主流媒體在抗擊新冠肺炎疫情戰役中的宣傳報道特點

【摘要】這次新型冠狀肺炎病毒肆虐著全國并在全世界暴發，讓所有人在2020年的新春就開始人人自危、唏噓不已。與伴隨來自全國各地以及全世界的人力、物資不斷馳援湖北、武漢的同時，一場存在于媒體空間的防控抗疫戰也處于激烈的進行時。

一方面，無論傳統媒體還是新興自媒體都迅速行動，投身于這場規?？涨暗拿襟w抗疫之中;另一方面，我們也經歷了一個又一個輿情沸點，在這場因新冠肺炎引起的輿情詞典里，封城、隔離、硬核、火神山、李文亮、陰謀論、復工、復產等相繼成為最牽動公眾神經的關鍵詞。

【關鍵詞】主流媒體;抗擊新冠肺炎疫情;宣傳報道;特點

在這場媒體戰疫中，站在聚光燈下，最受大眾關注的無疑是主流媒體。我認為，主流媒體在此次抗疫過程中體現出了五個較為顯著的創新亮點：

一、權威性

主流媒體的權威性主要體現在對權威信息的掌握和發布上。權威信息主要包括多個方面：一方面是黨和國家領導人層面的發聲，中央媒體播發習近平總書記高度重視，親自指揮、親自部署，多次召開會議、聽取匯報、作出重要指示。打贏這場疫情防控阻擊戰，成為了鼓舞士氣、安定民心的關鍵詞。3月10日，在抗擊新冠肺炎疫情的關鍵時刻，習近平總書記飛赴武漢考察疫情防控工作。在武漢期間，總書記考察了醫院、走訪了社區，主持召開電視電話會，發表重要講話，給前方參加疫情防控的工作人員、給武漢人民、給全國人民以極大鼓舞，為打贏湖北保衛戰、武漢保衛戰進一步指明方向。二方面是政府部門層面的發聲，通過新聞發布會和權威機構每天發布與疫情相關的信息，比如：確診病例人數、治愈出院人數、復工復產企業比例、中央部委出臺的相關政策等。讓人們充分了解全國的基本情況，安排好自己的工作生活。三方面則是權威專家的采訪與連線，包括對鐘南山院士、李蘭娟院士等等。通過專家的解讀增強人們對新型冠狀肺炎病毒防范和積極治療的信心。

就當地而言，權威信息就是通過當地的主流媒體發布包括疫情信息通報、政府部署安排，市委政府主要領導對相關醫院、社區疫情防控前線予以督查、指導的報道;另一方面則對本地醫院相關防控醫生的采訪，使市民能夠了解當地的防疫情況，減少恐慌情緒。

在疫情剛剛開始時，坊間和自媒體上各類信息繁雜，其中還有很多謠言，讓人們很難辨別。中央通過主流媒體每天向全國、全世界公開我國的疫情及防控信息，地方黨委、政府也通過當地的主流媒體公開發布當地的疫情及防控信息，使各類謠言不攻自破。

主流媒體的權威發聲，對于穩定民心、控制疫情起到了特別重大的引領性作用，彰顯出主流媒體在信息掌控、信息發布方面的權威地位和權威性的特點。

二、整體性

整體性意味著主流媒體的抗疫不僅僅局限在新聞報道，而是有一個統籌性、全局性的規劃安排。

央視在此次疫情報道中不僅僅調動了新聞的力量，還囊括了綜藝、文藝、科教等等領域，它們都圍繞疫情，根據不同的頻道和節目特點進行綜合性與整體性的安排。

例如，央視在新聞報道方面不僅僅包括聯播與整點新聞的播報，同時也有《焦點訪談》、《面對面》等節目的評論，還包括《新聞1+1》的深度訪談。央視頻平臺推出了火神山醫院的現場直播等等。這些都體現出央視以多管齊下的方式整體性的呈現疫情防控的真實情況以及對現實情況的分析和思考。

湖南衛視在黃金時間特別播出防疫特別節目《抗擊疫情特別節目》每期10分鐘，及時向全社會傳遞防控疫情的最新動態;1月26日（大年初二）推出抗擊疫情特別節目《眾志成城抗大疫》，詳細介紹全省防疫工作調度、全國及湖南疫情情況，及時向全社會發布疫情信息;《新聞當事人》《新聞大求真》《平民英雄》和特別上檔的《午間新聞》進行內容改版，從多個維度展現出全社會眾志成城抗擊疫情的精神風貌。

筆者所在的株洲市廣播電視臺在此次疫情報道也都是圍繞疫情，按照不同的節目特點進行綜合性與整體性的安排。在新聞報道方面不僅僅包括《株洲新聞聯播》、《24小時》、《株洲人物》、特別節目《科學戰“疫”》以及公益廣告等欄目播報，同時也有配合播出大量的科學預防新冠病毒的科普短片以及在熒屏下端飛字提醒市民聽從安排做好防范。電臺轉播央廣多時段節目，實時報道當地疫情防控及復工復產的進度。

三、連續性

連續性意味著針對疫情的新聞不是一次兩次偶發，而是盡可能地在一個領域連續推出。

央視《新聞1+1》連續推出與官員、院士連線和深度訪談。這種帶有連續性的做法能夠給公眾帶來一種期待，同時也讓大眾對疫情的了解走向深入和全面。

在疫情非常嚴重時，各地談“武漢人”色變，在自媒體上一片責怪聲。而這個時候，株洲市廣播電視臺采訪了《武漢16名游客滯留株洲隔離不隔心》。該報道講述了16名武漢游客在株洲受到當地政府的暖心對待，從吃好、住安、中藥預防等各方面進行照顧，16名游客非常感動。這條報道第二天在中央電視臺《新聞聯播》播出。這篇新聞報道的出現，很快就起到了一種主流聲音的引導作用，在自媒體上責怪聲少了，具有溫度的聲音多了。接下來，在這些游客解除隔離和返回武漢時，株洲臺又連續進行了采訪報道。讓大眾感受到這件暖人的事有始有終，非常圓滿。

四、創新性

創新性就是運用各種表現手法，尤其是在新聞資源整合和表現方式上進行創新。

1月29日起，央廣中國之聲推出疫情特別節目《天使日記》。該節目內容來自于直面新冠肺炎疫情、與死神賽跑的白衣天使們，以語音自述的形式、第一人稱的視角，記錄一線醫護人員的日常工作狀況?！短焓谷沼洝访刻觳グl一集，同時上線“喜馬拉雅FM”音頻平臺，并在中國之聲微博、微信公眾號上發布。該節目充分發揮了廣播的聲音優勢，以敏銳的視角、細膩的筆觸，傳播了抗擊疫情一線的正能量故事。數據顯示，其微博單條最高獲贊1.9萬人次，微信公眾號閱讀量累計超過34.4萬人次。多平臺的媒體發布使得受眾獲得信息的渠道增多了，這種多平臺的互動不僅創新了傳播方式，還提升了傳播效果。

1月27日，湖南衛視策劃制作致敬白衣勇士的主題MV《你有多美》，歌頌抗擊疫情戰役中最美的白衣戰士。通宵鏖戰24小時，1月29日（大年初五），新聞素材版主題MV《你有多美》在新聞時段上屏播出。《你有多美》公益MV一經推出，就引起觀眾、網友強烈反響，體現了湖南衛視弘揚社會正氣，傳播正能量，踐行責任與主流媒體的擔當，也體現了表現形式上的創新。

五、融合性

融合性體現在內容的融合與組織機構之間的整合。融合性首先體現在報道內容上。如株洲廣播電視臺所屬的電臺，電視頻道等多個媒體推出的內容都一定程度上實現了文字、圖片與視頻的整合與融合。

3月8號“戰放的玫瑰”株洲市慶祝3-8國際婦女節特別節目在湖南省株洲市新媒體直播聯合體播出，節目講述了多個抗“疫”斗爭中志愿者的事跡，表彰了株洲援助湖北醫療隊的女醫務工作者，節目直播時就有超過110萬的視頻收看率。在社會上獲得了很好的評價，鼓舞了抗“疫”的勢氣，張揚了社會正能量。

株洲市廣播電視臺屬媒體電視新聞，廣播新聞都通過融媒體中心、手機app公眾號等方式實現了文字、圖片與視頻的互動和融合。

融合性還表現在媒體組織機構層面的整合。在此次抗疫中，中央級媒體、省市級媒體和縣級融媒體之間形成了積極聯動，因此，能夠把干部群眾積極抗疫的各個方面，尤其是感人事跡方面展現出來，期間我所在的株洲市廣播電視臺就在央視和省臺發稿多達幾十篇。

在這次抗擊疫情的人民戰爭中，主流媒體牢牢地掌握著輿論場上的主動權，在信息的汪洋中，成為人們倚重的核心信息源，成為主流價值觀的正確示范和引領。

參考文獻：

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【作者簡介】曹龍武，湖南省株洲市廣播電視臺記者。