中國國家形象在拉美的構建

【摘要】近年來，中拉關系在政府宏觀領域方面發展迅速，取得顯著效果，但在微觀領域拉美普通群眾中似乎并沒有取得預期的影響力和傳播力，拉美人民普遍對中國形象“陌生化”，長期以來，“刻板印象”并沒有隨著雙邊關系的發展而得到改變，因此，制定更加有效的傳播策略，國家主流媒體任重而道遠。

【關鍵詞】中拉;國家形象;主流媒體：“一帶一路”

近年來，中國與拉美關系日益緊密，在多個方面取得了累累碩果。經貿方面，中國已成為拉美第二大貿易伙伴國，拉美成為僅次于亞洲的中國海外投資第二大目的地。外交方面，2017年至2018年，短短一年時間內，先后巴拿馬，多米尼加共和國，薩爾瓦多三個國家與臺灣當局“斷交”，與中國建立大使級外交關系。這些成就，彰顯了我國綜合國力的提高，以及在世界舞臺上，扮演著日益重要的大國角色。

但在成績面前，我們不應該被蒙蔽了雙眼，應看到目前存在的不足和欠缺，從而在未來，制定針對性政策，進一步取得更為全面的發展。雖然中拉關系在政府層面的交往成績顯著，但這些大政策大項目，在拉美普通群眾中似乎并沒有取得預期的影響力和傳播力，拉美人民普遍對中國形象“陌生化”，長期以來，“刻板印象”并沒有隨著雙邊關系的發展而得到改變。著名專家曾提出“國家形象=國家行為+媒體傳播=國際社會公眾的總體印象和評價”的公式。因此，如何把中拉雙方在宏觀領域的交往成果轉化為微觀領域的基本常識，塑造一個全面立體正確的中國國家形象，是我國媒體在對外傳播時面臨的巨大任務。因為新聞不僅是一個觀察世界的窗口，更是一種話語活動，當受眾對話語形成背景不夠熟悉，沒有親身體驗或其它信息來源的時候，新聞的指導作用最大。

以“一帶一路”倡議為例，在“一帶一路”倡議相關國際活動如“一帶一路”國際合作高峰論壇中，眾多拉美國家政府高級官員、企業和民間組織代表紛紛與會，顯示出政府與企業對這一倡議的興趣，拉美方的積極參與，必然會使得中拉關系進一步深化發展。但與宏觀領域相反，“一帶一路”在微觀層面的反響似乎不盡人意。新華社等中國媒體對在拉美地區的“一帶一路”的報道進行了研究和評估，從調研成果看，雖然“一帶一路”倡議提出后新華社等中國央媒陸續開展對外報道，向海外民眾宣傳介紹“一帶一路”倡議，而且一些重大海外項目也已經落地實施，但海外民眾對于“一帶一路”的認知依然十分不樂觀，一方面，大多數人并不知道什么是“一帶一路”，另一方面，大多數了解的人，也把它單純的看作是中國在拉美的投資。在一次對巴拿馬外交官關于“一帶一路”的采訪中，筆者問到巴拿馬人民對中國有什么了解，巴拿馬外交官回答說：“巴拿馬人，更廣泛意義上來說，拉丁美洲人，或多或少都對中國有一些了解，但這些了解只停留在很表面的層次，更多的是從別人那里聽來的，一個人怎么說，會傳到其他人那里去，一傳十，十傳百，這種方式成為他們的主要信息獲取方式。因此，這些了解總是很片面的?！?/p>

在目前的傳播效果下，中國國家級主流媒體任重而道遠。因為新華社等國家級主流媒體在某種程度上代表著“一帶一路”的話語權威，對外發布的“一帶一路”相關報道和解讀，將深刻影響拉美廣大受眾的認知，而群眾議程會影響政府議程，群眾對“一帶一路”倡議的接受度與態度，在一定程度上，會直接影響政府的相關政策。

根據新華社的調研，當前以新華社為代表的國家級主流媒體在拉美的傳播力影響力不足，主要存在以下幾個問題。

一、“一帶一路”新聞報道量較多，但當地媒體轉引量較少

統計發現，在2015年1月1日至2017年12月31日，新華社共計發布“一帶一路”相關英文報道22430篇，西班牙文報道1561篇，葡萄牙文報道1027篇，中文報道41892篇，且呈逐年遞增趨勢。從數量上看，新華社關于“一帶一路”的對外報道力度很大，但傳播影響力卻遠遠不夠。

筆者認為，新華社等中國主流媒體在拉美本地的影響力與當前中國在拉美的實際影響力并不匹配，主要原因是受歷史原因與地緣政治影響，美國等西方主流媒體在拉美有較強的話語權。拉美媒體受經濟等條件制約，對國際新聞的報道一貫轉載西方媒體較多，長期以來，形成了拉美受眾受西方主流媒體意識形態影響的價值體系。國際新聞，受眾與事實不在同一個平臺上，所以往往難以驗證，因此，傳達準確的信息，是十分重要的。在這樣的背景下，我國主流媒體應調整戰略，結合受眾的特殊性，制訂一套有利于在拉美地區推進“一帶一路”建設的輿論環境的對外傳播體系，從而建設好國家形象。

二、“硬新聞”多，“軟新聞”不足

新華社發布的涉拉美的“一帶一路”報道關注點主要集中于經濟和政治領域，涉及拉美與“一帶一路”相關歷史文化背景等“軟”內容的報道量較少。

中國主流媒體的報道是拉美廣大人民群眾了解“一帶一路”的重要途徑，對構建“一帶一路”的海外形象有著至關重要的作用，國家形象的塑造要靠“軟實力”來實現，但當前在報道涉拉美的“一帶一路”新聞中，議程議題較為單一，不利于海外民眾全面了解“一帶一路”倡議。單一的報道內容，易對拉美受眾產生誤導，使它們在了解不夠全面的情況下，將“一帶一路”倡議視為中國的海外投資計劃這樣的刻板印象。

三、對拉美地區的報道“一概而論”

隨著“一帶一路”建設在拉美地區的不斷深入，拉美各界對“一帶一路”的信息需求也在增加。但當前新華社在拉美地區的“一帶一路”新聞報道，更多將拉美地區作為一個概念性的整體進行傳播。

在筆者對拉美專業系統地學習前，也會和大多數人一樣把它當做一個整體。實際上拉美地區分布國家眾多，每個國家的國情都大不相同，對中國的了解度和接受度也隨著兩國外交經貿等領域的合作情況而變化，因此“一概而論”的傳播，影響力必然會大打折扣?！败泴嵙Α钡臉嫿ㄒ總鞑チ韺崿F，未來我國國家主流媒體應進一步細化在拉美的傳播，有針對性地提高傳播影響力。

結合筆者自身的經歷，對此有很深刻的體會。筆者本科專業為西班牙語，因此與各行各業的拉美人有較多的接觸往來，在交往中，深刻地意識到中國在拉美國家大多數人民的認知范圍里，只是一個近幾年發展很快的大國，但具體中國如今發展到了一個什么樣的水平，什么是“一帶一路”政策，幾乎沒有人知道。

筆者曾在中國商務部外援項目系列項目研修班拉美班中擔任翻譯，參加此類研修班的都為拉美各國政府官員，大學教授，公司骨干等一批相對文化素養較高的人。一次，一位洪都拉斯官員在剛到中國，從機場回酒店的路上很震驚地感慨，沒想到北京竟然到處高樓大廈聳立，街道寬闊干凈，竟然是一座如此現代化的大都市。來之前，他以為北京和他30年前在一本雜志上看到的那張圖片沒什么區別。

還有一次，原定25名學員的巴拿馬班最后實際參加人數卻只有18人，筆者十分困惑，這樣好的機會不應該是一位難求嗎？為什么竟然會沒有報滿？后來詢問一位學員得知，她也是被公司拿來充人數，被強迫參加。不愿參加是因為在她的認知里，中國是一個很貧窮，落后的國家（巴拿馬由于運河和免稅區，經濟十分發達）。但當她到了中國，她就被震驚了，每天都有很多東西刷新她的認知，讓她覺得不可思議。相對來說，他們是各自國家中文化素養較高的一群人，如果他們對中國的認知停留在這樣一個水平上，可想而知，那普通大眾呢？

此外，當拉美人親身接觸到中國傳統文化時，幾乎所有人都對它表現出了極大的興趣，這樣一種現象其實是值得我們重視的，很多時候，不了解并不是因為他們不想了解或者沒有興趣，只是因為沒有渠道去了解，沒有機會去接觸。這樣一種現象是值得我們反思的，我國對外傳播還有很長的路要走。

在與他們的各種接觸聊天中，筆者深深地認識到，中國“軟實力”的影響力建設，真的十分迫切，任重而道遠。而這樣一種“軟實力”的傳播，很大程度上，要靠媒體實現。這樣的例子還有很多。面對這樣的情況，我們應該思考，如何利用這樣一個新時代的發展契機，讓拉美人民更好的了解中國，無論是新時代的整體發展面貌，還是政策文化歷史。

中國與拉美，從政府層面看，雙邊政府建立起了經濟，貿易，文化等多方面的戰略合作伙伴關系，同樣作為發展中國家，在走向進一步發展的道路上不謀而合，未來，將在構建人類命運共同體的道路上攜手共進;但同時，我們也應意識到目前仍存在一些問題，微觀領域的中國國家形象在拉美的構建并未取得預期效果，影響力不夠大，因此，國家權威主流媒體需要調整制定更為有效的傳播策略，加強“軟實力”從而樹立中國在拉美的大國形象。

路漫漫其修遠兮，但在曲折道路的盡頭，等待我們的，是一片光明的未來。未來，立體而全面的中國大國形象將生動的展現在世界面前。

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【作者簡介】白曉雨，中國傳媒大學電視學院國際新聞學研二在讀，本科就讀于北京理工大學西班牙語專業。