新聞漫畫的發展和流行與新聞漫畫的特征密切相關[2]。首先，由于新聞漫畫是新聞報道的一種，具有新聞的特色屬性，比如真實性、時效性和準確性。其次新聞漫畫具有多樣性、直觀性和藝術趣味性等特征。具體來看，新聞漫畫的多樣性指漫畫的創作形式多樣、表達形式多樣、傳播形式多樣和涵蓋意義多樣等;其直觀性指新聞漫畫將新聞用漫畫的形式表達，漫畫可以帶來視覺上的直接感受，將新聞事實融入簡單、趣味的圖像中進而打破受眾的文化界限;新聞漫畫的藝術趣味性包括漫畫所具有的諷刺和幽默性，每一則新聞漫畫都是獨特的藝術作品，例如諷刺性漫畫反映的社會問題往往能直接擊中要害，漫畫以辛辣的諷刺揭露問題，這可以吸引讀者的興趣并留下廣闊的想象空間，促使更多人關注社會現實。憑借這些特點，新聞漫畫在碎片化閱讀和手機移動網絡時代有著重要地位并在當今社會逐漸流行起來。

新聞漫畫的發展和流行也離不開新聞漫畫的功能作用[1]。新聞漫畫的功能作用主要指評論功能、宣傳功能、講述功能和娛樂功能。其評論功能主要指作者借助漫畫的藝術特點來針砭時弊，并希望人們可以有所思考。其宣傳功能主要指新聞借助漫畫宣揚出來的優秀傳統美德和社會的主流價值觀，以形象生動的漫畫來吸引人們的關注。其講述功能與宣傳功能類似，往往由多幅漫畫或系列漫畫構成，涉及的領域較廣，并結合漫畫和新媒體的傳播手段，全方位地宣傳表述現實、講述現實生活中的點滴。新聞漫畫的娛樂功能是基于漫畫這一載體所具有的詼諧生動的特點，將想要表達的內容融入漫畫中，寓教于樂，使受眾在笑容中思考漫畫所表達的新聞，提高了新聞漫畫的傳播速度和閱讀樂趣。綜合以上，可以看到新聞漫畫的發展和流行與現實生活密切相關，并與新聞漫畫的特點和功能緊密相連。正是基于此，新聞漫畫才在人們日常生活中時常出現，并且越來越多的發揮著重要作用。

二、新聞漫畫的傳播策略

（一）個人到主體，構建大數據思維

今年春節，為抗擊新型冠狀病毒全國人民各自以自己獨特的方式為武漢加油。2020年1月30日，一幅名為《熱干面加油》的美食漫畫走紅網絡，獲得“央視新聞”等新聞官方媒體轉發、共計獲得22萬多點贊。作者陳小桃在人民日報官微發起的一個#家鄉美食為武漢熱干面加油#的活動中積極參與，聯想到一線醫護人員的辛勞，還有周圍朋友和粉絲每天緊張和焦慮的心情，做出來這幅正能量暖心的漫畫。曾有武漢網友留言：“謝謝小桃，我就熱干面人民。你的漫畫是我這段時間看到最可愛最治愈的東西了，謝謝全國各地人民的幫助，熱干面一定會加油的。”新聞漫畫傳播影響力從個人到官方再到大眾的自愿轉載。社交媒體的優勢在于不僅僅是政府在號召戰勝疫情，而是更多的民間漫畫家積極參與進來，大數據時代可以通過網絡聚集廣大人民群眾的溫暖與智慧，給予閱讀者治愈的力量。

（二）渠道創新中的符號學傳播

互聯網平臺傳播下的新聞漫畫在制作時更需要電子技術，擁有更加絢麗多彩的視覺體驗。《熱干面加油》漫畫中全國代表性食物同為武漢加油的符號性的傳播更具藝術價值和審美價值。符號傳播賦予食物新的特征與意義，網絡新聞漫畫不再拘泥于傳統新聞漫畫的制作，而是連同有趣味的信息，讓觀眾在互聯網傳播中更易獲取認同感與歸屬感。網絡新聞漫畫通過豐富有趣的外表吸引觀眾，觀眾在觀看之余領會創作者意圖，有利于新聞在傳播中更好地發揮評論功能和宣傳功能，促進新聞媒介的多樣性。網絡科技提供技術，互聯網平臺提供傳播，網民提供創意，這些有機的融為一個整體，促進新渠道的創意模式發展。

（三）網絡新聞漫畫傳播格局的機遇與挑戰

網絡新聞漫畫的傳播格局以互聯網為傳播渠道，出現網絡化、媒體化和大眾化三個趨勢。互聯網的普及伴隨著公眾話語權的開放，新聞傳播步入大眾化傳播的進程，公眾通過自主評論互動新聞媒體從而獲取話語權。新聞傳播進入了“自媒體”時代，如人民日報官微發起的#家鄉美食為武漢熱干面加油#活動中群眾積極響應參與漫畫制作，人人都是新聞的參與者。而自媒體的膨脹限制了傳統媒體的受眾與空間，讓傳統傳媒領域面臨互動難、受眾少等壓力。對此，我們應該正視，更應該重視。

三、新聞漫畫的傳播意義

時代背景下的新聞作品的創作和傳播離不開所處時代的背景，創作來源于生活又影響著生活，如戰疫漫畫中的人文關懷在疫情中貢獻了巨大溫暖的力量。新聞漫畫與其他漫畫之間有著顯著的區別。新聞漫畫作為一種獨立的創作形式，是在表達時代文化、傳遞堅定信念、講述故事等。原有新聞中的文字報道被現在的新聞漫畫蓋過傳播度，這是新聞漫畫發展的最好契機[1，4]。在媒介融合的潮流中，新聞漫畫的發展不是靠單個媒介傳播，而是利用各媒體所有的優勢，進行最廣泛和有效的傳播。如傳統媒體擁有老牌受眾和固定粉絲，可以將網絡點擊量高的作品轉載到自己的平臺獲取更多的受眾，將兩者受眾進行轉化。新媒體上的新聞漫畫也可以運用技術和傳播優勢獲取更多關注度，通過社交互動賦予傳播新意義。

在互聯網平臺中新聞資源具有共享性，人們在觀看新聞基礎上進行互動文流，能促動相應的社會輿論。結合這一特性，新聞漫畫通過互動轉載，圍繞新聞內容引起社會關注、討論，形成人人關心新聞、了解時事的局面。如在微博上展開話題討論，使受眾參與到討論時事中。社會輿論能夠引導受眾及時掌握最新新聞消息，也可以及時獲得受眾對新聞的評論反饋，根據受眾意見及時改進政府行政，促使官方宣傳工作保持創新與活力。

采用漫畫傳播方式進行新聞傳播能夠使網絡平臺上的觀眾觀賞的娛樂性與互聯網氛圍相適應，以當代網民喜愛的形式和風格實現新聞傳播，確保新聞得到更好的接受[2，4]。在融媒體視閉下，新聞傳播考慮受眾接受新聞的類型和需求，加強傳播對象的傳播范圍，以更易傳播的形式與新聞創作傳播新聞，以便新聞可以被各不同層次人群接受。比如在抗擊疫情的背景下，新聞漫畫就可以采用美食助力的形式加強新聞宣傳。將新聞與不同藝術形式結合在一起，能夠使新聞傳播保持更高的活力，促進藝術融合，使新聞傳播貼近大眾生活。

結語

本文通過對當前新冠肺炎疫情背景中的新聞漫畫作出研究，結合當下新聞傳播的發展狀況，分析融媒體環境下新聞漫畫創作的理論依據和傳播過程。新聞漫畫通過依托于多樣化的傳播媒介不斷調整自身，在融媒體發展中整合自身優勢抓住時代趨勢。新聞漫畫借助傳播優勢能夠將新聞宣傳內容傳遞至各地，使全民參與到新聞傳播工作中，并為構建和諧社會作出貢獻。

參考文獻：

[1]劉歐陽.淺析新聞漫畫在傳播和宣傳中的作用[J].新聞研究導刊，2019，10 （02）：71-72.

[2]楊忠奎.論新聞漫畫的傳播優勢與發展[J].科技信息（學術研究），2006（10）：82.

[3]張耀寧.新聞漫畫的特點及在我國的發展[J].中國記者，1996（10）：51-53.

[4]李月，李理.數字媒體視域下漫畫的視覺表征研究[J].新聞戰線，2017（05）：109-110.

【作者簡介】房蕾，昆明理工大學在讀碩士研究生;研究方向：新媒體。